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▲支付软件Paymo广告看完这些一镜到底的广告神片,重点不一样好莱坞电影营销它们的侧重点一开始就是以观众为中心的

《复仇者联盟4》上映。部分影院加价到300-500元一张电影票。即使这样漫威粉丝还是把北京、上海、广州等地的第一场门票买光了。有的资深粉丝甚至选择请假来看最后的大结局。酒店资料显示,晚上3点多电影院附近的酒店明显爆满。因为中国是领先北美上映的,还有3%左右的外国粉丝是做飞机过来看的。部分粉丝调侃强烈要求中途电影院放映暂停10分钟让大家上厕所,或者大家自带纸尿裤把尿尿内裤里面。当然《复仇者联盟
4》的成功跟它们的营销推广也功不可没。那好莱坞的电影营销和中式的电影营销有什么可以pk的地方呢?重点不一样好莱坞电影营销它们的侧重点一开始就是以观众为中心的。它们会把观众的潜在需求放在第一位。也是以观众为中心做宣传。它们的营销宣传在电影制作之前就开始启动。电影制作方拍摄之前就会进行大量的市场调查和制定策略,分析观众的观看心理。然后才有针对性的制作符合观众需求的电影内容。《复仇者联盟
4》在《复仇者联盟3:无限战争》电影结尾时就有一些关于《复仇者联盟
4》的彩蛋。在彩蛋里面,我们看到了惊奇队长的标志,已经为《复仇者联盟
4》做宣传了。中方的电影营销一般先挑选好剧本,等到电影快杀青,然后进行电影宣传。《疯狂的外星人》1月7号才开始造势。在杭州造势时,主角黄渤出现在现场,沈腾因为有事,没有出现。但是搞了6台应援显示屏车。每台车都有有意思的话语。什么“喜气腾腾过大年,黄渤哥哥有点甜”、“脸靓腿长实力好,黄渤魅力挡不了”。点与面整合营销是好莱坞电影营销最重要的形式。互联网的广告和电视广告,都只能覆盖一部分观众。通过整合互联网广告、电视广告、户外广告、社群、联合营销、院线渠道等,形成一股合力。这股合力就是共振。就像一个平静的湖面,只要扔一颗石子就能波纹扩散开来。电影产生共振以后,就能触及更多的观众。《驯龙高手3》上映时,就动用了整合营销,一夜之间,大街小巷都是它的广告。中式的电影营销会先抓住1-2点,然后重点放大,形成以点带面。《流浪地球》营销的重点是中国第一部现象级科幻电影里程碑之作。告诉观众电影类型是现在比较火的科幻片,看这部电影还有一个重大的意义,就是中国第一部科幻电影。最大卖点好莱坞电影营销最大的杀手锏是强大的视觉特效。而且这个特效是只能在电影院才能体验到的,自己用电脑看完全体验不到那种特效的。特效可以说在好莱坞电影宣传里面站了很大的比重。如果宣传里面没有特效宣传,相信大部分人是不会去看的。比如《巨齿鲨》里面没有大鲨鱼《金刚骷髅岛》里面没有金刚、大怪兽谁会去看。就连5月左右即将上映的《哥斯拉2:怪兽之王》如果里面没有哥斯拉和另外3个怪兽谁会去呢。好莱坞电影特效是好,如果为了特效而特效,就损害了内容,就像没有深入人心的电影空壳。中方电影营销时会展现电影里面的挺有的文化。张艺谋的《影》内容主色调基本是黑白灰的。海报宣传也是这种风格。海报里面的远景里山水的肌理和层次,都非常有意境,海报里的书法和字体完全展现了中国水墨画之美,空灵而幽远。娱乐爆点扫描二维码观看视频电影营销本身也是娱乐营销。好莱坞电影营销也很注重娱乐话题。比如经常有记者问主演们关于电影内容的问题,主演们纷纷说“不能说”、“不知道”、“这周围有公司的狙击手在埋伏,我张嘴的一刹那他们就会将我爆头”等等让人对电影更加好奇。当然这种故弄玄虚营销也不能一直都做。所以他们有意无意会透露一点电影花絮,让观众纷纷猜测。比如灭霸演员说过“在拍摄的时候我穿着一件有许多的圆点的连体衣,而我旁边,有布丽·拉尔森(惊奇队长),斯嘉丽·约翰逊(黑寡妇),唐·钱德尔(战争机器),海姆沃斯(雷神),克里斯·埃文斯(美国队长)和唐尼(钢铁侠)。”