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品牌运营抖音号已经成为一种趋势,使用5G能够使我们采集到形式更加丰富的媒体内容

竖屏广告的到来是时代发展的产物,全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导

力争成为中国最具专业和规模领先的品牌营销传播服务集团,在药品广告里

每年的高考都是那么格外地引人注目,看着新闻里那些意气风发的少年,竟然还有点怀念那一段“残酷”的时光。时光荏苒,即使回不去那校园,我也想再体会一次那被试卷包围的“噩梦”。2019年不普通非高等学校招生统一考试(全国卷)广告综合考试时间:不限
满分:101分姓名———- 班级———-
准考证号□□□□□□一、选择题(共7题,每小题3分)1.
广告主如果提供虚假的证明文件,由广告监督管理机关处以( )罚款。A.
1万元~5万元B. 1万元~10万元C. 5千元~5万元D.
1千元~5千元答案:B,根据广告法第44条规定,对提供虚假证明文件的广告主,处以一万元以上,十万元以下的罚款。2.
毒性药品、麻醉药品、精神药品、( )等特殊药品都不能做广告。A. 人用药品B.
保健药品C. 兽用药品D.
放射性药品答案:D,广告法规定不能做广告的药品分别是麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。3.
以下哪个是广告大师李奥·贝纳的经典案例?( )A. 百事可乐蒙眼挑战B.
大众甲壳虫“Think small”C. 万宝路香烟D.
箭牌衬衫答案:C,万宝路香烟是李奥·贝纳最经典的案例之一,把万宝路香烟的目标群体从女性转变到男性,从产品包装到品牌形象做了颠覆性的改动,让默默无闻了二十年的万宝路香烟一炮而红。4.
下列关于撰写广告口号需要注意的问题,说法不正确的是( )。A.
要使口号押韵B. 要强调产品的好处或某一行动C. 要使产品区别于其他产品D.
要使消费者很容易将本产品跟其他产品联系起来答案:D,三短一长选最长,不解释。5.
广告设计的最终目的是()。A. 美化生活B. 发展创新C. 服务人类D.
竞赛答案:C,三长一短选……嗯?不解释。6. 品牌设计的核心是()。A.
身份感B. 群体认同C. 格调与品味D.
个性表现答案:D,跟其他三个比起来,“个性表现”无疑是最重要的,品牌无法突出个性,再高大上的形象终究只会随波逐流。7.
设计文案的本质是什么?()A. 有效传达信息帮助销售B. 取得认可C.
将诉求对象注意力转移过来D.
传递画面图像答案:A,这个还需要解释吗。二、判断题(共10题,每小题3分,用T、F表示对错)1.
在药品广告里,可以使用“国家级新药”作为宣传内容。( )2.
大众传播媒介不能用新闻报道的形式发布广告。( )3.
医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。( )4.
广告学的两大理论基石是市场营销学和传播学。( )5.
中国广告网是广告人必须知道的网站。()6.
划分产品生命周期的标准是产品的销售年增长率。()7.
一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,该消息属于广告。()8.
品牌形象理论的创始人是大卫奥格威。()9.
品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。()10.
为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是广告主体。()答案:1.F
2.T 3.F 4.T 5.T 6.T 7.T 8.T 9.T 10.T三、填空题(共4题,每小题5分)1.
被誉为“策划之霸”,叶茂中的代表作是______。2.
创办了奥美公司,被称为“广告教父”的是______。3.
广告活动中的参与者包括广告主、广告代理公司、______、受众。4.
______可以看到全世界最新的广告资讯和广告视频。答案:1.《广告人手记》;2.大卫·奥格威;3.广告媒介。4.中国广告网四、简答题(共2题,每小题10分)1.
简要回答一下广告策划的作用。答案:广告策划是一整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性作用。一个完整的广告策划系统:市场调研、目标确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果预测等。2.
你给下面这两个广告词打几分?满分5分。“口服才能让人心服,XX益智健脑药品,有效率高达95%”“嗓子干痒,得吃草;嗓子痛,得吃草;草珊瑚含片,新款!XX牌的,含着真舒服!”答案:第一条3分,前半段不错,后半段违反广告法了,广告宣传中不能包含说明治愈率或有效率的内容。第二条0分,不解释。五、送分题(10分)1.
请吐槽一下甲方。本题没答案,吐槽甲方还需要看答案,说你什么好。(以上形式纯属娱乐,如有雷同……别来找我)

