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亚马逊正在打造一个靠广告支撑的免费音乐服务,视觉中国找过无数企业要版权费

广告是直接面对消费者的,昌荣传播也将助力一汽-大众巩固及扩大品牌传播声量和品牌影响力

国美和家乐福的此次合作,会让你觉得H5的创意还是非常有深度的

2019年4月10日,国美零售与家乐福(中国)达成战略合作,双方将进一步以供应链深度融合为原点,共建产业级零售新格局,推动新型零售业态的深度融合。据了解,国美将以“店中店”的模式,在2019年7月底之前入驻家乐福(中国)的200余家门店,经营品类覆盖所有大家电、3C和智能商品。此外,双方还将在联合营销、会员管理等方面展开深度合作,实现服务和流量转化。随着双方融合速度的加快,门店数字化、场景化、社交化以及供应链智能化等方面,或将成为双方下一步共同探索产业零售新业态的又一次革新,也将为零售企业的横纵联合带来新的启发式效应。中国连锁经营协会创会会长郭戈平,国美零售总裁王俊洲,国美零售高级副总裁马海林,国美零售华东大区总经理于永状,国美零售连锁开发总监禚永雷,家乐福集团副总裁、亚洲区总裁兼首席执行官唐嘉年,家乐福中国区副总裁兼首席商品官彭令飞,家乐福中国区副总裁戴玮,家乐福中国区家电&日用百货高级采购总监谭杰出席了本次活动。成立33年的国美零售,深耕家电和3C商品供应链,不仅与海尔、华为、美的、苹果、格力等众多国际国内知名制造企业保持深度战略合作,更在产品定制方面具有领先的行业优势,目前差异化定制产品销售占比已超47%。以彩电品类为例,国美与创维、长虹联合推出的差异化定制明星产品创维950系列、长虹AM系列、长虹58C3销量突出。今年一季度,国美差异化定制系列产品在彩电品类销售占比已超过30%。国美零售总裁王俊洲国美零售总裁王俊洲表示,与家乐福合作是国美“供应链输出商”转型的又一成果,双方优势协同将产生1+1>2的效果。未来,国美将深化“家·生活”战略转型,继续推进向整体方案提供商、服务解决商和供应链输出商的产业角色转变,以更高效、更精准的线上线下融合模式满足消费需求,为消费者提供优质的商品和服务,让消费者充分受益。家乐福在华覆盖50多个城市,密集的门店网络布局以及庞大的客流将形成双方合作的渠道基础。根据家乐福集团2018年年报,2018年家乐福中国区业务表现利好,带动大中华区利润大幅提升,较去年同比增长11倍达3.5亿人民币。家乐福集团副总裁、亚洲区总裁兼首席执行官唐嘉年家乐福集团副总裁、亚洲区总裁兼首席执行官唐嘉年表示,深耕中国市场20余年,家乐福不断探索、积极变革,致力于迎合消费升级背景下的市场新需求。此次与国美签署战略合作协议,结合了双方各自的专业优势。在家乐福集团“2022转型计划”的指导下,我们将以开放的心态,积极与更多的合作伙伴建立互惠共赢的合作关系。我们对“店中店”这一模式充满信心,相信和国美的合作能够更好的为中国消费者服务。本次合作被看作是双方合作的2.0版本。据悉,去年11月,国美与家乐福在北京、无锡、上海、浙江四地试点11家“店中店”,经营4个月来,整体经营情况大幅提升,超出预期。目前,国美实现了国美APP、线下门店、社交电商-美店的“三端合一”,打通国美库存,突破商品型号和款式的空间限制,实现资源共享、场景互融。在国美家乐福“店中店”,消费者不仅可以购买店内陈列的商品,还可以通过国美APP和美店进行线上选品,享受国美丰富的供应链资源。此外,国美管家服务产品已有800个,可提供送装同步、一次到家、套购服务、清洗礼包、以旧换新等商品全生命周期服务,去年服务GMV同比增长超过50%。未来,消费者在国美家乐福“店中店”也可享受到产品化和专业化的服务。中国连锁经营协会创会会长郭戈平中国连锁经营协会创会会长郭戈平表示,当今时代变化不断,商业变化尤其之大。而商业的本质是在坚持行业基本原则的前提下,各种元素在时空中不断打破和重组变化的过程。在当今合作共赢相融共生的时代,国美与家乐福的合作适应了时代的发展,是创新的重要举措,对行业的未来有着很好的引领作用,给行业带来了新的风尚。帕勒咨询公司资深董事罗清启表示,国美和家乐福的此次合作,是从供应链、渠道到运营的全方位深度合作,不仅仅是1+1的物理反应,还将产生更大的化学反应,颠覆以往的供应链合作模式,从后端供应链延伸至前端的需求链。双方从用户需求出发,在用户数据分析的基础上实现供给和需求的高度匹配,从消费端推动整个产业链升级。“双方的合作,释放出零售业高质量发展的利好信号,将助推产业级零售发展迈上新台阶。”

