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《贪玩蓝月》单款游戏月流水突破6500万,刷屏广告实际上就是刷屏营销

莎普爱思旗下又一产品遭遇广告停播,他的凡客诚品就是在这样的情况下开始席卷中国电商市场

消费者对于品牌的娱乐段子式的吐槽,对于部分电视机厂商向消费者提供去除开机广告的售后服务

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汪萌菲 澎湃新闻记者 吕新文U55H3商品详情页
温馨提示并未提示有无法去除的开屏广告买回来智能电视机,一开机就被广告“骚扰”,这是最近许多消费者共同的经历。近日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)采访发现,在市面主要品牌中,夏普、创维、小米、乐视、长虹、康佳等电视机,在开机后均会自动播放视频广告。其中,夏普、创维、长虹、康佳的电视厂商去除开机广告存在困难,小米、乐视品牌电视机的开机广告无法消除。此外,东芝、松下、三星、LG等品牌的电视机并无开机广告。对此,北京市德润律师事务所合伙人、律师刘家辉认为,部分智能电视机开机过程中植入广告,强制让用户观看,违反《广告法》第44条“在使用互联网服务时,广告页面自动弹出,应该标有显著标识确保一键关闭”的规定。中国电子商会副秘书长陆刃波也强调,开机广告不能够强制消费者收看,电视机厂商应该让消费者可以很方便地取消电视机开机广告。部分用户因开屏广告给出的差评想看电视得先看20秒广告近日,家住四川阆中的王先生向澎湃质量报告投诉平台反映,他于2017年6月18日从海尔京东自营店购买的型号为U55H3的海尔模卡(MOOKA)55英寸4K智能电视机,“一开机还没联网就弹出了广告”。让王先生无法接受的是,电视开机后播放的这段广告,无法通过遥控器关闭,屏幕上也没有跳过广告的选项。每次开机,电视机开机广告还会实时更新,播放不同广告视频。王先生提供的视频显示,电视机开机后出现一段时长近20秒广告,无“关闭、跳过”广告提示。澎湃新闻注意到,目前,该款电视机京东商城仍在售,商品详情页没有相关说明告知电视机开机带有开机广告,部分购买者因为遇到无法跳过开机广告而打差评。王先生称,此前,他曾联系海尔售后客服,客服回应称如果确实不需要此类广告推送服务,售后维修人员可上门维修,直接取消广告服务。3月7日中午,海尔阆中服务网点的维修人员联系到王先生,表示王先生反馈的问题需要分两步才能解决。“第一步上门核实机型拍照,上报厂家审批,第二步等厂家同意后再上门取消。”10日,海尔公司售后服务人员登门进行了维修,将开机广告消除。海尔阆中服务网点一位张姓工作人员向澎湃新闻表示,电视机出厂时有唯一ID编号,厂家要根据售后服务网点上报的ID编号,取消某一台机器的广告推送服务。海尔公司一位负责彩电售后的郝姓工作人员则向澎湃新闻表示,类似问题很少会有用户反馈,下一步将升级出厂电视机相关系统,设置按钮可跳过观看开机广告。有厂商建议降低音量“减少困扰”事实上,智能电视机存在开机广告并非孤例。澎湃新闻在一些电商销售平台发现,目前在售的部分主流智能电视品牌,开机广告强制观看且无法跳过的现象普遍存在。其中,创维、小米、乐视、康佳等厂商均在商品详情页内明确注明电视机带有无法去除的开机广告;也曾有不少消费者因为智能电视开机广告时间过长且无法跳过给出差评。3月25日,澎湃新闻以消费者身份致电夏普、创维、小米、乐视、长虹、康佳等品牌的智能电视售后客服。六个品牌的售后客服人员均表示,智能电视较传统电视开机时间长,为了防止用户在等待过程中过于枯燥,因此设置了开机广告。但是否可以去除开机广告?