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你是否会感觉广告无孔不入,广告人还是用过时的消费者调研报告来了解消费者

预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,春晚经济

1月29日,发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称“方案”),强调以高质量的供给催生创造新的市场需求,更好满足人民群众对美好生活的向往,促进形成强大国内市场,推动消费平稳增长。而对于普遍关注的家电消费市场,《方案》也给出了明确的方向,为2019年的家电市场注入了一针强心剂。《方案》指出,支持绿色、智能家电销售,有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。这意味着绿色、智能家电商品将迎来新一轮的政策红利。来自国美的销售数据显示,目前其智能彩电销售占比已达95%,冰箱和洗衣机一、二级能效商品占比也已超过95%。此外,国美与百度、科大讯飞合作研发的GOMEPOD智能音箱、MAXREAL智能电视、国美云米450L冰箱(21FACE)等系列智能新品已经全面上线。并通过国美智能APP实现多情景模式及设备联动,实现“国美智能全屋解决方案”。而随着5G时代到来,“国美智能全屋解决方案”的推动和完善也将进入加速期。《方案》强调,促进家电产品更新换代,有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴。据悉,国美常年在全国开展家电以旧换新活动,不仅免费上门收旧,还为消费者提供300元-500元的以旧换新补贴,通过企业补贴的形式,推动消费升级。《方案》指出,积极开展消费扶贫带动贫困地区产品销售。目前,国美正通过自营和加盟的方式,快速拓展三到六市场,预计未来三年将开设2000家县域店。通过渠道下沉的深入,把更多绿色、智能家电引入低线市场,以满足三至六线市场消费升级需求。同时,围绕国家“精准扶贫”政策,国美已上线扶贫频道,利用自身供应链能力,让更多优秀农产品通过国美平台更便捷、更快速地走进消费者的购物车,以此拉动农村消费市场。中怡康研究数据显示,2012年6月开始实行“惠民补贴”政策,带动了3270万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。而根据商务部统计数据显示,2008年开展的“家电下乡”政策,仅在2012年一年,全国累计销售家电下乡产品就达到2.93亿台,实现销售额7071亿元。业内人士表示,十部委联合发文力促消费,增强了家电消费市场的信心。若此次也有类似的家电补贴政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。

南都讯
被称作“国民搜索引擎”的百度搜索,被网友宣布“已死”。著名媒体人方可成1月22日在微信公众号“新闻实验室”撰文《搜索引擎百度已死》直指:百度在搜索中频繁出现百度自媒体平台“百家号”内容,内容质量堪忧,作为搜索引擎的百度已死。这篇文章迅速在网络上发酵引发公众热议,有网友表示,“百度搜索搜出的全是营销号。”“国民搜索引擎”到底推荐啥?企业优先推荐自己的产品应不应该?做搜索引擎的百度跨入内容平台的江湖之争又面临何种境遇?南都记者就此采访多位专家学者一一解答上述问题,有互联网业内人士表示,百度优先推荐自己的产品无可厚非,其客观原因还在于一些优质内容平台并未向其开放内容权限,也有多位专家表示,百度推荐百家号背后反映出平台之间存在内容壁垒,实际暴露的是近年来互联网平台“流量之争”中互相屏蔽的典型问题,平台间互相屏蔽封杀或已伤及用户利益。“国民搜索引擎”推荐啥?百度搜索首页13条8条信息皆来自“百家号”1月23日上午,南都记者以“英国脱欧”为关键词在PC端搜索,发现除了第二栏集中展现5家媒体报道,第三栏即百度百科,首页的剩余八项均为百家号文章。