新葡萄京棋牌下载-官网注册网址首页


甘蔗甲方有让你吃着香的,而这种广告植入的方式

412家本土代理商和324家跨国广告代理商

像素追踪对「红眼」嵌套作弊是无效的,美的的这支广告调动起来的情绪也没有留下太多给品牌

不知道是不是受到《流浪地球》口碑炸裂的鼓舞,国内品牌开始自信满满地拍起科幻广告。你乍一看,也许以为这是一部科幻微电影,从天而降的小鸟,扑面而来的风暴,男主角忙中出乱发生车祸,女主在家中捧着照片绝望冻死……冰封的场景好像要致敬《流浪地球》,紧张刺激的感觉像做了一场噩梦。没错,这就是美的通过科幻场景营造的一场噩梦,以夸张的对比来调侃其他品牌空调的恶劣体验,在虚惊一场中衬托“无风感,有凉感”的产品核心卖点。本以为美的这别具心裁的创意能一炮而红,从沙雕广告、催泪广告的坟堆里脱颖而出,并且收获一波民族自豪感的粉红口碑。但现实总是出其不意,这广告在社交网络上并没有引起太多网友的评论,在有限的评论中,网友关注最多的的确是这短片中的科幻元素和剧情转折,但当他们得知这是一条广告时,感觉被这猝不及防的广告给吓到,或者看到是美的空调的广告感到很无聊。从这一点看,美的的这支广告调动起来的情绪也没有留下太多给品牌,导致观众开始看着像悬疑科幻片,然后觉得像汽车广告,接下来感觉是手机广告,最后情绪消化得差不多了,注意力分散殆尽了,来一个美的空调广告,此时观众对美的产生的情绪已经微不足道。在广告片中,无关产品的亮点太多,而产品亮点太少,这其实是弱关联内容对强关联内容的一种反噬。另外,噩梦太刺激,现实太平淡也是美的达不到很好的宣传效果的原因之一。在广告中,噩梦情节几乎与美的无关,而现实情节带出美的但却缺少足够的情绪刺激,相当于美的拍了一支与品牌关联不大的短片+一支令人无感的产品宣传片。广告的整体风格不统一,剧情过于精彩,产品宣传过于路人,美的的这支广告主次颠倒。除了上述两个问题之外,美的这条广告最大的问题在于,吓人的场面太多,有碍于品牌传播人文关怀。在很多人眼里,这条广告既是一部科幻短片也是一部惊悚短片,整条3分半钟的广告,有2分50秒在烘托悬疑、无助、灾难的氛围,给人营造噩梦情绪。只有短短的20秒才让人从梦中惊醒,感受到现实的暖意。美的想利用这20秒的暖意来带给观众一个这样的感受:“怕冻死,买美的!”而不是“更舒适,买美的!”一种是负面的刺激,一种是正面的导向,美的选择了前者。在广告中,大部分传递正面情绪的广告带来的效果是优于传递负面情绪的广告的,传播负面情绪的广告也有成功的,但是需要承担一定的风险。美的的这条广告在视觉特效上是勇气可嘉的,科幻短片也体现了科技创新的元素。但是在受众情感上欠缺太多,导致漏洞百出,差点儿就徒留了一个科幻的壳子。