观众们会猜测是不是英雄们最后一起消灭灭霸啊。说道娱乐爆点,中式电影营销可谓用到极致了。比如《健忘村》电影就有“舒淇王千源惊爆‘夫妻生活’”的宣传语。还有的电影拿主要演员博噱头。什么“她究竟有没有怀孕,这电影可以一窥究竟”、“某明星婚变后的首部作品”。随便点开电影文章,标题就是激情场面,让人喷血。什么车震、马震、树咚、草地咚怎么污怎么来。绑定情怀扫描二维码观看视频好莱坞陆陆续续推出了漫威系列19部电影。它们不断丰满既有人物的故事,也增加新的英雄出场。《复联
4》宣传这部电影是10年的终结篇。里面有“漫威之父”
斯坦·李客串的最后一部漫威电影,也有很多观众喜欢的演员不在续拍这部电影了。《复联4》预告片宣传中不断出现“不惜一切代价”这个台词,预示着这些英雄有一场超级大战。自己喜欢的英雄能够复活吗,还在的英雄还会死去吗?这些年看过的漫威大部分英雄都在电影里面,这些情怀叠加在一起,很好的激起了观众的心。中式电影营销情怀绑定,没有好莱坞那么多铺垫,直接上硬菜。《南极之恋》赵又廷在北极拍摄时得了雪盲症,不看对不起爱豆。《战狼2》激起中国观众「犯我中华者,虽远必诛!」爱国情怀。《新喜剧之王》周星驰导演的电影勾起了我们以前看《喜剧之王》1的怀旧情怀。《复仇者联盟4》上映。部分影院加价到300-500元一张电影票。即使这样漫威粉丝还是把北京、上海、广州等地的第一场门票买光了。有的资深粉丝甚至选择请假来看最后的大结局。酒店资料显示,晚上3点多电影院附近的酒店明显爆满。因为中国是领先北美上映的,还有3%左右的外国粉丝是做飞机过来看的。部分粉丝调侃强烈要求中途电影院放映暂停10分钟让大家上厕所,或者大家自带纸尿裤把尿尿内裤里面。当然《复仇者联盟
4》的成功跟它们的营销推广也功不可没。那好莱坞的电影营销和中式的电影营销有什么可以pk的地方呢?重点不一样好莱坞电影营销它们的侧重点一开始就是以观众为中心的。它们会把观众的潜在需求放在第一位。也是以观众为中心做宣传。它们的营销宣传在电影制作之前就开始启动。电影制作方拍摄之前就会进行大量的市场调查和制定策略,分析观众的观看心理。然后才有针对性的制作符合观众需求的电影内容。《复仇者联盟
4》在《复仇者联盟3:无限战争》电影结尾时就有一些关于《复仇者联盟
4》的彩蛋。在彩蛋里面,我们看到了惊奇队长的标志,已经为《复仇者联盟
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这两年日本广告片特别喜欢一镜到底,从资生堂到怡丽丝尔,支付软件Paymo到JAL航空,都曾用这种形式引起热点。这次日本宝矿力水特饮料公司一共邀请了760多名学生,在教室、走廊、图书馆分别拍摄一镜到底的广告。最后三个人聚集在一起,尽情呼喊和舞蹈,真是太燃了!这个拍摄手法也超级酷!▲「青春之舞
灵魂的呐喊」正篇
60秒整个广告bgm很燃,舞蹈也很干净利落,整个画面虽然逼仄,凌乱,但又感觉有秩序,真是让人想多看几遍!(关注淘梦:iamtmeng
获取更多影视干货)更为变态的是,三条路线的拍摄同时进行,一人失败,全部失败!然而这样的一镜到底广告创意片在日本并不少见,因为他们在一镜到底的创意上总是尽可能突出难度和技巧。比如JAL日本航空公司的广告片:在叙事上,倒叙正拍,在运镜上,一镜到底,全片镜头不cut,演员一气呵成不NG。▲航空VISA卡广告再者,支付软件Paymo的广告片,以拉桌布作为创意主题,表达各种聚会场合都能使用Paymo
各自支付,影片采用一镜到底拍摄手法,总计拍了49次才成功,这意味着一开始的分手男友被打了49次耳光?!▲支付软件Paymo广告看完这些一镜到底的广告神片,你有get到其中的技巧吗?

