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你大概率几年后不会再做广告,猎豹移动不仅是Facebook的移动广告代理商

我们在设计广告banner时要善于利用其已有的行业风格,让美好被定格

这让字节跳动将更加依赖抖音的广告,3啥是佩奇故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话

2019年的春节刚刚过完,在春节期间品牌们使出了洪荒之力,投放的广告可谓锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海。这期间产生了很多优秀的广告,那我们就一睹为快吧。1《正在消失的家》–欧派广告中作为经理的儿子面对春节是否回老家陷入了沉思。5年前,经理带着自己的妻子、小孩,逃难似的挤上了火车。然后有坐了大巴弯弯曲曲的拐到父母家。到家以后,因为没有暖气,给小孩洗澡的时候,小孩感冒发烧了。通过种种努力折腾,小孩发烧才好。5年以后,妻子说今年回家看看。经理在纠结中踏上回家的路。快到老家,远远的看到父亲在等着。经理一阵感动。到家以后发现焕然一新,原来是妻子偷偷的把老家装修了一遍。父亲也呼吁经理没有事情经常回家看看。欧派很好的借用了春节城乡之间的差距和离乡人的乡愁。结尾的老家焕然一新,很好的展现了欧派厨具的功劳。2新春新声–央视公益广告广告画面一开始就是各种声音。车声、切菜声、门铃声……中间一个人叫到过年啦,才有人声。这些都是生活中的点点细节,在春节时确感觉那么真切和大声。央视公益广告,让大家倾听这些声音的时候,春节温馨的记忆被很好的唤醒。新年就是要听新声,让人奋发。3啥是佩奇故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话,问孙子喜欢什么。孙子说喜欢佩奇。因为山里信号不好,就断了。爷爷就在全村问人,啥是佩奇。每个人都有不同的答案。有自己名字本身叫佩奇的,有洗涤精叫佩琪的。爷爷还拿自己家里的小黑猪刷红想当佩奇。和老伙计半夜喝酒的时候,听说村里一个弟媳在北京可能知道,他连夜过去问。找到了一个吹风机,就开始打造起来。忙了半天终于做好了。然后打电话问儿子啥时回。儿子说不回了,刹那间爷爷仿佛老了几岁。后来出现一部汽车,原来儿子想接他去县城过年。到了县城,爷爷迫不及待的拿出了自己种的土特产。最后拿出了吹风机版的佩奇。惊呆了儿子和孙子。全篇充满土味喜剧感,把父母对我们过年回家殷切的期望真实的展现出来了。广告很好的融入了佩奇和猪年这2个热点。在春节前夕,很容易引爆大家这种情感。4更好2019–特仑苏扫描二维码观看视频春节,是一个辞旧迎新的节日。大家都会期待新的一年,有新的好的变化。特仑苏通过陈道明、靳东、张钧甯和邓伦从各自的角度,说了自己生活的变化,也提出了对新年怎样更好的开始的见解。里面的文案也很精彩:更好的2019,从哪里开始更好的生长更好的逆生长更好的爱自己更好的打败自己更好的老朋友更好的新朋友更好的家更好的更大的家更好的2019,从哪里开始做更好的自己特仑苏用一些很好的场景和代言人的独白,循循善诱的提出
了对未来生活美好的建议。代言人和文案凹显出特仑苏一直主打的高端品牌形象。5七里地–支付宝扫描二维码观看视频春节前支付宝推出了七里地春节广告。开始是70年代,爷爷和他妈妈、妹妹经过千辛万苦一起闯东关。当时没有多少粮食,门口的福及象征未来的希望支撑着他们活下去。接着是爸爸有出息了,考取了国外的大学。在七里地,爷爷赶着驴车送爸爸上学。因为家里穷,爷爷只送给他一个福字。希望他的未来福气冲天。最后是国外的孙女回乡寻根。走的也是七里地的路。因为忘记带福字,就自己写了一个福。瞬间完成了寻祖的仪式。一个福字跟三代人联系起来,为了生存闯东关,为了梦想去国外留学,为了寻根回归。很好的体现了中国文化的博大精深和中国人血液里面的中国情。