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大理药业的净利润就开始呈现下滑趋势,户外广告增长4.5%

费纳奇镜Phenakistiscope费纳奇镜刚发明之初,小B的朋友圈封面再来看小C——他是做亲子教育的

毋庸置疑是有明星代言的广告,的第三方号码标注查询网站

最近有个广告引起了DT君(公众号ID:DTcaijing)注意:景甜出现在景田纯净水的广告里,穿着公主装,从古堡旁的树上跳下来,看着外国帅哥跑车后座的两桶水,眼里满满都是温柔笑意。  (图片说明:景甜广告视频截图)  没看过广告视频的戳这里  大家格外关注景甜趴在树上这一“沙雕”细节,DT君却抓到了广告想表达的重点——俘获景甜欢心的两桶水。是的,“桶”,它的容量是14.8L。如果按照一天喝2L水计算,足够一个独居的人喝一周。  与视频同步,这桶水的图片广告快速进入了众多社区电梯,想必就是景田下一阶段的主推产品。难道在玩遍了冰山水源、艺术瓶、婴儿水等众多花样之后,扛着大桶喝水将是水界新趋势?  1  包装水量价齐升  为水付费是大势所趋  景田为新产品砸钱造势,应该也是想在风口有所突破。这两年,人们更爱喝包装水,也更愿意为水付费了,市场一片大好。  尼尔森的数据显示,2017年国内包装水的销售额同比增加了17%,而销售量增加了15%,增幅仅次于即饮茶,将液态奶、果汁、功能性饮料等一众饮品甩在身后。  原因也比较好解释,一方面是公共用水品质焦虑日益加深,一方面是愿意为品质与健康付费成为消费大趋势。  相较于自来水,包装饮用水的水源地有更严格的限定(底子好),品控标准更高(处理到位),显然是更安全的选择。  而且,包装饮用水还进一步分出了三六九等,对应不同的定价。新国标《食品安全国家标准包装饮用水GB19298-2014》就按照水源矿物质和处理工艺,将瓶装水清晰地分为了三类:天然矿泉水、饮用纯净水、其他饮用水。  各包装水品牌在水源水质方面玩出诸多花样,农夫山泉的有点甜、天然弱碱性水,康师傅的矿物质水、天然矿泉水,娃哈哈的富氧弱碱性水……明明都是一样的味道,但硬是拗出不同姿势,为精致的消费者们提供了多样选择。  2  包装水使用场景延伸到家庭  4.5L的桶装水销量火爆  除了在水源与水质上持续较量,饮用场景和容量扩展也是包装水们这几年的重点发展方向,大容量的包装水确实越来越火热——猛铺广告的景田显然是为了赶这波潮流,从水瓶向水桶进阶。  水桶们确实卖得欣欣向荣。  据尼尔森数据,尽管400-800ml的包装水仍然主导市场,但2L以上大包装增速尤其亮眼。2017年食杂店的销量增长率达到了51%。  尼尔森中国快消品行业洞察部负责人黄琼在公开发言中透露,5L大包装水也进入高速发展时期,2017年其市场份额增速超过13%。  线下增速迅猛,线上更是成为消费主流。DT君在淘宝天猫搜索“饮用水”,月销量前10的水大体分为两类,一类是4L左右的大桶装,一类是小瓶矿泉水。其中,大桶装水占据热销半数,而销量领先的两个产品都是4.5L以上的大桶水。  DT君查看了前排热销的5L农夫山泉下方评论区,发现除了日常饮用,还有不少人购买包装水用于做饭、煲汤……也就是说,除了用于“喝”,包装水已经渗透进家庭生活的更多环节中。  而对大家的评论进行词频整理后,我们特别注意到两个重点,一是“便宜”和“实惠”,一是“快”和“方便”。前者表明大家为水付费的意愿挺高,价格承受区间比较大,后者大致道出了消费者愿意大量买水的另一个原因,送货上门,轻轻松松,想喝就喝。  总之,不管是越来越重视饮用水品质的主观需求,还是快递网络降低购买门槛的客观条件,都在向品牌方表明,除了高端水之外,家庭饮用水消费场景也是大有可为。  