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李光复老师于中国广告影片金狮奖颁奖现场在那一届金狮奖里,情人节在海边求婚求婚告白圣地首推海边

你是否会感觉广告无孔不入,广告人还是用过时的消费者调研报告来了解消费者

微信成为这些互联网新秀们建立与用户连接的不二选择,营销效果才会越来越好

在众人“起义”式的围攻中,有人将今年称之为社交新元年。或许如此,但是颠覆它的必不会是熟悉的样子。来源
|一点财经(ID:yidiancaijing)文|邱韵3Q大战后,曾因垄断成为被告的腾讯,选择对外开放,一年一度的开发者大会成为这一战略的最好背书。显然,2019年初一齐推出的那三款社交软件多闪、马桶MT、聊天宝,并不在它的开放边界内,淡定的微信一律“封杀”了事。从竞争中扫六合、定八方走来的微信,如今成为众多创业者们无法跨越的一座大山,10亿日活用户成为它目视一切的资本。近日,抖音“控诉”微信封杀,微信“反咬抖音侵犯隐私”。双方你发我封、你诉我驳的竞争,实质是什么?在隐私与“霸权”的争论中,互联网又将何去何从?揭竿而起与闷杀“天下苦秦久矣”,当年的陈胜吴广喊出这句话时,不会想到它被用在2000多年后的社交网络上。1月15日,2018的余韵还未消散,一场起义式的围战开始了。王欣、张一鸣、罗永浩,这三个不同年代、不同背景乃至不同领域的创业者,不约而同地选择向微信发起挑战,王欣甚至喊出了“天下苦微信久矣”。五天前的1月10日,微信一年一度的公开课“微信之夜”在广州举办。“微信之父”张小龙一场长达4小时的演讲,被广为传颂,甚至有人对其做了总结:在他的演讲中,“思维模型”、“商业模式”、“流量池”等去年热门词汇不见踪迹,说的最多的是“用户”、“朋友”、“时间”、“希望”……正当人们感慨“大神不愧是大神”时,张一鸣、王欣、罗永浩以及多闪、马桶MT、聊天宝的出现,让人们再次将目光聚焦在微信本身上——谁也无法质疑张小龙的微信开发初衷和产品理念,但是微信显然已不再仅仅是他的产品了。在最开始,它也许只是一款从更好地沟通而出发的工具,已然成长为一个庞然大物。在那场长达4小时的演讲中,在设计原则、历史、初心与原动力等与原生微信相关的内容外,张小龙还用很长的时间与大量篇幅提到了小程序、小游戏、公众号、视频、阅读、支付、企业微信等社交衍生内容。去年8月,微信的日登陆量超过10亿,成为国内第一个达到10亿日活的APP。而按照中国互联网络信息中心的数据,到去年年中,我国网民规模8.02亿,手机网民规模才7.88亿。微信的10亿日活中当然包括有两个乃至更多微信号的人,但在智能机普及、“加微信”成为社交通用语的时代,它无疑在互联网江湖上有着独霸一方的地位,甚至这个“方”几乎等同于互联网本身——在解读微信的10亿日活时,有人认为这意味着“微信互联网”时代的到来。这时的微信,扫六合,定八方,俨然已成为互联网上的第一个统一帝国。人人只能在这个统一帝国里生存,在接受车同轨、书同文的便利时,不得不承受它的冗杂与封闭,忍受它大国式的傲慢与蛮横。正如历史上的无数次反抗那样,王欣们的“起义”被微信镇压、封杀,“已停止访问该网页”成为它们在微信上的常态。有好事者将三者的反抗与微信封杀做成段子在朋友圈间流传,在围观者嘻嘻哈哈的调侃声里,帝国的威严毫发无损。