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其中广告营收同比增长6%至3.88亿美元,京东近期的广告《JOY与锦鲤》

创立于1921年的纽约ADC奖,他们更把手伸向了传统广告公司的策划、创意及执行领域

谷歌还会继续提高自己在广告营销方面的竞争力,CCTV-8收视份额高达4.76%

分别负责苹果 iPhone 以及订阅类服务。据 Adweek
报道,已经与苹果建立数十年合作关系的知名广告商 TBWAMedia Art Lab
公司最近新任命两名创意总监,分别负责 iPhone
及其不断壮大的订阅服务。报道称,这两名新创意总监为 Chuck Monn 和 Geoff
Edwards,均就职于该公司位于洛杉矶的总部。Monn 被指派负责 iPhone
项目,Edwards 则负责 Apple Music、Apple Pay 以及即将启动的 Apple TV+
等订阅业务项目。Geoff Edwards 对于 Media Art Lab
来讲属于新人,之前曾为迪士尼、耐克这样的大公司推出过广告战作品。Chuck
Monn 则是公司资深员工,此前曾负责多个苹果广告项目,比如最近的「敬 Mac
后面的你」广告系列。有关TBWAMedia Art Lab 公司的最新的消息是今年 2
月该公司传奇人物 Lee Clow 宣布退休。他在 45
年前曾为苹果(乔布斯)制作了著名的「1984」广告,还曾策划「Think
Different」广告战。

近期谷歌在旧金山举办了一次营销直播活动,业界大约有五千名人士参与了这次活动,也透露出一些非常有说服力的数据。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译最新文章,盘点谷歌未来的广告业务趋势。  在谷歌主导的一项研究中,这家科技巨头找到了一位想买牛仔裤的特殊顾客,他在购买之前花了73天的时间和250个科技接触点(搜索,视频预览和页面预览)进行交互。这个问题凸显了品牌对客户智能的广泛需求,以便监控和收集社交媒体、电子邮件通话数据,以此来提高广告推送的相关性和实时性。谷歌非常理解这种需求,并希望能让营销人员更容易地发现目标客户。  提升跨应用的广告视觉效果  自去年九月以来,谷歌“发现”一直致力于提供搜索引擎的信息流服务。现在,它提供的是可滑动的图片式品牌广告植入,正如Instagram几年前所做的那样。品牌商不仅可以把广告投放在谷歌“发现”页面,还可以投放到YouTube的家庭服务信息流和Gmail收件箱的促销标签下。  广告商们还应当关注另一种被称为“画廊式广告”营销。这种广告侧重于给用户视觉效果上的刺激,在移动端搜索结果页面的顶部设计了一个可滚动播放的图片弹窗,可以呈现4到8张图片,每张图片上最多会有70个字符。  提高投资回报率  值得注意的是,谷歌在数据方面采取了一些措施,通过调整广告类型、受众群体,帮助广告商们更好地控制广告投放,提高投资回报率。  谷歌还承诺,这些广告推送将会随着机器学习的进步变得越来越聪明。对于品牌营销人员来说,这些调整可以帮助他们实施跨应用的推广,战略性地利用Alphabet公司旗下平台丰富的数据。  完善移动端广告工具  整个数字广告生态系统都已经逐渐向智能手机思维转变,让广告商们可以从任何终端管理自己的广告推送。因此,谷歌现在允许这些广告商们直接从其旗下的移动广告APP建立搜索响应广告。不仅如此,谷歌的安卓系统和苹果的iOS应用现在也可以帮助用户直接通过智能手机编写搜索副本、优化广告标题、设置预算限制。  推送实时数据及提醒  谷歌还意识到,营销人员并不总是守着电脑。现在,谷歌广告移动APP可以向用户发送通知,提醒用户关注营销活动的表现以及可能出现的新机会。谷歌显然希望广告商们能够利用他们的实时情报进行营销管理。例如,当某些关键数据表现得不好时,营销人员可以选择暂停这部分活动。对于品牌方来说,谷歌的新功能强调了数据是如何改变营销的。  证明线下影响力  虽然线上销售的比例越来越高,88%的零售仍然发生在线下。因此,零售商们不仅希望他们的数字广告能够带动电子商务,还能够带动线下实体店的客流量。近几年来,谷歌、脸书等数字平台一直在努力证明他们的广告可以推动实体店的销售。谷歌提出的最有力的数据是:通过谷歌基于用户位置推送的广告,快消巨头Dunkin的部分线下店铺月客流量增加了400%。  这些数据表明,超本地营销已经转向了多渠道。不同规模的广告商们现在不仅利用数字技术来吸引用户来线下店铺,还能提高其他线下销售渠道(例如电话销售)的营业额。  提高零售业广告份额  随着谷歌与亚马逊之间的广告业务竞争逐渐激烈,谷歌显然希望在零售业广告中能占据更大的份额。据谷歌透露,2017年首次推出的“Showcase购物广告”已经从常规的搜索结果展示转变为图片搜索结果。这类广告同“画廊式广告”非常相似,都可以展示多张图片,允许用户滚动查看。同时,用户可以点击广告产品的页面,直接转向付款页面。  走在数字营销前列  这次营销直播活动展示了未来谷歌的广告趋势,品牌营销社区会继续朝着可购物广告、移动端工具、利用数据进行投放策略完善。对谷歌而言,他们还希望自己未来能够在零售业有更广泛的参与。  显而易见的是,在未来,谷歌还会继续提高自己在广告营销方面的竞争力,以此继续吸引品牌方的注意力。

