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对于淘友天下公司在其客户端刊登的带有侵权内容的广告,之二中国广告40年专访白马控股董事长韩子定 之三 12

BAT三家占互联网广告收入的69%,不乏明星创业公司

光明网讯(记者
张璋)2018年注定是给人们留下深刻印象的一年。互联网广告在宏观经济结构调整与流量红利消失的双重影响下,仍然保持了平稳增长的态势。2018
年我国互联网广告总收入达到3,694 亿元人民币,较上一年增长了24.2%。占GDP
比重约为4.2‰,较去年上升0.6‰。这是中关村互动营销实验室在刚刚发布的《2018
中国互联网广告发展报告》(以下简称报告)中披露。这显示了互联网创新营销,不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式,还引领着新消费需求的崛起。  报告显示,以今日头条、小米、美团为代表的新生力量,已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。它们的加入,也进一步推升了互联网广告的集中度,2018年收入前十的互联网平台占据了全行业92.67%市场份额;另外,流量向移动端转移仍还在加剧,移动端广告收入占比较去年上升6
个百分点,增加至68%。随着5G的普及,这种转移还将持续。  报告还显示,随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐,越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。因此,应用平台正在成为最主流的广告平台。其中,按媒体平台划分,电商与搜索类收入占比超过50%;按广告形式划分,展示、电商与搜索类收入占比超过80%。  报告显示,快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类,占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后,分别占据了三、四、五的位置,这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点;医药保健品类呈现负增长,占比降至2.69%。  从报告可见,随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施,网络数据安全防范,已引起全行业的高度重视和共识;限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求。互联网监管政策的深化和落实,不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用,也引发了互联网经营结构的较大调整。加强自律,维护良好的互联网广告市场环境,是每个互联网经营者义不容辞的责任。  本报告将在每年一月中旬发布,目的在于能够为全行业各领域提供一个可预见的方向。这受益于我们团队伴随互联网广告成长全过程的经历和十余年致力互动广告数据统计研究的积累。该报告参考了国际通行的统计分类标准,并融合了上市公司历年财务报表数据与测量大数据,并经过多方数据相互校验和与行业的深入接触。以下部分为报告正文:中关村互动营销实验室
2018中国互联网广告发展报告  概述  《中国互联网广告发展报告》是由中关村互动营销实验室(以下简称“实验室”)主持,普华永道执行,秒针、百度公司等提供数据与观点支持,于2016年起每年度初发布的行业研究报告。该报告是实验室对中国互联网广告行业十几年统计研究经验累积的成果,融合了各研究对象财报数据与行业第三方观测数据,采用了多方数据相互校验等独创的模型分析方法。报告充分考虑了我国互联网特点,参考了国际通行的数据分类标准,不仅涵盖了历史数据的梳理和统计,也包含对于未来趋势的分析和展望,是指导和判断行业发展趋势的重要依据。  分析摘要  2018互联网广告总体规模达3694亿,持续较快增长  2018年互联网广告总收入3,694亿元,年增长率为24.2%,保持了较快的增长速度。由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响,加之流量红利结束,互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点,占GDP比重约为
