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品牌借势发展IP,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

可口可乐百事可乐在万圣节的海报上,借势广告招联金融沉默的父亲

怕就对了”系列文案Brand,本届金犊奖参与学生超过60万人

今年互联网黑话出了一个新词,叫做“私域流量”。看到这个词你首先会想,什么叫做私域流量呢?通俗点理解,就是指品牌或个人自主拥有的、可以自由控制、免费的、多次利用的流量。举个例子啊,你每天在朋友圈晒的学习打卡就是私域流量。私域流量本质可以理解为你个人的通讯录,那些你可以反复利用、反复种草的人。但是私域流量就等同通讯录吗?答案自然是否定的。两者之间存在着细微的区别,拿通讯录来说,你需要给别人主动打电话,天南地北的扯一番之后才有可能会买你的账。但现在,你只需要发一个朋友圈,前提是你的朋友圈足够有价值,分享内容实际,那么微信圈里500个好友,100个都会跟你常互动,而这远是通讯录不能做到的。所以,相比较于个人通讯录,私域流量被赋予了人格,它由最开始的被动找客户逐渐转变为主动吸引客户的运营模式,主要是运营与用户之间的关系,只要用户相信你,觉得你是真正关心他、体贴他、并为他量身打造的服务后,他会对你产生信赖感,你就从中获得了流量,而私域流量则只需要扮演一个生活专家+贴心朋友的角色就可坐收渔翁之利了。而私域流量之所以能够爆火,源于与之相对的公域流量的衰败,举个例子,超市是公共人流量相对较多的地方,但实际购买量却寥寥无几。所以对于商家来说,私域流量可以完整的承载品牌商家和消费者之间大部分的互动,运营模式能够最大限度的保证所有数据都归商家自己所有,这个时候商家可以挖缺更大的商业价值,私域流量自然会变得火爆。那私域流量要怎么玩呢?他又能为企业带来什么呢?下边,小编就简单的分析一下。目前私域流量的玩法通常有以下三种:购物助手、话题专家和私人伙伴。第一种,购物助手。购物助手适用于销售端,像百货、超市这种是最常应用的,这种地方的客户人流量大,购买的产品一般都是物美价廉却时常都能用到的高频次产品,模式通常也是一对多,不需要成立社群。举个例子,优衣库就采取线下购物助手的方式,时常发布上新内容,精准推荐商品,完成售后服务。第二种,话题专家。适合有非常明显特征的消费群体的运营,要注意的是,既然适合群体,那这个群体就要有共同的需求点。举例子,这个社群里可以存在品牌商、kol、mcn、甚至是广告公司,这样能打通上下级的一个需求,此外,像一些具有知名度,比如喜茶、自然堂、杰克琼斯等品牌本身就有许多超级粉丝,可以将他们聚到一个社群里,专门讨论当季新品等感兴趣话题,并进行跑步拉链、护肤课堂、穿搭教程等活动来打造属于品牌自身的专属社群。第三种,私人伙伴。通常适用于单价非常高的奢侈品或者教育、健身行业。这类用户追求个性化定制,忠诚度高,但需要一定的私密性,正因为具有私密性,就决定了他不能像购物助手那样一对多,而是更倾向于一对一的模式。举例子,健身行业就存在“私教”,由私教为学员量身打造适合他个人的健身计划,相对于自己练,私教的价格也更贵;对于奢侈品来说,会与顾客进行一对一的深层沟通,建立朋友般关系,实行VIP的用户分层管理。在这些玩法背后,品牌们纷纷选择加入其中,最本质的原因在于能为品牌带来诸多好处,一方面,私域流量能有效的降低品牌成本,以往比通过打电话等形式去被动找客户,现在是你用过私域流量偶尔就发个朋友圈主动吸引客户,省去了中间许多到环节,无形之中就省了一部分费用,而你的客户精准度却没有下降。另一方面,私域流量的应用防止了老顾客的流失。刚才提到私域流量比个人通讯录这个概念多了一个人格化。私域流量的最高境界就是把自己打造成某些领域的专家+用户的知心朋友,这种模式下的顾客忠诚度非常高,更乐于对自己感兴趣的产品进行二次传播,而你这种时不时反复利用的模式,更能常常唤起老客户的记忆,督促他们赶快购买新品。最重要的一点,私域流量还能塑造品牌的形象,我们提到了私域流量的玩法,客户加入了一个品牌的大部落,通过其他用户的分享,近距离接触品牌的服务,一定程度上就是能够加深对品牌的认知,影响叠加,这可比企业自吹自擂要好得多。总而言之,私域流量不单单是大公司才能尝试的新方式,任何规模的公司都可以尝试进行私域流量的玩法,但有一点要注意,对于私域流量来说,他并不是简单的朋友圈收割行为,而是在重视用户关系的基础上进行的用户拓展甚至是用户培养,而社群化的操作也并非百利而无一害,稍有不慎,就有可能让部分人“脱粉”,辩证看待私域流量的利弊,你才能更好的玩转他。

