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卡姿兰的投放策略,精选君建立了一个广告人的吐槽群

原生动力以其倡导的原生营销体系下的全域整合模式,我都想包了

每一个平凡的角色心中都隐藏着一个强大的内核,传统的食品广告中出现的女性大都魅力四射

马上就要到520情人节了。春天来了,万物复苏,大草原又到了动物们交配的季节。现在一些你侬我侬的我爱你老套路广告,已经激不起情侣的兴趣了。下面这些重口味的情人节广告,看完第一次想打创意总监?重口味1:惊悚消费者因为经常看情人节广告,所以已经养成了波澜不惊的淡定。广告中如果融入惊悚元素,就很容易撩动消费者的情绪。京东鲜花礼品《我决定在情人节当天做手术》。选取的就是手术这个惊悚的元素。故事一开始就是女主人公在手术台准备做手术。然后就是倒述女主人公在坐电梯时认识了男主角。产生一见钟情的感觉。接着是工作中与男主角发生的点点滴滴。全片中始终围绕女主人公一边暗恋一边做手术的准备。最后悬念揭晓,原来女主人公把表白当成了做手术。让消费者在惊异中记住了送鲜花的小哥和品牌。重口味2:打脸情人节时,消费者都会觉得品牌广告都会渲染浪漫的表白,至死不渝的爱情故事。如果把消费者固有的这个思维定势打脸,撕毁它。消费者反而会记住这个广告。Her
Own
Words在情人节这天,推出了别再迁就,痛快分手。通过广告海报,呼吁女性消费者,告别那些时时刻刻监控自己的男人。告别那些总是管教自己的男人。告别那些总是挑刺的男人。还隆重发起#214分手日#行动。通过这些打脸男人,Her
Own
Words想告诉消费者。选男朋友和选内衣一样,不要迁就,就要选择舒服的,适合自己的。重口味3:刺激盛宴关于性,中国总是遮遮掩掩的。但是越是禁锢,越是激起消费者的反抗心。所以广告完全可以通过刺激,解放消费者原有的束缚,让他们展现真实的自我。消费者会感谢广告让自己解放束缚。情人节的时候,杰士邦推出了青春妄念录H5。里面大胆呈现了美好的肉体。形似乳峰的画面。甚至高潮都有展现。很好的刺激了消费者情愫。H5的最后是杰士邦的青春套装适时推出。让消费者都想跃跃欲试。重口味4:劲爆一点新时代了,年轻消费者不太喜欢遮遮掩掩了,喜欢广告直接一点,劲爆一点。华康字体在情人节的时候,推出了爱情收广告。广告中讲述了一个真实的故事。男主角是户政事务所负责誊写各式各样的户籍资料。里面有主人公2个初次见面偷食禁果,结婚以后情不自禁,画面劲爆,让观众想入非非。当然全片围绕主人公给爱人写书信为主线,展现了爱情的真性情。也顺便展现了华康字体在这个基础上开发了华康爱情体。重口味5:大跌眼镜情人节消费者想都别想,就会浮现2个人卿卿我我的画面。这个时候如果反其道而行,会让消费者大跌眼镜。这种冲击性,更能刺激消费者。轻颜相机,一个人的情人节。讲述一个单身的女孩子。通过抱怨爱一个人好难那就~只爱我自己。展开她的日常生活。一个人没有催她,可以拍三百张照片。让他开心要千方百计,让自己开心只需一下。一个人的情人节更要美美美美美美,毕竟美比男朋友更能让你开心!美到忘记自己信什么!让网友大跌眼镜,记住了轻颜相机。重口味6:奇葩转折扫描二维码观看视频猫吃老鼠吸引不了消费者的注意,老鼠吃猫,确能很容易吸引消费者的注意。因为奇葩嘛。而且越是消费者想不到的事情,广告展现出来,就越能吸引他注意。全国电子在情人节左右推出了《最强挽留法》。刚开始就是清纯小师妹问男主为什么要分手,接着是漂亮少妇问为什么要分手,然后是穿皮衣的御姐问。大家马上以为这个男主是渣男。故事最后确是男主硬盘内存不够,准备删内存。这奇葩转折很好的吸引了消费者的注意,记住了全国电子购买平台。重口味7:禁忌扫描二维码观看视频禁忌产生原因是因为文化和习俗,大家都默认不能讨论和不能想的。但是越是这样,越能给人一种挑战性。广告如果把大家想说的说出来,大家反而佩服品牌。Visa
预付费礼品卡广告,不寻常的真相花朵。广告一开始就是美轮美奂的花慢慢开放的样子。当大家陶醉在这种意境中时。一个旁白其实这些都是植物的性器官。大家为了庆祝类似情人节的日子,会把这些性器官变成死物,送给另外一个人。与其送一束死去的性器官,不如送Visa
预付费礼品卡。这禁忌广告,很好的打破了消费者的固有思维。看完这些情人节广告,我想打电话给创意总监,问一下这些奇葩有趣的创意是怎么想出来的?