6下一站未来可期–999感冒灵扫描二维码观看视频大家春节怎么开心,可能各有各的开心的事情。但是春节最有仪式感的是祈福。999感冒灵抓住了消费者这一春节祈福,推出了许愿墙。大家在上海的公交车站扫描二维码,就可以在h5上面输入自己的2019年愿望和图片。许愿上传以后,这个愿望就会展示到这个公交车站屏幕上面,让全上海人都能看到你的愿望。999感冒灵在微信、微博、公交车站三个平台发起了帮助许愿者完成心愿活动。这些营销把春节的祈福情感完全激发了出来,很好的和上海的消费者建立了品牌人格化联系。7五芳斋复古广告扫描二维码观看视频广告一开始就出现了“始自1921,妈妈的妈妈的妈妈的年味”在加上黑白画面,一下子把我们带入了民国时代。然后是关于美食的歌词广东叉烧湖南辣椒,合拢起来炒一炒,下酒有送饭等等。民以食为天嘛,这些歌词和场景里面关于吃的呈现,很好的触动了消费者。为消费者打造了一场民国风的美食年味体验。五芳斋通过广告里面的歌曲和复古的黑白背景,体现了传统文化习俗春节。这个设计顺便也宣传了五芳斋的中华老字号的历史悠久。8摘星者–百事可乐扫描二维码观看视频百事可乐最新广告致敬那些为梦远行的摘星者。故事刚开始是领导考核即将要上天的宇航员为什么要上天的原因。然后故事徐徐展开。有因为谈恋爱互相拍摄星空而爱上天空的,有飞行员爷爷期望孙子飞的比自己高的为心愿而飞,有兄弟二个为了航天事业舍生忘死等等。中间是火箭升空信号中断的扣人心弦。整篇通过几个航天员的事迹展现了一个惊险有温暖满满的故事。一个品牌能够被消费者长久的记住,一定是广告里面的故事讲的好。故事是最容易绕开消费者理性的防御,直达他的内心的。广告很好的阐述了百事可乐的“家造就了我们,又支援每一个人前行”的主题。9父母到朋友,只差一场旅行–中国移动扫描二维码观看视频女孩因为年龄的关系总是和父母或多或少都有一些隔阂。跟自己的朋友聊天总是温文尔雅,跟父母聊不上几句就不耐烦的挂断电话了。去泰国旅游时,看到同龄人带着父母去旅游深深的触动了她。其实父母也有童心和孩子交流的渴望。然后打电话给父母过年相约一起去国外旅游。广告很温情的告诉我们父母也有可爱的一面,也想跟我们朝夕相处,成为朋友,父母也希望去外面看看世界。广告很好的和移动推广的无忧行APP融合起来。10每个人都有一条回家路–路虎扫描二维码观看视频过节时路虎推出春节广告每个人都有一条回家路。《每个人都有一条回家路》文案也很精彩:每个在路上的人无论身向何方都难忘自己的来处她是看得见的乡愁离别的方式有千万种心底的归途却只有一条有人以车为家,只求片刻独处有人划地为营,就有人四海为家总有人等你回家也有人时刻准备送你回家无论晴雨,无论悲喜每个人都有一条回家的路通过不同人的回家,很好的烘托了回家的这种情绪。也升华了人的一生都在回家的路上。当然路虎也想告诉大家,别忘了,回路虎的家。

最近椰树牌椰汁因为「从小喝到大」的广告被推上风口浪尖,这件事告诉我们,广告既可以是企业收入增长的催化剂,也可能是悬在头上的达摩克利斯之剑。对于很多收入主要依赖广告的互联网平台更是如此,比如字节跳动。最近有不少消息透露字节跳动今年定下至少1000
亿的营收目标,要比去年翻一番,这个 KPI
的重担落在了信息流广告上。而信息流广告的压力,很大部分会由抖音承担。根据抖音
1 月发布的《2018 抖音大数据报告》,抖音日活突破 2.5 亿,月活超过 5
亿,是头条系内用户数最多和活跃度最高的
app。而且相比起今日头条的信息流广告,短视频广告的 CPM
单价更高,这让字节跳动将更加依赖抖音的广告。变现的迫切从抖音不断降低门槛的广告就可见一斑,先是大举吸引良莠不齐的现金贷平台,随后又迎来了涉嫌盗版的网游,甚至还出现了兜售抗癌药的微商。广告业务暂停整改后,抖音仍在敏感边缘试探虽然以抖音为代表的头条系产品在去年仍在高速增长,但因为广告内容审核不严也踩了不少「地雷」。其中最严重的一次,则是抖音在广告中调侃革命先烈邱少云,抖音广告业务被勒令暂停整改
10
