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品牌借势发展IP,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

可口可乐百事可乐在万圣节的海报上,借势广告招联金融沉默的父亲

还有些营销广告针对消费者食品知识的薄弱点,4、哈根达斯冰淇淋产品的广告除了放大冰淇淋产品主体以外

没有冰淇淋的世界我无法想象,没有冰淇淋广告的夏天又算什么夏天?常规的冰淇淋广告,可以光靠本身的卖相撑满30秒的TVC,但看久了不免心生烦腻。夏天这么闷,难道不能搞点新花样吗?呵,当然可以。来,不那么冰淇淋套路的广告特辑整理好了!不怕你看了记不住,就怕你看了忘不掉。一、海报类1、梦龙Magnum”Ture
to
pleasure”——只为追求愉悦的你,你感受到了梦龙说的愉悦了吗?梦龙这组海报相比于平时镶金式的富贵风,显得有点低调。英国自由插画艺术家Thomas
Danthony为梦龙设计了这组个人艺术风格的海报。利用图像的正负形构建具体场景,把梦龙雪糕的形状藏在画面中,人与梦龙之间的关系通过色块表达,简洁的构图承接了艺术向的表达。有限的色彩、突出的对比、光影之间互相的配合,将故意隐藏起的秘密变得更加明确。再分享一组画风精良的梦龙家海报——原罪系列懒惰
Sloth淫欲 Lust贪婪 Greed暴食
Gluttony这组海报做出了19世纪的百老汇风格——浓郁绚丽的色彩和突出的主体人物。通过这样的画风,雪糕的质地与画面的整体质感被呈现了出来,视觉上营造了一种性感气氛。需要注意的还有,海报里姑娘们的状态,明明是“原罪”的主题,但她们却个个享受惬意。这场名为”7
Sins”的营销战役是由英国麦肯McCann创意代理完成,用人类的原罪解释“何为愉悦”这种抽象的问题。亚当夏娃悖逆禁忌带来的原罪继承在每个人身上,人类除了背负上罪恶与羞耻的名义以外,也同样享受着最初祖先寻来的欢愉。原罪不是我们选择的,那么欢愉也是自行找上门来的。给抽象问题找一个抽象答案,把严肃的问题轻松处理,不妨一试。2、Habib’s
手工冰淇淋如果自家冰淇淋是纯手工类的精品,那么要用何种方式强调我们的手艺呢?下面这三张海报给了一个很好的回答——把冰淇淋雕成著名雕塑,这手艺可不是谁都可以的。希腊女神阿尔忒弥斯是巧克力味的,复活节岛上的摩艾人像则是草莓味的,香草味就正好给思考者吧。雕塑本身就会在视觉上给人一种紧实感,而把冰淇淋刻成雕塑不仅加了艺术分,还会给人形成一种错觉——这样的冰淇淋都不爱化。3、McDonald麦当劳这组海报由TBWA作为创意代理。把麦当劳的冰淇淋产品倒置,四舍五入就变成了冰棍。用同一个事物的不同角度来做文章,是一种比较经典的广告技巧。”summer
time is popside
time”——夏天就是吃冰棍的时间,是这组海报的创意点。、抖机灵的广告不一定有强大的说服力,但这种类型的广告最起码总能让人的眼球在产品上多停留个2、3秒。4、哈根达斯冰淇淋产品的广告除了放大冰淇淋产品主体以外,还可以让挖冰淇淋这个动作意犹未尽。下面这组海报——勺子简单明了地插在冰淇淋上,却让人不自觉地多想。这组海报承接了哈根达斯广告片里的气氛——“爱她就请她吃哈根达斯”,这种暧昧与爱慕的演绎如果只用眼神来传达就略显平淡,但如果是在彼此勾魂的片刻舔一舔……没勺咱就用手,那效果更是不言而喻。当习惯了哈根达斯给我们的预设后,再看这组海报,这时想想一些跟冰淇淋无关的事也很正常了。看了这几套冰淇淋海报之后,也许你也和我一样意识到了冰淇淋广告的表现形式远没有想象中的那么单一无聊,无论我们作为受众还是创意者,其实早就对一看就冰冰凉的冰淇淋画风无感了,期待被投食更多引起情绪波动的广告是我们观者的共同愿望。接下来,给大家安利三支冰淇淋品牌的视频广告,它们成功突破了“被冰淇淋绑架”的广告套路。二、视频类1、Halo
Top美国冰淇淋品牌Halo
Top将自己定位成“一款卖给成年人的冰淇淋”,因为对卡路里的控制是其一大产品卖点,而相对于小孩子来说,成人更需要控制卡路里。可是别忙着以为这是个打着健康口号的脂肪骗局,向一批管不住嘴却又渴望健康的大人们兜售所谓的“低卡路里需要”,可其实真不是这样!Halo
Top是一个打反向情感牌的角色,通过揭示生活的残酷真相来引起成年人的共情。同时还聪明地运用了比较级——比起小屁孩,大人才更需要冰淇淋”,这种贱萌的路数越来越受人们追捧,更何况是面对那些顶着生活重压的大人们,只要稍稍给他们打开一个发泄口,就会多给自己一个理由去剁手消费。来吧,品品这支丧里丧气的广告,看它如何向小孩子揭露生活本来面目的:爱情只是一种幻觉,我们都会孤独终老。每天,我们都离死更近了一天。一个看似只是现在一时苦闷的人,也许这十年来他的心情就没好过。你妈妈看起来比你更需要吃冰淇淋。2、雀巢得不到的永远在骚动,吃不着的才无敌好吃!雀巢这支广告通过加入了镜子的元素,上演一场自己气自己的独角戏。“好吃”,这样的感官感受当然只有自己才知道,那镜子里的自己算不算呢?这还真是个细思极恐的题目。这一具有戏剧性的演绎,拉长了一个人品味雪糕的过程,吃不到的情绪被无实物的一方放大,把原本内化的情绪通过一种折射的方式展现了出来。吃不着有多愤怒,那么享受的时刻就有多美妙。照着镜子吃雪糕,其实就是设下了一个唯一变量的对照组。看看气人不?3、日本冰淇淋
KASANE
DOICE先放一张产品图,卖点显而易见,一款多层冰淇淋。那么如何出奇制胜?点击查看项目详情善于揭露人性是日本作品的特点,隐晦的心理情绪用细节的方式呈现,观者看完难免会有种直抒胸意的快感。这支冰淇淋广告也是如此,掂量着女孩子的内心,一股脑地整理好了全套女子千层戏——一场联谊,一首犀利的Rap歌曲,实打实干货教学,中间甚至连一个产品植入都没有,直到最后发现,这原来是个冰淇淋广告。也许这是一种生凑的伎俩,可是以我看来,这种类型的广告反而会让我有更强的消费冲动。坚持看到最后而且还能成功发现这是个冰淇淋广告的人,首先就是这个广告想要精准捕捉的受众。当一个完全不着边际的产品从天而降时,或惊喜或愤怒,但都算成功地唤起了我情绪上的回应。所以,对我来说,撒钱去尝千层心冰淇淋只是时间问题,买了之后还得感叹:“女人心原来是这个味儿呢!”粗略地盘点了一些我个人心水的小雪糕广告,希望能给各位带来点灵感。酷暑蔓延,要命的不只是高温,还有无聊,所以广告人们请大胆狂妄吧,用创意打败套路,让我们手里的小雪糕舔起来更带劲!

