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对于淘友天下公司在其客户端刊登的带有侵权内容的广告,之二中国广告40年专访白马控股董事长韩子定 之三 12

在聊天宝发布会上,她的国籍应该是中国

1月15号,前快播CEO王欣马桶MT,今日头条创始人张一鸣推出多闪,锤子科技创始人罗永浩推出聊天宝。而且是同一天推出啊,这明显是三英战吕布啊。这三款社交App挑战微信,立马登上了热搜。不管它们未来发展如何,新产品造势营销就值得大家学习一下?先声夺人品牌的广告语,就是先声夺人的利器。我们来看看这3款app的广告语。多闪的广告语是“这是年轻的时代”。多闪本身是基于抖音下面的社交软件,抖音的主要人群就是年轻人。这句广告语很好的满足了年轻人的逼的心。马桶MT广告语是“我们
换个方式聊”。主打匿名聊天,这个广告语很有吸引力啊。意思是我们玩法不一样,大家快来玩呀。聊天宝的广告语还是带有老罗浓浓的心怀天下腔“我们想跟这个世界聊聊”。这是立足中国,放眼全球聊天啊。发布会引爆这几年互联网公司不开一个发布会,仿佛都不好意思说自己是互联网公司了。因为发布会可以邀请到足够多的媒体,通过它们发布,引爆事件,成为一个热点。在聊天宝发布会上,老罗还是一如既往的挑战领导者,制造话题。
2019
年的迎新春活动发布会“宋焕铎大行动”。“宋焕铎”转换一下就是“送、换、夺”。还说社交网络从用户手中赚了太多钱,这种利润分配十分不公平。所以老罗打算自己拿10%
的股份分享出来,贡献给聊天宝的用户。多闪的发布会是由抖音总裁张楠做开场白。说为什么做多闪是因为抖音的视频化社交。这款社交软件完完全全是年轻人团队设计,也是为年轻人量身定做。所以发布会基本都是90后来演讲。激发用户裂变新产品的推广,第一批的种子用户是最关键的。那如何找到这些用户使用,和推广裂变也很关键。老罗的聊天宝“宋焕铎大行动”换成白话就是“送、换、夺”。以它们的合作伙伴大疆无人机来展开。“送”就是新用户赠送一张无人机券;“换”就是这种券都有省份备注,而收到该券的新用户一定不在那个省;“夺”指换好的用户,在相应的时间争抢奖品,前6888个用户免费得到Tello
无人机。除了这些老罗还和三只松鼠、电子烟品牌Flow以及某服装品牌进行了合作。老罗透露这次为了宣传聊天宝,会赠送各种礼物价值合计1亿。马桶页面有一个“+”号可以提出自己想打听的八卦,可以送一个红包。还有类似邀请短信,内容大概是在马桶可以领取红包,还可以获得朋友秘密,好玩有钱又神秘。这满满都是诱惑啊。制造话题如果靠广告营销投放,现在没有几千万是很难有影响力的。如果制造话题,形成热门事件,就是新闻,大家会自动帮你传播。马桶app上线内测版,还没有到1个小时,就因为“包含不安全信息、被多人投诉”等原因,发布的网页微信无法正常打开。于是王欣连发三条微博疑似询问腾讯。老罗一直会找事,发布会开起了微信的玩笑。“本来我们是想跟这个世界聊聊,现在想跟微信聊一下。我们发现已经被微信封杀了,我们的感受也很不舒服。我们本来很想跟微信聊聊,但是微信不想聊;这不是腾讯的错,是中国商业环境的问题。”而且让大家记住这一天。满满都是挑事的话题。多闪发布会演讲人说抖音2018年月活跃用户5亿,网友不仅想看,而且想把视频分享给朋友。但是遗憾
的是其它社交平台没有分享限制。还有网友都在社交里面,不能畅快的聊天。所以针对这些痛点,推出了多闪。还是多闪会说话,制造了话题,但是让对手抓不住把柄。面对这3家app社交软件挑战腾讯,很多网友留言,褒贬不一。多闪还能看,开始还以为都是聊天app原来多闪是短视频+聊天,那还说得过去;名字也太土了吧;微信霸主
迎战”三英“。大家看好还是看衰这些新社交app欢迎留言?

