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更可能是早已过去的过去,一个顶级管家是卡萨帝对于品牌性格的自我定位

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你是否会感觉广告无孔不入,广告人还是用过时的消费者调研报告来了解消费者

在当下,你是否会感觉广告无孔不入?每天上班的地铁上,骑行的小黄车身上,各种APP的打开页面上…就连打开我们数英,也会发现到处都是广告…而最近,俄罗斯有一家Start
Rocket的初创公司,已经不满足在地球上做广告了,冒出了在太空打广告的念头。甚至还有模有样地做起了宣传视频。在视频中我们看到,在火箭升空后,它会放出上百个小的卫星。这些卫星就位后,可以展开“羽翼”,反射太阳光,形成我们设定好的图案。这样的话,在世界各地,都能看到它的身影。而它又能和景色完美地融为一体,想想都觉得很浪漫!它们也不会太亮,大概是满月时亮度的三分之二,白天太阳亮度的三分之一。至于有何用途,官方也做出了详细的解释。其中最为重要的功能当然是做广告啦,可以把品牌的logo和特别的信息呈现出来。并且覆盖到全球70亿人,平均价格也不高(注意是平均到每个人头上的价格)这样的效果,哪家公司不想要?为可口可乐做的效果图其次,这些卫星可以在举办世界性活动时派上用场,像是世界杯、奥运会什么的?或者是在紧急的情况下(像是地震、台风),实现政府与民众的沟通。但是看完之后,网友们对此的兴致似乎并不高。有人来到郊外,远离城市喧嚣,发现头上还是有广告牌…能买vip跳过广告吗?更有人一语道破天机..身边的广告本就这么多,地上不够,还要跑到天上去?多多少少会让人觉得厌烦…之前也有品牌尝试在太空上做过广告。像是印着必胜客logo的火箭,三万米高空带回的肯德基,把汽车送上太空的特斯拉…在当时都受到广泛关注,引发了一定的轰动。当然对于太空广告位而言,一切都还存在于想象当中,究竟它推出之后,会产生怎样的效果,是否有公司愿意买单,我们谁也不知道…我只期待,没有雾霾的那一天…

广告一般都是职业广告人写的,但是,广告人好像被一群小朋友打败了,近日,小朋友给京东写的文案刷爆了朋友圈。他们分别给香皂、沐浴露、洗衣液、纸尿裤、酸奶、可乐等商品写了文案。(以下为部分文案)这些文案虽然还透着孩子的稚嫩和天真,但孩子们的想象力和对生活的细微的观察着实令人惊讶。其实,曾经我们广告人也是孩子,也有无穷的想象力和对生活的好奇,喜欢探索和观察身边的一切。只是不知道从什么时候开始广告人开始变得习以为常,对生活没有了探索的动力,工作也是为了完成而完成。其实,广告人曾经也是有梦想的,你曾经写过很多这样的诗句。只是,那个时候没有甲方愿意去欣赏。慢慢的,你不再搞“创作”了,开始努力借鉴,方案确实提高了,大家都在为你高兴。看到大家开心地笑着,你带着大家的期盼前进,跟着甲方的脚步走,放弃了很多自己的想法。工作中,也是按照领导的要求完成工作。直到你有一天恍然大悟:原来我一直在跟着别人走,我的思想是“复制”过来的。但是,这个时候已经很难找回自己的想象力了,于是你开始拼命查资料、查案例,但是那还是别人的思想,别人的经历。做了一些方案,广告人就墨守成规、自闭起来。而许多创意热店凭着流程简化,反应迅速,创意突出等特点高调进入广告市场,直逼广告4A巨鳄。创意热店本着只对对产品和消费者负责的原则,将创意玩出了新花样,“甩开”代理直接接触品牌和消费者,一对一服务。广告人还是用过时的消费者调研报告来了解消费者。随着互联网的发展,信息越来越碎片化,消费者被不同的内容吸引。总是把消费者当成死板一块固定,单一的广告形式已经被时代淘汰。做好品牌最好的办法就是深入洞察的了解消费者,通过分析真实消费者生活场景,真正了解消费者喜怒哀乐。现在广告人对于生活的观察还不如一个孩子,洞察力越来越弱,每天想的是怎样“讨好”甲方,而不去“讨好”消费者,在消费者眼里:谁了解我就买谁的产品。也就是说同样的产品和价格,谁更能打动消费者,谁就能卖出产品。这就需要你深入了解消费者的内心了,他们的消费观念和消费习惯,谁能抓住消费者的眼球,谁就赢了。要知道现在的消费者每天都被网络上的信息充斥着,没有时间听你的长篇大论,也没有兴趣看你枯燥的文案,简单、有趣才有可能接近消费者。并且,你要明白:广告人是靠想象力活着的!小时候的想象力是来自对生活的观察和探索,小时候院子里有一个老鼠洞你都能想到这个洞是通往另一个世界的通道;喜欢偷吃糖果的你一直希望发明一款吃完不长蛀牙的糖果……这些天马行空的思想都是来自对生活的热爱,很多时候最能打动人的恰恰是生活中最简单的。公益广告《筷子篇》苏泊尔《人生百味》一双筷子,一日三餐,生活中最平常的事,却打动了无数人。所以,创意不在你多么与众不同,而是你是否用心感受。其实,很多人的境遇都有相似之处,只是大家最后的选择和心态不同。广告人不能没有想象力,更不能没有生活,慢慢享受,从你热爱生活的那一刻开始,注定你会成功。

1、我认为的广告传播公司经营三要素:现金流、人、
原则。2、生意策略与创意策略同等重要。甚至在某些阶段,生意策略要高于创意策略。3、这行业人的变化迅速,所以公司的结构和生意技能的变化也要迅速。因人找事的效果要好于有事找人。4、脱离不开一个核心灵魂人物和核心客户的公司,他会永远活在那忐忑中,无法真正成熟成长。5、自律是这行业提高赚钱效率的最好办法。6、更多地向非广告行业学习管理和生意技能,这五年我看的最多的是网飞公司的《自由与责任》(是个ppt文件,网上有。)7、既然是生意就没有好做的,既然不好做,就要多赚些钱,因为无论赚多少你付出的情绪和不甘都是一样多。8、这个行业好的生意人和经营者很少,好的创意人要学习更懂生意,行业就会更好。9、说到底,这行业充满各种双刃剑,必须要握到迟钝一刃,用锋利一刃拿下更多生意。10、创意水准七十五分应该是这个行业的基本素质,我们太多时候把理所应该演绎成了夸夸其谈。

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