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IAA(国际广告协会)成立于1938年,就存在用户会在YouTube平台上搜索

今年春晚与百度、抖音的合作也成为大家关注的焦点,  今年的春晚将在红包互动形式上实现创新突破

轻松幽默地展示了一个有爱互助的邻里,这种窄广告展现的内容可能只有这个细分人群才能听懂

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0%Fullscreen厦门市公安消防支队真传有道文化传媒(厦门)这一个有才又有爱的公益片。极具生活化的场景,怀旧的音乐、诙谐的方言、定格的画面,一反公益严肃形象,轻松幽默地展示了一个有爱互助的邻里。一场火灾自救的案例,灾难可怕不及人心温暖。

2018年是大事突发的年份,苏铭天离开WPP,埃森哲收购伙传播,伟门与智威汤逊合并。大事的分分合合,其实背后都有征兆。那我们看看2019年有那些广告营销趋势征兆,预示着新一轮机会呢?宽广告转变成窄广告曾几何时品牌以上中央和各大卫视为最大的梦想。因为当时的媒体不多,这些媒体是消费者主要接触的媒体。现在是移动互联网时代,消费者可以用手机、平板、智能手表看资讯。电视只是其中的一个媒体。消费者的爱好越来越多,关注点越来越散。出现了很多细分的人群,他们的心理和消费习惯完全不一样。品牌选择广告时,也相应的调整了投放的渠道。2019年的广告将宽广告转变成窄广告。这种窄广告展现的内容可能只有这个细分人群才能听懂,别的人群根本听不懂。AI营销扩大2019年AI将成为广告营销领域最重要的组成部分。品牌主开始尝试投放AI营销。AI营销会更加创新的融入到广告的各个领域。线下的AI营销场景更丰富。比如分众的广告机,可以对脸进行面部AI识别。向不同的细分消费者,针对性的推送适合他们的广告。这样广告效率会更高,给消费者的感觉也更个性化。还有3D用户建模的技术会更多应用在营销推广上。让AI营销更加成熟。娱乐更加垂直随着消费者的兴趣越来越多元化,相应的娱乐也会碎片化、垂直化。娱乐方面最典型的就是综艺节目和网红。最新的综艺节目《这就是街舞》针对街舞人群,《这!就是铁甲》针对爱好机器人格斗类人群,《密室逃脱之暗夜古宅》针对惊悚探险人群。网红方面从短视频来看,从大众化往风格类、知识类、技能类发展垂直。娱乐的垂直化,会使里面的细分用户,互动性更强,黏性更大。里面的意见领袖对用户的影响力也越强。相对于当红小鲜肉,他们的性价比就更高,会受到品牌的青睐。5G新红利2019年将迎来5g的换机潮,链接IOT、AI、云计算共同形成万物互联。5G的营销红利可以影响未来的几年。5g的一个显著特征就是消费者看高清视频时是没有缓冲和延迟的。5g网络能够快速的收集数据,以前的交通工具实时信息、可佩带设备都能更灵敏的被感应到。5g网络预示着更多的内容增加,更多的新的选择。消费者的选择会越来越挑剔。广告营销的内容和创意将更加凹显。对品牌来说,通过多种智能设备可以更加清楚的了解消费者,利于制定让消费者满意的广告。人工智能出商业内容在广告营销方面,机器人和智能算法是人工智能主要的展现形式。通过外设的传感器和人工输入收集消费者的资料,依据这些产生解决方案。2019年人工智能生成商业内容将成为一个主流之一。人工智能擅长制作相关的商业类、体育类的数据密集的新闻报道。这些文章或许跟采编写的手法不一样。但是主要的内容跟新闻报道差不多。这样会给广告主节约大量的时间和采编成本。2019年,人工智能可能成为新媒体内容的重要输出方。当然人工智能的商业内容正确性可能稍微差一些。但是它可以先输出一些半成品,后期由采编在润色一下就可以了。还有淘宝有利用人工智能自动生成海报和logo了。小趋势变成新趋势蝴蝶效应里面讲过巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀,可能在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。这个不仅对自然有用,对流行文化照样有用。而且随着互联网,信息的传播速度将呈几何的增长。比如二次元文化随着动漫展和a站b站的宣传已经成为一种新的
流行文化。街舞、嘻哈通过综艺节目,完成成为了当今的主流文化。今年95后大部分将进入职场。按22岁大学本科毕业计算,还不包括中专、大专的。大部分95后已经工作2年了,甚至95后的硕士在今年也会进入职场。那些对中年人来说奇葩不可理解的属于年轻人的小趋势,随着年轻人的购买力和影响力增强,将成为新趋势。数字助手交互数字助手交互,更像你的外置大脑,无所不在。只要很少的指令,就能做到很多事情。在现代复杂的社会,职场人每天几乎要做20000多个决定。大到换工作买房,小到吃什么菜。新型数字助手(DAs)有望对我们所有的决策进行评判,替我们做出行动,甚至自动应答。2019年及未来,数字助手交互无处不在。通过手机、汽车、蓝牙、手表等给你提建议。甚至会“听”和“看”。它们知道我们去哪里上班,喜欢见什么人,喜欢吃什么,喜欢买什么东西。积累到足够的数据,它们就会用这些来满足我们现在和未来的需求。这个数字助手如果结合到营销里面,将对品牌带来巨大的作用。

