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圈层营销更精准何谓小众,23.12%的上海迪士尼游客日常在该站点乘坐地铁

必须有足够大的脑洞,迪士尼和漫威影业的大事件超级英雄电影《复仇者联盟4

迪士尼和漫威影业的大事件超级英雄电影《复仇者联盟4:终局之战》,不但已经打破了在北美的预售票房纪录,在中国的预售票房更是超过了3.8亿人民币,等到上映后,这部电影更是将摧枯拉朽一般“摧毁”很多票房纪录。截止发稿,《复仇者联盟4:终局之战》排片占比为82.7%,刷新此前由《变形金刚3》(首映日排片72%)保持了7年半的成绩,创造中国影史首映日排片新纪录。但即便如此,迪士尼和漫威高层肯定也隐隐有些担心,因为这部电影不但制作耗资巨大,就连营销宣传的费用都是漫威史上最高,稍有不慎就可能赔本赚吆喝。据来自Deadline网站的报道称,由罗素兄弟执导的《复仇者联盟4:终局之战》,广告营销的费用达到了2亿美元左右,这笔钱主要用于创纪录的10段带妆广告,以及复联成员和主创团队的全球巡回宣传,比如近两天在上海举行的中国发布会和首映礼。“随着我们带有新角色和故事的粉丝宇宙的扩展,我们的观众也是一样的。”沃尔特·迪士尼公司营销高级副总裁敏迪·汉密尔顿说:“我们已经超越了传统粉丝的目标受众,现在他们是千禧一代,他们是青少年,他们是多元文化和家庭。我们正寻求在这些方面表现出荣誉的伙伴关系。”此前,漫威影业营销费用最高的电影是去年上映的《复仇者联盟3:无限战争》,该片的营销费用超过了1.5亿美元,接下来就是1.4亿美元的《蜘蛛侠:英雄归来》,2017年夏天上映的《银河护卫队2》的营销费用则是8000万美元。在很多人看来,迪士尼拿出这笔巨资来宣传《复仇者联盟4》简直是多此一举,有了去年《复仇者联盟3》的铺垫,今年他们哪怕不花一分钱进行宣传,影迷们也会如潮水般涌到影院观赏《复仇者联盟4》。但是,迪士尼和漫威这么做的目的,一方面是为了继续扩大粉丝群体,另一方面则是通过营销建立更多预期的战略。迪士尼公司总裁在采访中提到了迪士尼与其他公司合作关系:“随着新的故事与角色出现,我们的粉丝范围也越来越大,不再仅仅只有老粉丝,还有千禧一代、年轻人以及家庭等等,漫威不仅仅与知名的品牌合作,还有许多新公司也会有机会。漫威曾和奥迪、麦当劳、可口可乐、谷歌、OPPO手机等品牌进行过联动,而今年小米旗下品牌红米Redmi也宣布和漫威电影达成合作,成为独家的手机推广伙伴。当然了,《复仇者联盟4》如此高额的营销花费,也让这部电影背负的票房压力更大。此前曾有报道称,《复仇者联盟3》和《复仇者联盟4》加起来的制作费用高达10亿美元,如果平均分配的话,《复联4》的制作费用就是5亿美元,以此为基础,再加上营销费用,也就是说《复联4》的总成本已经高达7亿美元。不过,考虑到《复仇者联盟3》去年的全球票房达到了20.48亿美元,因此今年《复联4》的票房肯定也能超过20亿美元,因此迪士尼应该能很快收回这些成本。