在人均沉浸手机网络4.2小时的今天,写出10万+的爆文已然成为无数商家传播品牌的第一步,但是无奈公众号文章封闭严重,想写出爆文基本上只能依靠粉丝的自主传播。那么如何才能写出一篇引发粉丝传播的爆款文章呢?最近一家深圳潮牌ROARINGWILD(下面简称RW)就来了一次大逆转,其公众号文章原本只有5、6千阅读量,昨天因为怒怼男装行业的龙头品牌海澜之家,一夜之间文章的阅读量翻了20倍不止。RW是在2010年由6名大学生创立,主打年轻人市场的深圳本土品牌,至今也已经走过八九个年头了。不过就品牌知名度来说,RW还有很长一段路要走,在昨天之前,RW官方公众号的阅读量,基本上都在5、6千之间波动。很难想象,这个账号在能够突然间就爆发到10万+。仔细分析之后,我们找出了RW这篇爆文的套路。先来看这篇文章《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》,标题虽然起得有点模糊,但是有两个关键词可没有落下——“抄袭”、“海澜之家”。作为服装行业的知名品牌,跟“抄袭”二字碰到一起,自然能抓住不少人的眼球。再加上导语写着“不要帮我维权”,就更容易引起人们的好奇心了。打开文章,迎面而来的是一张图片,这张套用教科书封面的图片十分有创意,而且“抄袭”两字又放在了最显眼的地方。再往下看,编著“海澜之家”,口号“我们不做设计,我们是爆款的搬运工”,这一下子文章主题就很明白了嘛,就是要讲海澜之家抄袭的事情。接下来是一个精心制作的开箱“测评”视频,博主用着反讽的语气狠狠地把海澜之家怼了一番,看看这视频封面——抄袭?全抄?很想红的搬运工?视频的最后还来了一段现在年轻人很喜欢的说唱音乐。短视频、rap都是现在最流行的元素,为了防止没有流量、没有WiFi的网友,RW还特意把单独的说唱音乐放进文章里,还在下面补充了歌词,真是够贴心了。看完视频,基本上就完全明白了,海澜之家旗下的一个潮牌“黑鲸”,抄了RW服装产品的设计。讲完了海澜之家抄袭的基本内容,接下来就要开始放大招了。很不巧,海澜之家的老板周建平以前说过的一句话被RW抓到了,周建平曾说过“营收规模没有超过海澜之家的,就不配来质疑”。试想一下,在前面列举了海澜之家抄袭的种种证据之后,再看到其老板说的这句话,粉丝和网友内心的愤怒会不会被勾起来呢。不管周建平这句话是有心还是无意,在这种情况下被搬出来,那就意味着你周建平对于抄袭的价值观就是“谁大谁恶谁正确”。RW抓住了海澜之家老板的这句话,瞬间把整篇文章的情绪提高了,让人不自觉对海澜之家的行为感到可耻和气愤。文章讲到最后就得煽情了,就像综艺节目一样,到后面肯定要煽一下情,突出自己的不容易才能打动观众,观众在感动的同时也就更容易产生点赞、评论、转发这些想法。RW在文章最后几段里说道,虽然知道这样做可能没什么效果,甚至有可能被大品牌反过来安上碰瓷的名号,但是自己就是愿意成为第一个反抗这种不公平的品牌。“每个人对于他所处于的社会都负有责任,那这个社会的弊病他也有一份”,RW以这句话结尾,就是想引起更多网友的共鸣,暗示着网友作为看客也有责任,帮忙传播就对了。抛开背后的恩怨,单从这篇文章来说,确实是经过精细策划的,视频、音乐、语气表达上都是针对RW的青年粉丝,情绪烘托得也是水到渠成。想必RW为了这次维权也做了不少的准备,或者背后有一个强大的策划团队也说不定。总而言之RW这次的文章确实是特别成功的,整篇文章不管是视频、音乐还是文字,都用着年轻人不羁的口吻,正好迎合了RW自身的品牌理念和粉丝群体。(RW的品牌理念:通过咆哮的态度来面对生活)其次在对于海澜之家的指责中,RW也都做到了有理有据,甚至还引伸出了其他品牌也被抄袭的事情,这样就更能说服粉丝传播了。你还看出RW这篇文章的什么套路吗?

