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像素追踪对「红眼」嵌套作弊是无效的,美的的这支广告调动起来的情绪也没有留下太多给品牌

魔性视频+精湛演技苏大强之所以火不仅是角色的力量,这个可购物广告也仅是如此功能的延伸

用户画像在一定的数据基础上能精准定位,原生动力数字传媒作为中国原生营销开创者与实践者

对于营销来说,如果没有准确掌握到消费者的需求,对消费者做到精准画像,你的营销就属于无效营销。举个生动点的例子,男孩在女孩子生日的时候花了很多钱为女孩子买了一双运动鞋,按理说运动鞋质量好、价钱高、上档次,可这双鞋子在女孩子看来就没有一只口红更受她的喜爱,究其原因就是,这个男孩子没有分析女孩子的精准用户画像,对于需求点也未能深入探讨,送礼的结果就是钱花的多反而没有得到女孩子的青睐,营销亦是如此。何谓用户画像,通俗一点说就是用户角色。是一种勾画目标用户、联系用户诉求与设计方向的有效工具。这就决定了用户画像,是不能脱离市场和受众的。我们为什么要做用户画像呢?一方面,用户画像能够将用户更加具体化,方便为用户提供针对性的服务,另一方面,用户画像能够一定程度上指导产品,提高决策效率。被大家熟知的某同城,就是运用用户画像的典型例子。它的业务可谓是包罗万象,既涵盖了衣食住行,又渗透到工作生活,光是旗下的子公司就有同城、赶集、转转等,这种用户多样复杂、业务触及多、子公司多的情况下,需要一个精确的用户画像才能改变这些现状。事实上,该网站建立了用户画像平台,而这个平台与子公司数据相连接,方便建模,再通过分析用户的ID特征,比如同一个账号备几个手机登陆过、一个手机号注册过几个ID都能精准识别,最后产生一个带有标签化的用户画像,然后进行深层次的研究用户特征,仅仅是用户画像平台这一项,就为58创造了很多潜在的客户,利润更是不可估量的。所以对于一个想要长远发展的公司来说,用户画像是必不可少的。怎样才能做出一个好的用户画像呢?其实用户画像并没有一个固定的模式,因为每类产品所要面对的人群都不同,而人的喜好又是各种各样,所以画像并不是单纯的罗列数据,而是通过数据来解决用户方面的问题。第一步,就是你要明确构建用户画像的目的是为了还原用户信息,因此数据来源一定要与用户相关。而对于用户相关数据的分类方式则多种多样,不同的分类方式根据应用场景,业务需求的不同,按需划分即可。用户画像在一定的数据基础上能精准定位,数据一般分为两类——静态数据和动态数据。静态数据,主要包括用户的消费特征、商业属性、人口属性、生活形态、CRM五大维度。它在一定的时间内具有稳定性,比如性别、收入、学历等等,涉及人口或者其他属性,属于自成标签,一般通过用户的注册就可直接获得。动态数据则主要包括场景、媒体、路径三大维度,应用到互联网中,场景主要包括访问设备、访问时段;媒体指某一时间段下用户具体访问的媒体,如资讯类、视频类、游戏类、社交类等;路径指用户进入和离开某媒体的路径,可以简单理解为用户的站内和站外行为。第二步,分析用户目标。一般在分析目标的时候,人会受一些限制,将用户的需求想的较为狭窄,这就导致了你只能浅层次的去触及目标,并未深入理解,举几个简单的例子:大学生其实不关心能否获得毕业证,而更关心毕业后的一个收入;上班族实际并不需要咖啡,他们只是想抽点时间与同事放松放松。所以从这些例子就能反映出来,用户的目标是需要深入探讨,而不是只停留在表面。第三步,找对用户路径。指要基于分析用户目标的基础上找对用户路径,用户路径可以很简洁的归纳为你要了解用户的痛点、痒点和兴奋点。第四步,明确用户的动机与能力。当用户在进行购买决策的时候,会有许多顾虑:我是否真的需要,价钱是否合理,有没有啥风险。总而言之,用户越难下定决定去购买你的商品时,你们公司就需要提供更多购买动机给到用户。第五步,将用户标签化并建模。通过分析用户行为,最终为每个用户打上标签,以及该标签的权重。如:女、化妆、自拍。标签则展示了用户对该内容有兴趣、偏好、需求等。权重则指用户的兴趣、偏好指数。建模就很简单了,一般包括时间、地点、人物三个要素,简单的描述为什么用户在什么时间什么地点做了什么事。有句古话说的好:知己知彼才能百战百胜。学会精准描绘用户画像,去走进用户的心里,才能做好成功的营销。