夏普、创维、长虹、康佳的售后客服人员提供了与前述海尔类似的处理方案,让用户上报电视机机身编号,经厂商审核通过后,由维修人员上门进行处理。但乐视电视的售后客服人员表示,暂时无法通过技术手段关闭开机广告,但消费者可对电视机进行设置以关闭开机广告声音。小米电视的售后客服人员也表示,暂时无法去除其开机广告,消费者只能通过降低电视机音量来减少困扰。同时,或许是认为竞品自带开机广告为产品劣势,澎湃新闻观察到,包括东芝、松下在内的电视机厂商在商品详情页内以无开机广告为噱头进行宣传。就“开机广告”的问题,北京市德润律师事务所合伙人、律师刘家辉告诉澎湃新闻,智能电视机的开机广告属于《广告法》第44条规定的互联网广告范畴。在使用互联网服务时,广告页面自动弹出,应该标有显著标识,确保可一键关闭。不能“强制”用户观看开机广告。如违反该规定,可被处五千元以上三万元以下罚款。前述型号为U55H3的海尔电视机在其商品的详情介绍页面中没有明确标明该电视开机时带有广告,且其开机广告无法取消,刘家辉认为,这种做法明显违反《广告法》前述规定。如果消费者认为自己的知情权被侵犯,可以选择退货。刘家辉表示,如消费者在充分知情的情况下,依旧选择某品牌智能电视,那么即使电视机带有无法去除的开机广告,也是符合市场竞争规则且合理合法的。消费者给出的差评专家呼吁把选择权还给消费者3月26日,一位电视行业相关人士告诉澎湃新闻,目前,智能电视的售价较低,而会员及广告收入是其普遍的商业模式。澎湃新闻从小米公司获悉,小米电视在电商等各大销售渠道的产品详情页均有广告提示信息,告知消费者。小米公司成立了专门的广告审核团队,80%的广告为15秒。3月26日,澎湃新闻联系到中国电子商会副秘书长陆刃波。陆刃波表示,电视开机广告是早先互联网电视采取的商业模式的产物。某智能电视机品牌在商品详情页注明的带广告提示他介绍,开机广告属于OTT广告的一种,两三年前,包括小米、乐视、暴风、OK电视在内的部分互联网公司为了抢占电视市场,依靠低价吸引消费者购买,通过开机广告或者提供其他增值服务来盈利。陆刃波表示,这样的商业模式或者说生态目前为止并没有实现,“到目前为止,互联网电视,没有一家是盈利的。”陆刃波也强调,互联网广告不能够强制消费者收看。对于部分电视机厂商向消费者提供去除开机广告的售后服务,陆刃波表示,这样的做法是合理的。他同时表示,是否观看广告的决定权在于消费者,“可以取消,应该要能够很方便地收看或取消,而不是强制消费者观看”。陆刃波认为,电视机厂商以防止消费者在等待时间内过于枯燥为由,植入开机广告的说法是不合理的,“因为这个(不设置广告)是可以从技术手段上实现的,这个不是强制消费者观看广告的理由”。

敬送城市英雄作者:六七第二只靴子沉重落地。今天出版的《成都晚报》在头版致读者:“为适应时代发展需要、推进媒体转型升级,全力运营‘成都发布’和《成都晚报》新媒体,经研究决定,《成都晚报》从2019年3月30日起休刊。”短短几十个字,带走了成都晚报63年的非凡今生。它记录过波澜壮阔,它见证过沧桑巨变。它是这座城市不朽的英雄,它是一方晚霞忠诚的伙伴。除了一杯送行酒,它或许容不下其他液体泛滥、横飞——英雄自有英雄的风骨与尊严,何况,这应是一场喜丧。一时失辉的落霞也无须伤感,故友永远不死,只是渐渐隐于历史的深处。终究,规律是暴君,万物皆臣民。1一场命中注定的落幕成都报业的黄金时代落幕以后,白银或青铜并没有尾随而来。早在2010年,报纸就纵崖一跳,沦落为典型的长尾市场——放眼全球,也无不如此。在背后狠推一把的“凶手”,并非原本以为的门户网站,而是身处另一座山头的智能手机。苹果领衔,安卓蜂拥,人类的信息交互火速升级为anytime.