据张小龙在今年的微信公开课上所说,微信的原动力有两点,第一点是“坚持做一个好的,与时俱进的工具”,第二点是“让创造者体现价值”。第一点是在为微信的各种新功能背书,第二点是为了体现其开放性——3Q大战后,曾因垄断成为被告的腾讯,选择开放。当然,微信为自己的开放划定了边界,“在墙和鸡蛋之间,似乎总是站在鸡蛋一边”。“如果你做大了,微信会限制你,如果你刚起步,微信会扶持你”,张小龙曾讲述了微信的开放哲学。不幸的是,多闪、马桶MT、聊天宝似乎正是在微信划定的这个边界之外。它一边一再强调自己“不焦虑”,一边将无数潜在威胁闷杀在萌芽阶段,在微信的风淡云轻背后,是行业大佬欺负小弟,还是现有巨头恐惧未来?左封闭,右隐私“头腾之战”远未结束。仅今年以来,双方就已经过多轮交锋:一方发布社交应用多闪,一方封杀;一方控诉封杀,一方说其侵犯用户隐私。近日,抖音方面发布消息称:“1月22日晚19时,抖音接到大量用户反馈称,新用户无法正常以微信授权的方式登录抖音。经紧急排查后确认,抖音自身并没有遇到技术故障,应是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题所致。”随后,有媒体援引微信内部人士称,抖音新用户登录不可用,是基于保护用户体验及用户隐私安全的考虑,抖音向用户推荐的“可能认识的人”大都来自微信好友列表。再之后,是抖音的澄清。这样的交锋在互联网领域并不少见,其背后关乎的一场关于生态封闭与用户数据的讨论。同第一代以极客和技术爱好者为主的互联网人不同,消费互联网时代人人都被接入互联网,这些数据与技术意识较弱的普通用户将自己的众多数据留在了互联网上。其中,从社交工具起家、拥有10亿日活用户的微信,显然拥有当前中国最大的用户数据池。很多人的个人信息与偏好,社会关系链、支付数据在这里,这些大量的数据汇总起来,成为它在互联网时代最大的资本,甚至互联网霸权。帝国霸权主义垄断的是资本和技术,互联网霸权主义,垄断的是入口和数据。2014年,上线十年的Facebook拥有了超过10亿活跃用户。为了获得进一步发展,Facebook推出了Facebook
Home,全面发力移动端。当时,扎克伯格给Facebook
的预期是“虽不是操作系统,但也不只是应用程序,希望尽可能将每支手机变成‘Facebook手机’”。而在中国,起步于移动端的微信,早已成为不亚于操作系统的所在,“凡有手机处,必有微信”,每部手机都至少安装了一个微信。对于互联网行业的后起之秀来说,它几乎把守着大多数人进入移动互联网的必经要道。在移动互联网时代,每一个APP都需要用户登录,账号作为用户的ID和身份识别,已经是绝大部分产品必不可少的一部分。其中,微信的第三方账号体系成为了这个时代类似基础设施的存在,在流量枯竭的情况下,微信成为这些互联网新秀们建立与用户连接的不二选择。受益最大的当然是腾讯系公司,美团、拼多多的快速发展,均与微信的扶持密切相关。同时,在入口与流量外,10亿级的用户数据也是微信令人望之莫及的资源与优势。在互联网时代乃至接下来的智能互联网时代,数据是最大的生产资料,由此来看,微信无疑已成为最大的矿藏。当前世界上大多数公司对数据的利用方式都是,汇总数据,创建闭环系统,利用大数据、AI等方式对其进行商业化,最大化其利润。微信同样如此,但却不止于此。独霸一方、把守着移动互联网流量入口的微信,显然将自己的开放哲学同样运用到了数据利用上。