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怕就对了”系列文案Brand,本届金犊奖参与学生超过60万人

而受欢迎的明星在产品的营销问题上产生的效果只能是加上一个,爸爸可能是…都靠后

可口可乐百事可乐在万圣节的海报上,借势广告招联金融沉默的父亲

大家好前段时间,比比看到了一条广告手指不禁为里面的文案点赞跟我有同样想法的还有7326位这种广告,虽然会引来大家的嘲笑但却能在互联网世界横行霸道它们有着品牌官微所没有的渗透力让人过目不忘、历久弥新对于这种广告业内有个尊称叫——野味广告它们是广告圈里最生猛最粗犷同时也是最容易令人上头的门派它们为何会如此之屌?答案,我也不知道…我能做的只是带你领略一道道旗帜鲜明的风标…1.文字鬼才最常见的野味广告多是一些玩文字梗的大佬即便是家喻户晓的可爱形象到了他们的手中也会蒙上一层令人垂涎的味道而有些不走寻常路的大佬则喜欢用错字谐音,让病句文案透露出一股超越时代的哲思甚至一句稀松平常的警示到了它们手里也能让人矗立三思如果让他们再多用些修辞手法那么即使是身处污秽的厕所文案也能绽放出人性的光芒2.故事大王虽说精雕细琢的文字能抓人眼球但对于一些阅历丰富的野味大佬他们更愿意用真诚的故事去撼动每一个读者的大脑比如谁能想得到一条奋进向上的求学之路竟然会隐藏在一份看似粗鄙却又饱含爱意的分手协议中而对于某物的喜爱我们通常不善言辞若想让他人明白我们的爱之深切那还得向熟读《知音》的大佬请教才能参透让故事百转千回的技巧毕竟只有出乎意料才能让人难以忘掉若能加上一些韵脚保准让人拍手叫好!3.攀高峰者但极个别敢于突破自我的大佬从不满足流于表面的炫技他们往往逼迫读者正视自己残缺的智力并让读者意识到自身存在的问题但偶尔也因为藏得过于隐蔽导致没有几个人能参透他们巧夺天工的奥妙这时只有高人的指点才能让读者领略大佬的深邃若只是简单地从字面去理解那注定会是一场尴尬的相遇4.陈年美工可是在野味广告这片沃土并非只有舞文弄墨才能扎根请不到文风激扬的文案大佬那么一位看尽世间炎凉的美工也能给过往的匆匆行人在刹那间留下难以磨灭的阴影而美工这个高贵的头衔并不是谁都能轻易获得若不能驾驭空间的维度让2D呈现出3D的效果那他的职业生涯,必将充满坎坷!载体与物料的怎样无缝贴合?如何让过往行人印象深刻?甚至当没有现成素材要怎么造就震撼的视觉效果?这都是每个美工必经的磨炼至于区区的改稿八十一难都是不足挂齿的小儿科5.脑洞狂魔只不过有些时候再骚的文字与再艳的设计都比不上一个清奇的脑洞让人手留余香、没齿难忘因为它们往往基于最深刻的洞察以及最赤裸的人性这种脑洞,不按常规套路出牌所以他人很难模仿只有当它展现在你的面前你才会意识到其中的丰富内涵所以必须得承认要搞出这样一个脑洞,并不简单而要做出一堆这样的脑洞那更是难上加难!只有明白了这一点当看到京东电器618大促的H5时你才会发出由衷的赞叹——卧槽!这脑洞真他妈大!因为它真的太敢想象了!比如强调相机的对焦功能…它便可以给你类比出一个因爱而妥协但同时又能凸出卖点的凄美爱情再来一个简简单单的电动牙刷…也能给你拓展成一个关爱与恐怖并存的深夜奇闻就连可视门铃这种令人哈欠连连的东西…都能给你整出一个意想不到的惊喜连连可它的野心却又不止于此当脑洞与618利益相结合更能迸发出令人无法抗拒的效果所以即日起至6月18日上京东,抢618元3C家电神券