2019年1-5月,CCTV
触达观众超过12.28亿,覆盖广阔,为其强大的引领力、传播力、影响力提供了坚实基础。从收视份额来看,1-5月,央视包揽全国网前六、中心城市前四,双网前十分别占据七席和五席。其中,CCTV-8收视份额高达4.76%,在全国网拔得头筹,同比上涨0.3个百分点;CCTV-1、CCTV-4分获中心城市冠、亚军,领跑优势显著。从晚间(19:00-23:00,下同)表现来看,CCTV包揽全国网前三,CCTV-8晚间份额达到5.09%,稳折桂冠,同比上涨0.54个百分点;CCTV-1获中心城市晚间份额冠军。CCTV斩获晚间电视剧头部份额CCTV-8上升优势凸显,前5个月播出的电视剧收视长虹。在晚间电视剧前十榜单中,CCTV占据九席,CCTV-8包揽前七。其中,农村亲情剧《刘家媳妇》2.07%的收视率至今未被打破,是2019年唯一收视率过2%的电视剧。都市家庭剧《姥姥的饺子馆》紧追其后,收视率1.99%。CCTV-8
4月底开播的年代情感剧《绽放吧,百合》是一匹黑马,开播一周内单集收视率迅速破2%,持续高企,大结局一集收视率高达2.97%,收视份额达到16.78%,走势强劲。新近收官的缉毒题材刑侦剧《破冰行动》收视与口碑齐飞,像醇香酒酿后劲十足,收视不断向上,临近尾声单集收视率达到2.26%,彰显了CCTV-8诸多电视剧的优良品质,即随着播出收视率渐入佳境,上涨趋势鲜明。5月31日CCTV-8开播的国保题材电视剧《无名卫士》也跻身榜单前十,后续收视可期。CCTV-5大赛事汇聚中心城市收视目光CCTV-5在2019年为观众奉上世乒赛、亚洲杯、亚冠、世界女排联赛、CBA等精彩纷呈的大赛直播,中心城市观众的收视热情高涨。足球赛事和乒乓球赛事尤其获得观众喜爱。2019年亚洲杯中,有国足出场的赛事都斩获了收视佳绩,其中小组赛C组第二轮中国VS菲律宾和第三轮中国VS韩国场赛事,收视率均过2%,收视份额过11%,位列CCTV-5
2019年截至5月的赛事收视率榜单冠、亚军。2019年世界乒乓球锦标赛男单和女单决赛也表现不俗,位列收视榜三、四名,收视率分别达到1.89%和1.75%。CCTV诸多晚会点亮综艺收视央视的晚会是引爆收视的王牌,而这类王牌,除了超过10亿人的年夜饭春晚,还有跨年晚会、元宵晚会、妇女节晚会、五一晚会、五四晚会、六一晚会等与佳节同在的晚会,普遍收视率过1%,甚至过6%;此外还有,中心城市收视率达到1.41%的《感动中国2018年度人物颁奖盛典》《寻找最美医生大型公益活动颁奖晚会》等具有独特意义的晚会,都有千万观众守候在电视机前,这些晚会启迪人心、引发共鸣,助力美好生活和美好社会的构建。季播综艺中,《中国诗词大会》今年单期中心城市收视率达到1.7%,《经典咏流传》《国家宝藏》等节目融合国粹文化守正创新,吸引年轻群体观看、热议,正在CCTV-1黄金档热播的新一季《等着我》每期收视率都过1%,并持续上涨。CCTV-3的常规综艺矩阵牢不可破,《黄金100秒》《开门大吉》《越战越勇》等串联人们一周的欢乐时光,在综艺收视榜单上熠熠生辉。

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