无独有偶,以“春运”为关键词搜索也同样出现上述情况。互联网业内人士就此向南都解释,目前百度首页的搜索排序是产品设计所致。以“英国脱欧”为例,百度会根据内容匹配、热度等因素抓取门户网站和各大媒体的报道置于第二栏集中展示,后面八项内容则是百家号中用户点击量较高的文章。首页13条中为非百家号的文章仅5条,这个比例是否过低?该人士告诉南都记者,首页第二栏集锦中的文章也不局限于5篇的数量,而会根据文章热度实时更新,“不同时段,各家媒体的内容热度会产生变化,所以及时对此栏进行更新,同一时段呈现5篇文章,也是考虑到人们注意力在同一时段基本只能关注到5个热点信息”。该人士介绍,根据用户习惯和用户体验,PC端和手机端搜索呈现机制也各有不同。南都记者在手机端以关键词“英国脱欧”搜索发现,在智能聚合一栏中,详细显示相关机构媒体报道共有10条,比PC端多5条,向右滑动后可选择查看“更多报道”。百度昨日也在微博回应称,目前搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。优先推荐自有产品涉嫌垄断?专家称欧盟曾有判罚先例高额处罚超百亿目前百度在搜索引擎市场中占据份额第一的位置。有观点质疑:百度利用搜索引擎的巨大流量,来为自有产品导流、“浇灌”百家号,涉嫌违反《反垄断法》。北京大学市场与网络经济研究中心研究员陈永伟认为,百度如果在搜索引擎中大量导向自己的产品,行为类似于搭售商品。据陈永伟介绍,2017年,谷歌因为搜索商品会在页面优先显示Google
Shopping(即谷歌提供的商品比价服务网站),被欧盟认定为在搜索结果中推广自己的比价服务,并且对竞争对手进行了搜索权限降级,滥用了其搜索引擎的市场主导地位,操纵搜索结果不公平地把客户引向自己的购物服务。欧盟反垄断机构委员会就此对谷歌处以24.2亿欧元(约合27亿美元)的巨额罚款,同时要求谷歌在90天内终止相关行为,谷歌随之将旗下的Google
Shopping比价服务与主要的搜索平台分离。“就搜索引擎而言,应是公共利益的提供者,绝不能捆绑到自己的产品上去。”陈永伟说,企业需要有一定的社会责任感和产品意识,产品不好将遭遇消费者的自觉抵制。同时政府需要对此种情况进行监管。“这样的行为损害消费者利益和体验,也不利于百度自身发展”。他认为,百度搜索的优先推荐机制,跟其他平台有着本质的不同,“它占据市场支配地位,搜索引擎需要采取客观中立的态度为顾客提供服务,在算法上推荐机制上都要考虑客观,而不能多导流到自己的产品上”。中国政法大学教授刘继峰则持有不同意见。刘继峰告诉南都记者,尽管此前欧盟以反垄断法对优先提供自己的产品的企业进行判罚,但目前中国对此种情况还没有明确的规定。按照我国《反垄断法》来看,判处“搭售”中的一个考量关键是要求消费者强行购买商品,而百度在搜索引擎中尤其是在首页里优先推荐百家号内容,对其他竞争者产生挤压效应,但尚未构成“强行购买”,“因此是不是涉嫌垄断还有待考量。”
在刘继峰看来,企业优先提供自家产品,从经营者的角度本无可厚非,目前市面上还有众多搜索引擎,当某一产品损害用户体验,用户还可以选择其他产品。网友质疑百家号都是营销号?超190万个百家号中合作媒体账号约2600个,微信公众号今日头条等内容未授权针对百度搜索的推荐机制,也有网友向南都记者指出:百家号内容质量参差不齐,以营销号居多,无法快速搜索到自己想要找到的内容,“尤其是这半年来,用户体验尤其差”。就此,互联网业内人士解释,百家号并不都是营销号。据介绍,目前百度共计超过190万个百家号,合作媒体账号超2600个,头部机构媒体的覆盖率为95%。这是否能保证上述媒体账号的内容产出后就被网友看到?上述人士也告诉南都记者,百家号的分发和推荐,是通过搜索结果努力匹配用户需求,若简单按热度排序,很多媒体报道的文章无法出现在首页。