2019年5月9日,省广集团与博报堂在成都举行战略合作签约仪式。省广集团董事长陈钿隆、株式会社博报堂社长水岛正幸签署战略合作协议,双方高层代表共同出席仪式。博报堂创立于1895年,业务范围遍布20个国家和地区,年营业规模超过590亿人民币,是世界前十大广告集团、日本广告巨头。作为中国广告营销第一股,省广集团与博报堂在业务合作和产业布局等方面取得了丰硕的成果。2003年首次设立合资企业,共设立了省广博报堂、省广代思博报堂、省广纳思博报堂三家合资企业,年业务规模超过28亿元,成功帮助广汽本田、广汽丰田和广汽三菱等客户建立卓越品牌、扩大市场份额,得到了行业及市场的广泛认可。此次省广集团与博报堂再度携手,全面升级战略伙伴关系,标志着双方合作的又一里程碑。株式会社博报堂社长水岛正幸在签约仪式上表示,未来将通过战略伙伴关系,进一步加强博报堂与省广集团的资源和业务整合,为日资等更多国际品牌提供更全面的营销解决方案。省广集团董事长陈钿隆表示,省广与博报堂的合作已近40年,过去16年双方的合作更是产生了非常好的成果。随着战略合作的升级,将充分整合并嫁接博报堂全球的资源和业务优势,全面服务中国品牌国际化与国际品牌本土化,创造更大的价值与效益。

IAI国际广告奖是中国权威的非营利性广告营销评选活动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所联合主办。IAI国际广告奖已成功举办18届,成为反映当年两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。2019年IAI国际广告奖经过数月的激烈角逐,最终赢家从海内外621家公司报送的2693件作品及案例中脱颖而出。原生动力数字传媒作为中国原生营销开创者与实践者,喜获2019年度最具成长性数字营销公司,而公司的创始人兼CEO徐进则再次获得2019年度数字营销影响力人物大奖。同时,原生动力数字传媒运用原生场景体系及全域整合营销模式,在营销案例方面斩获1银1铜1优秀奖的好成绩。公司为养元六个核桃打造的《十年狂烧脑,开窍迎高考》案例获得创意营销媒体类银奖;云南白药《爱跑538》案例获得创意营销CSR类铜奖;云南白药《把健康带回家》案例获得整合营销类优秀奖。在全媒体时代下,原生动力数字传媒不仅助力企业和品牌在营销传播层面获得了实实在在的效果,并且从行业层面得到了诸多权威专家和同行的高度认可,完美地实现了公司所倡导的“营销一体”品效合一理念!原生动力希望通过孜孜不倦地努力和坚守,通过中国原生营销理论和生态体系不断进化与升级,通过与行业、客户、用户一起创造新的思想、新的理念、新的整合以及新的可能,为行业在消费升级时代健康发展贡献自己的一份力量。帮助品牌回归初心,赋予品牌正能量,不断创造正向文化价值及高附加值,做更多对行业有价值和有社会意义的事。附:原生动力数字传媒介绍原生动力数字传媒是由资深的互联网媒体人、广告人,中国“原生营销”理念和体系的开创者和实践者——徐进(Andy)领衔,由7位合伙人共同组建的创新型互联网传媒公司和内容整合营销公司。团队核心成员主要来自于国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网、网易等知名互联网公司,成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。原生动力数字传媒,是中国原生营销的开创者与实践者。在以人为中心的全媒体时代,消费者和品牌在对的生活场景中产生有效链接,是品效合一的最优方法。基于人在生活场景中的洞察,所产生的原生内容,是驱动整合营销的最有效基石和出发点。而原生动力正是从人的时代孕育而生,首创原生营销理念,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。公司成立短短1年多时间,2018年度营业额已突破亿元。为养元六个核桃、云南白药、苏泊尔、好想你、旷视科技、拉蒙红酒等品牌,创造诸多全域整合的原生营销案例。如:养元六个核桃的“开学季”、“高考季”、“春节营销”等;云南白药的“植物补益季”、“爱跑538”、“爱玩538”、“健康操”、“回家的礼物”等;好想你年货节和故宫IP合作等。

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