此前,腾讯收购京东时就提到将向其开放微信,进入互联网新时代,腾讯的2B策略也离不开对这些数据的挖掘与利用,比如在智慧零售中提供的智慧营销,依靠的正是微信中所孕育的大量数据,微信同样也是重要通道。左边是巍然屹立的巨头,在有限的开放与封闭间徘徊,右边是互联网后来者们,在入口、数据的桎梏与狂放的隐私政策下:当下的互联网正在陷入进退维艰的两难局面。向往何处近期,微信发布了7.0版本。这次“又有5亿人吐槽”的版本迭代,改变很大,最突出的是增加了时刻视频和好看功能。其中,时刻视频被认为是抗衡、狙击抖音的产品——这个借去年春节火起来的头条系产品,在过去的一年间成为中国增长最快的企业之一,成为今年2019年元旦跨年晚会最频繁出现的赞助商。至于“好看”功能,是微信继信息流后对公众号阅读所做的另一项改变。正如张小龙所说,“经过了几年,公众号的流量红利早就没有了”,微信的这一次改版将公众号阅读与社交做了结合,它认为你朋友感兴趣的你可能也会感兴趣,并与之讨论形成交流。不说这次升级的效果如何,但很多人看到了微信求变的决心。张小龙认为,朋友圈这样高压的社交工具,并不代表未来的趋势,未来大家都需要一种更为轻松的方式,既能够勇敢的表达自己,又能够获得社交的好处。在他看来,视频正是这样的一个工具。去年,阿里、腾讯、百度等巨头均明确提出了自己的2B策略,试图先发制人,微信甚至也发布了企业微信,向B端出手。在当前的互联网时代已无敌手的微信,最大的挑战是新的时代,是其自身是否能适应这个时代。但是仅仅是单一产品与功能的改变并不能称之为创新。毕竟,同纷繁复杂的政治局势一样,全球互联网也迎来了至为关键的发展节点,巨变并不单纯停留在产品层面,整个数据体系与开放性都将发生变化。互联网巨头大多数生于近20年,在这20年间,一代又一代的创业者在资本的帮助下快速发展。它们广泛分布在社交、电商、娱乐、旅游等诸多领域,由于互联网规模化的特性而成长为一个又一个巨头,在各自领域中占据着举足轻重的地位。但是当下,这些巨头们迎来了新的挑战。民众的隐私与公民意识觉醒,巨头们的发展方式需要提升。广告模式是当前互联网的主流盈利模式,其核心是在“圈地、卖人头式”的发展,在用户与广告商间,很多人不得不做取舍,甚至牺牲部分用户的利益。而经过互联网教育的用户,将自己的隐私看得越来越重。在中国,过去两年间爆发了大量的企业公众事件,其核心正是围绕用户隐私展开,比如备受诟病的大数据杀熟。同时,监管层面也对此进行了反映,比如《电商法》对“大数据杀熟”做出了规范。另一方面,当前的互联网格局普遍建立在PC互联网、移动互联网时代,而随着5G来临的脚步声已渐渐可闻,一个新的互联网时代即将到来。而每一个新时代的到来,都意味着新的入口的建立,新的数据的生成。在新的数据与隐私时代,用户数据利用、开放性的边界都将重新划定——这一次的划定主角并不只是巨头本身,还有用户与政府。结语初心美好的微信,最终成为很多人的“不可承受之重”。从亲人、朋友、同事到完全的工作,它像很多人日常生活的镜面反射,在反映他们生活、交友、工作等方方面面之余,也将其折射成不完全相符的样子。当然,那些互联网的后起之秀们也不完全无辜,在用户有限的时间中,更多的时间与注意力成为他们必争,为此各种手段频出。在众人“起义”式的围攻中,有人将今年称之为社交新元年。或许如此,但是颠覆它的必不会是熟悉的样子。曾经,“亡秦必楚”的预言对那场起义给出了指示。而现在,巨头之下,“楚”在哪里?