从事广告行业的人,必须有足够大的脑洞,来容纳足够的创意。同时还需要足够的专业知识来让你的脑洞和广告诉求结合起来。但是,专业知识可以学,而脑洞这方面,就只能靠自己了,没人能教的了你。Robert
Frolich就总是从日常生活中提取创意,他创建的 Filtre Studio
工作室为很多大品牌提供了令人惊奇的创意服务。比如,在为 Gyro
进行服务的时候,通过联系这些年很火的超级英雄题材,他诞生了“神奇四侠”的创意——用超级英雄来比喻USG墙板的轻、坚固、防火、防水的四项特性。从整体的营销层面来看,这个创意真的很能让人留下深刻印象,搭配其他更生动的营销策略,我觉得是个绝佳的创意点。不过咱不说别的层面,单看设计,如果想要实现你的创意,就得有好的视觉呈现,像这个例子中,摄影,PS,3D一个都不能少。一个漂浮的女人,再加上瘦小的身躯和手中漂浮铅笔,传达轻的概念。一个皮肤都是石材质地的壮实男人,还头戴安全帽,给人以坚实可靠的感觉。防水防火的概念表现的很像魔法。用PS,能让一架普通飞机看上去周游了全世界~精修图片,普通的卡车也能修出擎天柱的感觉~感觉下一秒就要变形的样子3D建模类的软件,更是必不可少:把这些能力结合起来能做到N剑合一的,则是深厚的美术基础,对物体的材质,光感等各方面必须都胸有成竹,才能做出好作品。有没有感觉这个人脸像某个人脑洞方面我真的对大家无能为力吗?当然不是回复:创意你会收到一篇你那么多年职业生涯中最有价值的一篇教程。

有些品牌表面上是卖手机的其实背地里最擅长的是拍!广!告!片!华为就是这样的存在前段时间为了推广其新品P30华为就拍了一支电影级别的广告片▼这三支广告片以“武侠”为主要基调分别还原了《卧虎藏龙》、《死亡游戏》、《古墓丽影》等经典电影场景带给观众极具质感的画面许多网友表示:“华为,让我看广告都看得津津有味”其实近两年华为的广告片越来越出色是不可否认的或沙雕、或走心或有趣、或可爱……风格多变但作品的质量不变今天就带大家回顾一下那些年从广告片中华为带给我们的感动与欢乐▼关键词:走心《AI在防水》华为2017年的一条广告只有30秒却扎了很多人的心广告讲述的是消防员爸爸与女儿的故事通过女儿隔着手机帮爸爸洗脸的场景打动了观众的心“她不懂很多事,除了爱你”这句广告slogan的露出将剧情推向高潮更体现了华为品牌的温度与情怀《时间,会留下最值得的人》你一生会认识多少人?手机通讯录里有多少人?除去家人,能说真心话的朋友有多少人?……华为这支广告片从日常社交入手以真实的数字来推进剧情的发展最后得出一个戳心又暖心的结论:时间,会留下最值得的人华为这场暖心的采访与消费者产生了深刻的共鸣越来越多的消费者意识到手机不仅仅是一个沟通工具更是维系情感的纽带关键词:沙雕《一支来自太空的照片.jpg》一向走暖心路线的华为在2018年的末尾突然改变了风格走起了大热的沙雕风格一支“上天”的广告片颠覆了受众对它的认知而网友改编的方言版更让广告片刷爆朋友圈幽默诙谐的语言让人看一眼就忘不了那阵子没看过华为沙雕广告片的人根本与别人没有共同语言《土拨鼠的逃生技能get》尝试过“上天”的滋味的华为在沙雕的路上越走越远并且将目光投向了可爱憨态的土拨鼠在全民“燃烧我的卡路里”的时候华为告诉你不用燃烧卡路里有了华为手机你的卡路里可以帮你“保命”这种沙雕操作也是第一次见也只有傻傻的土拨鼠才会配合华为演出吧关键词:可爱(扫描二维码观看广告)“极点全面屏”的华为nova4发布时华为又转变了广告风格一组“洗眼睛”的清新风广告让网友直呼可爱《天台上的麻雀》、《泳池里的乒乓球》以及《桌子上的骰子》三支广告片主题不同却都是从繁到简让人看了眼睛与心灵都倍感舒服无论是走心还是沙雕华为的广告总是可以最大化地引起我们的注意不仅仅是因为创意满分、洞察贴切华为背后的那份用心也是至关重要的浮躁的网络时代越来越多的人看视频都要2倍速所以越来越多的广告公司选择推出“洗脑式广告”来占据受众的碎片时间在此过程中华为始终保持着自己的理念与创意坚持属于自身风格的广告实属难得所以“华为,是家广告公司”这个说法一点也不为过来源丨SocialMarketing

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