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大理药业的净利润就开始呈现下滑趋势,户外广告增长4.5%

中国广告网北京消息4月18日,“屏价不凡”2019酷开网络大屏价值优选推介活动在北京举行。会上,酷开网络分享了大屏价值的用户思维,大屏价值可养成的生态体系,大屏价值的创新营销模式等,带领OTT营销走向新的技术流、数据化阶段。本次会议,吸引了业界知名营销与技术专家积极参与,包括秒针系统总裁赵洁、奥维云网董事长文建平、百度聚屏产品总经理石立权、勾正数据董事长兼CEO喻亮星、唯品会媒介总负责人梁宝莹等,中国广告网等媒体机构应邀出席本次活动。终端规模行业领先
提供海量流量曝光眼下,OTT已经成为最具规模的大屏终端渠道,这一观点也得到与会嘉宾深度认同。奥维互娱总经理黑维炜认为,2019年,OTT商业运营将进入爆发期,在规模、平台、商业化三大要素的影响下从量变引发质变,进入发展的“黄金时代”。随着市场规模的不断扩大,OTT大屏也成为广告营销的“兵家必争之地”。作为新兴的大屏营销渠道,OTT兼具数字媒体和传统媒体的特征,集互动性强、广告表现形式丰富、导流效果好、大屏大流量等优势于一体,受到了广告主们的青睐。百度聚屏产品总经理石立权表示,越来越多的广告主将预算聚焦至快速增长的数字化新媒体,而OTT正是最大的亮点。对此,秒针系统总裁赵洁也发表了自己的观点,她表示,“每380万户的OTT广告曝光,到达人数为69万,远高于PC平台的32万人。”预计到2020年,国内OTT市场的广告市场规模将突破百亿大关。在OTT规模化的发展过程中,酷开网络作为行业内第一家估值近百亿的独角兽公司,目前总激活终端数量突破3777万台,其市场份额将其他品牌远远甩在身后。在此基础上,酷开网络获得了海量的开机流量、交互路径流量和活动流量,为众多广告主提供营销服务,成为客厅消费场景的第一入口。其中,开机流量独占硬件启动路径,以超大屏高清显示打造极具视觉冲击力的传播效果;交互路径流量提供精准海量内容、智能语音互动和物联网核心平台等极致的使用体验;活动流量则用奖励嬴得关注,吸引更多消费者的眼球。技术为本服务至上
每一分钱都花在刀刃上在保持终端优势的同时,酷开网络持续加大OTT大屏营销技术研发的力度,其中DMP研发团队占公司整体人数的60%,在DMP技术的驱动下,酷开网络系统性地分析不同用户群体之间的属性结构、行为轨迹、家庭状况等,将用户人群划分为300多个维度20000多个细分标签,打造千屏千面的新场景营销模式,实现从品牌推广到精准流量的过渡,让广告主的每一分钱都花在刀刃上。另外,为了更好的服务客户、实现与市场的零距离沟通,酷开网络组建华南、华东、华北三大直客团队,并不断完善团队的体系化建设,大幅增强了潜在市场的触达能力。这种精细化的算法与服务模式深得参会嘉宾的认同,从事媒体工作多年的唯品会媒介总负责人梁宝莹说,“相对传统媒体,OTT广告具有更丰富的表现形式,而且可以降低用户的抵触心理,可以真正给电商平台带来流量和销量,实现用户的增长。未来,我们将侧重OTT广告的研究与推送,给客户带去更多的广告价值。”创维彩电硬件加持
精准捕捉高价值人群
据创维集团(中国区域)营销总部线下营销中心总经理俞建伟介绍,创维彩电在国内的零售总量均排名第一,而且均价领跑其他国产品牌,尤其在高端市场的代表OLED领域,市场上每卖出两台OLED电视就有一台是创维,其市场占有率遥遥领先。勾正数据董事长兼CEO喻亮星表示,根据监测数据,酷开用户不但开机使用率高于全部智能电视用户,拥有更强的使用粘性,而且相对普通OTT用户更年轻、更高端。作为创维“硬件+系统+内容+AI算法”新硬件战略最为关键的一环,酷开系统凭借全视频交互的逻辑和千屏千面的精准推送机制,配合更智能的交互手段,使电视大屏更深度、合理的渗透到用户的真实生活场景中。而来自创维庞大的高价值消费人群,助力酷开网络精准定位、触达目标人群,为挖掘OTT大屏商业潜力增添了新的助力。为进一步拓展OTT大屏价值,酷开网络2019年又开启了户外大屏扩展计划。酷开网络执行副总裁封保成表示,将打通室内室外全场景营销,建立连接线上线下的营销体系,激发户外大屏的价值潜力,形成与客厅大屏的良好互补,为OTT带来更广阔的应用空间。目前,酷开网络与湖南合作启动红色大屏计划,首批建置40个网点,形成“湖南首创、全国第一”的强大红色屏媒文化矩阵。在红色文化稀缺资源和超级流量景区的双重驱动下,酷开网络户外大屏预计全年覆盖2.72亿人次。挖掘大屏商业价值
引领OTT营销进入“黄金时代”凭借终端、技术、人群的领先优势,酷开网络获得了越来越多的生态合作伙伴的支持。会上,精美(北京)科技有限公司与酷开网络签署合作协议,携时尚内容和2000家品牌客户入驻酷开平台。国广精美董事长、JSTYLE精美CEO殷春颖表示,乘着OTT大屏的“东风”,JSTYLE精美将与酷开网络携手在OTT平台上打造中国首个FASHION
TV。北京腾信创新网络营销技术有限公司也与酷开网络签署战略合作协议,双方将就伊利乳业项目展开合作。酷开网络的大屏运营模式,也得到了很多合作伙伴的认可,包括百度、阿里妈妈、腾讯、京东、蒙牛、唯品会、引力传媒、等一线的知名企业。现场,酷开网络还为合作伙伴颁发合作奖项:百度、阿里妈妈、唯品会获得年度合作创新奖,京东获得年度合作精诚奖,引力传媒获得年度合作新锐奖,蒙牛获得年度合作磐石奖,腾讯创新获得年度合作启明奖。众所周知,在互联网大数据时代,流量即王道,销量即生存。随着用户规模的高速增长以及用户网络思维的升级,以家庭为中心,以情感为纽带的OTT大屏,在商业价值的护航之下,将发展成为流量C位,走进自己的黄金时代。