天,连带受到处罚的还有搜狗等投放平台,但抖音最终也没能抵挡流量变现的诱惑。在低调一段时间后,有媒体发现抖音已经向现金贷敞开了大门。「市面上叫得上名字的贷款平台,都能在抖音广告上看到了」。据界面新闻统计,抖音上已经出现了约
50
家左右的贷款产品,且数量还在不断增加。其中不乏涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。在聚投诉网站
2018
年投诉榜单上名列前茅的贷款平台,基本都成了抖音的广告主。而游戏广告在抖音出现的也越来越频繁,当中也包括了成龙、古天乐、陈小春等明星代言的「传奇」手游。不过有媒体实测10
余款「传奇」手游,发现除了注册无需审核,也有不少换皮游戏。而在知乎上也有网友质疑一款在抖音上打广告的游戏涉嫌盗版暴雪的《炉石传说》。尽管去年游戏业去年遭遇版号停发的寒冬,但依旧是抖音重要的金主。根据字节跳动的数据,去年
5 月抖音的游戏类广告已经是今日头条的两倍,只有不超过 15%
的游戏客户还没有投放抖音,而当时抖音的日活还不到 1.5
亿。《财新周刊》一篇报道指出,游戏类广告的收入高到头条都想自己收归自营,有代理商透露「一天
30
万的投放基本两三天就能回本」,头条甚至开始限制对广告代理商的游戏类开户指标。除了信息流广告,抖音平台上另一类泛滥的虚假广告则来自视频博主。去年
3
月就有媒体曝光抖音平台成了「假货橱窗」,不少微商在抖音上山寨奢侈品,并形成了一条黑色产业链。而最近有博主甚至开始在抖音介绍癌症疗法,并开始推荐抗癌药,有一段借美国前总统卡特治疗癌症推荐抗癌药视频获得超过
147
万的点赞,除了药物的可靠性存疑,也可能违反了广告法。实际上去年央视就曾曝光了今日头条刊登违法的虚假医疗广告,随后今日头条连夜发表声明道歉,并紧急下线相关广告。去年
11 月,今日头条再次因违法发布保健食品广告以及非处方药非法广告,被罚款
300
万元。虽然这类广告不是直接由抖音直接发布,但内容监管是所有互联网平台都不得不面临的的问题。最近全球最大的视频网站
YouTube
就因为推荐了关于儿童色情的内容,遭到大量广告商撤下投放。已经有了今日头条下架三周,内涵段子永久关停的前车之鉴,字节跳动本应该对内容审核更加慎重。但随着现金贷等广告的放开,潜在的风险也与日俱增。抖音广告泛滥背后,是字节跳动的千亿
KPI如果你常刷抖音,不知道有没算过刷多久会碰到一条广告。据了解,抖音的广告会出现在用户第一刷的第四条视频,之后基本每刷
5
分钟会出现一条广告,刷的时间越长广告出现的频率就越高。尽管广告增多不可避免影响用户体验,但事实上抖音的转化效果极佳。一名今日头条效果广告代理商曾向记者透露,同一类金融产品在「头条系」的获客成约为
300-400
元,不到百度的一半,这也是广告主愿意持续投放的原因。能力越大,责任越大。去年
6 月抖音日活突破 1.5 亿,有今日头条员工告诉《财经》,头条 2018 年 400
亿的营收目标抖音要承担四分之一,当时抖音的日收入已经达到千万级,其中 90%
的收入来自效果广告。事实上抖音应该超额完成了任务,根据信义资本的估算,以
1.5 亿的月活的标准,抖音信息流广告的年收入能达到 95
亿元,加上其他业务总收入超过 200 亿,而实际上在去年 11
月抖音日活就突破了 2 亿元。因此在 2019
年抖音很有可能会成为字节跳动最重要的现金牛,面对张一鸣定下 1000
亿营收目标,抖音需要承担的 KPI 绝对不会比去年少。从 2018 年 1 月到 2019
年 1 月这一年里,抖音完成了日活 3000 万到 2.5
亿的飞跃,也带动了广告营收的增长。但这样的增速能否继续保持是一个很大的问题,QuestMobile
的数据显示,去年 4
月份以来短视频行业用户整体增长态势急剧放缓,这将对抖音的广告收入增长形成不少压力。今年
1 月据彭博社报道,字节跳动预计 2018 年的营收为 500 亿-550
