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怕就对了”系列文案Brand,本届金犊奖参与学生超过60万人

而受欢迎的明星在产品的营销问题上产生的效果只能是加上一个,爸爸可能是…都靠后

应用内广告未来的大胆预测1、电商广告成应用内广告主流,KPT提倡让大家生活中多微笑

随着互联网的发展,数字广告逐渐成为广告主们青睐的一种广告形式,因为我们很惊奇的发现,很少人在用过去的网页浏览广告,而是通过移动端的手机应用来浏览广告,这块大肥肉就成为许多广告主所眼红的,毕竟每个人都想获得利润。应用内广告的状况如何呢?首先我想把应用内广告给大家简单化的概括一下,顾名思义,应用其实就是大家所说的app,他一般是通过智能手机进行的一种广告形式,通过手机内的app来向你推送广告,可以简单计算一下,现代几乎人手一个智能手机,可能甚者有两个三个,刨除一小部分使用老式手机外的人,智能手机的普及和发展就决定了应用内广告市场有着极大的发展前景,对于广告主来说,更是蕴藏着极其丰厚的机会。而目前,大多数人会花费一定的时间使用智能手机,当然,使用手机的时候无非就是使用手机内的应用程序,比如说游戏,订票、视频等等。跟户外广告、电视广告等相比,显然应用广告最有效,因为他妥妥的占据人们消费和放松的时间,与消费者产生了更为紧密的粘连,可以说,随着更多应用程序的开发,应用内广告市场还将大幅增长。显然这一趋势得到印证,广告行业更积极的进行数字化转型,大力倡导将广告与时下讨论更多的大数据、人工智能、数字化结合起来,很显然,因为移动端能够将消费者的购物、社交、出行、吃住等多重信息进行集合,基本上你搜索一些内容之后,大数据会统计你的喜好,为你推送更精确的广告。这里纠正一个误区,移动端的发展成为主流广告的生力军,那是否意味着网页广告就要消失匿迹了呢?肯定不是,网页广告相比较于应用内的移动广告,能筛选出更高意向的客户,所以,消失是不存在的,反而能为移动广告带来更多辅助作用,两者缺一不可。应用内广告产业链复杂,投放和计费分门别类很细化图片来源于艾媒报告中心对于应用内广告来说,产业链十分复杂,在广告主与广告受众之间,存在广告代理公司、代理交易平台、移动APPs等各种产业,而投放从广告主到移动广告服务提供商再到受众等层层递进,每个人也承担着相应的角色。应用内广告计费则分为三种计费,即效果计费(CPA)、点击计费(CPC)和展示费(CPM)。一般广告主是根据投放目的、用户流量和产品的吸引力等多方面因素选择最合适的投放方式的。新型消费者成为应用内广告的目标首选时下的年轻人更愿意把时间花在手机上,你基本能通过每个年轻人的手机了解到他们喜欢什么东西、关注什么东西,然后进行相应的数据整合,这些都是移动设备的广告商的优势,广告主只需要见风使船就可以了。应用内广告未来的大胆预测1、电商广告成应用内广告主流,用户对应用广告的接受度持续逐年上升。在网民接触的应用内广告中,电商类、游戏类和金融类分居前三名。像抖音、快手等推送的广告也是分属于电商类广告,所以未来对于消费者来说,电商类还将占据主流位置,短时间内不会发生改变,而智能手机的全球普及,必然使得越来越多的用户对应用内广告的接受度逐渐增强并愿意买单。2、应用内广告的时长会越来越短。数据显示,广告在5秒以内的广告,受众接受度为63.1%,6-10秒的接受度为31.5%,而10秒以上的接受度仅为5.4%,因此未来的应用内广告一定会为了迎合受众的好感度而逐渐缩短。3、持续迎来爆发元年,群雄逐鹿成常态。抖音、快手、今日头条等APP色持续火爆为应用内广告的发展再蓄力,5G手机的即将问世为应用内广告的发展保驾护航,可以说,对于应用内广告来说,已经不单单是人人争夺的一小块肉了,竞争只会愈加激烈。