全世界的报人都高估了粉丝的赤诚,而依旧低估了隔山打牛的乔布斯,尽管他早已声名惊天。报纸的瞬间失落,也印证了一种永恒的人性:被感激,不如被需要。大气候寒风凌冽,小环境险象迭生。在成都报业这片江湖,商报凶猛,华西雍容,早报锐气,晚报温存。与全部生于上世纪90年代的另三家报纸不同,成都晚报在建国后不久即创办,2001年之前长期担纲党报的角色。不过,源远流长并非仅仅意味着底蕴和荣耀,也难免附带人力成本压力以及剪不断的“线团”。在对位竞争的天府早报搞改革,大刀阔斧,胜似重新洗牌。可对成都晚报下手,则牵一发而动全身,免不了频遇壁垒。再说,报纸属性特殊,背后向来充满复杂的多方博弈。大佬认定它是糖果,市民寄望它是骑士,商贾祈祷它是魔方。薄薄几页纸,扛着好几座大山,半个多世纪下来,换作是谁,也都会有些累。只是精疲力尽的晚报这一次入眠,不会再看见明日的晨曦。2晚报读者的当年情临别如果有什么放不下,那必是读者——晚报乃至所有媒体的贵人。尤其在这座以休闲著称的城市,晚报不是成都的朋友,它根本就是成都的一部分。它陪伴过滚烫的毛峰,它沐浴过晚餐的锅气,它抚摩过花甲的皱纹,它迎来过学语的咿呀。在它落幕之际,你无须纠结于它是否足够勇武、犀利,其实,生活从来是在进取和妥协间切换的游戏,而世间最大的英雄,也绝非唐·吉诃德。只须记住,读者们曾经那么倾心于晚报。在原崇州市科技局副局长方驰眼里,晚报是一个童话。二三十年前,上班时捧着看,午休时在报栏看,晚上回家捎一份给老人看。商报面世之初,热情的群众常常口误为“欢迎成都晚报记者朋友来采访。”及至前几年,崇州山区“光棍村”的千亩梅子烂一地,晚报还纵声呼吁,梅子旋即热卖,农户们终于收获了血汗钱。中国长嘴壶茶艺第一人曾小龙,由成都晚报改变人生际遇。2000年,这名服务员从晚报招聘广告里看到“十万年薪招聘茶艺师”,从此开始自学长嘴壶茶艺,日复一日,终成行业内的翘楚。2013年,他随国家领导人首访俄罗斯,在克林姆林宫里露了把四川绝活,赢得了普京的掌声。“无论如何,我万分感谢晚报!”他感慨连连,难舍难分。1994年,华西医院廖志林医生由读者客串记者,写了一篇《医生给病人送红包》的新闻,报道了附一院心脏外科为患病弃婴治病的事迹。经晚报著名记者修改,获得了当年全国省会城市党报好新闻奖。如今,廖医生仍在华西医院,一面用医术治人,一面用新媒体治心。十几年前,市级劳动模范周惠蓉听说未来女婿是晚报记者,立即冲到报箱里取出报纸,四处查找他的名字。看到了,看到了!她匆匆赶去菜市,添了几个硬菜。饭桌上,周阿姨总是用余光打量着略显拘谨的小记者,多看几眼,她打开了珍藏了几年的白酒,自己先干了一杯。再多看几眼,她趁小伙去更衣,偷偷问自己的女儿:“说嘛,结婚你到底想摆几桌?”彭妮老师对它万分眷恋。上世纪80年代初中期,晚报伴随她所在学校的1000多名师生,共同度过下午第一节课前的读报课。在那个信息相对贫乏的年代,少男少女们打开了一扇通向外面世界的窗口,从此坚信人生还有更多的可能。年过八旬的读者余旭,数十年来只看晚报。当年,他从不要邮递员送报,每天下午就在邮局门口守着送报的解放车,风雨无阻。捧着墨香的报纸,选读最鲜的新闻,是为最大的精神享受。读晚报的传统,已延续到孙辈,但可惜,如今不得不戛然而止。有人拨通新闻热线,借晚报“众人拾柴”,为寒门贵子送去学费。有人从地震的废墟中站起来,第一时间就看到了晚报,心底生出希望之光。有人参与晚报“带父母乘飞机过中秋”策划,在双亲的眼睛里,看到浓得化不开的亲情。有人从小就翻完晚报才能酣然入睡,十几年后,在志愿表里填下了宿命般的新闻系。晚报是成都的白玫瑰,晚报是成都人的朱砂痣。时代比西伯利亚更冷酷,但关于晚报的往事,注定不会如烟。3那些渐行渐远的报人们几十年后,我垂垂老矣,回望青春,免不了要絮叨做报人的那些年。