来源:4A广告圈(ID:newggm)作者:冰块呢(授权发布)年初信誓旦旦,准备大干一场的2019年眼看过半了,这个上半场你对自己还满意吗?写出令甲方叫好的文案了吗?拍出可以去外面吹牛的广告片了吗?做出霸屏朋友圈的案例了吗?完成一半的KPI了吗?门主还没来得及完成一半的KPI,结果计划却有变了
。今天,门主内定了一份2019上半年的十大文案,好文案很难求,下半场,广告文案仍需努力。1钉钉开工节系列文案Brand:钉钉Time:2019.2.20大多数人不是在列计划只是在许愿而已普通人才讲道理高手都讲故事只有你想看到的你才能看到累垮你的不是工作而是工作方式为了避免真正的思考人会愿意去做任何事时间是无法被管理的你只能管理你的优先级据门主观察,阿里钉钉近两年来,只要做海报传播,其文案就毒舌且扎心。2019年春节结束后,阿里钉钉自创了一个“钉钉开工节”,针对职场人群在地铁和《新快报》上都打了波广告,文案除了一如既往的扎心外,还多了了几分励志,唯一不足是,海报人物假笑得一致拉低了审美,但很魔性,刷了一波存在感。《我不想工作?》2长文案:《Dream
Crazier》Brand:耐克Time:2019.2.26(向下滑动查看完整文案)如果我们流露情感就会被说戏太多如果我们想和男性对抗就是疯了如果我们梦想有平等的机会就是痴心妄想如果我们站出来争取什么就是精神失常如果我们太优秀就一定是出了什么问题如果我们愤怒就是歇斯底里,不理智或者疯了但一个女人跑马拉松是疯了女性打拳击是疯了女性扣篮,疯了吧执教NBA球队,疯了女性戴头巾比赛转行另一项运动完成空中斜向转体1080度或者获得23项大满贯生孩子然后回来继续疯了疯了疯了疯了都疯了他们想说你疯了?好啊,向他们展示疯狂的力量这是耐克在今年奥斯卡颁奖典礼上插播的一则广告片《Dream
Crazier》,当时传播节点正好在三八妇女节来临前,也趁机致敬了那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。耐克这支广告片当时在
YouTube 上已经播放超570
万次,门主当时分享这支广告片的推文也超过了10万+的阅读(今天,被耐克新广告点燃了!)可见,耐克此番传播动作着实打动人心了。尤其是文案颇具感染力,实在太燃!!!3″读书的人,面上有光”系列文案Brand:kindleTime:2019.4.19喜欢的人不能等喜欢的书可以慢慢挑不怕夜太长只怕梦想不够亮你有多久没有完整的看完过一本书了?一周,一个月?当工作越来越难越需要看书的时候,自己却越难读完一本书了。虽然家里书桌上的kindle不知道有多久没有充电了,但看到kindle这一系列青春版文案时,还是很喜欢。喜欢的人不能等,一等青春就没了。喜欢的书慢慢挑,只要你想看,书永远在那等着你。人不像书,可以一直等你。书可以像人,一直陪你。阅读是很容易的事,只要你花时间就能有获得感,但生活中很多其他的事情不是努力了就能得到回报的。4″