4、广告平台市场加速整合,行业技术升级成为重中之中。市场竞争激烈会导致广告平台市场出现混乱,即使是入局早、实力强的行业平台也有可能被干掉,局势紧张但同时意味着优胜劣汰,而对于想要进行平台整合的人来说,应用内广告的技术虽然在发展,但并不是完全成熟,拿大数据、AI智能化、5G等技术还都只是涉猎尚浅,所以如何让技术更加成熟,为应用内广告服务是该考虑的根本。5、广告主将进一步观望平台的搭建和优化。对于应用内广告的提供者广告主来说,他更看重广告投放的效果和回报率,因此在进行移动投放时,越来越多的广告主将会评估平台的建设和优化等细节。

自从90后当上老师,画风开始骤变。从严肃刻板,变成了撒娇卖萌。从出送分题,变成了送命题。老师:“我是长发好看还是短看好看?”学生:“长短都好看。”枯燥的教学千篇一律,有趣的老师百里挑一。这里,正好有一群这样的老师。▼这是新东方百日行动派最新推出的收官视频,一本正经的播音腔,缓缓带出关于6位老师100天的故事。画面简单,背后的意义却细水流长。从他们的身上,看到了教育的真正样子。最好的阅读应该从静态变成动态,这才符合孩子的活泼天性。所以美瑶老师强调的是,与其一本正经地讲故事,不如让家长和孩子一起演故事。这样的阅读方式,比什么手机游戏更令孩子着迷。而且,还能培养和激发孩子的表演力和想象力。别人刷朋友圈,他刷习题。别人说
rap,他练口语。这是史老师和姚老师的教学
swag,并坚持一个信念。世上无难题,只要我们持续
battle,就没有拿不下来的。学霸不是一天练成的,可能是 100
天。每天起床第一件事,就是赖床。人是铁,床是磁铁。一天很多的时间,都在“起还是不起”这件事上偷偷溜走了。周婷老师开启了每日打卡模式,大家都早起say
morning 了,你也会跟你的床 say goodbye
的。这样多出来的时间,可以遛娃健身,也可以改变你的精神面貌。不管做什么,都要劳逸结合。胖胖的马悦老师以身作则,一边提高运动量,一边储存脂肪量。在他的带动下,学生也开始了坚持,偶尔会嘴馋点杯奶茶。但没关系,只要喝得够快,热量就追不上我的体重。毕业前,成绩大于一切。为此,速成班、提高班、冲刺班,一个都不敢落下。毕业后,房贷、车贷、催婚、KPI,样样压得人透不过气。被生活搞得面黄肌瘦身心俱疲,幸好有王老师熬制
100
天的心灵鸡汤。让我们充满热血,去冲鸭啊。▼这个视频几乎涵盖了各年龄段的主要用户,并且直戳用户痛点,以积极向上的生活方式,唤起用户改变自我的动力。孩子不爱看书注意力不集中?从讲故事到演故事,让孩子主动爱上阅读。学生时代面对考试总是一个头两个大?了解每科目的不同和相同之处,不管是英语还是数学照样融会贯通。拼事业,家庭就不能兼顾了吗?做好时间规划,比如坚持早起,比如边锻炼边带娃,你总能找到平衡。鸡汤真的变成了鸡肋?不,那是在给自己打气注入能量,让我们在生活里重新站起来。这不仅展示了教育的多样性,更是把核心指向了百日行动的坚持。坚持做一件事,21
天就可以养成一个习惯,那么坚持 100
天呢?这个良好的习惯将会相伴你的一生。这是新东方发起百日行动派活动的初衷,以全新的方式诠释教育的意义。比如,学习手机摄影打卡。100
多天的坚持,收获的不止是一种优秀的习惯,还锻炼了一双发现美的眼睛,换个角度思考,生活处处皆风景。于慈江老师和你一起读诗打卡,每日坚持朗读诗歌,并不是像学生时代朗诵诗文那般死记硬背,而是提倡在诗歌中去发现山水、感受柔情,在忙碌的生活中给心灵一个放空的机会。还有,俞敏洪老师分享的美丽英语100句打卡。坚持从句子中收获力量感的过程,也是自我抗争的过程,就像跑马拉松,不放弃,最终都会发自内心为自己感到骄傲。另外,在视频的最后,百日行动派结束语——