以前的广告中大多以男性为主角,但随着经济的发展,科技的进步,人们的观念也随之发生转变,女性开始在各类广告中展露头角。尤其是近几年,女权主义、女性力量等词在广告中大量使用,使得女权主义成为各类广告的热点素材。通过分析表现女权主义的广告,展现广告行业的进步,有利于我们更好地把握女性因素在整个广告行业的运用和发展。1、《别人会怎么看你》——耐克扫描二维码观看视频耐克是全球著名的运动品牌,其家喻户晓的广告语“Just
Do
It”,释义是想做就做。寓意着不断追求梦想,勇往直前,不停奔跑,不停奋斗。Nike的广告《别人会怎么看你》中,五位著名的阿拉伯女运动员,她们穿着运动装做各种运动,跑步、玩滑板、拳击、游泳、踢足球、骑马、跑酷、冰上芭蕾、击剑,无所不能。结尾处一个小女孩站在冰场外侧,战战兢兢不敢上去,但最后处还是克服了内心的恐惧,迈进了冰场。随之视频做黑场处理,出现“Just
Do
It”和耐克的品牌LOGO。贯穿视频始终的是五位女性身上穿着带耐克品牌LOGO的运动衣和运动鞋,视频结尾处又展示了耐克的LOGO。虽然没有明显的强调,但是从头至尾的重复出现,也会给人一种心理累积和暗示,在不知不觉中将耐克的品牌LOGO印在观众的脑海中。运动,似乎和男性的关联更强于女性,这是大部分人的思维定式。因为一般骑着摩托车在公路上飞驰、骑马在草原上驰骋等运动都是男性居多,而这个视频中,通过五位女性参与的不同运动,同时通过周围人对她们在运动中的状态表示惊讶和疑惑的眼神,打破了人们固有的思维定式,展现了女性应该追求自己应该有的社会地位和梦想,女性一样可以无所不能,符合耐克的品牌精神。2、《她,不需要被谁定义》——魅族扫描二维码观看视频视频中,女性可以在击剑中不柔弱,不认输;可以走遍世界各地去拍摄美丽的风景;可以素面朝天的自信地生活;可以骑着摩托车在街上驰骋;可以将一部手机解体,也能将它再恢复原样;可以纹身;可以开汽车,也可以开飞机环游世界。男人能做的事情,女性也一样可以信手拈来。这不禁打破了“男主外女主内”的传统观念,更宣扬了男女平等,“性别是认知,不是标签”!视频中女性的每一个充满魅力的时刻都是由魅族手机记录下来的,不仅仅宣扬了女权主义,更是为魅族品牌做了很好的宣传营销。3、《Strong
Girls》——雀巢咖啡扫描二维码观看视频视频通过蒙太奇剪辑手法,将现实与回忆穿插在一起。画面中5个不同性格的女孩碰到现实生活中令人尴尬的问题,比如回忆小时候第一次投篮,第一次参加演讲。通过回忆小时候的运动经历唤醒了她们内心的女性力量。在我们的认知里,传统的食品广告中出现的女性大都魅力四射,光彩动人,而雀巢的这支广告打破了传统广告的时尚设定,将女性坚定、刚强、果敢的一面表现出来,勇敢突破自己。广告结尾,“就像运动把男孩变成了男人一样,它把女孩儿变成女人”,向女性消费者传递一种通过运动成长为自信强大的女性,这始终是雀巢咖啡的品牌主张。4、《你本来就很美》——自然堂扫描二维码观看视频自然堂的这支被评价为“看哭了千万职场女性”的广告,通过5位女性面试官,将职场女性在面试时被问到的一些比较犀利的问题同样问到来面试的男性。“你平时上班会化妆吗?”、“你的抗压能力怎么样啊,工作压力大的时候会哭吗?”、“你结婚了吗?”、“你这个职位公司是准备大力培养的,但是希望你三年之内不要孩子,能接受吗?”、“你又要喂奶,又要照顾孩子,那你能做好现在的工作吗?”、“晋升机会当然是有的,但是如果你想做到管理层的话,你的性别就不占优势了”、“每个月那几天你会请假吗?”面对这些问题,他们纷纷表示很惊讶。“我的性别不占优势?”“我上一个公司的管理层大都是男生”等等,都显示出当今职场存在对女性的不公平现象。结尾处,“你自信拼搏的身姿,就是最美的样子”开始契合自然堂的主题——你本来就很美。自然堂通过这支广告,将职场上存在的对于职场女性的不公平现象呈现在阳光下,让大家看见、关注并评论,同时表达出女性应该得到和男性一样的平等对待,也展现出女性的成绩也是很多男性所不能及的。自然堂又借此致敬每一位在职场打拼的女性,鼓励她们勇敢坚强。5、《女生就应该做自己,美有道理》——屈臣氏扫描二维码观看视频屈臣氏的这支广告,镜头从一开始一家人吃饭,妈妈说“一个丫头片子,上个大学就行了,别总想着留学”。随后是被面试官问到“如果五年内不生孩子,你能接受吗?”以及女性在社会中面临的其他方面的压力,比如对大龄女性的催婚等等。屈臣氏通过揭示出女性所面临的各种各样的压力,鼓励女性不要被传统观念所累,敢于追求自己的梦想。显然,这一定是所有女性的心声,这也一定能引起她们的共鸣。当这些不公平得到关注,得到理解的同时,她们要感谢的是屈臣氏这个品牌。所以说,屈臣氏的广告营销,是成功的。6、《她最后去了相亲角》——SK-II扫描二维码观看视频中国传统观念认为女人一定要结婚,不然一定有什么问题。这则广告一开始讲述了父母对于孩子不结婚持反对态度,对于剩女表示无奈。并把不结婚喝不孝标榜在一起,形成了“道德绑架”。而剩女们希望自己的生活状态得到父母的认可,她们纷纷来到相亲角,让各自的父母看到了她们对于结婚的态度,从而尊重她们目前的选择。结尾镜头出现“别让压力左右你的未来”。这则广告展现了SK-II支持全世界独立女性改写命运的态度。SK-II想要表达的是女性有权利去追求单纯美好的爱情,在没遇到之前,那么“宁缺毋滥”。这则广告迎合了中国现在针对单身女性的催婚热潮,并借此热度进行广告宣传。强调女权主义不代表支持女性强势,而是要做到尊重女性,男女平等。这是整个社会需要关注的热点话题,因此在不断发展的广告行业中,广告人“蹭”人们对女权主义关注的热度,把女性力量作为广告中的新生因素,不仅宣扬了女性主权,也做到了品牌的营销宣传,一举两得。