贺岁片正式来讲是从1997年的《甲方乙方》电影开始的。掐指一算已经有22年的欢声笑语了。这里的贺岁片是指在元旦、春节左右上映的电影。贺岁片是一年中最热闹的时期,曾经创造了很多票房神话。也给大家留下了精彩的电影瞬间。贺岁片的广告植入有的硬邦邦让大家想吐槽,有的润物细无声融入剧情。我们来看看那些广告植入给你留下深刻的印象了。1997年:《甲方乙方》冯小刚对英达提到的某牌子饮料,与葛优说的“供给我们骆驼烟的安德略普”就是贺岁片最早的广告植入。1999年:《不见不散》《不见不散》电影一开始,就是葛优在片场里拍戏导演红白背心上印着很大的Marlboro在影片中出现了几秒。徐帆会情敌前准备化妆时,也有一闪而过的整套化妆品露出。葛优去会徐帆,徐帆被设计在宝马的4S店里做清洁工。他们的谈话过程中,镜头不断的切换,硬是把宝马X5从各个角度拍了一个遍。2001年:《大腕》大腕整部影片有中国移动、佳能等12家广告植入。广告费收入是4000万,当时的电影投资3000多万,是很成功的电影招商了。电影讲述的是著名导演泰勒来中国拍摄纪录片,不小心就病死。然后把这个葬礼做成了一次广告拍卖会。里面嬉笑怒骂的调侃了很多品牌。乐哈哈矿泉水(娃哈哈)、硕(博)士伦隐形眼镜、彪哥的xx钙片、彪驴(马)运动鞋、丰胸药(做女人挺好)等等的…里面的房地产口号不求最好,但求最贵成为未来房地产宣传的一个重要广告卖点。2003年:《手机》2003年的《手机》是贺岁片的一个转折点,最后没有以前贺岁片的大团圆结尾。主题由喜剧开始往多元化发展。里面的广告植入是很到位。中国移动、摩托罗拉都很好的得到了展示。因为这些广告很好的融入了剧情的需要。摩托罗拉甚至还成为主角严守一故事发展的推动道具。对人物的冲突和命运都有导火索的作用。这样的广告植入就会润物细无声一些。2008年:《非诚勿扰》《非诚勿扰》拍摄方透露,该电影的广告植入达2000多万,在播放前就收回了一半的成本。那我们就举几个典型的广告植入场景分享一下。海航、大新华航空电影中很多次出现这家航空公司的画面,还有舒淇的“欢迎光临大新华航空”的欢迎词。招商银行信用卡,舒淇和葛优吃饭时,刷招行的卡有一个大特写。他们去海口旅游时,还有一个招行的户外广告。清华同方,葛优上网搜东西时,镜头从头顶俯拍,“清华同方”logo出现并定位。斯巴鲁,舒淇和葛优他们去日本旅游时,葛优朋友和舒淇对话,旁边的汽车定位雷达不停闪烁着斯巴鲁的Logo。2012年:《十二生肖》十二生肖讲述的是国际侠盗成龙,从为了钱偷盗十二生肖。去欧洲庄园,大洋小岛去搜寻生肖。在寻宝的过程中,爱国之心被唤醒,终于醒悟,追回国宝的故事。电影里面有一些广告植入,比如茅台酒,三星平板电脑、手机,佳能单反,《国家地理》杂志等等。2013年:《私人订制》《私人订制》仅植入广告收入就已达到了8000万。很多观众直呼这就是在广告里面插播电影啊。《私人订制》甚至还被授权给北京卫视开辟一个新的栏目。我们来看看它的典型广告植入。怡宝矿泉水,可能给的广告费比较多。基本它的logo贯穿全剧。第一次出现时,直接摆在桌子前面,简单粗暴啊。剑南春带领下的众多快消品品牌,满满都是购物广告风。珍爱网,18岁小女孩成人礼上,葛优就给她推荐了珍爱网的李博士,这谈恋爱是要从18岁开始嘛。平安银行,它的户外广告,可是把箱体里面的灯打最亮了。2014年:《爸爸去哪儿》《爸爸去哪儿》说是电影,其实给人感觉还是像90分钟的综艺节目。因为定位为儿童电影,票房竟然达到了近7亿。5组明星和儿女去长隆野生动物园,与野生动物一起完成任务。