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费纳奇镜Phenakistiscope费纳奇镜刚发明之初,小B的朋友圈封面再来看小C——他是做亲子教育的

HI,我是老关。今天我来跟大家讲一下朋友圈封面的一些玩法。有的人可能会说,朋友圈封面有什么好玩的?试想一下,当你在微信上对一个人和他的产品产生了好奇,想要下单,你会怎么做?当然是点开他的头像,进入他的朋友圈,详细了解。而这个时候,首先映入眼帘的,就是朋友圈封面!从某种角度上来说,朋友圈封面就是你的个人广告位!充分利用好朋友圈封面的“广告属性”,能够让你在第一时间抓住陌生人的心,促成下单,帮你赚钱!如果任由这块广告位空在那,或是随意使用,使之无法发挥广告作用,那岂不是白白浪费了赚钱的机会?太可惜啦!为帮助你更好地理解朋友圈封面的重要性,我们来看这样3个例子(出于隐私保护,我们称这三个例子的当事人为小A,小B、小C)。小A是卖水果的,朋友圈封面是一张风景图。请问这个风景图能证明小A的水果好吃、或是新鲜吗?能让顾客对小A的“水果”定位产生强烈的记忆吗?答案是不能的。从某种程度上来说,小A浪费了自己朋友圈封面这个绝佳的广告位,一直在给封面上的风景区免费打广告、做宣传。小A的朋友圈封面我们接着来看第二个例子。小B是做柴犬舍的,简单来说就是卖狗。他在朋友圈放的是自己犬舍培育的柴犬照片。照片上的柴犬很可爱,也体现了小B的职业,但是问题来了——其一,你说你放的是自家柴犬的照片,可是顾客不知道啊,顾客也许以为你是随便上网搜来的;其二,购买的说服力不够:只凭一个简单的图片,顾客并不能从中了解小B与其他柴犬舍的区别或是优点。小B的朋友圈封面再来看小C——他是做亲子教育的。相比小A和小B,他的朋友圈封面要更好一些——多了文字介绍。不过,光凭“发起人”、“践行者”、“传播者”这样自己拟定、不够权威的定位,你愿意和他一起学习亲子教育吗?是不是感觉说服力不太强?你有没有感觉到,在小C的朋友圈封面文字介绍中,缺少了具有“结果性”的数据?如果小C能在朋友圈封面中说明“自己曾帮助XXX位父母解决教育问题”,会不会更好些?小C的朋友圈封面以上三个案例,是90%的人的缩影。对于朋友圈封面这样一个绝佳的广告位,我们应该怎样充分利用呢?其实,只要在朋友圈封面说清楚三件事,就能让顾客对你产生初步信任——你是谁,你能给我什么好处,你厉害吗?怎样把这三件事说清楚呢?老关给你5招!也就是说,一张“能帮助你成交的朋友圈封面”应该包含五大要素——定位标签、真人照片、效果承诺、权威背书、畅销数据。一定位标签定位标签的作用是告诉顾客“你是谁”。定位标签必须注意两点:一是单一性,二是通俗易懂。我们先来看“单一性”。请问你是否见过很多人在自我介绍中说自己是“斜杠青年”?你觉得这些“既会心理学,又懂烹饪,还能玩区块链”的“斜杠青年”到底是“什么都会”还是“啥都不会”呢?当然,我们可以有很多兴趣爱好,但如果想要在某个领域做出事业、成为专家,我们一定要高度集中、聚焦定位的单一性,因为——定位多等于敌人多。试想一下,在一个群中,突然跑进来一个称自己“既会心理学,又懂烹饪,还能玩区块链”的“斜杠青年”,群里做心理学的会怎么想?搞烹饪的会怎么想?专业玩区块链的又会怎么想?当然是觉得“被抢饭碗”啦!