只是孙儿会拽着我的衣袖,脆生生问:爷爷,讲故事之前,你要解释一下报纸是啥东西,先。不妨用键盘按下快门,为我们这群成都报人留个掠影。关于这个群体的记忆,保质期可能远没有几十年。他从体制内杀出,呼啸而来,一手创办最具杀伤力的报纸。新闻、策划大手笔一再惊艳这座城市,商业才华更敲开了资本市场之门。“修齐治平”的文人夙愿未及一一兑现,命运却猛打方向盘,人生转瞬掉进了不可测的深潭。是非功过,留与后人评说吧。他被报界冠以某类报纸之父的殊荣,兼具雄才与大略。没有他开风气之先,全国的市场报还会在迷雾中兜转多年。在辽宁办报的半途而废,也许并不能损伤他的至高声誉。他仍是传媒界的一座灯塔,曾经、正在还将继续照亮后辈砥砺前行的征途。她曾从废纸篓里翻出过猛料,也曾接二连三奉献出轰动的新闻。最终,她因报道一名饿死的婴儿,触动谁谁敏感的神经,不得不离开了报界。但她没有放下手中的笔杆,换了个空间,写出了爆红的《北京爱情故事》。他曾在黄继光部队服役,做过空降兵,早迈过知天命之年,却拥有30岁的体魄。他是世界上第一位完成“7+2”(七大洲最高峰登顶+徒步南北两极)极限探险的记者,他证明了在人类挑战极限的道路上,媒体人不仅是见证者、记录者,也是重要的参与者。他的每一个伤疤,都是媒体精神的勋章。他曾是最冷面的主任,只会在雄壮的线索或稿件面前,才会露出一丝淡然之笑。但当对手阵营里的老报人林一离世时,他为老友痛哭失声,失态得像个孩子,全无中年人的从容。从那时起我们才更体味到,新闻需要冷静理性,新闻人的内心仍可柔软如初。他和她在不同的报纸跑同样的城建新闻口。只因对方没有坦陈“我有独家”,他们不时在电话里咆哮指摘,把报社间的竞争,幻化为私人恩怨。而今,离开江湖多年的他们,以一个可爱的孩子回报了那段风云岁月。他打拼成医药界著名策划人,却在2016年“因病先走,切勿挂念”。她历尽报业二十年兴衰,远走台湾重拾少女时代的作家梦。他经商顺遂,茶叶品牌用了夫人的名字财源广进。他凭天生的新闻嗅觉告别社会底层,而今又创办了新媒体继续跟世界的混沌死磕。少有庙堂之高,多处江湖之远。报人同样为柴米油盐拨打算盘,却也在万籁俱静时,总记得仰望星空。已经离去的各自努力安好。正在离去的,也无须在不景之年过度叹息。原本,命运就是一头既狂又怂的黑熊。你仓皇逃去,它撒腿直追,意欲吃掉你而后快。你迎面怼上,握紧猎枪,它熊躯一震,转瞬满脸堆笑,还奉上一罐压箱底的蜂蜜。猎枪是坚毅,是勇敢,是奋斗,是识时务。4媒体人的危与机壮士迟暮,新媒体不必暗自偷笑。当年格兰特将军接受罗伯特·李将军的指挥刀,身着的是士兵服,连纽扣都没有扣上——对功败的英雄,丝毫不减由衷敬重。其实,新媒体何尝不是在红海中挣扎。在这个5G即将商用的时代,内容生产高度扁平化,每一个团队或个体,都能通过注册账号手握扩音器,跨过了资质门槛;信息接收订制化,今日头条依据读者偏好抓取资讯,绕过内容成本又黏性彪悍,搞得任何一家媒体都很头痛。更无论,人类越来越懒于动脑,越来越倾向沉浸式体验,获取信息的主要方式,从文字到图片,再到视频,未来又将拥抱VR。尽管精品化阅读的时代正在到来,但这个市场容量,不可能与传统媒体的黄金时代处于同一量级。专职媒体人的机会并不会触底反弹到当初的高位,倒是无数企事业单位的宣传岗位上,奇缺能生花的妙笔。在过往,它们难以找到发声的渠道,借力传统媒体,投入又过高。如今,任一行业的领导也可以大手一挥,表态“这稿子写得不错嘛,发公众号,所有员工必须点赞”,这架势,较之当年的总编辑更显意气风发。所以,在传统媒体“最坏的时代”里,报人仍可做出华丽的转身——只要你斗志未灭,笔锋仍健。叹息不是安身立命的拐杖。人生的要义,二战初期的英军海报就已昭然于世:Keep
calm,and carry on.