最近格力实名举报奥克斯这件事闹得沸沸扬扬,一时间赞赏声和讨伐声交汇着出现,有人夸赞格力揭露行业黑幕,是在维护消费者权益;也有人说格力不厚道,是在恶意报复竞争对手。而奥克斯方面也在第一时间进行回应,表示这恶意引导舆论的背后,是奥克斯发展优势凸显导致的。奥克斯言下之意,就是说格力之所以举报,是因为奥克斯发展太快了,引起了格力公司的不安。格力电器法律部副部长李明晶则表示,之所以会对奥克斯的产品进行举报,是由于公司的一些技术部员工,离职之后跑到竞争对手技术部门工作,因此对于企业的技术秘密和企业间的竞争比较在意,对产品检测之后发现了不合格的问题,所以才进行了举报。事到如今,官方的检测结果固然重要,不过移动互联网时代谁能占据舆论上风,谁就能多一些优势,所以接下来双方的回击,才是这场撕逼之战的开始。同行业的品牌互撕早已不是什么新鲜事了,何况还是最不怕树敌的格力公司。格力撕过美的“虚假宣传”,撕过志高“没出息的企业”,甚至还跨行撕小米“做手机分分钟超过小米”,当年还曾使得其他七家品牌联合反击,组成了“破格行动”。不过以前都是正常的撕,这一次用到了举报这一手段,很可能引起日后各家品牌互相举报的乱象,这到底是福是祸,现在下定论还太早。其实不止格力,只要同为竞争对手,就几乎没有不互撕的,只不过这些互撕各有风格,各有程度。下面来看看其他行业品牌都是怎么“撕逼”的吧。最魔性:麦当劳
汉堡王说到竞争对手互撕,那肯定少不了这两家历史悠久的品牌,麦当劳跟汉堡王互怼向来是不遑多让的。麦当劳拍过一部广告片,片中很直接地提到了汉堡王:只见公路边上两块广告牌上,一块显示到麦当劳只要5KM,而另一块则显示到汉堡王需要走过极为复杂路段的258KM。麦当劳以此广告来吐槽汉堡王的门店数量少、难找,直接在广告片中点名道姓也是没谁了。随后汉堡王也拍了一部广告片,前面还是同样的片段,但是后面改成了乘客跑到麦当劳买了两杯饮料,然后跑到汉堡王店里吃饭。广告中还加入了两句话“感谢到处都有麦当劳”、“也没有想象的那么远嘛”。汉堡王反讽地表示麦当劳门店多也没用,只能沦为顾客解渴的地方,真正的成品还是没我的好吃。除了直接在广告片里撕,他们连线下活动也不放过,去年12月汉堡王承诺只要绕过麦当劳,就能免费获得皇堡。巴西的汉堡王APP中加入了AR功能,只要消费者拍下并且麦当劳的广告,手机里的麦当劳照片就会销毁,随后便出现皇堡的兑换券。最优雅:奔驰
宝马宝马百年华诞之时,网络上流传着两张海报,一张有着奔驰标志,写着“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年真的好孤独”,祝贺的同时,也暗示了自己历史比宝马悠久。另一张则是网友替宝马作出的回应海报“君生我未生,我生君已老”,意在表示奔驰已经过去,而宝马还正值壮年。虽然后者是网友凑热闹的,但也确实很符合宝马的调性。因为宝马是这样回复的:梅赛德斯-奔驰始建于130年前,今天这位饱经沧桑的汽车工业先驱为宝马集团100年华诞送上了祝福。和谐的言语之下,其实暗示了自己的优势。宝马跟奔驰这两个汽车行业的标志性品牌,体现了什么叫有素质的互撕。最意外:方太
华帝方太打算搞次大动作,在《京华时报》上投了一整版广告,每天就只放出一个字,让用户去猜,品牌信息都不放,只留下了揭晓的日期。本来按照这个设计,方太会在6月7号揭晓谜底,并且依靠这些汉字联系上自家新品,顺势推出新品发布会。可惜的是这个方案中途被截胡了,竞争对手华帝直接在另一版日报上放出了解释,还顺便把自家的产品带上了。这下方太可懵了,好端端的一个营销被抢了,于是赶紧提前几天出面认领,顺带指责一下抢了自己海报的华帝。华帝也不服输,又出了海报回击。这次互撕的背后,其实输的是两家品牌,华帝抢别人成果输了风度,方太营销方案被中断,输了一次大好的宣传。最明显:天猫
京东天猫、京东向来水火不容,一到节日更是想尽方法抢用户。某年双11,淘宝首屏出现了“真心便宜,不然是狗”的文案,网友猜测是在暗讽京东的吉祥物。随后京东也进行了回击,打出了文案“拒绝假货,不玩猫腻”。而在京东的物流车上,更是有着诸如“想要低价,别玩猫腻”、“想要提速,别走猫步”之类的口号。最有水平:百事可乐
可口可乐百事可乐在万圣节的海报上,把可口可乐的包装P在了自家产品上,并写着文案“祝你有个恐怖的万圣节”。很显然,这是把可口可乐比喻成怪物。可口可乐随即作出了反击,同样的海报,仅仅改了文案——“每一个平凡的内心都渴望变成英雄”,便成功把自己比喻成英雄,而没了可口可乐的百事,只剩一颗平凡的内心。在这次互撕上,显然后来者可口可乐表现得更好。这样算下来,格力跟奥克斯的这次,应该是最激烈的一次吧。