在第二届“一带一路”
国际合作高峰论坛到来之际,“一带一路”5G+4K传播创新国际论坛4月22日在北京举行。△《新闻联播》视频:“一带一路”5G+4K传播创新国际论坛在京举行来自全球25个国家和地区50多家媒体机构的150多位代表出席。其中包括,丝绸之路电视国际合作共同体各成员单位负责人,“一带一路”参与国家和地区主要媒体机构、视频生产机构、电信运营商以及相关研发生产企业的代表等。中宣部常务副部长王晓晖出席论坛并宣布第二届“一带一路”国际合作高峰论坛主题纪录片《共筑未来》开播。△中宣部常务副部长王晓晖宣布第二届“一带一路”国际合作高峰论坛主题纪录片《共筑未来》开播△视频:《共筑未来》宣传片。由中央广播电视总台制作的这部三集4K超高清纪录片,先后采访拍摄了亚洲、欧洲、非洲等30个国家和地区,以独特的视角、细腻的笔触生动讲述了一个个鲜明而饱满的人物故事,展现了“一带一路”倡议提出近六年来给沿线各国带来的蓬勃发展机遇和普通民众实实在在的参与感、获得感、幸福感。与会代表围绕互联网时代如何在高科技引领下实现传播创新、推动深度融合的主题,共商发展合作大计。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在主旨演讲中表示,中央广播电视总台正紧紧抓住5G时代历史性机遇,聚焦关键技术,加速融合发展,构建“5G+4K+AI”全新战略格局;愿与“一带一路”参与国家和地区的主流媒体秉持共商共建共享原则,互学互鉴、互利共赢,传播共建“一带一路”好声音,推动不同文化的交流交融。慎海雄还就强化技术引领、深化内容合作、优化新媒体生态等提出建议。△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄发表主旨演讲全俄罗斯电视广播公司总经理奥列格·鲍里索维奇·多布罗杰耶夫、阿根廷因特格拉文化产业公司首席执行官哈维尔·阿尔瓦雷斯、华为技术有限公司董事长梁华、索尼影像产品及解决方案公司首席杰出工程师须藤文彦,围绕运用5G、4K等高新技术推动媒体传播创新等作了主题发言;俄罗斯报社社长帕维尔•涅戈伊察、德国电视联盟首席执行官迈克尔·雷得克、蒙古国家电视台台长劳布森达喜·宁吉嘉木兹、哈萨克斯坦电视7台频道总监阿里亚·巴巴耶娃、缅甸瑞丹伦媒体有限公司理事长珉敏,围绕创新传播内容、技术、产业、生态等主题作了专题演讲;科大讯飞股份有限公司执行总裁胡郁、深圳市大疆创新科技有限公司执行总裁罗镇华等先后演示5G、4K技术的应用方向和发展前景,尤其是在硬件设备领域的发展空间。与会者们均对高质量共建“一带一路”、推进媒体深度合作的前景充满信心。△全俄罗斯电视广播公司总经理奥列格·鲍里索维奇·多布罗杰耶夫作主题发言△阿根廷因特格拉文化产业公司首席执行官哈维尔·阿尔瓦雷斯作主题发言△华为技术有限公司董事长梁华发表专题演讲△索尼影像产品及解決方案公司首席杰出工程师须藤文彦发表专题演讲△俄罗斯报社社长帕维尔·涅戈伊察发表专题演讲△德国电视联盟首席执行官迈克尔·雷德克发表专题演讲△蒙古国家电视台台长劳布森达喜·宁吉嘉木兹发表专题演讲△科大讯飞股份有限公司执行总裁胡郁发表专题演讲△深圳市大疆创新科技有限公司执行总裁罗镇华发表专题演讲△哈萨克斯坦电视7台频道总监阿里亚·巴巴耶娃发表专题演讲△缅甸瑞丹伦媒体有限公司理事长珉敏发表专题演讲论坛开幕式上,由丝绸之路电视国际合作共同体联合制作的百集微纪录片《从长安到罗马》开播上线。△丝绸之路电视国际合作共同体各成员代表共同出席百集4K微纪录片《从长安到罗马》上线首发仪式△视频:《从长安到罗马》宣传片。百集4K微纪录片《从长安到罗马》由中央广播电视总台、中国西安广播电视台和意大利国家电视台等牵头制作,从历史和现实的穿越中讲述了不同文明兼容并蓄、交流互鉴的故事,生动诠释了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的“丝路精神”。作为此次论坛的重要成果,现场发布了《丝绸之路电视国际合作共同体5G+4K传播创新倡议书》。倡议书强调以共商共建共享为宗旨,以平等自愿、互利互惠、合作共赢为原则,在新的技术革命浪潮下为各国媒体发展开辟更广阔的空间,为构建人类命运共同体作出新的贡献。△与会嘉宾参观“一带一路”5G+4K传播创新国际论坛媒体应用技术展论坛期间,还举办了“一带一路”5G+4K传播创新国际论坛媒体应用技术展。展览汇聚了国际领先的新媒体技术。本次论坛由中央广播电视总台、丝绸之路电视国际合作共同体联合主办。来源:中央广播电视总台央视新闻

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