怕就对了”系列文案Brand:keepTime:2019.5.6我怕做没把握的事我更怕这就到头了我怕总会被别人盯着看我更怕永远是个小透明我怕丢掉了安全感我更怕困在安全区我怕每一次弯道加速我更怕被人甩在身后一直很喜欢keep的文案,特别是那句“自律给我自由”,有洞察也很有力量。这次keep洞察到用户恐惧、“怕”的心理,提炼出“害怕,但更害怕”的文案策略,直戳人心。每个人都想变更好,但怕面对变好的过程与人本性做斗争的那些痛苦,这是最直接面对的现实恐惧。可是心理上的另一层面,更害怕没有成为更好的自己那份心灵上的痛苦。从身体到精神,一步步将“怕”这个动词可视化,让文案更具画面感,让受众更感同身受。对比来看,前者并没那么可怕了,传递给人一种勇于挑战自我,再去寻找下一个害怕的事情并克服它的积极态度,很振奋人心。5月份,这则广告霸屏了线上社交媒体和线下电梯广告位,刷了一波好感。5用劳作安顿焦虑用汗水取悦自己世间不过是一顿早餐Brand:《早餐中国》Time:2019.4.25这是《早餐中国》的宣传片,在腾讯视频上已达到一千多万的播放量。片中的背景音乐像极了周星驰电影里的那种感觉,激励人心,加上粤语的情感代入,唱出了人间沧桑感,讲真的,听第一遍的时候,门主被感动了。那些早起做早餐的劳动人民,值得尊敬。不煽情不刻意,只是静静讲述平淡温馨的不平淡的日常点滴,烟火气十足,让人一看就饿,感觉吃早餐不再只是解决饥饿,而是在打卡你在世间的痕迹。延伸阅读:《早餐中国》火了,文案100分!6长文案:你为什么奋斗Brand:快手Time:2019.4.29(向下滑动查看完整文案)今天,你在为了什么而奋斗?为了
下个月的房租为了 下一个10W+为了 一起流浪为了 它们不再流浪为了
对明天说YES为了 对生活说NO为了 玩得开心为了 玩出个名堂为了
坚持自己还是为了 改变 自己今天,你在为了什么而奋斗?为了养你为了 我们俩
啊为了 一直向前为了 和更多的人 一起向前世界很大容得下
每一个不同的奋斗世界很小每个人都在用 奋斗改变着
自己的世界每个人都有自己的奋斗这是快手在劳动节期间推出的一支品牌宣传片,主题“你在为了什么奋斗”好像被问住了。对啊,我们每天熬到凌晨三点,熬到发际线后移,熬到没时间谈恋爱,我们这么努力奋斗,到底是为什么呢?为了帮老板完成一个亿的小梦想,为了银行卡多积累几个0……每一个为了背后都是一种信念,不管你的目标高尚与否,有信念就会有奋斗的动力。快手聚焦每一个平凡的小人物背后的坚持和努力,是他们,也是你我的缩影,很触动人心。门主每天早起写推送,还不是为了10W+。2019年过去一半了,今年下半场,你又会为什么奋斗呢?7在地球上,没有真正的事不关己,所有的生命都暗含联系Brand:全棉时代Time:2019.4.22这是4.22
世界地球日,全棉时代发布的一条广告《地球说:所有生命都暗含联系》,并晒出了一张《十年环保成绩单》号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#,用自己的行动保护绿色家园,让地球不再流浪。最近,上海开始实施的垃圾分类政策成为社会大热点,这事虽然把上海人民折磨得不行,但对环境保护有极大的意义。圈主仿佛看见了杭州垃圾分类就在不久的未来,就算是个麻烦事也要哭着把它接受。苦我一下子,甜几代人好多辈子。正如雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。地球上,所有的生命都暗含关系。不要觉自己任何一个渺小的行为举止都影响不了什么,一个小行为乘以十几亿那就会变成很大的影响了。8生活不能一退再退人生需要找准定位Brand:vivoTime:2019.4.22这句文案有一语双关的妙处,一方面诠释手机拍照功能定位准,因为一般拍照都要不断的变换角度找到最精彩的瞬间;另一方面会让受众联想到人生,更要找准自己在社会中,职场上的位置,并全力以赴。之前有人跟门主说过一句印象很深刻地话——“定位定天下”,刺激我去读了那本《定位》,思想受到很大的影响,现在很多大小品牌的成功,都是因为把定位做到了极致。人也是,透过身边人或事的反射了解自己,然后找准自己的定位,实现自己的价值。9不知道如何追梦可以先开始奔跑Brand:民生银行Time:2019.4.22民生银行的这系列海报文案都很有意思,正着念是前半句“不知道如何追梦”,倒过来反着念是后半句“可以先开始奔跑”,中间的“追梦”和“奔跑”一个词正反都能念出有意义的字,很有创意,文案也很正。就像杨绛先生曾说年轻人最大的问题是读书不多想太多,我们可能都是名副其实的光想青年,每天想法很多,但行动很少。其实焦虑都是在空闲的时候来的,当你脚踏实地在前进时,根本没时间想那些杂念的。所以不知道如何追梦时,可以先开始奔跑,就像papi酱曾说“跑下去,天自然会亮”。10我眼里的好,是我喜欢就好。Brand:华为Time:2019.6.9这是华为