根据数字广告验证公司ADBUG近期发布的报告,嵌套作弊网络「RedEye」(红眼)现如今已发展成为嵌套30万URL,日均嵌套展示量达35亿到50亿的巨型作弊网络,是中国数字广告界迄今为止被发现的最大嵌套作弊网络。报告显示,宝洁,亿滋,欧莱雅,福特,苹果等100余家的品牌广告均在「RedEye」(红眼)网络欺诈对象之列。按ADBUG预计,嵌套CPMs成本从3.16元到48.32元不等,平均为6元,这意味着欺诈广告每天将消耗品牌广告主2000-3000万广告预算。倘若数据准确,这也将是中国广告史上最大规模的虚假流量作弊。品牌广告受「红眼」嵌套遭遇「品牌安全」风险在此次曝光的流量作弊事件中,包括苹果、欧莱雅、香奈儿、宝洁旗下品牌在内部分品牌广告还被投放到包含色情、极端暴力等内容的网页,对品牌形象造成了极其恶劣的影响。(点击阅读原文可查询详细证据和品牌列表)现已发现的受影响广告主名单据介绍,各类网站、APP页面,凡广告主所购买的媒体资源均可成为「红眼」的嵌套目标,涉及媒体多达2000余家,受「红眼」嵌套的网站URL及APP页面达30万,嵌套层级最多可达99层,日均展示量达35亿到50亿次。ADBUG负责人表示,在数字生态中,「红眼」网络的角色就是「流量贩卖中间商」。「红眼」的核心是各大流量交易平台(TRAFFIC
EXCHANGE),让不同流量供应方互相嵌套,实现流量虚增和换量。刷量媒体通过TRAFFIC
EXCHANGE实现流量虚增和换量理论上,各类流量之间相互嵌套彼此的页面是虚增流量最直接的操作模式。不过,这种模式需要各方流量间「心有灵犀」。流量供应方之间直接人为对接嵌套,会导致具体交换流量的数量、质量未必得到保障,更重要的是,刷量行径更容易暴露。「红眼」的盛行某种程度上也是因为充分利用了中国第三方监测公司的漏洞。在中国的第三方监测运营方主要以传统的像素追踪(Pixel
Tracking)方式进行。但事实上,像素追踪对「红眼」嵌套作弊是无效的。「任何想刷量的媒体成为流量交易平台的站点成员,意味着该媒体的网站/APP页面将成为其他媒体的嵌套目标,从而成为『红眼』网络的节点。只要访问了红眼作弊网络中的任何一个节点,就等于访问了该节点背后的嵌套页面,为页面广告展示带去与节点成倍数关系的作弊流量。」ADBUG负责人解释说。受众访问「红眼」中任一节点,即触发背后无数嵌套页面据悉,ADBUG早在2017年就已经识别到「红眼」代码存在,在2018年的一次大型反作弊项目中,发现红眼作弊网络已经发展壮大,媒体页面嵌套层级从10层到99层不等,每日催生最高近50亿量级的广告impression。针对此次事件,Marteker第一时间采访到ADBUG。采访原文如下:红眼网络如此量级的嵌套作弊体系是如何形成并且长期隐藏的?ADBUG:RedEye是一个使用“流量交易网络”(
Traffic
Exchange)的广告欺诈网络,每天从网站和应用程序(包括程序化和直接购买)上产生数十亿次虚假广告展示,给广告商带来巨大损失。它也会导致品牌安全隐患,比如广告被放到了色情网站中,从而获得更多流量。在中国市场,国内主流第三方监测机构使用传统的监测方法无法准确验证到广告位是否受「红眼」嵌套。「红眼」催生的无效流量流入市场,作为帮助媒体广告变现的媒介代理商,Ad
Network、SSP和Exchange平台,以及DSP平台都因为技术限制而被蒙蔽,无法监测到流量异常;也由于利益相关,这些媒体广告交易的参与者没有动力深究此类异常流量。数字广告生态中各方的反作弊措施都对「红眼」形同虚设,这为「红眼」的扩张提供了沃土。为什么传统的Pixel追踪无法监测到红眼?ADBUG:该作弊网络存在的技术基础是iframe,简单来说就是将广告通过iframe技术嵌套到一个作弊网络中,通过让不同流量方互相嵌套,以达成流量虚增或者换量。「红眼」的盛行某种程度上也是因为充分利用了中国第三方监测公司的漏洞。在中国的第三方监测运营方主要以传统的像素追踪(Pixel
Tracking)方式进行。但事实上,像素追踪对「红眼」嵌套作弊是无效的。报告举例说明,将A页面嵌套于iframe节点中,布局于B页面;同时,A页面内某广告位旁添加了一个Tracking
Pixel
(追踪像素),来对该广告位进行第三方监测。当B页面加载时,A页面及其中的广告位、Tracking
Pixel会一并被加载。基于浏览器及APP底层设计的独立性安全机制,尽管A页面与B页面同时被加载,但仍属于完全独立的两次对话。
在「红眼」嵌套模型中,通过A页面中广告位 旁的Tracking
Pixel监测到数据将显示为正常,与独立打开A页面的监测数据相同。红眼网络的曝光是否证实了国内广告流量存在着系统性腐败欺诈?ADBUG:某种程度上,流量欺诈问题通常伴随着整个媒体供应链的不作为。一方面,媒介代理公司,以及DSP、SSP、Adexchange平台均没有强烈的动机检查流量,纵容流量作弊。另一方面,媒体方与媒介代理商联盟增加不透明,不愿意来让第三方更深入、更彻底地加以验证。同时,不负责任的媒介代理商联合第三方作为中间商,以虚假报数撮合生意,这种做法也让坚持立场,力求真实揭露问题的第三方遭到抵制。最终,供应链中“劣币驱逐良币”的现象成为常态,广告主面对众多垃圾媒体流量也无从选择。哪些国内主流的流量交易平台、媒体与红眼网络有关联?ADBUG:详情请到redeye.adbug.cn查阅。被红眼嵌套的媒体或许并不自知已经加入了“红眼”作弊网络,而是在“买量”需求下,不自觉陷入其中,最终给广告主带来了巨大损失。此次公布的受影响广告主名单中有大量的国外明星品牌,为何受影响的品牌会如此集中?ADBUG:通过我们的搜索,我们发现了250多个受影响的品牌,详情请访问(

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图