3  桶装水有市场  但桶真的越大越好吗?  做好布局的水商不只是景田。  我们整理了几大品牌水的品类和尺寸,发现几乎每个品牌都已经向大桶进军,景田百岁山、雀巢按照高中低端水推出了自己的副线品牌,农夫山泉则在同一品牌下推出了各种定位的产品。  10L以上的超大桶装水,显然是想取代被区域纯净水商割据的循环桶装水,TA们一度和饮水机一起占领了广大家庭的客厅角落。只是近年来逐渐有循环桶清洗与消毒难度大、饮用水品质难以保障等消息流传开来,安全问题备受质疑。  包装水品牌推出大桶水,主打一次性用桶和空桶不回收,直击循环桶软肋。但是,TA真的就能顺利进入家庭,成为新宠吗?  至少从线上的路径来看,超大桶装水并不那么受欢迎。天猫超市的景田14.8L饮用纯净水月销仅412笔,而在景田百岁山的天猫店铺里,描述中包含“景甜代言”的14.8L大桶水,月销仅39笔——与天猫超市中百岁山570ml×24瓶产品月销4.8万件相比,实在有点寒酸。  (图为景田百岁山天猫旗舰店14.8L水销量截图。来源:淘宝App)  不过,对于超大桶装水来说,更大的销售渠道可能在于线下水站。景田在那些伸入各大社区的广告中,引导大家在“景田送水”的小程序上下单,北上广深下单二小时内送达,并且赠送电动抽水器。前台并没有显示销量数据,所以也并不知道这波宣传有多好的效果。  只是,依据一直以来对家庭消费升级的关注,DT君认为一次性超大桶装水的前景多少有些不确定性。  小程序商品详情页表明,景田新兴代桶装水将“满足生活多重需要”,包括“沏茶品茗”、“好水煮好米”和“煲汤浓郁”,走进家庭野心明显。  DT君仔细回顾了下家庭用水升级场景中的种种新产品,不禁要为景田的重磅主打捏把汗,TA要打败的对手绝对不仅仅是循环桶装水。  一方面,厨下净水器、水龙头净水器、台上直饮净水器等新电器步入更多时髦的家庭,与略作升级的一次性桶装水相比,TA们改变用水品质的方式更酷,颜值也明显更高,更符合升级的一应要素。  另一方面,不管是日常饮用,还是沏茶、煮饭、煲汤,单次用水量都没有那么大,5L的包装水就已经能够满足,且可以更快用完,如果要尽量避免开封后可能的二次污染,3桶5L水可能是比1桶15L水更好的选择。  DT君也想帮花了大价钱的景田做个小调研,要提升生活饮用水品质的你,会选择超大桶包装水吗?

原标题
手机号变“广告号”?男子一查,震惊了!你可能也被卷入其中当下,几乎人人手机上都会有“来电显示”。智能手机还会显示特殊的“标注”信息,比如有的号码被标注为“广告”“骚扰”“诈骗电话”,方便我们是否选择接听。而最近,浙江的尹先生遇到一件烦心事,原来,他的手机号码突然被一个软件平台标成“教育科研机构”,打给朋友,没一个朋友愿意接!好好的电话怎么会被标注成广告呢?尹先生一查,才发现事情并不简单……手机号码被错误标注
取消困难手机号码被错误标注为“教育科研机构”后,对尹先生的工作和生活造成了很大影响。他想立马取消标注,可压根不知道根本原因在哪里。“我取消两个、三个,其他的地方,错误的标注可能还会出现的。”尹先生说。后来,尹先生得知有一个叫“号查查”的第三方号码标注查询网站,可提供号码标注来源查询和标注取消服务。当他输入自己的手机号码后,却发现还有另外3家软件平台也标注了,其中两家平台标注他的手机号码为“教育培训”,另一家平台则标注他的手机号码为“未知”。如果要查询详细信息,还需支付26元。从标注到查询来源,再到取消标注,在某些人眼里,却成了牟利的“生意”,这些让尹先生怀疑:电话标注乱象的背后,是否暗藏着一条黑色利益链?30多家平台涉嫌恶意标注