比如5个爸爸冒险去蟒蛇窝寻找装有食物的盒子。小孩们则是被安排给大河马刷牙。这简直就是长隆野生动物园的宣传片啊。电影中每个爸爸的房间也有广告植入的。比如爸爸们煮菜时切肉,放进锅炒就有食用油露出。而某牛奶和某润肤乳也随处可见。2016年:《美人鱼》2016年《美人鱼》在中国内地拿下33.92亿元票房。虽然票房是贺岁片最高的,但是里面的广告植入确被观众吐槽。邓超上网查资料时使用360搜索网站,而且是读出来的啊。五粮液在电影中是作为解毒的酒的,属于很好的剧情植入。只是林允在里面四处找它,就显的太过直白了。邓超在一个紧张的追逐戏中,想借58到家的摩托。但是摩托上的小姐姐不让,品牌得到了很好的曝光,只是对白设计的在合理一些,更好了。林允用
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mini,这个广告植入还是稍微好一点的。2017年:《大闹天竺》大闹天竺是王宝强首部电影作品,有岳云鹏、白客、柳岩等主演。最后的票房收入7.56亿。这部电影最少有12个广告的植入,目测广告收入也是一笔不少的数字。途游斗地主
,在王宝强出场抗拒强拆的时候,旁边的大厦上面的广告就是途游斗地主
。奔腾BESTURN汽车,在电影里面涉及车的场景里面,基本都有看,看来没有少发广告费。吃的方面,有周黑鸭、百草味植入了,看着岳云鹏嚼的多带劲。2018年:《唐人街探案2》2018年唐人街探案2获得了不错的票房。不仅是相应的电影公司赚钱了,其广告植入的品牌也获得了很大的曝光度。里面有一些有意思的广告植入。唐人2中,王宝强、刘昊然等3人心急火燎的准备逃跑时,看到一辆神州租车。司机慢悠悠的说神州租车。被王宝强呛到“都什么时候,还植入”打了一顿。让观众开心中记住了品牌植入。在唐人2中,刘昊然手里拿着小米MIX。现在年轻人经常玩手机,这样拿着也没有违和感。最近小米开始进入娱乐营销产业,这也是它们试水之一。腾讯NOW
直播里面是王宝强他们在救人途中被警察追赶。最后只能抢到马车逃亡,逃亡的过程中还被腾讯NOW直播。3
个人看到直播,还兴奋的大叫“这才叫大片啊”、“想不红都难”。把品牌有意思的融入到剧情中去了。2019年:我们来看看未来那部电影才是广告植入之王1新喜剧之王是周星驰20年续集,主演王宝强、鄂靖文、黄骁鹏、萧贺。讲述一个有明星梦小镇大龄女青年如梦经常跑龙套。偶然一次机会遇到启发她演戏的马可。在过气自卑的马克和其它事情打击下,正想放弃,确被告知入围了著名导演新片的大型选角。一切好戏才开始…2《小猪佩奇过大年》《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业公司、Entertainment
One出品的原创动画电影.电影把卡通人物佩奇和我们传统节日融合,讲诉饺子、汤圆一家和祖父母在除夕团聚,温情故事。3《飞驰人生》曾经在塞车届无人不知的赛车手沈腾,现在流落在大排档炒饭。决定重返赛车届挑战年轻一代车王。确面临没有钱没有车,甚至汽车驾照还要重考的种种窘境….4《神探蒲松龄之兰若仙踪》《神探蒲松龄》主演是成龙、阮经天、钟楚曦等。讲诉的是蒲松龄神奇破案、收妖扬善过程中经历的一系列搞笑奇幻故事。

马上就要过年了,回顾2018年,钱没存,职没升,妞没泡……趁着放假赶紧学起来,过年回来就是大展宏图的时候。而且,春节前后除了陪伴家人,聚会也是一个接一个,看到心仪的姑娘就赶紧下手,大家平时那么忙,找对象就全靠春节了。下面是小编为大家搜集的营销大法(撩妹),还愣着干什么,赶快拿出你的小本本记笔记了。1.
