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马迭尔又推出新品——咖啡,TVC定义品牌首先是传统广告有什么用

卡姿兰的投放策略,精选君建立了一个广告人的吐槽群

通常赞助商会将品牌融入到明星的生活中去,全国LED场景价值大赏启动会

5月22日下午两点,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏启动会,在重庆环球金融中心重庆丽思瑞酒店66层隆重举行。出席本次启动仪式的领导有中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长赵践、中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆、中国广告网董事长毕玉强。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导,中国广告协会户外分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、广东广盟网络发展有限公司联合承办,凤凰都市传媒、中国广告网联合协办。启动会伊始,凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆致欢迎词,对到场的嘉宾致以深切的问候和诚挚的谢意。中国广告协会会长张国华发表重要演讲,表示在众多的广告表现形式当中,LED显示屏作为城市的重要名片,作为户外广告迭代升级的标志,在城市美化、量化过程中发挥的作用也越来越凸显,对城市广告的升级、提档也起到了非常重要的作用。张会长还表示,我国消费市场广阔,但是媒体、广告企业众多,在这种形式下,LED户外屏如何更好的坚守阵地,又如何在市场中占据更多的份额,同时能够给广告主和投放者更多有说服性的理由和依据,是从事户外LED的广告企业需要认真思考的问题,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏即以此为依托,通过展现LED显示屏的发展与普及,助力LED户外广告向更好的方向发展,同时也借此为中国国际广告节输送更多的优秀作品。启动仪式环节,中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长赵践、中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章、重庆市广告协会会长肖金生、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、中国广告网董事长毕玉强六位领导在屏幕上共同按下象征着创意的圆球,代表着本次活动的正式启动。(左一肖金生、左二王焕章、左三张国华、右一郭力群、右二赵践、右三毕玉强)本次活动是继首届长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏的再度起航。首届长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏于2017年举办,首次举办便引起了户外广告行业的热烈反响和社会各界的广泛关注。中国广告协会会长张国华等领导们高度重视此活动,并期望要进一步做好、做强,为广告行业做出更大的贡献。在我国,LED广告显示屏是替代传统户外广告大牌新的媒体发布形式,随着时代的进步和科技的不断发展,LED显示屏技术在户外广告行业的应用已经越来越成熟。许多城市的大屏已经突破了传统屏幕的表现形式,向互动、场景表现方向迈出了重要的一步。新技术的应用在我国也越来越普遍,LED显示屏在城市大型商圈、主干道、社区媒体、地标建筑幕墙等领域的应用,给人带来耳目一新的感受,其所产生的广告效果也是一般的影视广告、单纯的或者没有经过技术处理的LED屏幕所达不到的。LED显示屏的运用越来越广泛,涉及公共安全、交通、民生等领域,这不仅有利于智慧型城市的建设,也有利于促进其不断发展和在市场上的普及。今年继续举办2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动,我们邀请到了行业内的重量级大咖集聚一堂,共同探讨在智慧型城市的建设领域中,新技术在广告市场和LED屏幕上的应用,以及如何提高广告对受众的影响力与屏幕本身的使用价值等问题。本次启动会圆满结束,接下来让我们共同期待2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏优秀作品的诞生!