推卸责任根据尹先生提供的线索,记者发现目前至少有30多款手机软件,可以提供电话标注服务。虽然初衷是为了方便用户识别来电,但也引发了一系列恶意标注的现象。另一方面,部分软件公司因为数据不完整或者变更,而出现“误伤”的情况也不胜枚举。河北彭女士的号码也被错误标注为“桥下忠涛通讯特约代销店”。在征得尹先生和彭女士同意的情况下,记者帮助他们进行申诉。申诉成功后的第二天,记者发现号码仍然显示“被标注”,官方申诉并未达到预期效果。随后,记者又打开“号查查”网站,输入彭女士的号码,支付26元后,点击各个“号码标注来源”页面。页面显示为搜狗号码通、泰迪熊、腾讯电脑管家等软件平台。进一步点击后,还能显示详细信息。“号查查”公司客服人员表示,公司可以查到32个平台的标注信息,只要被标注了,就能查询到。令人惊讶的是,在付款数天之后,之前标注的平台虽然已经取消,但另外又多了几家平台,将彭女士的号码分别标注为“出租车”以及其它信息。为什么正在使用的号码会被标注呢?“号查查”公司客服人员解释道:号码标注分为两种,第一种标注为公司名称和店名称,可能机主在一些P2P的网站上注册会员,标注平台会通过互联网公开平台读取分析进行标注的,另外一种,可能是打电话打多了,手机用户对来电号码进行分类标注。记者注意到,这些提供标注服务的软件平台,对标注信息的准确性很少有审核。一些软件平台甚至开出免责声明,企图把本属于自身的核实责任转嫁给用户。查询收费两个价
花钱取消难了事类似“号查查”这样的第三方网站,为何能查到这么多软件平台的标注信息呢?记者根据线索,来到位于河南南阳宛城区孔明南路建业凯旋广场11楼的“号查查”公司。“号查查”公司门口摆放着招聘广告,招聘4名客服等工作人员,职位要求是:“负责接听客户电话,做好电话笔记并协助解决问题”。屋内2名年轻女孩正在接听电话,一位经理模样的男子在门口接待了记者。“号查查”公司经理:我们不标注,这个标注是用户来标注的,全国有30多家平台标注。你现在要想取消标注,你需要先查询到被什么平台标注,我们通过大数据、互联网,快速查询到你被什么平台标注。这位经理告诉记者,取消标注的查询费是26元,但是不帮助取消,取消标注还得用户自己来取消。随后,这位经理告诉记者,要取消还要交68元钱,才能帮着申诉,申诉需要7个工作日。我国《网络安全法》第22条规定:“网络产品、服务具有收集用户信息功能的,其提供者应当向用户明示并取得同意”。因此,用户一旦发现自己号码被标注,应当依据法律维护自身权益,而不是花钱取消了事。北京师范大学法学院教授
刘德良:平台恶意地把一些用户的手机号码标注成中介、培训机构、诈骗电话,胁迫用户去找他付费取消,在这种情况下,这种平台的行为,就是非法行为,应该受到打击。开发电话标注功能,初衷善意,但要改进技术,修筑好防火墙,兴利除弊。不能通过损害一方权益,来达到保护另一方权益的目的。而作为软件商更应该做到两者兼顾。此外,相关法律法规也亟待出台,要让胡乱标注他人号码的行为负责,这样才能减少乱标注,提高有效标注,让电话标注发挥正确的作用。

作者:潘二蛋,来源:广告百货(storead)原标题:民国广告图鉴一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告诞生于元旦借势谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。1912年1月1日民国正式成立,谁也想不到这一天一个大品牌借着民国开业火了,这个品牌叫——中华书局。它在《申报》上刊登了一则名为“教科书革命”的广告,一举成名,迅速成为了当时图书行业的巨头。而就在几天之后,机智的安住大药房,居然用了起了孙中山先生的标准照,在街上当做DM发放,又火了一把。安住蚊烟香,臭虫立毙药粉而更有意思的是,品牌主们似乎看到了广告的魅力,从此之后元旦的前后,成了品牌主们的“超级品牌日”,它们会集中的投放广告,下面是某一年各大品牌集体在《北洋画报》上拼版贺元旦。