4.2‰,较去年上升0.6‰。  移动端广告收入占比继续加大,广告结构更加优化  由于移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显,移动端广告收入占比进一步增大至68%,较去年上升6个百分点;从媒体及平台类型看,应用型平台成为互联网最主流的广告渠道,其中,电商与搜索类型收入占比之和超过50%;从广告形式看,展示、电商与搜索收入合计占比超过80%,为最主流的广告形式;从计价方式看,效果类广告迅速增长成为最主流的广告形式,广告收入占比达到64.9%。  分析摘要  互联网监管进一步深化,数据安全性和结构合理性得到加强  技术创新已经成为数字营销市场发展的重要驱动力,大数据、LBS等技术的应用,拉近了广告与用户的距离,提升了广告投放效率,但也让数据安全变得更加岌岌可危。加强网络安全防范成为全球共同关注的重点,随着我国《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的实施,网络数据安全的重要性提升至新高度,限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求,监管政策直接决定着视频时代头部公司的结构与生存。加强自律,维护良好的互联网广告市场环境,是每个互联网经营者的责任。  互联网广告新生力量迅速崛起,分食BAT的份额  以今日头条、小米、美团为代表的新生力量的迅速崛起,拉动了互联网广告的持续增长。他们依靠创新的业务模式、产品及技术优势,为互联网广告增长植入了新动力。新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈,也促使头部媒体和平台的市场集中度更高,广告经营额前十的互联网公司占比由2017年的90.92%上升至2018年的
92.67%;BAT三家占互联网广告收入的69%,相较于2017年的集中化程度下降2%。  分析摘要  互联网广告的下沉,迅速拉升了三四线消费市场  消费市场的下沉引发了各大互联网平台对渠道下沉的思考。今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道,从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起。三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移。  互联网新技术的深耕,促使信息流等广告类型迅速崛起  基于对存量市场的深耕挖掘,移动互联网时代已进入了新的阶段。近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。基于大数据以及人工智能技术的应用,信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息,使广告投放更加精准地瞄准目标客户,广告主们的媒体预算向信息流广告的迁移在加快。  分析摘要  食品母婴类广告仍然占据着半壁江山  快消品仍然是互联网广告投放最主要的品类。食品饮料品类广告收入稳坐广告品类的头把交椅,个护及母婴品类位居第二,这两项之和依然占比达到49.31%;交通、网络通讯及房地产类分列3-5位,收入占比均超过6%,较上年收入增幅均超过15%;数码电子产品、金融保险、零售物流类收入增幅均超过20%,分列6-8位;医药保健品类呈现负增长,占比降至2.69%。排在前十位的品类占据了广告收入的91.92%。  IPv6已部署应用,为5G实施奠定基础  按照国家《推进互联网协议第六版(IPv6)规模部署行动计划》的部署,年底前各大商业网站及应用已完成IPv6部署,并实现了IPv6与IPv4系统的兼容使用。国内首个IPv4与IPv6商用地理信息标准库已投入使用。这不仅可以满足我国互联网快速发展的需要,而且从根本上解决了IPv4网络地址的逐渐枯竭的窘境,更为5G实施铺平了道路。中国互联网广告行业