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个优秀的广告案例,它们都具有不同的风格和特色,是你激发灵感的首选佳作。4月的第二天,已经上了一天班,今天必须还是上班的好日子。这样的时刻,怎么少得了数英「项目精榜」。我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了
7
个优秀的广告案例,它们都具有不同的风格和特色,是你激发灵感的首选佳作。现在,不如就让我们一起做十分钟朋友,观赏起来吧~*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序01CBNData×蚂蚁财富PICK你的2019年守财神兽品牌主:CBNData
第一财经商业数据中心代理商:MEO
上海▼识别二维码查看项目详情推荐理由:H5的互动机制很流畅,从理财性格测试到理财报告释出,同时满足了蚂蚁财富和CBNData的策略需求。创意表现上采用江湖气十足的神话故事,把几个问题串了起来,这些问题内涵是每一个理财者在投资理财之前必涉及到的问题;配合大转盘的形式将故事循序渐进,也让用户一一答题。整个过程流畅自然,且富有趣味。精彩点评:小呆,@H5广告资讯站(公号:H5-zixunzhan):《Pick你的守财神兽》这支H5,我是眼看着它从无到有,从粗到细被制作出来的,H5选择题大转盘的美术设计和元素创意,其实参考了佛教的六道轮回图,用户互动的题目转场方式巧妙,而且形式与内容也有比较好的呼应性,如果你能看懂这层联系,会让你觉得H5的创意还是非常有深度的。但有待改善的,小呆觉得有两点:1.H5内,问答题的文字描述太长了,如果能精简一些,口语化一些就好了,最好是能让人,一眼就能看懂所有选项,那就最好不过了。2.其实H5最后生成的神兽海报角色,出处是山海经,但因为太Q版化,所以,很多人是没看出来的,自然也就很难联想到山海经了,那种想借助经典,来聊当下的用意,体现的就没那么明显了。总体来说,这是一支完成度和品相都非常高的H5,制作团队加油,希望以后能看到更多优质的产出!王红梅:第一次发现这个H5的时候,一开始被神幻的流动画面吸引。没有察觉这是一个有关理财的h5,是被寻宝故事迷住,做完了所有问题。H5把问题包装成了一个富有情节且趣味性很强的神话寻宝故事,而这些问题恰恰是理财者理财之前必须回答的问题,这是对理财风险意识的认知以及承受能力的预估,妙就妙在把枯燥的问题整成了一个让人想参与的互动游戏。对于普通用户来说,创意、画面、都不是促成朋友圈分享最关键的因素。而是那个和我有关的结果:我的理财观念。再加上“富贵险中求,富到流金油”这样的祝福,当然是不由自主,哈哈哈转发咯~02饿了么星选:春味正好,不时不食品牌主:饿了么星选代理商:简创意空间
北京▼识别二维码查看项目详情推荐理由:本次饿了么星选以带有传统文化底蕴的“不时不食”作为传播主题,传递春天要吃当季鲜食的主张。无论是画面还是文案,不但有一种诗意在其中,同时还有一种幽默与俏皮。最出彩的地方在于将食材拟人化,萌萌的形象配合大气又简单的中国风背景,充分展现了每道菜的特色,感染力十足。精彩点评:刘看海@蓝色光标:对这几组动画很是喜爱了,将食物作为主角,展现它们很Q的形象,放置在辅料食材的中国风背景中,意境和趣味加倍了观众的好感度。尤其喜欢鱼头泡饼那个动画,可爱的情节设定,有点魔性的幽默感,将想要传递的菜品信息表达得很生动。这种以食物的视角和用户沟通的方式,会降低用户的防备风险。总觉得配音可能需要再完美一下,除此之外都很棒。Zephyr,市场专员:传统文化的饮食理论+Q弹的萌系卡通形象+流畅自然的水墨画面+朗朗上口的骚气沙雕文案,看完广告有什么理由不打开饿了么看看星选食材和店家!以菜品本身为最硬质的广告内容,再有趣味拟人形式和魔性文案加持,寥寥数语精准传达了“不时不食”的理念。最主要的是巧妙地保持了平衡感,强调美食好吃真的有那么重要吗?其实不是的,让大众对形成对“星选”的好感、以及传统文化饮食理念的背书才是核心,广告不过分生硬亦不宣兵夺主,更容易获得用户的品牌价值认同。03江西消防京剧版公益广告:丞相,别慌!品牌主:江西消防代理商:云悟文化传媒