近期各大平台和品牌开始发布年度总结和账单。这些账单可谓吃喝玩乐无所不包。一些人看完年度账单,才发现自己这么能吃能买。看到去到的城市,看过的书,才发现2018年自己发生了那么多让人唏嘘的事情。那我们就看看那些总结和年度账单让你思绪万千?最又爱又恨–支付宝账单近日支付宝年度账单开始发布,账单最明显的是“2018年总消费”。里面有服装美容、日常日用、住房缴费、美食等等。看完还有2019年的心愿可以随意选择。账单出来以后,大家去朋友圈开始刷屏起来。朋友圈嗮的账单大部分是高于10万的,这跟消费者的“炫富”情节有关。然后是心愿选择,大家都有喜欢把自己祈福的美好心愿和别人分享。当然嗮的过程是又爱又恨,喜欢这种账单让自己想起买过什么东东;恨这个账单,让自己想起自己是败家的人。最有趣–谷歌Year
In Search 2018近期谷歌发布了 2018
年度热搜排行榜,并发布了自己的宣传视频,Year In Search 2018。谷歌预测
“Good” 成为2019年的搜索热词。”Good things are worth searching
for”,好事物值得我们不断搜寻。根据谷歌热搜排名前3的是 World
Cup(世界杯)、Avicii(艾维奇,已故著名DJ)和 Mac
Miller(迈克·米勒,已故著名说唱歌手)。整个宣传片把2018年的大事整合起来,里面还有各种有趣的剪接。2018年发生了很多事情,有好事也有坏事,但是不管碰到什么事情。如果我们换一个角度,多关注好事物,因为好事物值得我们不断搜寻。最温暖–网易云音乐2018年网易云音乐听歌账单出来了,继续延续温暖的主题。选取典型的歌单展现用户去年最关心的听歌领域。这些领域有曾经喜欢的歌、单曲循环最多的歌、最爱的小众歌曲、深夜听的歌等等。看着这些歌单,很容易唤起用户的温暖回忆。有开心的事情听的歌,有暗恋对象时听的歌,有甜蜜回忆时听的歌等等。听歌账单的最后是“一歌一遇”。平台会自动为用户匹配一个在线、听歌品味跟你差不多的人。你们将一起听同一首喜欢的歌做背景音,可以轻松的聊天,聊歌。最文艺–豆瓣豆瓣的榜单整体还是不错的。它评选的标准是豆瓣评分和关注人数。因为豆瓣的用户偏文艺一点,所以它们的榜单还是比较权威和有内涵的。这次它们的豆瓣2018年度电影榜单、豆瓣2018年度读书榜单
、豆瓣2018年度音乐榜单
都不错。豆瓣2018年度电影榜单扫描二维码浏览豆瓣2018年度读书榜单
扫描二维码浏览豆瓣2018年度音乐榜单
扫描二维码浏览(扫码体验)最时光–腾讯视频2018
我的好时光作为现代人,视频已经完全融入我们的生活了。吃饭的时候看一集,等人的空隙瞄一眼,放假更是尽情的看。不知不觉,视频已经悄无声息的融入了我们的生活的方方面面。腾讯视频正是看到了视频带给大家的变化。在年末推出了2018
我的好时光年度年度回顾宣传片。而且一口气推出了3个宣传片。有偶像与粉丝的相互关系,传统文化与年轻人的结合,还有各种人被视频影响的工作、生活的点点滴滴。通过这些很好的诠释了腾讯2018
我的好时光。这3个系列,很好的打动了不同职业、不同年龄层的用户。腾讯视频不仅有年度回顾宣传片,还有h5.通过h5,可以告诉大家熬夜追过多少剧,最喜欢看的电影是什么?结合这些,腾讯视频会给你一个有意思性格解读。(扫码体验)最知识–知乎近期知乎发布了“新知青年请回答”主题的2018年度盘点。文案很出彩:老有人追问人生意义也有人在回答中写下该用什么去与这不完美的世界相处消极、冷漠、麻木、从容、愉悦可能都不大准确那
「热爱」呢因为热爱我们会去对抗一些东西也会去好奇并争取一些东西2018
要过去了时间从不回头反正除了这一生我们又没有别的时间新知青年保持好奇,继续热爱知乎除了精彩的文案,回顾盘点是从几百万个问题中,精选了300问。让我们了解了2018年的大事,及背后的前因后果。(扫码体验)最吃货–美团外卖自从有了外卖平台以后,简直就是有点懒的吃货福音。美团外卖在打开店家以后,有一栏“店铺招牌”,会推荐店家最好评的美食。很好的满足了有点懒的人群。账单很好的展现了用户叫外卖的各种场景和心情。美团外卖的年度账单很好的体现了它的社交功能。好友头条与微信绑定了,可以偷好友的红包。可以看到自己在城市某区的排名。最励志–新京报回看2018,我们一同经历的悲欢离合扫描二维码观看视频同样是对2018年大事的回顾,有的品牌回顾的比较悲观,新京报的回顾最励志。里面有“洞察号”登陆火星成功、嫦娥四号圆满发射、港珠澳大桥盛大通车、泰国少年足球队救援,大家转发锦鲤等等。结束词也很励志2018,我们见证了无数相逢和喜悦,体会了不少无奈。我们学会了告别,我们仍在为理想奋战。最小世界–微博微博的年度账单分为2种,前面是“2018微博小世界”后面是“2019年预测词”。微博小世界是你与热搜的点点滴滴,预测词是一些搞笑但是夸大的未来祝福。微博不仅有年度账单,还有微博之夜。选出年度最受大家关注的明星,相信也挺有意思的。