2018年四大趋势与变革  监管政策趋严  监管走向将决定行业趋势与结构  目前,技术已经成为数字营销市场发展的重要驱动力,例如大数据、LBS等技术在精准营销的应用,拉近了广告与用户的距离,提升了广告投放效率。等级保护评估将数据安全的重要性提升至新高度,而限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求;监管的动向将直接决定视频时代头部公司的结构与生存状态  新巨头崛起  非传统媒体平台强劲增长  以今日头条、小米、美团为代表的非传统媒体平台在2018年互联网广告收入增长强劲,进一步蚕食BAT的市场份额。他们依靠创新的业务模式、产品以及技术优势,成为互联网广告发展的驱动力  渠道下沉  三、四线城市成为新蓝海  消费市场的下沉引发了各大互联网公司对渠道下沉的思考。随着传统媒体的广告价值逐步减弱,同时数字营销渠道下沉拓展长尾广告主资源,三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移  流量红利结束  存量市场深耕细作引重视  流量红利正在逐渐消失,移动互联网时代进入了新的阶段,媒体寻求流量变现价值最大化,存量市场的深耕细作引起越来越多的重视。媒体只有从流量运营升级到用户运营,才能进一步提升其营销价值中国互联网广告行业
2018年度数据统计与分析  2018年中国互联网广告收入总体情况  2018年全国互联网广告总收入约3,694亿元,年增长率为24.2%,较去年下降约5.76个百分点;占
GDP比重约为4.2‰,较去年上升0.6‰。从终端收入结构看,移动端收入占比进一步增大至68%,较去年上升6个百分点。2018年中国互联网广告收入结构分析2018年中国互联网广告收入TOP10企业  2018年中国互联网广告收入的集中化趋势分析  总的来说,2018年全年互联网广告规模接近3700亿大关,但由于切换新的经济增长引擎与去杠杆周期的影响,市场整体增长率较去年放缓至24.17%。  2018年,BAT三家占互联网广告收入的69%,相较于2017
年的集中化程度继续下降。与我们之前估计的情况一致,今日头条、小米、美团等企业的强劲增长,正逐渐蚕食BAT
的市场份额。  相较去年,市场前十的行业集中度正在上升,由2017年的
90.92%上升至2018年的92.67%,主要是由于传统巨头继续保持高速增长(例如BAT)与新巨头的迅速崛起(例如今日头条与小米)。  2018年主要行业互联网广告收入品类占比分析  食品饮料品类占据互联网广告收入品类的头把交椅,个护及母婴品类排在第二,这两项总计占比达到
49.31%,占据互联网广告收入的近半壁江山  交通、网络通讯及房地产三大品类分列2-5位,收入占比均超过6%,较2017年收入增幅也均超过15%,为互联网广告收入的传统大品类  数码电子产品、金融保险、零售物流品类收入增幅均超过20%,收入占比分列6-8位  医药保健品类呈现负增长,2018年较2017年下降
23.66%,占比降至2.69%  秒针系统(Miaozhen
Systems),中国领先的智慧商业数据技术服务公司,
12年来一直为行业提供独立、公正的第三方数据技术服务。通过帮助企业实现线上线下的多源数据融合、挖掘与分析,赋能企业在多场景、多业态下深度洞察消费者,在多变的商业态势里,提升决策效率与效能,构建数据、人、场景闭环。  百度,全球最大的中文搜索引擎、致力于为用户提供“简单可依赖”的互联网搜索、移动产品及服务,用户工作和生活不可或缺的组成部分。同时还提供基于搜索的营销推广服务,为中国数十万家企业提升品牌营销及运营的效率。作为以技术为信仰的高科技公司,百度在多项技术领域处于全球领先水平,并全面应用于自身产品且向业界开放。  普华永道秉承“解决重要问题,营造社会诚信”的企业使命,致力于在审计、咨询及税务领域提供高质量的服务。普华永道各成员机构组成的网络遍及158个国家和地区,其实务经验丰富、高素质的专业团队能聆听各种意见,帮助客户解决业务问题,发掘并把握机遇。  附录

研究范围/方法  实验室与秒针、百度、普华永道等通力协作,在本报告中展示了中国互联网广告市场2018年的关键数据、主要动态及发展趋势。  在本次研究过程中,我们采取了下述方式获取数据及洞见:  从行业中的主要企业(互联网公司及数字营销公司)直接获取与广告营销相关的财务及运营数据;尽可能确保统计的完整性,涵盖市场中全部互联网广告类型,包括www网络、移动互联网、数字化投放、广告交易平台等多个渠道的数据,再经过去重等数据处理后,形成对整体市场的估计;在研究中秉承谨慎态度和严谨操作程序,仅对公众发布汇总后的数据和对整体市场发展趋势的见解。涵盖了对历史数据的梳理和统计,采用了多方数据相互校验等独创的数据模型分析方法。