这些品牌的父亲节借势怎么玩?上周末送走了端午,今天又迎来父亲节。广告人可能压根不想听到”过节“二字,节日一个接一个的来,海报一张接一张的出,活动一场接一场的搞。别说精力已耗尽了,脑洞也已经被榨干了。这份父亲节营销案例精选不容错过!借势海报海尔海尔在父亲节另辟蹊径,即符合品牌特质,又使用了网络常用的空调梗,迎合了年轻人的喜好。在炎夏即将到来的时候,海尔提醒大家:不要忘了这位爸爸!空调之父——威利斯·开利。杰士邦特立独行的还有杰士邦。父亲节?雨窝无瓜。肛泰有些爱总喜欢藏起来,有些守护不需要说出来
。对不起,这个文案本身很煽情,看到是肛泰的海报,不禁有点想歪。神州专车都说父爱如山,深沉是父爱最常见的打开方式。但是你知道吗?父亲的沉默寡言下,往往藏着丰富的内心戏。江小白想听你吹吹你年轻时候的“丰功伟绩”想在酒里阅读你的智慧江小白的父亲节这组海报将很多人从儿时到成人,与父亲相处的经历配以扎心的文案,深刻地呈现了出来。那些说不出的话,就让酒来说吧。五粮液同样是酒类借势的五粮液,与江小白的创意相似,不同的是五粮液巧妙的将品牌的“五”与年龄的“5”结合在一起,把人生各个阶段做了一次回顾,让人不禁两眼发酸。杜蕾斯最不想和父亲扯上关系的品牌,做的海报自然是惊人。杜蕾斯将生活中孩子的一些调皮放大,以此来衷心建议大家:珍爱生命,请选择杜蕾斯,远离熊孩子。华为送我离开时,他手上的行李箱,似乎一年比一年重了。离别时知道他会驻足很久,但我从来不敢回头。即使回家的路再黑,有他我都不怕。朱自清的《背影》在上学时对大家来说可能只是一篇必背课文,长大后才知道那一道背影包含着那么多爱与泪。华为巧借《背影》为话题,以一组用华为P20拍摄的背影照片诉说着父爱。奔驰如何将一段煽情的话自然而不尴尬的表达出来,近几年变身“皮孩”的奔驰给出了教科书般的回答。奔驰把许多人想对父亲说的话通过有趣的漫画说了出来,同时还突出了奔驰车厢大的卖点。宝马宝马这组海报就更正经,将孩子们与父亲的玩耍互动展现了出来,并附以文案,不仅表达出了对父亲的感想与爱,还将父亲节与品牌巧妙自然地联系在了一起。借势
H5滴滴出行《再叫老爸时,爸爸真的老了》扫码体验记忆里的老爸,怎么想也不会是现在这副头发花白老大爷模样吧……时间在慢慢推移,记忆中高大的爸爸慢慢变了模样。后来,我们长大成人,慢慢地和他们调换了角色。万达《一个不收礼物的男人》扫码体验小时候总听人说:“哎哟,这孩子真是和他爸一个模子里刻出来的!”你和爸爸真的那么像吗?赶紧来测一测吧。卓玛泉《爸,我回来了》扫码体验你猜猜老爸为什么要打你?青春期总有过被老爸揍的经历,那时候心里委屈,其实长大后才知道,老爸背负着多少生活的压力。他也在磕磕绊绊中学会表达对你的爱意。借势广告招联金融沉默的父亲,青春期的女儿,“好好读书”的叮嘱………一切都是如此的熟悉,仿佛我们每个人儿时记忆中的样子。这个短片根据真实故事改编,讲述了一位聋哑父亲与女儿的动人故事。故事开篇,父亲拒绝女儿买吉他的请求,并叮嘱你好好读书。可最后,感受到女儿心意的父亲,还是却去琴行买了吉他。当父亲感受到女儿演奏的吉他时琴身的震动,彼此秘而不宣的心弦也终于被撩拨开来。不可能听见声音的父亲,听到了女儿的弦外之音。短片知道最后才揭露父亲的聋哑人身份,避免了陷入卖惨和苦情的套路。同时本片也借由“聋哑父亲”的角色,体现了招联坚持服务大众的普惠金融态度。本田这也是一个根据真实故事改编的广告,片中的女儿听力不好,但是要上台表演唱歌,在父亲的陪伴与鼓励下,最终完成了表演。这支短片传递了父亲对家人无止尽的爱,即是超越一切的动力,挚爱的女儿如太阳般的勇气也让父亲为之动容。一首《You
are my
sunshine》贯穿全片,熟悉的旋律触动人心,更烘托出如阳光般的父爱,成为影片中不可或缺的要素。这支感人的短片拿下“2018纽约国际广告奖”银奖,成功建立起品牌形象,也更深化Honda
CR-V与家庭的情感连结。方太从一开始,他们就决定要用一生,去完成这件最重要的作品——耐耐心心用手心的暖,予她质朴性情用指尖的柔,予她风骨与韧性纤毫磨砺,予她优雅姿态多和世界拥抱,少一些对抗予她清新底色,悦己
而不媚人再将她交于烽火骄阳予她自我蜕变的勇气孩子,是父母今生的杰作爱不释手却终究
慨然放手感谢爸妈 予我生命感谢咱爸妈
予我另一半生命虽然方太这支广告是正逢父母双节时推出的,但如此优秀的作品不能不学习。看了这么多案例,你是否对这次的父亲节有了新的灵感?期待这周末看到新的父亲节精彩案例~

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