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也坚定了AI发展的决心,让广告成为一种服务如何解决信息不对称的问题

这也是为啥越来越多品牌找明星代言,特別頒發媽祖金尊予「媽祖文創學生組金犢獎」復興商工獲獎團隊

品牌借势发展IP,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

至今为止,2019年已经过半,而经过这半年的发展,经济不景气,流量红利消失,营销竞争日趋激烈,也正如我们所知,广告行业的日子并不是很好过。企业要维持生存,甚至维持利润收入,就需要不断地增长,增长可以掩盖一切矛盾。一旦增长停止了,流量红利结束了,后流量时代就开始了,市场蛋糕越来越小,越来越不够分,这时候的企业营销,就会变得越来越难。纵使前方荆棘丛生,脚下坎坷不平,但广告行业不能停滞不前,还是要继续向前,探索品牌营销新方式,打造品牌新动能才是正道。【品牌IP化】互联网快速发展的时代下,打造品牌的IP化,是刻不容缓的。IP助力品牌的发展,已经成为趋势,容不得半点的马虎大意。针对这个趋势和现象,品牌借势发展IP,也未必不可。M&M巧克力豆,应该是大多数人都见过的品牌了,其将产品发展为拟人化、萌宠化的IP,受到了国内外消费者的欢迎。随着营销手段的不断更新和升级,M&M巧克力豆还推出了不同的颜色,甚至还有女性角色的绿M,更是看在眼里,萌到了心里。除此之外,品牌IP化的方法还有很多,最简单的就是品牌名的形象化,比如三只松鼠、江小白等IP;还有收购成名IP,为品牌长期代言,这一类的比如Fido
Dido(七喜小子)之于七喜汽水。品牌IP化说起来简单,做起来可没那么容易,还是要根据企业自身的情况,慎重选择。【品牌跨界或者联名】市场竞争越来越激烈,品牌为了获得更大的发展空间和更多的消费者,绞尽脑汁想尽一切办法,不断地更新营销方式和宣传策略。而如今,品牌跨界已然不是什么新奇的事儿了。农夫山泉凭借着一句耳熟能详的广告语——农夫山泉有点甜,被人们所熟知。故宫则凭借其历史地位和中国人对其独特的情怀而深深植根于人们的心中。而农夫山泉和文创界的网红IP故宫这对CP,强强联手,在农夫山泉的瓶身上,以人物的口吻,诉说着宫廷故事。故宫本就代表着我们国人对国家的认同感,农夫山泉又是大众认可的品牌,这样的跨界联合确实是让人眼前一亮,既温暖又惊喜,别有一番风味。【营销的关键问题】营销的关键从来都不是“卖”的问题,而是“买”的问题。简言之,消费者才是品牌营销的关键。因此,在保证产品优质的基础上,品牌要把精力集中在消费者的身上。试想,如果把消费者的位置转换一下,拉近消费者与产品的距离,使他们能够与产品进行沟通,去使用和了解产品,甚至去主动宣传产品,会产生什么样的效果呢?2018年可谓是“抖音年”,抖音在这一年里红的都有点发紫了。抖音所带来的用户体验可以说是其他软件甚至其他品牌所不能及的,因为这个软件确确实实让用户参与其中了,而且乐在其中。【选择高效的传播渠道】有些IP是深深地植根于人们的心中的,比如央视,对人们来讲那就代表着权威,因此能在央视投放广告的,可不仅是有钱那么简单,更重要的是代表着其优质的产品和强大的品牌影响力,这对品牌来说无疑是锦上添花。其实选择传播渠道也就是选择传播渠道的流量,高效的传播渠道本身就是一个品牌,就是一个IP,自带流量。因此,后流量时代,品牌在营销方面要更加注重传播渠道的选择。激烈的市场竞争中,品牌为了生存和发展,无论是产品本身,还是包装,亦或是营销方式上,必定会进行更新和升级。所以,用户体验很重要,让消费者真真切切的享受到产品带来的完美体验,同时去主动地宣传产品,真正的体验到了,然后觉得好,那才是真的好。流量之争是商业中永恒的主题,但说一千道一万,归根结底还是要考虑用户需求。无论社会发展到什么时候,也不论市场竞争会如何激烈,用户就是流量,流量就是增长,这是无法改变的。因此,流量消失也好,后流量时代也罢,用户始终是营销的关键。

