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被指产品中广告语存在低俗,麦当劳摇篮篇港版这样的洗脑作品

这让字节跳动将更加依赖抖音的广告,3啥是佩奇故事讲述了爷爷给城市里面的儿子打电话

提到椰树椰汁,搜索广告是人找信息

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原生广告和搜索广告的重要区别在于:“影响力时段”不同“评估模式”不同作为原生广告从业人员,经常要受到初次接触feed广告的客户这种灵魂拷问:“搜索投的好好的,我凭什么要投原生?”一般的答案是:“搜索广告是人找信息,原生广告是信息找人。搜索广告更像广告,原生广告更像内容。原生广告产品丰富巴拉巴拉……”58同城在百度App内的原生广告和搜索广告很多客户的反应是:“so
what ?”的确,so what ?
作为效果类广告,客户脑子首先想到的肯定是:“我能不能用更低的成本获得更多的线索?”那么,信息找人就一定比人找信息更高效吗?内容就一定比广告更有利转化吗?原生广告就一定比搜索广告好吗?答案是否定的。如果我们的思维局限在“谁更精准”“谁更友好”“谁更有效”里面,那只能陷入无穷自证的死循环里。搜索广告VS原生广告,不如咱们换个角度解读一下。一
、影响力时段智能手机普及之前,人们大多通过PC上网。由于PC是“场景化”的,故当人们离开这些PC场景便无法继续在互联网检索信息。由此可知,那时互联网广告对网民的影响仅限于“人坐在电脑前面”这段时间。而今天,智能手机已经成为人类身体的一部分,使得人们可以随时随地上网。除了检索感兴趣的信息(搜索广告影响时段)之外,还可以在手机上看资讯刷视频(原生广告影响时段)。“有事搜一搜,没事看一看”是当下网民生活的真实写照。无疑这两个时段是不重合的,一个人不可能同时在手机上既搜索信息,又浏览资讯。作为广告主而言,这两个时段都应该兼顾,否则广告的持续影响力就会大打折扣。想像一下,A和B两个产品,消费者在最初认知相同的情况下,A产品在搜索时段和内容时段均有投放(10小时),B产品只在搜索时段投放(4小时),谁会更快占领消费者的心智呢?二
、评估模式评估模式就是指消费者对产品价值进行评估的方法。我们将评估模式分为两种:单独评估:消费者仅对当前产品进行评估。联合评估:消费者同时对多个产品进行评估。很明显,搜索广告将消费者带入的往往是“联合评估”模式。例如当用户搜索“旅游”时,会同时出现“携程”“去哪儿”“途牛”“马蜂窝”等旅游产品的广告。当有多个产品出现时,用户便自动进入了联合评估模式。这种情况下,用户就像在菜市场一样,会货比N家,搜集到足够的信息后,才会决定购买哪个产品。搜索广告的优势就在这里:用户的购买意图非常明确;但弱势也在这里:用户已经通过联合评估自己搜集了足够的横向信息,你怎么确定有多个备选的用户一定会选择你呢?你的产品真的比竞品强很多吗?而原生广告则多是在“单独评估”下进行的。因为原生广告是穿插在信息流当中的,并且不是用户可以搜索才出现的。这种情况下,展现在用户面前的就只有仅你一家的产品。如果用户恰好有这方面的潜在需求(应该说必然有此需求,因为原生广告的定向原理决定了它不会出现在不相关用户面前),而且“门面”也吸引人,那很大概率用户会点进去闲逛一番。今日头条内的货拉拉App原生广告和知乎内的艺龙旅行原生广告此时用户就像进了一个专卖店,听着导购的介绍,看着产品的展示,觉得合适就下单了。甚至在原生广告里,用户多数不必做“付费”的重决策,只是留个联系方式而已,更没有什么压力了。没有竞品信息的干扰,只要你的销售策略让用户舒适,就能拿到他的名片,这是原生广告最优势的地方。也许会有钟情搜索广告的广告主说:管它是不是货比N家,爱买不买,他不买有的是人买!我想说一句,这都2019了,经济啥样心里没数吗?流量时代已经过去,尽量争取每一个看到咱们广告的客户,这才是未来几年应有的认知。最后总结一下:搜索广告和原生广告是各有使命的亲兄弟,想要广告效果好,切不可厚此薄彼。除非你有宇宙级别的自信,能用比竞品更少的影响力时段,比竞品高出N个level的品质来俘获用户的心,否则还是别问“凭啥要投原生广告”这种问题了。

提到椰树椰汁,绝对是中国的老品牌了,已经有31年历史了。看到它黑色的包装,相信小伙伴们会想起自己的童年。2019年,椰树椰汁跟以前不一样,在新包装上面,赫然出现了一名模特的照片。该模特前凸后翘,再加上“我从小喝到大”的广告词,让人遐想联翩、甚至想入非非。该新包装立刻引起了外界的质疑。今天我们中国广告网独家专访到部分椰树椰汁广告制作公司东方船广告传播机构CEO王郁斌。为我们解密椰树椰汁广告背后的故事?

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