说不定还要在背后偷偷说那位“斜杠青年”的坏话呢。我们再来看一个例子。大家都知道,很多地方都有卖新疆特产的。试想,一个刚毕业的大学生,如果也想做新疆特产,要怎样和这些做特产批发做了几十年的老手竞争呢?比进货渠道,他肯定没老手熟悉;比批发价格,他也一定没老手便宜。怎么办呢?有一个年轻人想到了这样的方法:单点聚焦,做切糕!适逢“新疆切糕”上了网络热门话题,他创立了“切糕王子”这个品牌,专门卖切糕。既有热度,又好记,而他卖的切糕,又便宜,又好吃,和大家印象中的“天价切糕”完全不一样,很快,这个品牌就火了。而在这之后,“切糕王子”开始布局大量其他的新疆特产,营业额也做的特别大了。所以说,刚开始的时候,定位一定要单点聚焦。等到完成了“0~1”的过程,再开始布局“1~N”。定位标签的第二点是“通俗易懂”。有的朋友说自己是做“大健康管理”的,请问“大健康管理”是管理什么?什么是“大健康”?如果直接改成“健康体检找我”,是不是就更通俗易懂了?再举一个例子,有的人说自己是“儿童健康调理”,试想“调理”的方法有多少啊,你所说的“调理”到底是用什么方法调理呢?不如直白点说“儿童膏剂专家”!二真人照片真人照片的作用也是告诉顾客“你是谁”。任何成交都是基于信赖的,而微信中的信赖是建立在真人照片的基础上。真人照片才能给人真实感,绝非风景照、宠物图、明星照这类无关图片。这张真人照片,一定要找专业的摄影师拍摄,准备可以体现你职业关键词的道具,拍出一张精神的、体能现你专业的高质量照片。拍摄完成后,照片可以放在朋友圈封面、头像以及自我介绍海报上。三效果承诺效果承诺的作用是告诉顾客“你能带来的好处”。这个效果承诺,最好用数据来体现,比如“成人2个月学会口语”、“3周学会朋友圈成交”,越具体的承诺,越能让用户感到真实有效。四权威背书权威背书的作用是告诉顾客“你厉害”。普通人获得权威背书的方法一般有3种。第1种,服务大佬;平时要注意结交大佬,多请他们吃饭,和他们做朋友,关键时刻花钱请他们来为自己站台背书,同时给他们导流,大佬一般都不会拒绝的。第2种,低价竞标;你可以试着去参加一些大型的招标会,用自己的产品低价竞标,目的就是获得该场次活动的“冠名背书”。第3种,专业竞赛;参加一些与你所在行业领域相关的专业竞赛,努力争取竞赛证书,这些证书、头衔都是可以给你背书证言的。五畅销数据畅销数据的作用同样是告诉顾客“你厉害”。要知道,所有人都喜欢“卖爆了”的产品。对于一些有经验、已经成熟的店家或企业来说,一定要学会积累总结自己的“畅销数据”,比如:专注成人口语9年、17家连锁店、累计服务21982名客户、7123人已付费加入、累计销量3.8万双、621名老师/合伙人、208万粉丝等等。有的朋友可能会说:我的事业才刚刚起步,没有这些积累的数据,怎么办呢?老关再教你一招:积累丰富,谈数据;经验不足,谈增长!你只需要讲自己某一次成交的优秀经历/数据就行了。比如:上线一周成交1.3W名用户、有赞当月单品销冠、个人最高业绩3天61W、策划方案日出单2213单等等。这就是朋友圈封面的5大要素——定位标签、真人照片、效果承诺、权威背书、畅销数据,你记住了吗?最后,为帮助你更好地理解这五大要素的具体应用,我来拆解一下自己的朋友圈封面。你可以直接套用,为自己也设计一个赚钱的朋友圈封面!