南昌▼识别二维码查看项目详情推荐理由:去年江西消防连拍两集宫廷片来宣传消防安全知识,得到广泛传播且好评如潮;今年他们再接再厉,于近日再出奇招:与两位年过七旬的老艺术家合作,通过京剧的形式普及火场逃生术,不仅寓教于乐、十分接地气,更是对国粹的一次致敬。精彩点评:阿布:白脸丞相,敌军诈降又起火,很容易就能看出暗合三国火烧赤壁。在广为熟知的典故背景下,用中国传统叙事表现,普及民众现代消防知识,不仅有很强的代入和认同感,另外老元素新组合的融合,会很讨年轻人喜欢。很棒!另外老艺术家的中气真是足啊。安生:国粹京剧和消防广告?两者有什么联系?开篇就引起了我的好奇。本身对京剧不太感冒,却愣是觉得还……蛮好玩的,让我回想起了儿时和祖母一起看京剧的画面。就创意和形式上来说结合得也很有趣。本该是有板有眼、气势十足的京剧造型,配上“低头弯腰”的谨慎感,有种反差萌,有点搞笑~04瑞幸咖啡×腾讯QQ:听!1999年的经典声音品牌主:luckincoffee
瑞幸咖啡代理商:CubeRights 对立方
北京识别二维码,找回那时的自己▼识别二维码查看项目详情推荐理由:这是瑞幸咖啡跨界腾讯QQ,为QQ
20周年打出的一张记忆牌。并不是所有怀旧、经典都能引起共鸣,只有我们参与过的那些记忆才能引发情感认同,H5视频中熟悉的声音与画面是我们和QQ共同的记忆。以“声音”为记忆元素,作为创意方向,由此延展出那个年代的影视剧台词、动漫配乐、流行音乐等经典之声,最后的“滴滴滴”、敲门声、咳嗽声触动人心。精彩点评:小呆,@H5广告资讯站(公号:H5-zixunzhan):还记得,上一支纪念QQ的H5,是2017的《我的18岁》,而这次的《听!1999年的经典声音》与之前作品采用同样创意形式——“制造熟悉度”。“制造熟悉度”是4个最常用H5创意路径中的一个,其特点是,通过人们熟悉的“旧元素”重新进行组织,以此来勾起观看者的回忆,从而达到情感上的共鸣。对于一些用户基础大的老品牌和老事物来说,这招是百用百灵的,也难怪,这两天,小呆的朋友圈好多人转发这支H5,看过之后,确实能让人引起共鸣。但对于画面创意中,3D场景唱片机转2D黑胶唱碟放大这段动画来说,意思是对了,但转场方式不自然,有突兀感,就我的个人经验判断,这个项目,后期可能是被”大改过”了,不然不会有这样的处理。想想看,QQ都20年了,最近还听说了,QQ上线了一键注销功能,真的很感慨时光的流逝,不知道,你会去注销自己的QQ号么?黄大发:QQ真的是一款太有回忆和故事的产品了,它已经超出产品的物理属性,当它与我们发生了联系,拥有一切我们这么多年的共同回忆,真的是满满的感动。20年,QQ成了了一个青壮年。我们从读书、毕业、工作,“他”一直陪伴着我们,也相当于我们彼此见证与陪伴了对方的成长。这回忆牌打得很妙。但瑞幸咖啡的角色真的有点弱,以代表性的蓝色作为视觉元素,除此之外,关联性不强,还有转动的黑胶唱片,让人想起网易云音乐,因为真的太有代表性了。05MINI
CLUBMAN新车上市6位舞者一场“很美”的实验品牌主:MINI▼识别二维码查看项目详情推荐理由:MINI
坚信,他们推出的这款 六门 MINI CLUBMAN
不只是工业设计,更是艺术设计。为了体现新车的艺术感,同时展现汽车与人体运动之间的关系,MINI
请来6位陶身体剧场的舞者,拍摄了一支优雅、美妙的现代舞广告。这样奇特的表达方法,定能给你留下深刻的印象。精彩点评:刘看海@蓝色光标:一直很喜欢
MINI
的广告,这次用了舞蹈的形式,用6位舞者抽象地表达了六开门的设计亮点。这种艺术形式虽然很感性,但整段舞蹈却不失力量感和高级的质感。莫名觉得这6个人相互牵手舞动,很像一辆沉稳高级的