尽管人人都觉得AI时代的到来还很早,但是实际上,AI已经偷偷地渗入到了生活的方方面面。上网浏览最新的资讯时,可能某一篇文章就是AI写的;开车时听某个主播侃侃而谈,可能他就是AI;看画展的时候,可能某幅画就是AI创作的。AI时代?AI(人工智能)的出现,普通老百姓没什么感觉,倒是让不少有所涉及的行业人士慌了神,“以后我们是不是都会失业?”也有人觉得这是杞人忧天,且不说智能机器的背后需要人工的维护,成本不低,而且体力活动能代替,难不成脑力活动也能替代得了?不好意思,脑力活动还真可以被替代,现在很多AI作品足够以假乱真,不仔细看还真不容易看出来是出自非人类之手。人工智能的恐怖杞人忧天不知道算不算,但AI时代真正来临的那一天,最高兴的会是甲方企业,最困难的会是广告公司。为什么?试想一下当AI只需30秒出一张海报,1分钟出一篇稿子,2分钟从海量视频库里找出符合需求的广告创意模板。这种时候广告公司的处境就比较尴尬了,对甲方来说,AI速度快,时间多,能24小时工作,而且改多少次稿都不会有意见。这些都会成为广告公司的致命伤。举个目前已经真实存在的例子,在某个AI设计网站上,想要一个logo只需输入你的要求、品牌名、行业、产品,再挑选你喜欢的风格类型,不一会就能出现十几个logo让你挑。选好其中一个满意的,付款之后再进行一些微调,一个全新的logo就诞生了。相信有过这种体验的人,都会感叹所需时间之短。尽管作品确实不是那么精致,但是对于一些底层客户的基本需求还是可以满足的。当AI进了广告公司AI进了广告公司,有可能成为普通广告人的顶头上司吗?当然有可能,如果AI做不到太过细节的处理,那么它完全可以利用大数据分析用户信息,找出最适合的方案、概念或想法,然后交由设计、文案等相关人员去具体化执行。不过按我上面的说法,其实也不能算是顶头上司,更贴切应该说是辅助?实际的流程应该是创意总监给出关键元素,然后AI通过这些关键元素进行搜索,在最短时间内找出最适合的创意模板,再由其他人员去改进或调整。这样一来,基层创意人员就成了只有加工的流水线工人了,这样的话那被更聪明的AI淘汰也只是迟早的事。事实上,现在很多科技企业的AI都已经到了实验性阶段,比如谷歌已经在尝试开发了一种深度学习系统,通过在网络上抓取图片,分析构图和色彩,通过对图片的各种后期处理,打造出更美观的图片;微软的AI小冰通过22个月的时间,学习了4百多年间236位画家的作品,最终顺利通过了中央美院的毕业考试。不知道设计人员看到这里会是什么感受,大概会觉得前路渺茫,这样发展下去岂不是全交给AI就搞定了。别让AI凌驾于广告人之上虽说真正人工智能的来临,会导致广告公司陷入困境,但也会让一些真正有实力的广告公司重新出现在人们面前,因为彼时所有AI都在套用着那有限的模板,真正的独立创意会变得尤为珍贵。同理,真正有实力的广告人也能在这场战争中存活。AI说到底,终究是基于大数据和算法来进行创作,如果没有以往千千万万的基础数据作支撑,AI也没办法凭空创造出作品来。所以说,本质上AI没有完全独立思考的能力,他们的每一个作品都有着原始模板,只是可能这些模板沉没在广大的创意海洋里很难被发现。因此,唯一不会被AI凌驾在上的广告人,只有那些真正有创意、有想法的。所以还是尽力提高自身的创意能力,多体验生活,多经历冷暖,只有跳出大众的框架,才不至于沦陷在AI之下。

