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广告人只有站在消费者的角度,美图秀秀已有接近51%的月活跃用户成为社交用户

一个产品要是想抓住消费者的痛点,立创联合正式以技术工艺和定制服务为根基

特朗普总统再次批评了Facebook、谷歌和Twitter,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题

3月1日至12日,中央广播电视总台斩获新闻节目头部大满贯,收视率前十的新闻节目全部来自央视,CCTV-1综合频道和CCTV-4中文国际频道稳居中心城市网收视份额冠亚军。与两会开始前一周相比,CCTV-1份额上涨5%,CCTV-新闻上涨16%。从3月2日至9日,两会相关电视直播场次累计触达观众超12.04亿,相关时段收视率较平时均有不同程度提升。中央广播电视总台各频道和新媒体平台持续深入解读2019年政府工作报告。《新闻联播》播出《以改革激发活力
用创新引领发展》等内容,反映代表委员深入讨论报告,就“坚持新发展理念”“粤港澳大湾区发展”“防治污染,保护生态环境”等热点话题积极建言献策。新闻频道《两会1+1》通过“一个目标、两个增长、三个增加、四个减少”“高职院校扩招100万”等关键词提纲挈领,让受众对国家经济发展、人才发展目标等内容产生新认识。中文国际频道《中国新闻》立体化解读政府工作报告有关脱贫攻坚的重要内容。《直通大会堂》通过记者现场观察及采访体会,聚焦代表委员对扶贫攻坚的建议和意见,邀请专家展开深入阐释;播发短片《中国脱贫攻坚共建美好世界》,展示国际社会对中国扶贫的积极评价。在新媒体端,3月2日至9日,总台两会报道两微平台总阅读浏览量达12.65亿,全网二次传播放大倍率超70倍。央视新闻新媒体共发起移动直播47场,累计观看量超5815万;CGTN新媒体多语种共发布相关报道3147条,全球阅读量达2.37亿;央视网推出的创意微视频《人民代表习近平履职记》全网总观看量超1.2亿。两会期间,中央广播电视总台强化新技术运用,创新媒体融合传播,凸显引领作用。3月9日下午,总台在十三届全国人大二次会议新闻中心国资委记者会上设置了4K超高清摄像机机位,在4K超高清频道直播两会记者会;3月10日,总台4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会,这标志着总台5G+4K新技术探索与重大活动直播的充分结合,在中国广播电视史上具有里程碑意义。今年两会,中央广播电视总台还创新推出融媒体行动“AI机器人上两会”、创意H5《一起看两会》、微视频《我是代表》等特别设计,体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点,实现了总台内容优势和传播方式多样化的高度结合,引发移动端人群的热烈呼应。

腾讯科技讯 据外媒报道,尽管美国总统唐纳德-特朗普(Donald
Trump)经常抨击Facebook和Twitter,但是他在这些社交媒体花费的广告费用要比其他任何参与2020年总统竞选的人都多得多。周二,特朗普总统再次批评了Facebook、谷歌和Twitter。对这位共和党总统来说,这是一首熟悉的论调,他的政府正在准备对硅谷巨头采取反垄断行动,但这带有一些具有讽刺意味的背景。根据通信机构Bully
Pulpit
Interactive的广告追踪服务的数据显示,特朗普在Facebook等社交网站上花费的广告费用远远超过2020年的其他总统候选人。仅在3月10日之前的一周,特朗普竞选团队就在Facebook和谷歌上花费了近50万美元的广告费。这使华盛顿州长杰伊-英斯利(Jay
Inslee)在竞选活动中支付的10.7万美元的广告费相形见绌。今年到目前为止,特朗普的竞选团队已经花费了大约450万美元广告费。马萨诸塞州参议员伊丽莎白-沃伦(Elizabeth
Warren)在新年前夕宣布了她将参与2020年总统竞选。到目前为止,她已经花费了59.5万美元广告费用。在2016年大选中,特朗普大量使用了Facebook平台来投放广告,这成为他成功的一个关键因素。特朗普的负责其2020年竞选活动的经理布拉德-帕斯卡尔(Brad
Parscale)被认为策划了该总统在2016年的社交媒体战略。自那以来,特朗普已成为了大科技公司的直言不讳的批评者。在特朗普周二批评Facebook、谷歌和Twitter之前,加利福尼亚州共和党众议员德文-努内斯(Devin
Nunes)针对Twitter提起了一项诉讼,称Twitter允许其平台上发布诽谤努内斯的推文。努内斯并不是第一位以所谓的政治偏见为由抨击
Twitter的保守派议员,但他的诉讼却是第一起重大的正式诉讼。这家社交媒体平台一再遭到指控称,它删除或雪藏了保守党人的账户,这一做法有时被称为“影子禁令”。Twitter和首席执行官杰克-多尔西(Jack
Dorsey)坚称,该公司不会基于政治意识形态对其用户的账户采取行动。(腾讯科技审校/乐学)

当前,收视率造假、流量造假等热点问题已经成为阻碍我国文化创意产业健康发展的毒瘤。流量和资本两大核心力量使得我国互联网飞速发展的同时,也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业,侵蚀着产业链条的各方利益,对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。据第三方数据监测机构统计,2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%,中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达二百多亿元人民币。在如此严峻的形势下,中国广告协会义不容辞发挥服务行业自律、规范行业行为的职责,组织各方力量从制定行业标准着手,借助区块链等技术手段,举全行业之力打击黑产,为提升互联网广告数据真实性迈出坚实的步伐。中国广告协会会长张国华表示,解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。为引导互联网广告有序、规范、科学发展,2018年2月,中国广告协会接轨IAB、MRC等国际标准,针对中国异常流量的现状,组织行业各方共同制定的互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效;2018年9月,推出“中国数字媒体价值评估标准”和“金标尺”、“银标尺”、“铜标尺”证明商标,持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革,保障提升数据真实性有据可依,推动行业优质价值得到提升,
真正实现“良币驱逐劣币”。此外,技术手段的不断迭代更新也是打击异常流量作弊的重要措施之一。为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,2019年2月初,中国广告协会在行业各方力量共同参与和支持下,正式启动“一般无效流量数据”(GIVT数据)服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,做为数据生产和发布的执行工具,目前已有25家行业企业投入力量参与DIF联盟链。该服务创新运用新技术,打造了基于区块链的黑名单机制与体系,能极大提升反异常流量的准确性和效率,这不仅是国内首次,在全球也是首创,体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。正值3·15国际消费者权益日,中国广告协会再次向全行业发出倡议,坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,并组织DIF联盟成员汇总发布最新版无效流量GIVT数据列表
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