100 天的坚持,让每个人成为更好的自己。与新东方“A BETTER YOU , A BIGGER
WORLD”的品牌精神一脉相承,并进行更为具体的补充,更容易被用户感知。此次活动,也体现了新东方品牌一直以来秉持的信念,“帮助每个人通过终身学习成为更好的自己”。▼这么看下来,刷新了对新东方的刻板印象。印象中的新东方,是家长眼中的“速成班”,孩子临考前的“救命草”。毕竟,人心浮躁的年代,人人都想快速成功。没想到有一天,它会跟我们说,坚持下去,你会遇到更好的自己。一直以来,新东方致力于阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上的精神,“A
BETTER YOU , A BIGGER
WORLD”。每一个人,都有自己巨大的潜力,每一个人,都能把自己变得更好,你比自己想的要好得多,跳出自己的舒适圈,你才能发现更大的世界。通过百日行动派,也让人看到了一种互联网环境中新的师生关系。教育不是单方面的灌输,而应该是强调参与感、体验感,变得趣味性、生活化。这样新潮的理念,真的很新东方。从品牌角度看,一方面,基于现代人做事喜欢三分钟热度、懒惰成性、没耐心等等社会现象,为自己找到鲜明的定位,建立了竞争壁垒,也给刻板的教育行业树立了一个典范。另一方面,通过百日行动派,将新东方的品牌理念和励志精神变得立体式、具像化,有利于进一步传播,无形中扩大了自己的品牌影响力。除此之外,还从中看到了新东方品牌更多的可能性。不只是英语,不只是常规教育,还涵盖了一个人成长历程所需要的精神需求、自我实现需求、社交需求等等。从营销角度看,新东方此次百日行动派这个
IP 打造也是可圈可点。首先,在 3 月 1 日至 6 月 8 日发起一场历时
100天的百日行动派活动。由新东方名师、行业内知名导师亲自宣传,引导参与者在微信小程序上连续打卡
100 天完成既定目标,实现自律,养成终身学习的好习惯。紧接着,在 5
月份上线母亲节广告片《早餐》,讲述了一位妈妈十年如一日为孩子准备早餐的仪式感。故事朴实,贴近日常生活,充分激发了观众强烈的代入感。妈妈教会孩子的,不单单是好习惯的养成,还有对孩子品格的塑造。这体现了新东方的家庭教育理念,也将百日行动派
IP
升华到新的思想高度。再到这次的收官视频,通过不同老师的花样打卡故事,再一次强调“100
天的坚持,让每个人成为更好的自己”理念,圆满收尾,给人留下深刻印象。百日行动派这个活动
IP
,掀起了一次全民运动,小到个人微小的行为改变,大到良好社会氛围的营造,都为社会提供了满满的正能量。从
2019 百日行动派活动发起到结束的 100 天里,共计 53 个分校和机构发起了
1137 个坚持活动,超过 80 万用户参与,创造了近 416
万次的坚持,全渠道浏览量达到了 4.7
亿次。对于个人来说,百日行动派最大的体会就是,一步一个脚印,积小流方能成江海。一步不能登天,但一步一步可以登山。听过了很多道理,却依然过不好这一生。有时候我们缺少的不是道理、机会、经验,而是一颗持之以恒的心和一双马不停蹄的脚。这一点无论是百日行动派通过
100
天坚持成为更好自己的精神,还是新东方一直提倡的励志文化和励志教育,都得以体现。历经二十五年奋斗,从北京一间破旧的临建房,到中国第一家在美国上市的教育培训机构。新东方与俞敏洪身上奋斗的力量让每个人都能真切地感受到,梦想是一步一步实现的,只要奋斗下去终有一天你会收获成功的喜悦。对了,2019
年已过去一半多,年初立下的 flag 还好吗?