MINI
,时而行驶在路上,时而安静地停放。看第一遍的时候可能会觉得现代舞和车的联系并不那么紧密,但仔细品味,还是有视觉的冲击力,容易被记住。Zephyr,市场专员:MINI
CLUBMAN 新车上市,用六人舞蹈的形式阐释产品六大亮点特性,让
“六门”设计、车的线型、驾驶体验等要素得以分解具象化。这种“超跨界”尝试应该说是一种美的革命,工业设计基础上,更加注重艺术表达和品牌理念的拔高,明快的节奏、线条的美感、镜头的张力以及色彩的质地,对于用户来说都是有效的感官冲击。只是舞蹈播放第一遍的时候,注意力难免会被模特带跑偏。062019
Apple 春季新品发布会开场视频回首苹果的成长之路品牌主:Apple
苹果▼识别二维码查看视频及项目详情推荐理由:在本届春季发布会上,虽然苹果公司未介绍任何新硬件,但这支复古的开场视频真的没有辜负果粉们的期待。通过巧妙伪装成电影片头,流畅动感地回顾了数年来发布过的那些重要产品和经典广告(如《1984》等)。这些瞬间不仅筑成了苹果官方的光荣历史,也让果粉们一路追随、共同见证,仿佛还能参与其中。精彩点评:广告线人(公号:informers):本次发布会,苹果创造性地将开场视频制作成了电影片头演职员表。每个岗位都由苹果的产品或应用等担任,如Mac
主演;iPhone 特别出演;Apple Pencil 编剧;Apple Pay 监制;iPod
配乐;HomePod
音响……苹果用这种有趣的方式,带你回顾数年来发布的那些重要产品和经典广告。连贯的动画,夸张的透视,拉伸的图形和聚光灯效果,配合急促、怪异的背景音乐,使得短片颇有上世纪七八十年代007系列电影片头的感觉,而强烈的色彩对比,又有点流行的波普风格。如果你有关注苹果的广告,一定会看到许多熟悉的画面。阿布:苹果把它最有影响力的几个营销广告串到了一起,做成复古风格的发布会片头,何解?在我看来苹果不光是为了展示一下创意功底。广告是内容的一部分,更是为它发布未来几年的战略布局做铺垫。苹果此前一直会在售卖上强调硬件的性能(主要是功能),但是苹果也是有很强的做内容的基因,那就是广受好评的广告。《1984》、《Think
different》和《iPod剪影》等无不影响深远。在苹果看来,所有硬件都是承载、呈现创意作品的介质(也就是演员的价值,演绎剧本)。联想到此次苹果发布会不谈硬件,只谈内容领域,可以说意图是非常明显了。07厨厕合一?这个摄影展揭示了在香港生存的真相品牌主:SoCO
香港社区组织协会代理商:HAKUHODO 博报堂
香港▼识别二维码查看项目详情推荐理由:尽管大家都知道香港寸土寸金,“蚁居”现象悉数平常,可是看到这些真实的画面还是被视觉冲击到了,一张张摄影照片直击灵魂的拷问:在这样狭小的空间,真的可以生活吗?近
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万香港居民究竟过着怎样的生活?通过香港社区组织协会的这一系列摄影照片,不仅让观者思考,相信也能够引起整个社会对这一现状的关注和思考,兴许这就是好作品的意义。精彩点评:Kenny
Wong,WE Marketing Group
合伙人兼董事总经理:本案的目的是向公众揭示香港的房屋问题,用最直白的手段,直击香港“劏房”真相。没有过多的煽情,没有多余的文字,只有一张张震撼画面,讽刺香港繁华表象下的另一种现实。俯瞰的镜头里,厨厕合一,15尺的生活空间,颠覆你对于家的概念。同时,镜头下看到是四万个劏房小孩的微笑,看到的是20万劏房家庭的坚毅。用“侷住”为主题,粤语里表达“被迫”“逼着”的状态,非常具象,恰到好处,其实是动人的高水平创作。好的广告不仅是让人愿意花点时间去读,甚至能让人反思,很有品质的创意作品。杨凡莉,DDB
中国市场传播总监:色彩斑斓下的灰暗人生,用鱼眼和广角聚焦主题,带来的视觉冲击力很强,马桶和厨房切菜的砧板放在一起,揭示了贫困人生的生活真相,这和你在平日电视电影中看到的香港不一样,但是又恰到好处的传达了香港一直让人感动的烟火气。摄影作品的存在,有时候是让人感觉美好,有时候是让人感觉震撼。这一系列作品,除了静物的搭配,还有人物蜷缩的姿态,挣扎着活下去的努力。纯粹的画面讲述出一个完整的故事,传达出了丰富的情绪,又给人留下了充分的空间去解读,不比一条记录片所带来的影响要小。