到此,民国的广告江湖已经悄悄拉开了帷幕。二、民国香烟广告香艳尺度超乎想象民国时期什么广告最多?毫无疑问是香烟。在民国政府实业救国的号召下,香烟产业可以说在民国时期得到了空前的发展,成为了那个年代的经济支柱,所以民国政府也会大力支持烟草广告宣传。在民国中前期香烟的广告风格异常明显,美女是绝对的主角,其中最著名的当属“上海华成烟草股份公司”生产的“美丽牌”香烟,它率先用明星作为封面广告,首次引进当红的戏剧演员吕美玉,一时间名声大噪,从此美女广告成为了香烟宣传的标配。有美皆备,无丽不臻以至到后来香烟广告上的美女越来越香烟露骨和诱惑,甚至出现了漏点的情况,比如说“三杯牌”香烟。三杯牌香烟广告直到后来抗战时期,才出了一系列以政要名人为主角的香烟,这其中最具代表的是“马占山牌”香烟。据说马占山将军是打响抗日第一枪的人,没有后援浴血奋战三天三夜扛住了敌人的炮火,上海福昌烟公司抓住机会,迅速生产“马占山牌香烟”,一边宣传“愿人人都向马占山将军学习”,一边把这些香烟出售,并且送了一部分运往前线支持抗战,赚得满盆盈。爱国民众已一致改吸马占山将军香烟三、民国的广告狂人影响了中国的广告走向民国广告狂人是谁?我认为民国有四位称得上是广告狂人。第一位是李散人,1920年他在天津创办了新中国广告社,出版了《实用广告学》一书,还首次提出了报纸广告要“四化”的主张:一、美术化美观醒目,鹤立鸡群;二、技术化排版恰当,格式严谨;三、言简化广告字少,含义深远;四、经济化花费不同,收效则一。在当时绝对是首屈一指的广告人。第二位是史量才,他是《申报》的主要经营人之一,他接手的时候《申报》发行量才7000多份,在他的努力下将其发行量达到15万份。他意识到广告费是报纸的主要经济来源,于是他成立了广告部门,设计客户的广告。《申报》的创举推进了中国传媒广告业的发展,他的那些开创性的板式沿用至今,中国近代报业、中国近代广告业也随着他们的代表——《申报》一起走向世界。第三位,著名的商业大亨黄楚九,他绝对是一个广告天才。他深深懂得广告的效果,花在广告上的费用占开支的五分之一。他在宣传其产品“百龄机”时,在报纸上大量的投放广告,声称服用可以强体健身、延年益寿。有意想不到之效力甚至还策划了线下事件营销,办了一个“百龄大会”,还将其拍成了纪录片到处播放,让其名声大振。第四位是万金油大王胡文虎,他也是一个广告营销奇才,可以说是中国近代第一个运用“超级符号”的人,不仅在广告画面中大胆运用“虎”的形象,让“虎”与其产品合二为一。从今有药无须愁,万金油治冻疮,无人不说灵也而且在某次上海运动会上专门定制了一辆虎头汽车,驶向上海滩,虎虎生威,天然的广告,绝对的吸睛利器。除此之外,还有一些“业余”的广告人,是因为他们大多都是名人画家,为广告画插画,比如说郑曼陀、丰子恺、李叔同、蒋兆和、叶浅予、张乐平、张光宇等,都创作过一些广告作品。四、民国大明星的背书产品热销的秘密民国什么样的广告最受欢迎?毋庸置疑是有明星代言的广告。那个年代的明星和现在的明星不同,没有那么多的平台和渠道去了解,和大众是有距离的,但正因为如此,神秘的光环让大众对明星的崇拜和渴望更加狂热。正是看中这一点,企业主采用大量的明星代言,特别是女明星,用她们的形象和影响力,有的时候还通过她们的手写文案,来为产品背书。其中最为受欢迎和著名的是两个人,一个是胡蝶,一个是阮玲玉。先说胡蝶,有人评价她说,她是最具魅力的广告大赢家,拥有众多粉丝的她可谓带货能力超强,曾经在一个招待会上记者问她,最喜欢哪一家商店的服装。蝴蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣裳,不但做功考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了。”