品牌为了增强竞争力,喜欢在广告、宣传、文案里加入一些夸大的话,许下一些诺言,以此来激发用户的热情。不过有的品牌吹牛,吹着吹着就把牛吹成了,而有的品牌,似乎就没那么幸运了。淘宝:“用火箭送快递”“全球一小时达”今年的4月1号,淘宝官方发文称要跟航天公司合作,研发运载火箭,实现全球一小时达,预计在三到五年内投入使用。虽然是在愚人节发布的,但还是有很多网友表示愿意相信淘宝,因为以前淘宝在愚人节吹的牛都实现了。2012年的愚人节,支付宝说要推出“视网膜支付”,扫描眼球就能支付。没想到现在蚂蚁金服已经推出了眼纹识别,想必实现商业落地也是不久之后的事情。2014年的愚人节,支付宝又说要玩“空付”,出门不用手机、不用钱包就能付钱。结果现在已经逐渐有刷脸支付的餐厅了。所以说,有能力的公司吹的牛还是有机会实现的。至于那个“让天下没有难做的生意”就算了,天下就没有不难做的生意,个个都能做生意谁来造商品去卖。京东:“5年超越淘宝、天猫”“让卖假货的公司倒闭”京东一直是把淘宝、天猫当成最大对手的,得到腾讯的支持之后,刘强东表示京东会在5年内超越淘宝。当时京东的发展还算迅速,自建物流也成熟了,因此大家都挺看好的。不过现在看来,这个五年时间似乎还得继续延长。格力手机:“三年灭小米”格力手机刚出来的时候,就盯着小米这个目标,表示要在三年内灭掉小米,董明珠还跟雷军定下了10亿赌局。当然这可能是格力在借势小米,进行互动营销,可惜现在三年过去了,小米还好好的,倒是格力手机好像已经没了声音。中国移动:“4G网速可达百兆,下载一部600M的电影只需6秒”100兆最大下载速度也只有12M每秒左右,达到这个理想状态,也需要下载50秒。我数学不好,一百以内的加减乘除还算不出来吗?鸿茅药酒:“喝鸿茅,理三焦,百病除”包治百病得改成酒治百病?锤子手机:“永远不会降价”“东半球最好用的手机”锤子手机不会降价,除非出新产品之后,旧的需要销货才会降价。这是罗永浩在宣传手机的时候说的,结果不到几个月,因为销量实在太低,手机价格降了将近1000块。锤子手机的广告词一向喜欢挑战极限,只是因为说得太过屡次被要求整改,从“东半球最好用的手机”到“全球第二好用的手机”,再到“我们眼中全球第二好用的手机”,锤子手机改文案的过程就是活脱脱一部喜剧。金立手机:“成功的标配”我是缺那6999块钱的人吗,我缺的是成功……360手机:“全球首创的太空水冷散热系统”别看说得这么大气,其实跟太空没什么关系,就是个热管,类似PC的散热装置而已;就好像别的手机吹后壳是聚碳酸酯,实际上就是塑料换了个高大上的名字……香飘飘奶茶:“绕地球1圈”香飘飘最早的时候宣传说卖了3亿杯,能绕地球一圈,于是有人跑去计算了:赤道周长约为4008万米,一个香飘飘杯子的高度是12厘米,3亿杯就是3600万米。江中牌儿童健胃消食片:“每天卖出71万盒”江中牌就比较直接了,说每天卖出71万盒,结果被有关部门查出来跟实际情况严重不符,罚款告终。瓜子二手车:“没有中间商赚差价”“成交一年,销量遥遥领先”“车主多花钱,买家少花钱”销量遥遥领先,人人车表示不服;没有中间商,那你们平台是什么……品牌宣传的时候还是考虑考虑实际,毕竟有工商部门、人民群众、竞争对手三方在盯着,一点小毛病都能放大造成很严重的舆论后果,还是且“吹”且珍惜吧。

6月6日,广东因赛品牌营销集团股份有限公司(以下简称因赛集团)在深交所挂牌上市,A股股票代码为300781。此次在因赛集团的上市仪式上,共有深交所领导以及日立集团、贵州茅台、中国广告网、品牌几何等业内领导、嘉宾60余人到场见证。中国广告协会会长张国华、中国商务广告协会会长李西沙、中共广州市天河区委常委、宣传部部长陈晓晖、广州市番禺区政府副区长谭斌与因赛集团董事长王建朝、总裁李明一起,在上市仪式大厅共同敲响上市宝钟。因赛集团董事长王建朝表示,因赛集团将不断创新突破,力争成为中国最具专业和规模领先的品牌营销传播服务集团,逐步发展为具有国际一流水平的国际化品牌营销智慧服务集团,助力更多有雄心壮志的中国企业以自主品牌走向全球市场。中国广告协会会长张国华认为,因赛集团的成功上市是17年全体因赛人精心努力的必然结果,他们把国际4A的先进理念引进了中国广告界,把中国的国情和本土服务优势跟其相结合,创造出一套符合中国实际情况的独特理念和专业系统。张国华还表示,因赛集团的上市不只是对企业自身发展的重大贡献,也是中国品牌发展史上的标志性事件。中国商务广告协会会长则表示,自己作为因赛集团发展和奋斗的见证者,感到十分幸运。十几年间因赛集团一直不忘初心,砥砺向前,在品牌营销领域走出了一条适合自己的快速发展之路,成为国内品牌营销领域的佼佼者,成为“品牌营销第一股”。因赛集团创建于2002年,是中国一级广告企业、4A理事单位,是国内知名的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团,跟华为、腾讯、美的、长隆、广汽一线品牌都有着长期的合作关系。据悉,因赛集团在4月30日就已经首发申请上会,保荐机构为广发证券,计划公开发行股票数量不超过2113.54万股,拟募集资金总额为3.73亿元。募集资金将投资在品牌营销服务网络拓展、品牌创意设计互联网众包平台建设、多媒体展示中心及视频后期制作建设等多个项目。此次上市,标志着因赛集团成为中国广告营销传播专业服务行业的一家以品牌管理为核心主营业务的A股上市企业,将附带更重的责任继续前行,为中国品牌带来更多辉煌。

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