16日,许志安出轨的消息被曝光在网络上,引起了网友的关注,吃瓜群众们纷纷表示惊呆了。事件发生几小时后,许志安召开记者招待会。发布会上,许志安表情痛苦并多次落泪,并表示看到报道后觉得很后悔。很显然,他清楚自己做了一件不可原谅的事。随后,许志安通过社交软件发文道歉,表示将对此事进行深刻的反思,并承诺会改过自新重新去做一个人。但也有网友说了,事件被曝出后许志安痛心疾首,那如果没有报道呢?答案可想而知。但值得肯定的是,在事件发生后第一时间站出来召开记者招待会,这种危机公关是最好也最简单的。主动承认错误的行为,我们不去诟病。但这种事,本来就属于玩火,伤人又伤己。最好的办法就是管好自己,没有感情了可以协议离婚,和平分手。有感情呢,就不要踏错一步,一步错步步错。总之,是要对他人、对自己负责任,否则怎么公关都没有用。4月12日,蔡徐坤方发布致上海宽娱数码科技有限公司的律师告知函,就该公司所主办并经营的互联网站“哔哩哔哩弹幕网”(bilibili)上发布的严重侵犯蔡徐坤个人权利的相关内容发布郑重通知,并要求其删除相关视频。随后,蔡徐坤粉丝团官微发微博称蔡徐坤即日起退出bilibili所属账号,永久不再更新。消息一经发布,真是一石激起千层浪,网上热议不断,真真是炸开了锅。评论无非分两个派别,一边支持蔡徐坤的维权行为,称B站既然作为拥有如此热度的网站,理应好好治理。另外一边则认为蔡徐坤过河拆桥,毕竟没有B站就没有现在的蔡徐坤,真是公说公有理婆说婆有理啊。蔡徐坤粉丝退B站事件,网上也是众说纷纭。如果B站真实存在恶意剪辑蔡徐坤视频的情况,那蔡徐坤理应选择使用法律维护自己的合法权益,毕竟在现代的法治社会中,人人能平等,任何人的合法权益都是不容侵犯的。当然,这件事情发展到现在也没什么再值得继续发酵的了。我个人认为,接下来最重要的应该是B站若真实存在这样的情况,应该勇敢地站出来,向蔡徐坤方道歉,并加大力度整改网站传播环境。另外,蔡徐坤作为一个公众人物,也应该强大心理素质,以一个良好的心态面对外界的攻击性言论。不管事实如何,有句话还真像哔哩哔哩弹幕网官微说的一样:法律自有公断。我们呢,等待就好。当然,事件发生之后,除了发现问题,解决问题之外,最应该的是要从中总结经验和教训,得出启示,以防在同样的问题上再次出错。蔡徐坤面对这样所谓的“危机”,首先想到的是拿起法律武器维护自己的合法权利,那么其他明星呢?说到这儿,就不得不提到我们的山东姑娘张雨绮了,她的公关策略就像她的人设一样——干脆、漂亮,堪称明星公关教科书级别的范本。张雨绮一直都是娱乐圈的热点话题,两段婚姻三段感情,闪婚又闪离,真是让大家操碎了心啊。在这个倡导真爱真感情的年代,张雨绮不免会被认为对感情不认真不负责。9月26日,网爆一张派出所案件处理截图,内容写到:袁巴元称与妻子张雨绮因家庭琐事产生争执并引发肢体冲突,过程中张用水果刀将其背部划伤,张否认持刀行为,现场也未发现原所说的刀具,最终警方按家庭纠纷调解处理。事件曝出之后本来就众说纷纭,但大部分女性表示支持张雨绮的行为,并称霸气!从“家暴”到“互殴”,张雨绮跳出了类似事件中女性被打默默承受痛苦的“传统模式”,她是在婚姻遭遇到不幸敢于动手反击的烈女子。当大家还守着屏幕慢慢吃瓜的时候,张雨绮的经纪人杨天真发布微博称张雨绮与袁巴元正式离婚。刚从派出所出来,转身就去了民政局办离婚,一波接着一波,吃瓜群众表示有点儿手忙脚乱,不知所措。离婚声明一发,网友又纷纷表示张雨绮做事干脆利落,爽快且从不拖泥带水。事件第三天,你以为事情就这么结束了啊?微博热搜还是社会我绮姐,好奇心膨胀的网友们又开始深挖张雨绮离婚的背后原因。事件发展速度之快足以让大家惊掉下巴,9月26日网曝夫妻打架事件,9月27日二人宣布离婚,9月28日张雨绮参加录制综艺节目《心动的信号》,好像什么事都没发生一样!总结张雨绮面对这次危机事件所采取的公关策略有三个关键点——事件营销、人设营销、事件升华。首先,网上曝出张雨绮袁巴元打架进派出所事件后,其实就有很多人在支持张雨绮了,但当事人并没有发声,而是选择了沉默,吊足了吃瓜群众的胃口。