头条哥在刷微博的时候无意中发现汉堡王上了热搜只是这次它不是因为自己广告创意上热搜而是因为广告涉嫌种族歧视这是汉堡王为新推出的越南风味的汉堡打广告,这则广告发布在汉堡王新西兰官方ins账号上。它的广告词是这样的:带着你的味蕾一路来到胡志明市,品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡,这是我们全球风味的一部分。广告中的人们一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一样,艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。网友纷纷指责汉堡王这则广告,广告中筷子被表现的很愚蠢、低级,有网友认为这就和D&G一样,不尊重亚洲文化,赤裸裸的种族歧视。也有网友表达了不同的看法,他们觉得并没有看出来有什么种族歧视的内容,汉堡王之所以加入用筷子,主要是因为广告推出的产品是在越南,太想加入亚洲元素。头条哥觉得汉堡王此次的广告确实做的不好,但是说它和D&G一个性质,头条哥觉得还是有点严重了,至少从下面几点来看,它和D&G还是有所区别的。1.D&G广告实锤辱华,汉堡王值得商榷在D&G的广告中,筷子被丑化成“小棍子形状的餐具”,同时旁白中所用的“中式发音”傲慢的语气和华人模特用筷子的奇怪姿势,这些镜头都是D&G辱华的铁证。而汉堡王这则广告中,则是外国人在使用筷子,虽然使用的姿势很笨拙、难看,但多少能够理解,就好像我们在使用刀叉时也会出现这样的情况。而且除了使用筷子这个争议镜头之外,其他地方也看不出汉堡王这则广告存在什么种族歧视的嫌疑。2.D&G事后态度嚣张,汉堡王反应迅速,态度诚恳我们之所以如此厌恶D&G,除开广告不说,他们所表现的态度着实让人气愤。当网友把这则广告发布在社交媒体上,D&G创始人不仅不承认错误,还破口大骂,公然辱华,拒不道歉。11月21日发生的事件,22日他们才在ins上发表声明,最主要的是他们并没有道歉。直到23日,迫于舆论和各方的压力,两位创始人才公开道歉。这样的嚣张态度,对待辱华如此满不在乎,实在让我们难以接受。反观汉堡王,在事件发生后,他们迅速删除了争议广告。而且负责人也公开道歉:我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。汉堡王对待事件的速度和态度,就比D&G好太多。3.D&G事件网友反应强烈,汉堡王事件存在争议D&G事件中,无论是网友、明星还是媒体,我们对待D&G的态度都是一样的,你这是在辱华,道歉没商量,麻烦道歉了之后自己乖乖的滚出中国市场。而汉堡王这个事件中,首先在网友之间就产生了很大的分歧,有人认为是种族歧视,但同样也有很多人认为这则广告并没有。当然,汉堡王也确实存在问题。用筷子吃汉堡,这个广告创意的立足点就没有创意,强行把东西方文化放在一起,只会让人觉得尬,这是其错之一;作为这么大的企业,在使用异域文化之前没有做好详细的市场调查和研究,导致种族歧视争议出现,这是其错之二;在D&G事件之后,汉堡王显然没有吸取教训,仍然犯相同的错误,这是其错之三。筷子的形制通常是一头方一头圆,圆的象征天,方的象征地,天圆而地方,这是中国人对世界基本原则的理解。手持筷子时,拇指食指在上,无名指小指在下,中指在中间,是为天地人三才之象,这是中国人对人和世界的关系理解。不了解东方文化,还要使用筷子这种最具代表性的东方文化元素,这是汉堡王其错之四。将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具,说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态,这是汉堡王最大的错误。

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