1月6日,台湾麦当劳投放了一则关于“满福堡”(大陆称“麦满分”)的广告,内容为三个考生因吃了麦当劳汉堡,而在考试中运气爆棚、反败为胜。广告中,镜头停留在准考证上有近2秒的时间,而准考证上有着“国籍”“台湾”的字样,引发网友热议。19日凌晨,@麦当劳
在环球网微博下评论回应称:该广告由台湾广告公司代理,旨在为考生加油。对于广告公司在视频背景上把关不严,引起误会,我们深感遗憾。我们始终坚持一个中国的立场,坚决维护中国主权和领土完整。目前,该视频已经下线,感谢社会各界的关注监督。1月6日,台湾麦当劳投放了一则关于“满福堡”(大陆称“麦满分”)的广告,主题为“吃满福,保好运”,其内容讲述了三个考生因为吃了麦当劳汉堡而在考试中运气爆棚、反败为胜,“要有好考运,试试吃满福,保好运”。然而,引起争议的并非这种靠吃汉堡而“逆天改命”的剧情,而是广告一位女主角的准考证。在这段广告中,镜头停留在准考证上有2秒的时间,而准考证上有着“国籍”“台湾”的字样。视频在这里延伸视频提升3倍流畅度,下载QQ浏览器来源:环视频
制作:何卓谦广告内容公开后,引起了大陆网友的注意,有人直言,她的国籍应该是中国。还有人说,“台湾是什么?是个省,请自知”。也有吐槽称“不省心”,还有人表示抗议。不过,也有内地网友对事件解释称,台湾麦当劳和大陆的“金拱门”已经完全不是一家公司。不应该怪罪大陆麦当劳。“我也知道要分开处理,所以应该把矛头指向台湾的麦当劳。”实际上,作为美国快餐品牌,麦当劳已于2017年完成对麦当劳在大陆业务的运营改革,其在内地以及香港的业务已交由新成立的麦当劳(中国)负责。同年10月12日,麦当劳(中国)确认,公司因业务发展需要将名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但餐厅名称、安全标准和营运流程等保持不变。至于台湾方面,同样是在2017年,台湾麦当劳于当年的6月1日宣布,由“德昱股份有限公司”接手台湾麦当劳经营权。同年8月台湾麦当劳的公司名称由“台湾麦当劳餐厅股份有限公司”更名为“和德昌股份有限公司”。至于这个出现“国籍”“台湾”字样的广告出自谁人之手,资料显示,台湾麦当劳的主要广告制作商为“李奥贝纳广告台湾分公司”。此外,“中国广告网”也刊文称,这支广告的代理商是“李奥贝纳台湾”,其算是台湾麦当劳多年来的长期合作伙伴,“不知道这样严重的错误究竟来自乙方的无知还是甲方的把关不严”。来源:环球网(ID:huanqiiu-com)记者
付国豪,综合环球时报(ID:hqsbwx)本期编辑:胡程远、沈童睿

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