自信的人儿(要分开读)最美丽自信,是营销的入门课程,如果营销人员对自己或者对自己的产品都没有自信,消费者会怎么想,这是骗人的吧?这东西是假的吧?其实,营销就像追姑娘一样,大多数人在喜欢的人面前总是有点小自卑。怕对方不喜欢自己,但是聪明的人是不会把自卑表现出来的,相反他们会表现得很自信,让对方注意到自己,然后开始光明正大地“勾引”。当一个人表现得很自信得时候,其他人的目光自然就会被他吸引,营销的第一步就是吸引人们的注意,有人注意才会产生消费行为,自带主角光环的样子想让人忽视都难。2.
用心就是最大的尊重营销就是要了解消费者需要什么,对消费者用心,才会得到消费者的认可。了解消费者的消费观念、消费习惯、消费行为,在这样的前提下投其所好,成功率才会提高。在满目琳琅的商品中消费者为什么要选择你,营销就是要做到这个“为什么”,你对消费者用心的样子,就是消费者选择你的原因。女生最在意的就是你有多爱她,不是只说“我爱你”就够了,爱是由心而发,她们喜欢甜言蜜语,但是更在乎实际行动。只会甜言蜜语没有实际行动的都是渣男。前几天偶然看到小M在朋友圈秀恩爱,她发了一段聊天记录。这个男孩子从语言到行动无不透露着他对小M的喜欢,男孩通过市场调查也在充分的了解女孩。喜欢一个人就是想要了解她,她喜欢什么,讨厌什么,用心才是对对方最大的尊重。3.
行动说明一切营销是了解了消费者以后,根据他们的喜好做营销策划,在消费过程中准备一些小礼物或者优惠,消费者的满意度和忠诚度也会更高。注意这里是消费的过程中准备小惊喜,消费者很难对优惠、特价促销的商品忠诚,但是在消费的过程中有小惊喜就不一样了,消费者会认为这是商家的心意,而不是促销。把它应用到追女孩,就是当你对一个女生足够了解,约会的时候就可以根据她的喜好安排,让她感觉到你对她的心意。她喜欢看电影就多关注一下电影的信息,有不错的电影就带她去看;她喜欢美食就多关注美食,和朋友出去遇到好吃的,下次就带她去……时不时准备一些小惊喜,小礼物就事半功倍了。4.
利用好特殊日子营销是要蹭热度,不放过任何一个可以蹭热度的日子,文案广告有的没的先跟着走一波,一定要吸引眼球,增加曝光度。女生喜欢仪式感,在特殊的日子必须要有特殊的行为去纪念。无论是吃饭还是娱乐,总要有纪念的意义在里面。5.成本投入虽然爱情是不能用金钱衡量的,但是如果你喜欢的女生对你一直爱答不理又不拒绝,还一直脸不红心不跳地收着你的礼物,享受着你对她的好,这样的女生就放弃吧。即使她答应和你在一起了,也不是因为喜欢你,是因为你人傻钱多。花最少的钱有最好的效果老板自然高兴,但是花几万只做出几百的效果,就是该离开的时候了。没有一个老板会傻到继续用一个只花不赚的营销人。6.
自我提升营销人员要考虑消费者的消费习惯、消费行为有没有发生改变,为什么会改变,都是要思考的问题。要有复盘意识,收集整理数据,对每个阶段的分析和总结,都是非常重要的。做到自我反省和自我提升,营销效果才会越来越好。放到追女孩子身上,更要不断地自我反省和思考,女神的喜好有没有变,最近是不是换偶像了,最近是不是突然迷上某个综艺节目了……趁着春节假期赶紧做好功课,比别人早一步就可能会甩他十条街,别管那么多,直接盘她!

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