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竖屏广告的到来是时代发展的产物,全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导

随着时代的进步和科技的发展,互联网发展越来越快,品牌传播不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体。加之“互联网+”的出现,手机的更新与升级,人们对于手机的依赖性越来越强,竖屏广告时代的到来成为不可逆转的发展趋势。横版广告是针对电视和PC时代的思维,如果在移动自媒体时代继续使用的话,不仅不美观,而且在传播效果上也会大打折扣。竖屏广告时代的到来,这无疑对品牌传播会产生深刻的影响。那么,面对这样的情况,品牌该如何从容应对呢?【顺应时势】由于生活节奏的加快,时间和精力有限,人们对外部世界的了解大多来自互联网,而现在手机的越来越智能化,功能也越来越齐全,而且便于携带。由此,人们生活的需求,只要一部手机就基本解决了。仔细观察,人们使用手机的时候,几乎都是竖屏,这就是人们的习惯。因此,竖屏广告的到来是时代发展的产物,是不可逆转的潮流,面对这样的趋势,如果还故步自封,不做出改变,就一定会被淹没在时代的发展大潮之中。在这种情况下,品牌就应该重新思考宣传推广方式,用竖屏的方式出广告创意,给用户带来无缝式的观看体验,方便了用户操作。【积极改变传播方式】聪明的品牌都不会逆潮流而动,顺势而为才是智者。用户至上是任何品牌都推崇的原则,用户习惯的改变,品牌自然要尽力满足用户的需求。竖屏广告是未来移动广告的必然趋势,更是未来移动端广告发展的呈现形式。竖屏广告,能够给人以一种沉浸式的视觉感受,在无形之中,拉进了人与视频之间的距离。同时,竖屏广告使视频的内容更丰富,能够聚拢视角,突出重点,更好抓住观众的注意力。而且,有数据表明,竖屏广告的视觉注意力比横屏视频广告要高出2倍,足见竖屏广告市场的广阔。第一个吃螃蟹人会收获大更多的利润,第二个会,第三个也会,但是第十个,第十一十二个就不一定会了。因此,企业一旦认识到竖屏广告的发展趋势,就一定要快马加鞭赶上这趟列车,谁用得早,谁就能获得发展红利。【提高内容质量】不论是横屏广告,还是竖屏广告,不管以怎样的呈现方式展示给受众,内容的质量是所有“示众”作品吸引受众的关键。如今,内容同质化现象严重,内容质量不高的现象也普遍存在,社会急需原创的有价值的内容,这同样也是消费者所期待看到的。品牌要在顺应竖屏广告趋势的基础上,依然要提高内容的质量,不断提高创意水平。在5G时代到来之时,传播更加快速,内容就成为制胜的关键。因此,无论何时何地,品牌发展都要注重内容的质量,否则即使顺应了竖屏广告的发展趋势,也会被优质的内容生产者所淘汰掉。品牌推广和营销从来都不是“卖”的问题,而是“买”的问题,这个问题直指消费者和消费市场,消费者的消费习惯和消费心理发生了改变,品牌为了发展,就要适当的调整宣传推广的方式,当然在竖屏广告时代就是要求品牌改变传统的广告呈现形式,以更方便消费者观看的竖屏广告呈现产品、创意以及理念和价值观,是品牌发展的必由之路。做品牌就是做品牌IP,为用户带来新体验、新感受才是品牌发展的关键。对品牌的发展来讲,竖屏广告时代既是机遇也是挑战,但尽管如此,品牌还是要投身于竖屏广告时代这个发展的潮流中去,把握好发展机遇,在发展过程中积极应对挑战,以创新的竖屏广告创意,高质量的内容,优质的产品,全方位的服务为消费者带来不一样的产品体验。

针对2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏,本次活动作品征集信息已通过中国广告协会、中国国际广告节、中国广告网官方平台,以及现代广告、广告导报、广告人杂志、AD广告之家等广告界众多知名媒体广泛传播,旨在最大限度的扩大和增加对本次活动的宣传范围和转发量,助力长城“凤凰杯”作品征集。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导,中国广告协会户外广告分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、广东广盟网络发展有限公司联合承办,凤凰都市传媒、中国广告网联合协办。本次活动以“共建共享·都市大美”为主题,意在呼吁广告行业的同仁们共同探讨户外LED广告的发展趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣,为实现在户外广告领域发挥强劲的经济拉动作用,促进中国户外LED广告行业发展做出努力,同时也共同分享发展的成果。自5月22日“2019长城‘凤凰杯’全国LED场景价值大赏”启动仪式盛大开幕以来,关于活动的各项工作都在有条不紊的进行着,活动于5月27日至8月25日开启案例征集,一些相关的单位已经开始上传作品。详情请登录2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动官网