昨天刷屏的一支看起来还以为是末日题材院线电影的TVC引发了大家的讨论,iQOO手机做为一个平价全能旗舰机,可以说是挖到了很强大的洞察,片中角色,都是身边小人物的缩影,每一个平凡的角色心中都隐藏着一个强大的内核。每一个日常都有些许压抑、不快…我们试图在游戏中寻找假想敌打败那些烦恼,也试图在电影中去寻找和自己契合的英雄主义,当你横屏按下暴躁启动按钮,就可以启动它背后更强大的内核,因此基于这个大背景下,将每个平凡人的monster
inside发挥到了极致,但在这部广告片中受众可以在片中找到自己的缩影,末日来袭,趁乱爆发自己的潜能吧。从品牌角度来看,iQOO把“Q”元素具象化成一个变身的装置、超能力的标志,通过人们的变身,还原核心洞察中“释放心中的自己,就看这个被老板训斥的白领小哥一个眼神爆发出的电流,足以证明每一个普通人的背后都有着强大的个性,还有一个刷屏亮点那就是学生妹斯嘉丽姐姐,在顶楼展开自己的机械翅膀,差点以为是一部院线巨作,当然品牌也不忘记加入亚洲脸,片中这台变身后的摩托车(2016
CONFEDERATEG2 P51 COMBAT
FIGHTER)也是把硬核的产品特征发挥到了极致,不管从创意到执行,这条片都是上半年可圈可点的好广告。之前我们也看到iQOO的线下kv,一直在用机核的视觉符号演绎品牌的沟通心智-生而强悍,同时也有一组预热视频在上市发布前去展示品牌机核的调性,同时带出不同的产品信息。有sense的客户,目标明确的代理商,以及负责任的制作方,才有可能完成这么硬核的作品,废话不多说了,看片吧。

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