传统的户外广告成本变得越来越高,效果变得越来越不明显?户外广告如何四两拨千斤是很多广告主和代理商苦恼的地方。随着科技的发展,很多新型的创意互动装置让户外广告有了更多的可能性。今天就来带着大家一起盘点一下巧用互动装置的那些创意广告吧。一、雀巢过街共按button免费获得一杯咖啡早上上班的时候困吗?等待红绿灯的时候是不是很无聊?雀巢在国外的街头设置了一款街头两边同时按下按钮就会出一杯咖啡的神奇装置。雀巢将普通的红绿灯装置设计成了可以冲泡咖啡的装置。二、Pepsi
Max真实场景互动公交站广告等公交的时候无聊的时候怎么办?Pepsi在伦敦的某一个公交站处,安装了真实场景融合的广告牌。随着等待公交的时间,等车得人们透过广告牌可以看见街边发生的各种各样奇怪的事件。有的时候是外星飞船突然降落在天空,有的时候是一只老虎向你奔来……虚拟与真实的完美结合,让你无法分清广告牌中哪一个部分是虚拟的哪一部分就是你身边真实存在的。三、KPT
health insurance微笑弹球
让生活充满欢乐小时候上电脑课的时候最喜欢玩的游戏就是三维弹球。KPT提倡让大家生活中多微笑,通过面部表情识别装置监测消费者的微笑。左嘴角微笑则弹球中的左挡板翘起来,右嘴角微笑则弹球中的右挡板翘起来。四、拼图地毯让你在游戏中擦拭你的鞋底从室外进入室内,鞋底总是会携带一些灰尘。专门花时间擦拭鞋底是一件很麻烦的事情,尤其消费者从室外进入商场或者办公楼的时候,更加不会专门花时间擦拭干净自己的鞋底。有没有什么有趣的方法可以让人们更愿意擦拭自己的鞋底呢?五、麦当劳利用广告牌让你知道阅读障碍是一种什么体验在世界阅读障碍日前,瑞典麦当劳率先更换了全国所有的户外大屏广告。之后才知道原来那一堆随机排布的字母便是阅读障碍患者中的世界。六、SNCF打开门欧洲就在眼前SNCF是法国的一家铁路公司。SNCF在巴黎的几个著名广场中摆放了几个不同颜色的门。路过的行人纷纷都很好奇,门背后是什么。打开门后发现是欧洲其他国家的直播,有在米兰广场中杂耍的小丑,有在罗马跳舞的街舞团……你可以跟着他们一起看到其他国家的风貌。Europe
is just next door.七、public healthyou can save
lives课题:如何提高人们对公共卫生这个职业的兴趣?Idea:让人们真实感受到他们可以拯救生命。在公交车站广告牌处设置可以互动的装置。画面中有一个病危的男士,胸口上有一双手的标志。你可以把双手放在男士的胸上,为他做心脏按压急救。按压一定次数后,画面中的病人,心跳回复正常。恭喜你,你成功拯救了一条生命。八、Contrex群众动感单车创造超炫效果法国矿泉水品牌Contrex在广场处安置多达20多量动感单车,每辆动感单车都链接着一根电线。当动感单车动起来的时候,灯光顺着电线慢慢亮起。当参加的人越多,舞动的男模特出现,引爆全场高潮。这么多的互动广告创意,不知道对于大家有没有启发。传统的户外广告已经不太能吸引消费者的关注了,只有真正有意思,能引导消费者参与分享的广告牌才是最好让他们记住了解产品和品牌的方式。现在的科技基本的互动形式都可以实现,并且成本也不算特别高,但是却有机会营造出事件。好的媒介广告就是造势,让消费者持续参与分享,这样的广告投放才会四两拨千斤。

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