长江商报记者
范维雅  上市的第二年,拥有“中精”驰名商标的大理药业(603963.SH)业绩开始大幅下滑。  4月16日大理药业披露年报,公司2018年实现营业总收入4亿元,同比增长47.2%;实现归属于母公司所有者的净利润1070万元,同比下降75.9%,降幅较去年扩大。  长江商报记者统计发现,自2017年上市以来,大理药业的净利润就开始呈现下滑趋势,其逐年攀升的广告费“吞噬”了净利润。2018年大理药业的广告费为2.55亿元,同比增166.42%,较2016年的472.44万元增长了近53倍。  投资收益占净利润7成  公开资料显示,大理药业成立于1996年10月,主要致力于研发和生产中、西药注射剂产品,拥有20个品种44个规格的注射剂药品批准文号,公司“中精”商标为中国驰名商标,于2017年9月在上交所上市。  事实上,相比于净利润下滑的幅度,大理药业的扣非净利润下滑的更为严重。去年年报显示,报告期内,公司非经常性损益合计837.8万元,其中持有处置交易性金融资产负债产生的变动损益或投资收益为790.8万元,占净利润比例达73.9%,扣除非经常性损益后归母净利润为232.2万元,同比降低93.7%。  对于去年营收增长的原因,大理药业表示,主要因报告期全面推行“两票制”,产品销售价格上浮,导致营业收入较上年大幅增长47.20%。  利润下滑的原因,大理药业表示主要是因为,受医保控费措施、用药限制政策的影响,公司销量明显下滑;为及时消化库存,公司减少了生产计划,产生大额减产停工损失。  长江商报记者发现,公司2018年的管理费用金额为3429.89万元,同比增45.71%,其中停工损失金额995.70万元,同比增303.37%,销毁到期存货330.53万元,上年无存货净损失。  另外,去年10月,大理药业生产的2批次亮菌甲素注射液在可见异物项目上不符合规定,云南省食品药品监督管理局对其开具行政处罚单。依据相关规定,对大理药业给予没收公司已召回和尚未销售的亮菌甲素注射液共计19375.5盒,罚款合计约51.37万元。  去年销售费同比增153%  这并非大理药业首度业绩下滑,自2017年上市以来,公司的净利润就不断下滑,2017和2018年分别实现净利润4445.25万元和1070.05万元,分别同比下滑28.49%和75.93%。  对于净利下滑的原因,大理药业曾在2017年年报中表示,因处于转型初期市场推广费、学术费、开拓费、差旅费等销售费用大幅增长,对公司的净利润产生负面影响。  事实上,2018年大理药业的销售费用仍然呈现大幅增长的态势。2017年、2018年,大理药业的销售费用分别为1.07亿元、2.71亿元,分别同比增358.56%和152.77%。  这两年的销售费中,广告费用分别为8858.09万元、2.55亿元,同比增长1774.97%、166.42%。2018年广告费较2016年的472.44万元更是增长了5297.97%。  对于2018年销售费增长,大理药业表示,主要是由于销售模式转变,销售费用在原代理制模式下由代理商承担转变为由公司承担。  (责任编辑:魏京婷

文本共:622字
预计阅读时间:2分钟引言:预测由于经济环境降温,导致美国本土广告收入在2019年的增长速度放缓。译者
| 张鹏飞审校 |
林森2019年有望实现更快增长的一个领域是OTT视频,这一领域已经被消费者广泛接受,并乐于在电视屏幕上观看YouTube和Hulu等视频。麦格纳预计,该领域今年将达到38亿美元,到2020年将达到50亿美元。当然,与700亿美元的传统电视广告业务相比,这仍然相形见绌。麦格纳表示:虽然2019年可能会有一点放缓,但由于2018年第四季度的高速增长,导致2018年整年的广告收入高于预期。美国本土广告收入飙升9.6%,达到2120亿美元,高于麦格纳原先估计的2075亿美元。勒坦说,这是一个世纪以来增长率最高的一年。在2018年搜索付费广告增长23%,达到540亿美元;户外广告增长4.5%,达到80亿美元,使得搜索和户外广告成为增长最快的两个广告渠道。户外广告中尤其是加油站的广告牌和电视的效果要比其他任何的传统电视效果好,是因为技术部门增加大量投入。它是非数字媒体中唯一一个持续增长的领域,在过去的9年中平均增长4%,相比之下,所有非数字媒体(如电视、印刷品和广播)的整体广告收入下降了1%。原文作者JJeanine
Poggi

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