消费者对于品牌的娱乐段子式的吐槽,同样可以被引导和发展为品牌营销的一种手段。无意中刷到GQ实验室一组有很意思的品牌图片,先丢出来分享给大家~(图片源自GQ实验室)之所以有意思,不单单是说广大网友们用kindle压泡面这样对品牌的“另类使用指南”的脑洞大开,而是对比前几年网友们对品牌广告“图片仅做参考,请以实物为准”这种夸大式宣传的态度,里面发生了一些有趣的变化。一、品牌真话系列概览很难考究最早的#如果品牌说真话#系列是由谁或者说什么时候开始,但相对广泛流传并且至今还在被大众调侃的是热度依旧的房地产——依山傍水(楼盘在郊区),人文气息(旁边有个学校),国际品味、与世界接轨(靠近机场),CBD核心区(有写字楼),集餐饮、休闲、娱乐于一体(楼下有沙县小吃、发廊和棋牌室)……这些消费者对地产行话的解读,相信还有很多人在用。不仅如此,热衷总结和答题的广大群众还把阅读理解的智慧运用到了各行各业,比如,百事可乐:当你找不到可口可乐的时候可口可乐:我们不关心健康问题肯德基:我们的代言人,人设必崩麦当劳:让全世界胖起来赛百味:让你的衣服浸满面包味儿奥利奥:迟早有一天,我们会成为薯片康师傅:一万包都用不了一头牛农夫山泉:不甜,是你舌头的问题安利:我是一个动词巴黎水:有钱人的水依云矿泉水:喝点香水更划算海底捞:做黄所有美甲店星巴克:我们负责装宜家:我们负责拆美颜相机:自己长什么样心里没个数?keep:能坚持3天算我输陌陌:沟通从荷尔蒙开始12306:抢票的时候比你先崩溃微博:随时随地,发现新的傻X大众点评:关爱点菜难症协会豆瓣:没有我们挖不出的黑历史知乎:与世界分享你刚编出来的故事百度地图:用了更糊涂天猫:总担心被狗咬QQ邮箱:根本没人联系你瓜子二手车:没有中间商,自己赚差价网易云音乐:用段子填充曲库京东:比你老公还关心你在不在家Netflix:搜索的时间比看视频的时间还长PDF:要升级吗?蓝绿厂手机:功能不重要,我们有明星格力:买老板画像送空调微软:我们一定教会你如何重启苹果:独一无二,但人人都有阿迪达斯:一个会认50种颜色的运动品牌Nike:不是所有的鞋子你都买得起Calvin
Klein:我的名字是内裤边forever
21:永远是21岁时衣服的质量Asics:我们没有设计师H&M:我们只有设计师维密:专注瓦解女性自尊心,始于1977ZARA:建议你在试穿之前购买优衣库:谁穿了都没有腰二、消费者:从吐槽品牌到调侃自己在消费者通过反话正说或是正话反说的方式来表达自己对品牌过度宣传的过程中,我们可以看到消费者使用的语言和吐槽的角度发生了一些有趣的变化。在过去的#品牌真话系列#中,消费者和品牌更多的是处于一个对立面,消费者语言犀利,直指品牌过度宣传而未能达成消费者预期的部分,且集中在品牌的功能价值,比如康师傅的“一万包也用不了一头牛”forever
21“永远是21岁时衣服的质量”。而如今的消费者姿态柔和了许多,越发幽默的语言以一种娱乐戏谑的方式消解了严肃吐槽,吐槽的方向也从品牌更多的转向了自己,加入了更多的自我元素。原因可能来自以下两方面:一方面,企业服务及产品硬实力逐步提升,导致品牌尤其是头部品牌的硬件条件趋于一致,且基本能够满足消费者需求,消费者对于品牌的更多预期来自于品牌人格和品牌情感,而没有统一标准的情感层没有实际的支点很难统一消费者的发泄口径。这里可以理解为吐槽要有实际的槽点,比如服务不好、产品不行进而产生情感不满和语言攻击,否则很容易被理解为无脑的喷子。另一方面,全民焦虑让消费者自顾不暇。不管是公众号文字、影视剧、短视频这样的内容产品,还是段子手频出的各大评论区、社区,又或者是“口红效应”下的各种买买买,都成了消费者情绪的出口。一切皆可是发泄媒介,品牌也不例外,但是这种发泄更多的是集中在对自己的调侃,比如懒惰和拖延。三、品牌:段子营销,这个可以有对于企业品牌来说,段子式传播是把双刃剑。一方面,“好事不出门,坏事传千里”,段子或者说是负面调侃毫无疑问是具有更高的传播效率的,对品牌来说至少获得了曝光和存在感。但正所谓,成也段子,败也段子。一旦威力巨大的段子在分散的网络环境中走偏,给企业品牌带来的风险不可估量。因为,几乎没有人可以阻挡一个段子的发酵。当无伤大雅的段子变成了具有品牌杀伤力的武器,阻断几乎是不可能的,如果还被竞争对手利用,情况将更加不堪设想。竞争对手通过段子恶意传播或者说放大你的负面形象时,正是在利用大众娱乐消解企业竞争的本质,而谁认真谁就真的输了,因为群众会觉得你开不起玩笑;要想要一笑而过,就得有更高级的段子来盖过上一个,否则只能是吃哑巴亏。所以,不管是主动创造段子让品牌成为消费者谈资,还是无意中被挖宝走上风口浪尖,品牌引导都是有必要的。欢迎观点讨论,可加个人微信:seanchan0。公众号“好吃的板栗”,不定期更新。

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