至于网友质疑为什么搜出来都是营销号,而搜不到微信公众号、今日头条等内容?该人士也表示,微信公众号、今日头条等平台并未向百度开放内容授权,这也是优先选择推荐百家号的另一重要原因。如何改变“百度搜索推荐文章都来自营销号”的观感?该人士表示,百度的搜索机制将随之动态完善,进一步改善搜索引擎的服务质量。暴露“平台壁垒”:互相屏蔽封杀已伤及用户利益在各界围绕百度搜索推荐机制进行争论的背后,互联网平台间的潜规则与“壁垒”也渐浮出水面。南都记者了解到,在中国互联网平台型企业争相构建“生态系统”的当下,用流量“浇灌”自有产品、优先推荐自有内容、甚至屏蔽竞争对手的现象,频频出现。南都记者搜索发现,不仅是百度搜索引擎会优先出现“百家号”,在搜狗搜索引擎,也会优先推荐来自搜狐网的内容(搜狗是搜狐的股东)。在昨日2019百家号创作者盛典上,百度副总裁沈抖针对日前的刷屏文章《搜索引擎百度已死》也公开回应。沈抖表示,中国互联网在逐步走向分裂、割裂,PC时代用户在标准浏览器上可以没有障碍地访问任何网站的内容,但是到了移动互联网时代,App是一个一个独立的个体,相互之间连接非常困难,很多内容被封锁在App内,使得用户的访问变得更加困难。“正是因为这个原因,我们才提出了百家号,提出了百度智能小程序的行业解决方案来彻底扭转这个局面。”近年来随着自媒体时代的到来,媒介生态已经发生变化,随着微信、今日头条等APP的崛起,这些新生的互联网平台争相推出自己的“号”,以搭建平台的方式吸引优质内容生产者入驻,同时为夺取独家优质内容,平台之间产生互相屏蔽封杀的现象,“号”的出现催生了新的内容生产、分发、传播体系,直接挑战甚至颠覆搜索引擎在内容获取、分发中的江湖地位。在陈永伟看来,内容平台之间设置“平台壁垒”并不可怕,最重要的是每个内容聚集平台的搜索功能要好用,“未来也许将逐渐走向精细化的搜索,用户需要什么样的东西,就在相对应的某个平台可以搜索到,这样也通过优质化、精细化的内容竞争来鼓励企业竞争”。值得关注的是,这样的屏蔽封杀现象绝不仅限于上述领域,就在不久前,今日头条推出社交产品“多闪”、前快播CEO王欣推出“马桶MT”、快如科技推出产品“聊天宝”,此三款社交APP均在面世后其下载链接遭遇微信屏蔽。同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭也告诉南都记者,利用微信屏蔽竞争对手的产品的行为均涉嫌滥用市场支配地位,是没有正当理由限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易的行为,涉嫌违反《反垄断法》。为何企业冒着涉嫌违法的风险,还要纷纷构建平台壁垒?陈永伟指出,在内容为王、流量变现的时代,企业纷纷进行生态布局,争夺流量就是争夺经济效益,企业相互之间绝不会让竞争者引流。企业到底有没有权限使用屏蔽封杀等手段,其边界又在何处?知名科技自媒体人王冠雄认为,屏蔽手段的使用无可厚非,但其使用边界应遵守两个原则:不能绑架用户;不能违反现行法律,这是底线。“但事实上,目前的屏蔽已经伤及用户的利益。”王冠雄说。采写:南都记者
蒋小天编辑:卫志凌

作者 | 王小伟来源 |
证券时报30多年来,央视春晚除夕而至,成为国人心中不可替代的节日符号。从财经视角来看,它不仅是各类文艺的万花筒,更是中国经济的放大镜。央视春晚是一台自带流量的吸金光环。公开数据显示,从2001年到2017年,央视春晚全国总收视率保持在30%以上,这意味着数亿观众成为这一“顶级IP”的拥趸,平台本身更是通过广告售卖等方式开启了“流量变现”,近些年广告收入从2亿元级别拾级而上。赞助、冠名、支持、战略合作等春晚参与方一直处于与时俱进的变化之中。一线品牌商你来我往,有的旋踵即逝,有的盘亘多年。从近5年的“春晚经济学”来看,传统制造业退出金主舞台的趋势越发明显,互联网巨头则正在成为重要替代力量;从2019年春晚目前披露的合作方来看,从互联、移动互联向人工智能产业圈的渗透迹象也初有彰显。上个世纪80年代,春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流;90年代则开始过渡到家电厂商争夺战,当时的春晚仿佛中国制造业的大众情人,吸引海尔和美的等家电龙头争抢的不亦乐乎;21世纪以来,知名酒类品牌和快消产品迅速加入大战阵营,国窖、五粮液、洋河梦之蓝、伊利、蒙牛等主流快消品牌争奇斗艳、各领风骚。春晚之所以被视为经济晴雨表,除了