亿元,只达到了营收预期的下限,而且广告业务增长低于预期,虽然字节跳动不予置评,但抖音上门槛越来越低的广告或许一定程度上能说明问题。另一方面,作为一家以广告收入为核心的互联网平台,字节跳动也不得不和百度抢蛋糕。而且与百度依靠代理发展广告业务不同,字节跳动自己就拥有超过
1
万人的广告销售团队,当中很多就是直接从百度挖过来的。其中抖音的商业化特别快,据
AI 财经社报道,去年 3
月今日头条的销售团队就开始大规模向原本头条的广告主推销抖音的信息流广告,有代理商透露不少抖音的代理商也是原来百度代理商。不过团队的壮大速度也追不上
KPI 的增速,有不少今日头条广告销售透露去年的 KPI 比 2017 年上涨了 3
倍,为了完成这一目标,电话销售部门的员工每天要打 400
个电话,但在很多销售看来这仍然是难以完成的任务,因此超过 50%
的电话销售会在一星期内离职。这种激进的 KPI
导向让销售团队压力倍增,也很容易导致销售人员为了冲业绩游走在灰色地带,百度的「魏则西事件」就是在这中背景下酝酿出来。据《第一财经周刊》报道,不少头条销售为了冲业绩,每到月度或者季度末,会增加肥药、增高药、保健品等「黑五类」产品的投放,尽管头条的广告投放也有多层审核环节,但销售们「总有空子可以走」。抖音可以说是目前字节跳动最成功的一款产品,不仅国内用户月活超过
5 亿,也在美国等多个海外市场登顶应用榜 App Store
总榜。但「流量+广告」的模式已经面临不少问题,一方面是监管的不确定性向,另一方面在国内外的互联网广告市场都将要和百度和
Facebook 等巨头直接竞争。有消息称去年 10 月今日头条已完成 Pre-IPO
融资,估值超过 750 亿美元,并在今年完成
IPO。不过如果在这个狂飙突进的过程中,过于重视商业效率而罔顾商业手段,最终可能会是得不偿失的。题图来自:视觉中国

由高满堂、李洲编剧,导演毛卫宁执导,陈宝国、冯远征、许晴、陈月末领衔主演,南吉、张志忠、曹可凡、丁嘉丽、倪大红、王雷、梁丹妮等联袂演绎的电视剧《老中医》将于今日CCTV-1黄金档重磅首播。  悬壶济世,医者仁心。电视剧《老中医》央视首播新闻发布会近日在北京举行,先行发布的医道篇预告片,让人们对这部备受瞩目的央视品质大剧更加充满期待。  传国粹!见医者仁心  电视剧《老中医》以1927—1946年间的上海为背景,讲述了江苏常州孟河医派传人翁泉海闯荡上海滩,倾尽一生之力保护与传承中医瑰宝的故事。  《老中医》剧照  全剧以小人物的故事体现大历史格局,通过贯穿全剧的几大医案,塑造了一个亦医亦儒亦侠的名中医形象,展现出传统中医文化的无穷魅力和历久弥新的强大生命力。  《老中医》剧照  “我有个心愿,看完《老中医》这部电视剧,观众们能对中医有基本的了解。”编剧高满堂希望通过这部作品,让观众看到医者仁心。  守本心!切时代脉搏  导演毛卫宁坦言,《老中医》剧组上下秉持现实主义创作精神,剧中有关中医药的情节、台词、药方和器械等均由专门的中医顾问团队把关校正。  《老中医》剧照  为创作好这部中医题材正剧,编剧高满堂、李洲搜集整理了大量的中医药学资料,并多次赴常州深入了解孟河医派300年来行医诊病、处世为人的故事,剧中所涉药方全部出自传统中医典籍,经过了历史的验证。  陈宝国、冯远征、许晴、陈月末领衔,星光熠熠的演员阵容是《老中医》颇受瞩目的一大看点。为塑造好翁泉海这一角色,陈宝国多次赴常州和北京拜访名医,刻苦研学把脉、药材辨别等中医知识。  冯远征饰演的赵闵堂通晓中西医理,心高气傲;许晴饰演的葆秀出身中医世家,蕙质兰心,坚忍独立;陈月末饰演的高小朴机敏聪慧……南吉、张志忠、曹可凡、丁嘉丽、倪大红、王雷等实力派演员也倾情加盟,联袂演绎这一出“传国粹,守本心”的传奇大戏。  望世间疾苦,闻清浊虚实,问拓新之法,切时代脉搏!锁定央视一套黄金档,电视剧《老中医》2月21日重磅首播!

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