转眼,2019年就要过半,这小半年的时间里,逐渐涌出了大批新的综艺,大体分为真人秀、情感类节目、音乐类、舞蹈类等等,随着综艺节目的增多,许多品牌选择的范围逐渐增多,到底什么样的节目才是品牌商们所青睐的呢?下边,就来盘点一下2019年综艺节目冠名费的趋势。我们先来看一下四大视频网站的新综艺以及品牌投放情况。来源于:上海剧星智库可以看出,本身自带流量的网综,依然是广告主们的第一首选,当然,这也充分反映了市场的发展趋势:流量为王。再来看看广告主们选择的节目类型。来源于:上海剧星智库可以看到,继《偶像练习生》、《创造101》之后,偶像选秀类节目成为热门的香饽饽,毕竟推出了像蔡徐坤、陈立农、孟美岐、杨超越等一众流量偶像,所以,四大平台在综艺节目的设置上,率先选择了这类综艺,《青春有你》、《以团之名》等偶像选秀类节目被寄予厚望。有了前车之鉴后,虽然《青春有你》、《以团之名》、《创造营》等偶像选秀节目的热度并未有以前的热度高,但可以看出,广告主们还是比较看好这类节目。光是爱奇艺自制的大IP综艺节目《青春有你》由蒙牛真果粒独家冠名,其余赞助商也高达10余家,《创造营》的冠名商依然是牛气的蒙牛大大,整体来看,广告主们对偶像选秀类节目的赞助热情不减。再来看看其他网综,像芒果tv的《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》等这种新型综艺,广告主们的态度则是“观望”一段时间。当然,这里边可以看到一个比较有意思的网综,是优酷旗下的《这!就是原创》,优酷自制网综《这就是街舞》、《这就是灌篮》等这就是系列网综在2018年引爆热潮,关注小众圈层喜好引起广大受众共鸣,所以,虽然《这!就是原创》是优酷的新自制音乐选秀类节目,但因为其系列的成功,还是受到一众广告主们的热捧,像百事可乐、全民k歌、杜蕾斯等,实力不容小觑。随着冠名商冠名费的增多,如何玩转广告成了各类网综所要思考的,这不,光是广告植入这一块,各类网综就出了许多新玩法。玩法一:乡村养成类节目贴近生活,场景化植入贴近自然2019年的类似乡村生活类的节目主要是以芒果tv居多,像王牌节目《向往的生活3》和《哈哈农夫》,下边就以《向往的生活3》为例做一个简单的分析。通常赞助商会将品牌融入到明星的生活中去,通过展示产品、使用产品来突出产品的一个特性,但正因为是生活化的场景,所以就会显得尤为自然。《向往的生活3》的最大赞助商是特仑苏,那综艺是怎么融入进去的呢?很简单,很自然。第三季中多了一些新成员,除了锅碗瓢盆四只狗之外,还多了一头奶牛,何炅和黄磊为新来的奶牛起名为“苏苏”,还特意提到:“苏苏吃来自内蒙古的专属牧草”,象征着特仑苏牛奶专属奶牛的苏苏,这波植入你服不服。玩法二:音乐类节目专门为品牌打造个性化定制通常音乐类节目的流程都是明星嘉宾进行演唱或是点评。但为了将品牌植入进去,音乐类节目开始另辟蹊径,以《这!就是原创》为例。《这!就是原创》与百事可乐进行合作,在品牌植入方面,百事强调品牌内容与节目创意的有机结合。作为内容方,《这!就是原创》加大了创意植入,把百事可乐的产品与态度主张切入节目场景,你就会发现你是在整个节目的态度与调性中记住百事可乐,同时百事可乐也传递出了自己的态度。玩法三:将品牌融入节目本身,并利用互联网进行联动传播。这类节目专门为品牌量身定制植入桥段,融入节目本身,利用曝光来制造话题,进行二次传播,同时与一些互联网下的app达成战略合作,首先节目与app的互利共赢。这里以《妻子的浪漫旅行2》为例,其中的赞助商就是大热的app小红书,节目中有一个环节就是谢娜团长暖心为几对明星夫妻送礼物,并表示礼物都是从小红书挑选,这种植入方式即增加了曝光,同时也回一定程度上增加小红苏的搜索量,做到了节目本身与app之间的联动传播。玩法四:情感观察类节目双场景植入,增加品牌的曝光度。这类综艺节目的特点就是两个场景切换,一边是参与的明星录制外景,一边则是观察员录制内景,拿《女儿们的恋爱》为例,像傅园慧、任家萱等在节目中与男嘉宾谈恋爱,另外一边的演播室里则坐着父母,通过观察他们的相处来进行评价,这种形式就决定了会有两个场景,所以对于广告的植入,这类双场景的节目大多选择两个场景都曝光,增加品牌的曝光度。玩法五:偶像选秀类节目利用粉丝经济,线上线下联动营销《青春有你》的冠名商是蒙牛真果粒。蒙牛真果粒推出了购买整箱真果粒赠送投票机会的方案。“一物一码,边看边买”深度绑定的营销体系,节目一播出就有许多粉丝为了偶像大量购买真果粒,毕竟想要送偶像出道,得实打实的为偶像投票啊,可想而知,在粉丝经济的带动下,蒙牛真果粒的销量果然一路飙升。这些新玩法,你都get到了吗?

中国广告网讯
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