随后,张雨绮经纪人发微博宣布二人正式离婚,其实到此为止事件已经到了最后阶段了。此后,人设营销开始了——张雨绮生龙凤胎,展示其母性光辉;夫妻不和,果断离婚,典型的辣妈形象;“社会我张姐”,又给张雨绮贴上了女权的标签。所有“非自然发生”的事情都要记得有一点非常重要,就是不要太刻意,否则都可能会前功尽弃。张雨绮的这次危机公关事件排列紧凑,一瓜接一瓜的落下来,真真的忙死了吃瓜群众。但不得不说,她的公关团队对事件的引导非常自然,而且话题各个切入重点,但节奏又有条不紊,是必须要竖大拇指的。周杰伦,他的粉丝从85后到95后,当然现在的很多00后也成功的被圈粉。他的歌总能唱出你心中不好意思说出口的话,也总能把你带回那个纯真而青涩的年代。2017年4月30日,周杰伦演唱会西安站,由于前排歌迷拿着灯牌跟着音乐摇摆挡住了后排观众的视线,安保人员打掉了她的灯牌,周杰伦见此阻止安保人员,劝阻无效后怒斥“你给我滚出去!”。随后周杰伦怒斥安保人员的行为被曝光上了热搜,一场口水战就此引发。事后周杰伦第一时间通过官方微博发表声明道歉,并且还录制了一段道歉视频。周杰伦还亲自到安保指挥部向演唱会期间执勤的安保人员表示感谢,同时对当晚的不正当言语向被骂的保安道歉并取得了原谅,可以说是非常有诚意了。网友纷纷支持周董的行为,表示偶像就是偶像,如此大度。另外,央视新闻频道还就此事件进行报道,并评价周杰伦知错就改,值得肯定,也为这件事奠定了基调。周杰伦霸气互粉令人激动和羡慕,得知事情原委后又立即道歉,知错能改善莫大焉,也同样令人敬佩。危机公关处理原则,首先要保证信息的时效性,其次是要保证受众的知情权,重视受众的看法,最后也是最重要的是要保持坦诚。周杰伦的危机公关,满足了这三个重要的原则,并且处理得当,“活该”他一直这么红这么火。明星的危机公关,成功的有,失败的也有,但无论怎样都应该尊重事实,是自己的错放下身段和包袱勇于承认并虚心改正,不是自己的错更应该宽容待人。因此,明星的危机公关怎么做,其他人的都是案例,是经验,也是教训,事情真发生到自己身上还应该具体问题具体分析。危机公关不如危机防范,不管是明星还是我们普通人,都要脚踏实地走好脚下的每一步路,有因必有果,凭良心做事的结果总不会太坏。但是话又说回来了,人的一生也不可能顺风顺水,总会有些小插曲,在面对这些不可预见的事情的时候,不要着急,遇事镇静自若,调整好心态,同样凭良心和智慧去解决就好了。

图片截取自上海地铁一号线隧道广告
[1]当你每天穿行在地铁之中,不知道你有没有注意到这么一个现象。当列车逐渐加速行驶起来以后,在窗户外出现了不断变换的画面。不知道大家第一次见到的时候是怎么样一个心情,是不是一眼就看穿了这里面的秘密?反正小编第一眼看到的时候就觉得这是个黑科技
见识短让大家见笑了……然而事实上,这里面的原理,两百年前的物理学家就已经做出了原型。费纳奇镜Phenakistiscope费纳奇镜刚发明之初,人们需要转动两个圆盘来观察动画在
1832 年的冬天,比利时物理学家尤瑟夫·普拉托(Joseph Plateau)
和奥地利数学家西蒙·史坦弗(Simon Stampfer)几乎同时地发明了费纳奇镜
(Phenakistiscope)
[2]。在最开始,费纳奇镜中往往把图案画在圆盘上,然后将其转动起来。透过具有均匀条带的狭缝装置,我们就可以观察到动画的效果,这也是人们最早提出来的动画的效果,如今看起来就和一段几秒长的
GIF
动画相类似。尤瑟夫·普拉托在其论文中绘制的示意图,原图并不会动,小编给它加了点特效,让它动了起来
[3]这背后的原理也很简单。如果狭缝和图案转动频率相匹配,当人们透过一个狭缝位置,就可以依次看到后面每一帧的动画图样。利用视觉暂留,原本短暂的帧与帧之间的变化被人们通过「脑补」补上了。通过狭缝看到的动画实际上,人们意识到存在视觉暂留效应就在这之前没多久。1824
年,英国伦敦大学教授皮特·马克·罗葛特(Peter Mark Roget)
在他的研究报告《对通过垂直狭缝观察轮子辐条外观变化幻觉的解释》(Explanation