“门槛效应”所折射的参与方经济实力之外,也映射着经济和文化的发展趋势,与国民普遍关切和生活走向紧密相关。春晚广告主的变化反映出中国经济发展的脉络。以家电霸屏时代为例,美的独揽春晚零点报时广告曾达十多年之久,这成为我国家电业快速发展的一个缩影。21世纪初,中国家电行业快速崛起,逐步打破外资垄断,美的霸屏的周期,与公司高速发展、国民家电消费实现国产替代的黄金期高度重叠。数据显示,美的集团2003年到2007年的归母净利润增长率每年都在110%到270%之间,在2010年成功跨越37亿元规模。在21世纪第二个10年,中国互联网产业取得长足发展,为正式加入了春晚广告大战奠定基础,而互联网巨头的加盟,已不仅仅在于产品宣传,而且还瞬间颠覆了“春晚”乃至整个春节的传统玩法。2014年,腾讯推出微信红包,从除夕到初八吸引千万用户参与,也正是从这一年开始,微信红包香气喷喷,魅力丝毫不减年夜大餐;微信继而趁热打铁,5300万元拿下此后春晚独家合作权,并捆绑微信“摇一摇”功能,推出红包“摇一摇”。2015年,微信靠着红包瞬间绑定上亿银行卡,交易量直逼支付宝。2016年,阿里加入“春晚游戏”,推出集五福福卡得红包活动,红包总金额8亿元。这一年,“求敬业福”几乎全民参与,除夕当夜支付宝互动次数超3000亿次。2017年,阿里除了再次推出集福卡外,还同步推出VR扫福,成功弱化了转型社交败走的形象。腾讯和阿里入场春晚,折射出中国互联网和移动互联生态圈的成型。目前中国移动互联正式形成两大主要梯队,两大梯队占据中国用户上网总时长超70%。最新数据显示,目前第一梯队腾讯、阿里、百度,用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.8亿;第二梯队新浪、头条、美团、网易(STMN),用户量则在3亿到5亿级别。2019年春晚又传出最新声音。1月17日,百度央视达成合作,前者将作为央视2019年春晚独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动,百度App将成为此次春节红包活动的主阵地。值得注意的是,除了内容生态的产品矩阵以外,百度的人工智能技术和产品也将会扮演重要角色,百度负责人介绍说,“无论是互动的方式,还是互动的奖品,希望让每一位参与春晚互动的观众都能体验到无所不在的人工智能,让春节、春晚也迈入人工智能时代。”百度的入局,正值互联网经济方兴未艾与转型升级同步进行之际。一方面,今年1月2日,李彦宏曾发布开年全员信,称2018年百度营收正式突破1000亿元,百度家族20多个App月活去重后达到9.9亿,实现“一超多强”的新格局;另一方面,百度AI技术落地提速,
DuerOS早已秀出新一代语音交互技术Endless
Conversation,产品小度系列也在中国智能音箱市场销量增速位列第一。基于此,业内给出春晚合作商正在从“互联时代”进入“AI时代”的新判断。根据国务院《新一代人工智能发展规划》,力争到2020年,一系列人工智能标志性产品取得重要突破,在若干重点领域形成国际竞争优势,人工智能和实体经济融合进一步深化,产业发展环境进一步优化。“春晚经济”视角之下,互联网经济方兴未艾,人工智能已闻得步声,中国的新兴产业,接下来的数年内必将带给我们更多惊喜。

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