站在2018年的尾巴,回望这一年,上市与破发齐飞,融资与裁员并存。一级市场没钱了,二级市场愈发热闹,搞得“港交所的锣都不够用了”。据清科研究中心统计,2018年上半年募资总额约为3800亿元,比去年同期少了一半多,出现断崖式下跌。截至12月18日,共有209家公司在香港上市,其中超7成新股破发,小米、美团点评、海底捞都没逃过。海外市场也不太平,赴美上市的爱奇艺、腾讯音乐同样没打破“破发魔咒”;这一年,五大科技股(Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和Google母公司Alphabet)较今年最高点已累计跌掉“一个苹果”。反观国内,BAT的市值较今年最高点,跌6幅也均超过30%,京东更是一度跌掉六成,近400亿美元。阴云笼罩下,中小创业公司的生存状态可想而知。据美国调研机构CB
Insights统计,中国独角兽企业的平均孵化周期仅6年,低于全球平均数值7年,但中小企业的平均寿命仅为3年,大型企业的平均寿命仅为8年。停业、破产、跑路……2018年,它们还是倒下了。创业不是九死一生而是九百死而一生在这份“死亡名单”里,不乏明星创业公司,最短的只运营了4个月。创业让他从富二代成为负二代,町町单车创始人丁伟在接受亿欧视也采访时感慨道,“创业不是九死一生,是九百死而有一生”。说到共享单车,这个被无数创业者追逐的风口,到了2018年,吹不动了。曾经杀出重围的双巨头,也在这一年有了不同的命运,80后胡玮炜体面离开,90后戴威跪着求生。一个战壕里的共享兄弟们,共享汽车、共享充电宝、共享按摩椅、共享雨伞、共享篮球……日子同样不好过。比共享经济更为“惨烈”的当属P2P网贷。从今年6月起,从唐小僧开始,联璧金融、善林金融、牛板金……一个月左右,就有上百家平台先后爆雷,甚至雷倒了邻家便利店,一时间人心惶惶。据网贷之家统计,截至2018年10月底,累计停业及问题平台已达5190家,当月P2P网贷行业成交量为1022.67亿元,环比下降7.65%,同比下降53.17%。与此同时,币圈也经历了魔幻的一年,有人割完韭菜撤了,有人成了韭菜被割。据市场公开数据显示,自2017年12月17日创下历史峰值以来,
比特币市场价格一年多来累计下挫逾80%。当币圈的泡沫被刺破,区块链作为技术的真正价值才能得以显现。这一年,如果你的公司在北上广,大概率在休息处都会看到无人货架。据亿欧智库统计,从2016年至今,约有30多个玩家入局,共获超过25亿元融资。从今年年初开始,不断有裁员、倒闭的消息被曝出,即使“有人撑腰”的猩便利、便利蜂等也不能置身事外。无人货架开始退烧,转眼间,社区团购、社交电商成了新的资本宠儿。资本寒冬下,逆周期的教育行业,经历了“420草案”、“810送审稿”、“学前新规”,这一年也是冰火两重天。今年10月,理优1对1被曝费用无法退还,在此之前,学霸1对1也出现财务危机。同样是在10月,24小时内6家在线教育公司宣布完成新一轮融资,总额超3亿元。桃李资本发布的《2018上半年教育行业融资并购报告》显示,截至5月20日,今年上半年在线教育领域已完成融资182起,披露金额的融资总额达152.73亿元,两项数据均远超去年同期。在资本市场上,教育行业也迎来了时隔8年的第二波上市潮。据亿欧统计,2018年在港股上市的教育企业有7家,美股有5家,但整体表现并不理想,股价无一例外出现了下跌。仅港股市场,就跌掉了近百亿。
要么成长,要么消失10月15日,拥有132年历史的零售业鼻祖西尔斯申请破产保护,8万人面临失业。从2010年以来,庞然大物西尔斯就一直无法摆脱亏损。“那些举步维艰或已破产的零售商,都是因为自身无能,他们缺乏了解客户需求和环境变化的能力。”沃顿商学院运营、信息和决策学教授加里诺这样评价西尔斯的衰落。要么成长,要么消失。为了应对时代的变化与未来的不确定性,这一年,BAT、TMD纷纷磨刀霍霍向自己。“没有梦想”的腾讯,在国庆小长假前一天,开始反击,时隔六年,宣布了第三次大规模组织架构调整。拥抱产业互联网的腾讯,开启了下一个20年的新起点;11月26日,阿里云升级为阿里云智能;天猫升级为“大天猫”,形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块;12月18日,百度也吹响了决战AI的号角:ABC智能云事业部升级为智能云事业群组(ACG),同时承载人工智能To
B业务和云业务;搜索公司及各BG的运维、基础架构和集团级共享平台整合至基础技术体系(TG);12月21日,水逆的京东宣布调整组织架构,成立3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群,成立拼购事业部;……从to