of an optical deception in the appearance of the spokes of a wheel when
seen through vertical apertures) 中最先提出人眼观察在这里面起到的作用
[4,5]。虽然这篇文章中的关于幻觉形成的论述在现在看起来显然已经不合时宜,不过并不妨碍它在电影史和动画史上的重要性。普拉托肖像画
[6]现在普遍认为,视觉暂留是由于被观察物体移去后,视神经对物体的印象不会立即消失,而是会持续一小段时间。普拉托在当时还是个学生,而费纳奇镜的发明很可能就受到这篇研究报告
[5]
的影响。不过普拉托后来因为沉迷视觉暂留现象的研究付出了惨痛的代价,他把太阳光聚焦到眼睛里长达
25s,为此彻底失去了自己的视力。接下来就给大家展示一些好看的费纳奇镜的图案吧~以上图片节选自
colossal [7] 以及日本冈山县立大学视频制作课程作品集
[8]回到最开始的费纳奇镜中,当狭缝和图案不相匹配时,人们看到的图像将会产生漂移。当然,在实际观察的过程中,旋转狭缝引起的图片的闪烁,变形等都会对观察的结果产生影响。我们现在看到,包括上面展示的,大多都是用电脑软件制作的。3D
动画
3DPhenakistiscope如今,费纳奇镜已远远不止于平面上,利用它,人们可以实现三维空间中的动画。原理依旧很相似,但是我们不再使用狭缝,而是使用频闪的灯来代替。其实这个原理我们早在生活中,或者电影里就见到过了。比如《惊天魔盗团》里面的控雨神技《惊天魔盗团》电影片段当第一次照亮雨时,你会看到一个雨滴,当灯关闭后第二次开启,这时刚好有另一滴雨在之前你看到的雨附近,你的大脑会错认为这滴雨就是刚才那滴,从而得出雨静止的错误结论。[9]
又比如平时看到的倒转的风扇。看起来倒着转的风扇,图片来自
Giphy接下来我们就来欣赏一些近乎以假乱真的 3D 动画。人浪 – Lego Figures
Doing the Wave [10]圣诞节 -クリスマスゾートロープ [11]鱼吃鱼 – Fish
Eating Fish [12]跳跃的青蛙 – Jumping Frogs
[13]实际上,还有很多公司利用这种形式的动画来作广告。Airbnb「别样巴黎」视频拍摄现场
[14]视频从哪来 Video On the Subway上世纪 80
年代衍生出来地铁广告的新玩法
[15]看了上面这么多动画,不知道你有没有想出来地铁上视频的原理?地铁中的灯柱现在利用投影和连续长屏幕的方式来进行视频投放的方式并不多见,主要原因还是在于成本。实际上在数百米长的隧道壁上连续安装几百条灯柱就能达到同样的效果。我们只需要在每个灯柱上设定好出现的图片的顺序,就能让画面连续地动起来,就和老式电视机中的显像管一样,一行一行或者一列一列地不断扫描形成人眼最终看到的动态的画面。利用
960 fps
高帧率录制下来的地铁运行时图案图片节选自知乎问题「上海地铁行驶中窗外的广告是如何实现的?」下
Kon Tiki 的回答 [16]不止于此 It’s Not
Enough上面所说的都是怎么呈现一个动态的画面。那反过来,怎么把一个动态的画面录制下来?两者其实都有异曲同工之妙,电影就是这么拍的。现在我们如果来挑战一件更有趣的事情,比如给光的传播录个像。来自
MIT 的 Ramesh Raskar
最终实现了这个任务,把光在可乐瓶中传播的整个过程给录了下来。[17]可口可乐公司并没有给赞助费实际上光速真的非常非常非常的快,一束光从一个可乐瓶的头走到可乐瓶的尾只需要零点几纳秒(1纳秒等于0.000000001秒)。而在这个过程中可以被外部观察到的光子数量屈指可数。既然一次看不清,那就重复几百万次。最终,我们就可以看到这样的一幅图像。皮一下
Have Fun图片来自 Giphy地铁里的那些广告,居然不是工作人员举着广告牌在跑!

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