为什么你的文案不卖货?这恐怕是大部分文案存在的问题吧。好的文案是要触发消费者的情感,激发他们的感性力量,继而激起他们对产品的关心和好奇,以促进产品的销售,说白了就是让他们买买买!那么小编就来总结一下,让消费者“一见倾心”的文案需要具备哪些“素质”!一、
千万不要让消费者觉得你在敷衍他们如果你写的文案消费者一眼就能看穿,那这样的文案水平也太LOW了吧!不管你站在什么样的角度上,你写的文案,要让消费者觉得你真的是走心了。汽车的文案,你会怎么写?先来个敷衍式儿的:世界上最好的汽车!你想不想笑?如果你写出这样的汽车文案,甲方爸爸不打你才怪,尽管他不认为这句话是错的。但是如果你这么写:车到山前必有路,有路必有丰田车。有木有很霸气的感觉?就这一句,足以让人觉得丰田车靠得住,值得买。二、千万不要把消费者带向理性的思维模式“这个太贵了,超过了我的消费水平”“这个产品好用吗”“我买了也用不了几次,还有必要买吗”“又不是生活必需品,算了吧”。你的文案一旦把消费者带向理性的思维模式,比如产品属性、产品运营等问题,那就是一条不归路啊!最开始的产品文案,把问题的关键停留在产品层面,产品能否满足消费者的需求,是否好用等问题,解决的是消费者的现实需求。而现在的广告似乎已经在“正道”上了,文案不拘泥于在产品层面,而还应该致力于打动消费者,满足消费者的情感需求。假如你卖的产品是一套房子,那么你的文案给消费者的就不能只是一套房子,而更应该是安全和温馨。假如是鞋子,那么你的文案更应该向消费者传达的是舒适和活力。假如是一本书,那么你的文案就应该为消费者创造出惬意和力量。总之,你的文案要为消费者传达出一种思想,一种感觉,营造出一种气氛。当一个物质层面的产品拥有了精神的品质以后,这就是一件很神奇的事儿了,它能够引起消费者在情感上的共鸣,而这个产品也就会成为满足消费者某种情感的象征物,这也正是情感化文案的价值所在。“万人宠不如一人懂”,这句话似乎是很矫情,但我们换一个角度来看嘛!你的文案打动了消费者,使他产生情感共鸣时,即使知道这个产品并非时下最流行的,也并非最好用最耐用的,但只要你懂他,他就是你最忠实的消费者。这一点在公益广告中最为常见。你还记得那个盼着儿女回家过年嘴上却说“忙,忙点儿好”的老奶奶吗?你还记得那个把饺子装兜里说“这是我儿子最爱吃的”老爷爷吗?你或许已为人父母,你或许还是子女,也许你就是等待儿女回家的老人,不管你是谁,这样的广告,大家都会感同身受并为之动容。三、尽量不要在文案中出现能够让消费者与其他产品进行对比的因素假设我们为一个火锅品牌写文案如果这样:我们的火锅选择新鲜的食材,上等的海鲜,最正宗的调料,绝对满足您的味蕾。满减活动正在进行中,走过路过不要错过哦~~~这个文案看上去似乎没什么错误,但是所有的餐饮广告都可以这么写,同在餐饮行业混,总得有点自己的特色不是!如果这样:世界上没有什么事不是一顿火锅解决不了的,如果有,那就两顿!或者这样:可以一个人去吃火锅,也可以一个人坚强的走下去人生在世,酸甜苦辣,谁没有过伤心失意的时候,谁没有过一个人走夜路的时候,这些都是人人都能心领神会的状态,也都是人人都体会过的感受。不管春夏秋冬,火锅是很多人热爱的啊,而当他们看到这样的文案,你猜会有什么样的反应?文案越能激发消费者的想象,而这想象越细致、越具体,就越能激发消费者的消费欲望。产品的广告宣传从来就不是“卖”的问题,而是“买”的问题。事实证明,文案能够吸引到消费者才是营销的关键。能让消费者一见倾心的文案,能让消费者的钱袋日益消瘦的文案,才是文案界的扛把子。其实写文案很简单,不需要那些花里胡哨的吹捧,只需要站在消费者的角度,认真的考虑他们真正需要的是什么,那就是产品宣传推广文案需要做的。

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