广告人很忙是公认的,他们在忙着想方案、写方案、改方案、改方案、改方案……当你们在刷微博、刷抖音的时候,广告人在加班;当你们泡吧、蹦迪的时候,广告人在加班;当你们花前月下,你侬我侬的时候,广告人在加班……广告人不是在工作就是在去公司的路上,你们这些每天朝九晚五的人是想象不到广告人有多忙的。广告人已经忙到对异性无感了。有一个广告人做朋友可以说是很幸福的事了,你失眠的时候可以找他聊天,三更半夜都没有关系,他们也渴望你找他们,加班太枯燥他们也需要找点乐子。他们可以陪你到你睡着,等你醒来的时候说不定他们还在。但是,如果想以此来“勾引”广告人?做梦!广告人的手机24小时为甲方爸爸开机,随时听候甲方爸爸的召唤。甲方是唯一能激发广告人的荷尔蒙的人。甲方爸爸的一句召唤,广告人的肾上腺素立马飙升。广告人面对甲方的时候和面对女朋友是一样的。和甲方刚开始合作是热恋期,互相看着什么都好,前期交流完全没有问题。坚决相信对方是对的人,一个眼神都可以秒懂,确认过眼神,你是对的人。开始写方案是矛盾潜伏期,而方案就是矛盾的开始,刚开始的快乐没有了,虽然每天还在联系,但是早已没有了开始的默契和快乐。在聊天页面写了一堆嘘寒问暖的话,想了一下,又删了,然后发了一句“在吗”从提交方案的那一刻就进入了矛盾爆发期,甲方觉得方案没有眼前一亮的感觉,方案没有问题,但是总是差点感觉,不是自己想要的。这就像女朋友生气的时候,你不知道她为什么生气,但是还得哄着,有时候哄着哄着不知道为什么就更生气了。这个时候心里是崩溃的,但还是要装出微笑的样子。当改了无数次的方案终于通过的时候,简直有一种把甲方抱抱、亲亲、举高高的冲动,恭喜你,从现在开始你们进入稳定期了。过稿之后就是执行了,静静地看着甲方忙前忙后,然后补尾款就好了。熬过改稿的矛盾爆发期就是真爱,广告人和每一个甲方都有一段刻骨铭心的感情,每一段都是“真爱”,也都是“真恨”。广告人不是花心,而是现实需要,为每一段“恋情”都画一个完美的句号。但是,无论多晚,无论是异性还是同性,打扮的再诱人都没有用,因为,在广告人眼里只有甲方。

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