而就这样一句话,使得“鸿翔服装店”销售额当天便陡增了两三倍。后来找她代言的产品络绎不绝,沪江照相馆、阴丹士林、力士香皂、先施化妆品、无敌牌化妆品、冠生园……甚至还以蝴蝶的名字出了蝴蝶牌香烟。蝴蝶红胭脂·唇膏禁止接吻新涂了胭脂和唇膏呢“广告界”女神阮玲玉,和胡蝶的明星影响力不相上下,她也是企业主争相签约的对象,她代言的产品女界福,远销日本、新加坡、马兰西亚等地,仅四年时间,就驰名中外。女界福
妇科良药1927年,阮玲玉还和与屈臣氏汽水公司合资生产的可口可乐结缘,屈臣氏公司邀请上海广告画家设计了一副阮玲玉在酒吧一角喝可口可乐的样子的广告,很快获得了成功,在当时不缺乏汽水的上海获得年轻人的认可。除此之外阮玲玉还代言了无敌香粉、一滴香,香烟等很多产品。无敌香粉喂
你要避免雀斑和粉刺吗快去用无敌香粉一滴香洁白皮肤原料实在是不可多得的美容妙品在拍戏和交际上帮助我不少的成功和许多人的欣羡此外,还有一些明星虽然名气上不如胡蝶和阮玲玉,但采用的套路几乎如初一则,比如说叶秋心代言了蝶霜、白虹代言牙膏、陈云裳代言阴丹士林等。叶秋心
蝶霜敷粉之前先蝶霜有意想不到的美丽白虹
无敌牙膏·洁白牙膏感谢你使我的牙齿洁白快乐小姐她何以充满了愉快因为她所穿的阴丹士林色布是①颜色最为鲜艳②炎日保晒不褪色③经久皂洗不褪色④颜色永不消减不致枉费金钱总之,明星加证言是产品广告的最佳标配,吸金法宝。五、民国广告一览民国广告的种类其实并不多。两只手就能数过来,大致上包括有香烟、药品、化妆品、衣(相关)、银行、汽车(自行车)、食物饮品,牙膏、香皂、雨衣、热水瓶、钟表、风扇、油漆、电影等日常用品。但由于图片太多,大概有300多张超清复古民国广告,故不一一在文章里呈现,需要的可以关注广告百货(storead)索取。接下来,选择几组其中我最最最最喜欢民国广告分享给大家。1、上海电话公司这套海报即使放到现在也是经典之作,因为它的洞察十分准确,抓住了不想借电话人的心理和借电话人的尴尬和自尊,“讨厌,又来借电话了”、“你妈真讨厌,又来揩油了”、“人家暗地里摇头你知道么”……如果你是消费者,看到这样的文案还好意思不买么?2、哈德门香烟“她俩说:吸来吸去,还是他好”,让我想起了妇炎洁的“她好我也好”的广告语。3、蔻丹唇膏和指甲油丹蔻在宣传其产品时,懂得消费者的心思之外,还十分擅长勾引消费者买其他产品,就好比买了一双鞋,需要再买一条裤子搭配,他们在广告中直接点明——唇膏和美甲搭配使用更好哦。4、无敌牌牙膏“用无敌牌牙膏擦牙,与爱人接吻又香又甜蜜”,就问你看到这样的文案心不心动?5、双钱牌皮鞋文案:陶哥儿陶哥儿很顽皮,天天喜欢到河里去摸鱼,弄得脚上生了湿气,幸亏他父亲有主意,买一双双钱牌长筒橡皮靴给他,他才得安然入水了。虽然知道它是打广告,但读起来憨态可掬,竟有几分实在之感。6、甜橙汽水“甜橙汽水,敢夸第一”(没人敢夸第二),寥寥几个字,既显示了地位,又说明了其受欢迎程度。单纯喜欢排版和配图。还有很多就不一一展示了。最后简单总结下:单就那个年代的商业环境,我觉得民国广告还是不错的,有一些惊喜到了我,特别是一些文案的撰写手法,比现在相当一部分的文案水平都高,值得研究。另外整体下来,会发现民国广告有一种耿直的幽默,目的非常明确,一针见血,没有那么多弯弯绕绕,或许在如今大爆炸的广告内容中,这种方式有可能会取得奇效,有心之人可以试一试。数英用户原创,转载请联系原作者作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)

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