C到to
B,从消费互联网到产业互联网,人口红利消失、流量成本加剧,我们所处的时代正在发生根本性的变化。在陈春花教授看来,这种根本性的变化,主要体现个三个方面:信息越来越复杂化、价值越来越多元化、组织变得越来越网络化。对企业来说,改变才是组织最大的资产。所有失败,归根结底是人不行所有成功,最终都是人的成功关于创业失败,我们能总结出诸多原因,比如错过了风口、商业模式不清晰、缺乏资金等,总结起来无非是方向错了、人没找对、钱烧光了,而这归根结底还是“人”的问题。找人:合格的CEO要花一半的时间去找人对创业公司来说,核心团队尤为重要。马云有“十八罗汉”,马化腾有“五虎将”,雷军有“八大金刚”,王兴也有穆荣均、王慧文这样的左膀右臂,创业路上,他们都不是一个人在战斗。阿里巴巴从成立之初到拥有500人规模,马云都会亲自面试;雷军为了找到合适的硬件工程师,能连续打90多个电话。一个合格的CEO要花一半的时间去找人,阿里巴巴CEO张勇每年都会问自己两个问题,其中第一个就是今年为集团找了哪几个人。卫哲也建议,“创业者在创业规模并不大的时候,不要轻易下放招聘权。”用人:从“做事用人”到“用人做事”从“做事用人”到“用人做事”,这是2012年双11前夜,马云送给张勇的八个字。人不够用或者能用的人不多,这应该的大多数创业公司都会遇到的问题,是优秀的人太少了吗?也不尽然,身边也有这样的人,明明履历光鲜可招进来还是觉得“不好用”。招到了人,还要考虑如何用人,如何排兵布阵,这才是走向管理者的关键一步。宁高宁说,“70%的企业经理人是天生的,30%是培养出来的”。为了淘到这30%的金,管理者需要善于“从后排把人往前拨”,不拘一格降人才,而这需要一套完善的组织体系来保障。“砍人”:冬天越冷,小白兔越留不得在湖畔大学第三届的第一课上,马云就讲到:小公司的成败在于你聘请什么样的人,大公司的成败在于你开除什么样的人。大公司里有很多小白兔,不干活,慢慢会传染更多的人。在阿里巴巴的人才盘点中,通常会把员工分成“明星、瘦狗、野狗、牛和小白兔”五类。小白兔员工是指那些工作态度不错,价值观也匹配,但个人能力和业绩却不行的一类人。周鸿祎甚至在微博上公开表示,要求人力资源部门要定期清理小白兔员工,否则就会发生死海效应。在成为伟大的领导者之前总有一次濒临死亡的经历据统计,中国创业者的平均年龄,已经到了24.67岁。年初,80后创业者茅侃侃的离开,让人们在震惊惋惜之余,再次关注到创业者这个“高危”职业。初创企业的失败率会持续保持在高位,这是现实。但失败最不需要的是同情,面对源源不断的压力,创业者需要让自己变得更强大。约翰·钱伯斯在《Connecting
the Dots: Lessons for Leadership in a Startup
World》一书中,分享了自己抗压的经验。六岁那年,和爸爸去钓鱼,不小心掉进了河里,成功脱险后,爸爸说:“当你掉进急流时,如果你试图逆流游泳,你会有溺水的危险。如果你恐慌,你也有溺水的危险。你要做的是——必须顺应潮流,寻找机会走出水面,然后学会如何拯救自己。”成为伟大的领导者之前,总有一次濒临死亡的经历。最后,创业无悔,体面离场。

敲这篇文的时候,天下锣鼓喧天,烽烟四起,不是世界大战,是社交软件大战,三个牛人,同一天宣布发布社交产品,好像商量好的,三英一起来搞吕布。都没用过,不知道咋地,所以无法评价,但可以推理。产品是人搞的,什么人就会搞出什么样的产品,这个基因改变不了,就像人,好人,扔索马里,也不会成海盗,坏人,扔女儿国,也温柔不起来,基因决定产品本质。这表面是软件产品大战,本质是媒体大战。大家都想尽办法搞用户,有用户,就有人气,有人气,就有流量,有流量,那就是媒体了,可接广告,阿抖、微信都是这个逻辑,有上亿用户后,乖乖,就成报社电视台了。三个社交软件同时搞事,最痛苦的不是报社,因痛苦好久了,已无感,只会仰天长叹,天要下雨,别人要聊天,要好嗨哟,不喜阅读,随他们去吧。电视真的焦急了,到2018年底,电视收视率和广告招标,急剧下跌,除了五个卫视和央视,以倔强的姿态撑脸面,其他成百上千的台摇摇欲坠。电视是最讨厌社交软件的,为啥?完全被抢了饭碗。社交软件和视频阿PP,像泥鳅样,既可看视频,又可聊天,还可发红包,还能随便看美女,选择性太大,而电视观众,像奴隶,只能把遥控器当玩具,吃别人做的硬菜,根本没机会去打野,翻来覆去,只能被电视玩,不是玩电视,玩了还不能喊疼,关键庄家不知道你疼。