P30
未来影像推广的物料周边,文案一反受众的常规认知,没有刻意渲染,又贴近生活,朴实动人。特别是楼上这句,我眼里的好,是我喜欢就好,很彰显年轻无畏的个性。在不影响他人的前提下,喜欢什么是自己的自由,坚持自己的喜好,不管别人怎么看。也正验证了那句“萝卜白菜各有所爱”的俗语,你喜欢的人或事都会被在你眼里自带滤镜,所以你喜欢的,都好。前几天看了一段罗永浩的演讲视频,他回忆自己以前坚持不下去的时候就看励志的书,来帮自己熬过那段低潮期。门主想,文案对于品牌来说是品效合一的目的,但对于我们这些受众,还有另一层意义,就是从中获得某些正向的力量,这很重要。

6月18日下午2时,2019原创天府X金犊创意节进入最高潮,第28届时报金犊奖颁奖典礼在东郊记忆聚空间隆重举行,来自全国各地的学生齐聚天府,享受这属于自己荣耀的时刻。四川省台办主任罗治平、旺旺集团副董事长胡志强、成都市委统战部部长吴凯、成都市委宣传部部长田蓉、成都市委宣传部副部长师江、成都市委统战部副部长戴浚、成都大学校长王清远、成都传媒集团董事长母涛等领导专程来到颁奖典礼,为这持续了28年的金犊奖加油助威。在致辞中,成都市委宣传部副部长师江特别谈到了成都精神,其中“创新创造”更是自古就生长在成都人的基因里,著名的都江堰水利工程,既是古人工程创造的智慧体现,又是艺术创造的文化遗产。胡副董事幽默风趣的发言,让本来紧张的现场,轻松欢乐了很多。他回忆起自己和金犊奖的缘分,从第一届就开始了。他感叹举办创意比赛非常具有挑战性,而金犊奖能坚持28年,实属不易。而能获得此奖的同学,更是佼佼者。他鼓励现场的学生,必定是未来社会有冲击力的牛,有发展前途的人之精英。台北市广告公会理事长邓博文受邀前来出席颁奖礼,在途中和司机师傅聊天,被他的热情和作为成都人的自豪感深深感染。如数家珍的向邓理事长推荐了20多个必去的景点,只可惜由于时间上安排不开,只好暗自感叹,成都真的是一座来了就不想离开的城市。成都市委宣传部副部长师江旺旺集团副董事长胡志强台北市广告公会理事长邓博文颁奖典礼一开场,来自台湾中天电视台主持人简至豪和四川电视台主持人李雅倩,就和同学开启了玩笑,“据说,拿到这个奖,在找工作时起薪都比别人多3000元”,引得同学欢呼雀跃。领奖的学生来自全国各地,有150多人。有些父母还一同前来,为儿女加油,享受这骄傲的时刻。颁奖典礼上颁发了16个命题的金、银、铜犊奖,地方赛区的一、二、三等奖以及最佳美术设计、最佳文案对白、最佳剪辑、最佳摄影、最佳互动、最佳新锐奖。而评委特别奖、金犊奖校长奖、最佳学校金犊奖也各有归属。年度最佳金犊奖的颁发将整个典礼推上最高潮。获奖同学从旺旺集团蔡绍云特助和成都统战部部长吴凯手中接过这一最大荣誉。金犊奖自3月启动以来,历时4个月,经历了校园巡讲会、初审、总决审,在今天圆满落幕。本届金犊奖参与学生超过60万人,参与学校扩增至1148所,收到作品63858件,再创历史新高。而学生作品水平也达到新高度,在评选过程中,评委们经常为作品进行激烈的讨论,最终把一个个奖项确定下来,把优秀卓越的学生送上领奖台。颁奖典礼上还特别设置了向评委致谢环节,感谢他们的尽职尽责与专业公正。今年金犊奖颁奖典礼首度走出北京,与成都合作,开创了金犊奖的新历史。让金犊创意节的活动内容更加丰富多彩,而下一届举办城市在哪呢?颁奖典礼上特别举行了旗帜交接仪式,由金犊奖执行长林淑黛女士将金犊奖的旗帜交给2020年金犊创意节举办城市-西双版纳。最后,所有的获奖学生来到舞台,与评委、工作人员一起合影留念,记住这美妙的一刻,也感恩过去几个月的辛劳与付出。期待明年再相聚。获奖名单将于6月22日在金犊奖官网公布,敬请期待。

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