小心食品包装上的广告花招食品广告上只要用上 营养 健康 天然
之类的词汇,消费者就会觉得心里舒服些,更有兴趣购买,但最后买到的往往是并不适合自己或者与普通产品并无差异的食品。那么,目前市场上有哪些广告花招大家要引起注意呢?在产品标准上做文章
比如,某植物油广告宣称 本品不含胆固醇
,让消费者以为这种植物油就是出众的、健康的新产品,其实所有的植物油都不含胆固醇。还有某植物油广告宣称
健康不油腻
,其实它只是口感不腻,脂肪含量是99.9%,绝不比其他烹调油的脂肪含量低。因为只要是烹调油,就必须达到这个纯度,否则杂质、水分那么多,下锅就冒浓烟,放在超市里几个月就会变质。避重就轻
比如,某些饼干点心之类的产品号称 高纤维
。高纤维不等于低脂肪,高纤维的产品往往脂肪含量更高,因为如果不用大量油脂加工,高纤维的产品简直没法下咽。即便膳食纤维对健康有益,也都被高含量的饱和脂肪所带来的坏处抵消了。无糖
产品
对此类产品消费者同样要非常小心,因为无糖只是不添加糖,不等于无淀粉,也不等于低脂肪、低能量。比如说,无糖的月饼,用淀粉和油脂来填充,照样会升血糖、影响血脂,没多大优势。更要小心号称
无蔗糖
的粉糊状食品,只是没有加白糖,并不承诺没有加麦芽糖浆、糊精和淀粉。实际上,糊精和麦芽糖浆升高血糖的速度比白糖还要快。利用消费者的知识盲点
还有些营销广告针对消费者食品知识的薄弱点,想出一些能吸引眼球的说法,让消费者在新鲜、有趣的体验中提高消费欲望。比如某白糖产品在包装上用大字印着
甘蔗糖 纯天然
等字样,让消费者觉得其他的白糖产品都不纯、不天然。其实,白糖的学名就是蔗糖,我国绝大部分的白糖产品都来自甘蔗,并不稀奇。从2013年1月1日起,我国开始实施《预包装食品营养标签通则》,在一定程度上对虚假广告起到了规范和遏制作用。比如,过去可以随便标
富含维生素 ,现在如果产品中维生素A
的含量达不到营养素参考值(NRV)的15%,就不能说产品里含有维生素A;如果含量达不到NRV
的30%,就不能说 富含 维生素A。又比如,要宣传某种产品 无糖
,那么每100g(固体)或100ml(液体)产品中的糖含量必须低于0.5g;若说 低钠
,每100g(固体)或100ml(液体)产品中的钠含量要低于0.12g,否则不能使用这些词汇。消费者平时应适当了解一些食品营养标签的知识,在购买食品时,应该尽量仔细查看。网购
纯手工 食品需谨慎纯手工 食品的安全性无法保证
这类食品的生产卫生条件、原料进货渠道和原料质量难以保证,是否具有食品生产经营许可证和生产人员健康证都难以确定,是否经过国家监管部门的抽样检测无法知晓,产品是否有安全的包装材料和运输条件也难以确保,而且食品包装上有没有规范标注生产日期、保质期和营养成分也是消费者需要注意的。良心制作
也不能保证其安全性
食品制作需要专业的食品加工储藏技术和食品安全管理制度,才能保证安全。由于网上的
纯手工
食品没有监管,没有检测数据,很难保证其中的微生物、食品添加剂和环境污染物含量是否超标,单凭人与人之间的信任难以奏效。做知法懂法有维权意识的消费者
消费者提前了解法律,增强自身维权意识也是保障 纯手工 食品安全的前提。2015
年10 月1
日开始执行的新《食品安全法》,对网络食品的安全监管也做了相关说明。其中规定,网络食品交易第三方平台提供者应当对入网食品经营者进行实名登记,明确其食品安全管理责任,依法应当取得许可证的还应审查其许可证。法律还规定,如果消费者在购买网售食品时合法权益受到损害,也一样应按规定得到赔偿,而不只是退款。消费者可以直接向食品经营者或者食品生产者要求赔偿,也可以由交易平台提供赔偿。

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