这是个人人都想玩人的时代,玩微信、玩抖音、玩游戏,没听说过玩电视,一件东西,只要能被人玩,且还能玩出花样,人一定会沉迷,就像玩游戏。人都是有自尊的,报纸媒体玩人150年,人顶多发脾气,把报纸揉碎扔垃圾桶,既不能点评嘲笑,又不能刷礼物送么么哒,还需要仰视神秘的高贵和臣服。1925年电视诞生,如今94年,而天朝电视普及只有30年,这30年,电视是群众最大的玩具,因没其他东西玩,所以电视傲娇了很久。尤其前20年,基本没选择,无数人无数个夜晚,都无条件的奉献给电视,但有种距离,报纸电视都没法解决,就是近在眼前,却无法参与,那笔走千秋的文字,那绚烂多姿的画面,跟自己无关,作为观众,愤怒和喜悦,报纸电视感觉不到。这个要命的死穴,走到20世纪末,终于被人打破了,首先是PC互联网。PC互联网不是报纸电视的克星,但戳了疼点,可以来点评和网上看电视,对报纸电视,这不是威胁,电脑屏幕读文,比读报纸还累,电脑看电视,还不如看电视,关键不能把电脑当玩具,电脑最后就是个工具,不是玩具,革不了报纸电视的命。智能手机,才是真的革了报纸电视的命,不是内容,内容比报纸电视还low,是手机玩具特性。很多群众呦吼NND,终于有个东西随手可玩了,就像盘核桃,那是就死的盘啊盘,盘到如今,人手一台,还有人盘几台的,解恨啊,哪有时间读报纸看电视,玩手机玩平台,管TMD上面是啥,玩别人才有自尊。2018年12月,伟大的报纸,实在是顶不住了,一个月停刊19份,数目不多,但这是个残酷的信号,报纸的历史结束了。电视坐在旁边瑟瑟发抖,因无数人也不看电视了,尤其年轻人,这跟内容似乎没多大关系,就像菜市场买菜,摊位多了,马铃薯菠菜小白菜到处是,哪人多就会去哪逛。2018年五大卫视相当艰难,因收视低,破1的电视剧十几部,为了省钱,招商会和招标也不弄了,就在2017年,湖南台破1的就有10部。至于综艺,更是惨不忍睹,几百档综艺,只有11部破1,这什么概念?机械算一下。收视率1%是个重要分水岭,14亿人,就是1400万人看,在人口2千万国家,叫一网打尽,但在咱叫毛毛雨,前段时间收视造假调查,让很多台差点翻车,说明毛毛雨中,还有毛毛雨。1400万看,很牛了,关键啥人在看?中老年人和妇女最多,喜欢鲜肉娱乐搞笑保健,而年轻人基本不看。如一个卫视台,憋着劲和一切资源,搞综艺播电视剧,最后是几百万中老年人看,这场面叫夕阳红碰夕阳红,惺惺相惜跳广场舞,要知道全国还有几千家电视台,许多台有广场,没人去跳舞,但每天又不得不维护广场,还要搭舞台,需要钱维护,需要钱发工资,前五的卫视跳舞的越来越少了,其他更是凄凉。东北某卫视已发不出工资,北京卫视广告减少了十亿,十亿对地产老板那是零花钱,但对电视台是巨资。首都地盘的卫视,靠贷款维持,就是传说的亏本经营,这一半是天灾,天灾就是时代,一半是人祸,不与时俱进,没危机感,叹息致敬报纸时代的落幕,但不叹息电视的维艰。因电视在这个移动时代,不是没机会,完全有机会与手机杠一下,就看观念思维能不能跟上,很多电视台高高在上,要他们融入视频,不搞,最后被网综打的遍体鳞伤,毫无反抗,联合吗,你鄙视我,我鄙视你,内容吗,能抄袭绝不原创,广告吗,收不到广告费,对客户就耍小动作。电视暂时无法终结,但面对几千家电视台,几个卫视代表不了这行业,如综合几千家电视台思考,这行业已算休克,巨量电视人处在失业边缘,很多靠垃圾广告在续命,有的靠财政。在移动互联网5G大势下,电视转型其实比报纸容易,报纸消亡,就像纸替代了丝绸写东西,是颠覆,而电视不是,转不转型,怎样转型,是观念,移动视频其实是电视的升级版。当然最艰难是电视广告人转型,因这部分人最多,很多电视广告人回头一看,手里除剩下巨量名片和电话号码,好像啥都不会,有人说,还会跪舔会忽悠啊,这是个伪命题。采编、编辑、剪辑、主持、摄像、设备维护,这些人转型不难,各大视频和5G,都需要这种专业人才,技术型人才只要观念改变,没问题。很多牛逼电视人转得早,在很多领域证明了一个逻辑:人才会发光,需要观念先行。那个吐槽主持张骚刚,那风骚样,在电视台不可能,但在新媒体就行,且骚的风生水起。电视一定会消亡,就像手机也一定会消亡,时间问题,但面对现实还是要生存,优爱腾的釜底抽薪,电视欲哭无泪,当罗永浩、张一鸣、王欣发布社交软件时,电视更是被逼到死胡同,这些产品会分流观众更多时间,观众只想玩产品。这场眼球和时间的媒体争夺战,哈哈大笑的只有一种人,叫客户,太幸福了,无数媒体让他们玩和选择,下辈子要成为客户,这是媒体人倔强的憋屈呐喊。

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