年度大事件  广东户外媒体村五周年志庆  暨2019年中交流晚宴  2019-6-28  天河希尔顿酒店  与会公司代表接近200位  各界领导与行业代表受邀参与  这一切都是因为…   回”FUN”  2019年6月28日  广东户外媒体村五周年志庆  暨2019年中交流晚宴!  一场户外媒体人的年度盛宴  一个难忘的夜晚  就在这里~  😎  故事的开始  😜  一开始.    精  灵  巡  游    😜  现在的我们.   今  夜  你  们  最  棒  了  !  五周年快乐  本次晚宴由广东户外媒体村主办、广东省广告协会与南方媒体圈联谊会联合主办。由广州投呗广告有限公司承办。   晚宴开始还是要按照惯例介绍一下今晚的大咖们:广东省广告协会秘书长:李柠先生,副秘书长王刚女士,媒体村村长林楚明先生,暨南大学李苗教授,媒体村联合创始人李梦君先生,南方媒体圈李长胜会长,分时传媒集团高级副总裁何晓波,投呗广告总经理刘伟峰先生,美时科技CEO:刘辉,香港慧美投资控股有限公司董事长:黎伟权,中国林产工业协会定制家居分会副秘书长:杨峰。同样也要感谢今晚赴会的各位村民朋友以及各位嘉宾~    特约嘉宾:暨南大学李苗演讲  签约环节  广东户外媒体村VS南方媒体圈众媒资本VS美时科技  广东户外媒体村VS分时传媒    合作分享共赢   切蛋糕环节.    媒体村智囊团  媒体村跑团  媒体村智囊团  媒体村智囊团是为了更好的服务村民而基于媒体村村民的基础上筛选出来一批有能力有想法的成员.  媒体村跑团  媒体村跑团是由媒体村村长林楚明先生发起,基于媒体村成员而组成的自发自愿性运动团体,倡导:每天一万步,走出幸福路!热烈欢迎各位村民朋友联系媒体村服务号加入我们!   晚宴福利环节  是时候表演真正的技术了!  ︽  首先由衷感谢以下晚宴赞助商  广州找牌网传媒有限公司,媒体村智囊团,金度广告,宏扬传媒、华君广告,群忠传媒,天沐点策、全媒方、车车快告,鑫竹广告,阔途传媒、诚信通达广告,时尚传媒、草塘广告、四海通广告、彩橙广告、联享家、声煜金线、志明广告、今喜科技、西柚媒体、新帆创意、天泓文投、广东高教传媒  本场晚宴终极大奖-P30赞助商范建国范总  福  利  来  啦  !   更多晚宴画面欢迎扫码观看有福利(嘘)  至此,媒体村五周年志庆暨2019年中晚宴  到此就告一段落,各位村民朋友  我们年底再见~  bye~

在海拔3100米的丽江印象剧场,逾1000人相聚于此,300多人的锣鼓齐鸣,500多人的震撼表演,50多辆的途昂X试驾……5月28日,大众品牌全球首款Coupe
SUV-途昂X的上市盛典成功举办,成为了目前国内数一数二的高海拔汽车上市会。(大众品牌全球首款Coupe
SUV-途昂X上市会)而6月18日,在上海喜马拉雅中心大观舞台,又成功举办了一场逾千人参与的全新一代Polo
Plus“飞驰人生”上市盛典,延续了韩寒、沈腾等人合作电影《飞驰人生》中的信仰和不灭的梦想。在这两场间隔时间不长的、拥有业界一流水准的上市会背后,是CCG集团(上海东伽文化传播有限公司)的活动事业三部团队,其高效的执行力和战斗力令人刮目相看。记者也采访到了这个团队活动的总负责人Jaya女士,她和大家分享了活动运营执行的经验和在CCG集团多年成长的心路旅程。迎面挑战,才能展现强者力量广告业是一个竞争激烈的行业,新想法和创意层出不穷,技术和想象的边界也在不断被突破。Jaya表示:“创意固然重要,但仅有创意还远远不够。创意是一块敲门砖:没有创意开路,执行力永远都不会有用武之地,反之,没有执行力的创意,也会成为无源之水、无本之木。”而要拥有好的创意和不败的执行力,广告人必须擅于从书本、周围的人、行业案例中去汲取失败的教训和成功的经验,只有这样才能立于不败之地。同时据了解,途昂X上市会是CCG集团承接大众系上市活动以来的首场纯露天活动,对活动执行团队来说是史无前例的巨大挑战。高海拔、多变的天气、极短的搭建时间和彩排时间、知名演出与产品元素怎么巧妙结合等等,都成了Jaya团队成员面前的一系列难题。面对这些难题,整个执行团队给出了多套不同的解决方案,最终不负众望,圆满完成了这场高难度的上市会。(途昂X上市会上CCG集团团队与客户合影)其实,在Jaya团队负责的无数场上市会中,也总会遇到类似的许多困难。一方面,线下活动在筹备期就需要做大量的准备工作,团队要事无巨细地去考虑现场可能会发生的各种可能,做足备案;另一方面,在活动过程中容易碰到一些突发问题,团队需要凭借过硬的专业素养和丰富的从业经验去完美解决,保障活动的顺利进行。这些成功活动的背后,人们往往记住的只是活动本身,而并不太在意付出了极大汗水的这些“幕后英雄”们,Jaya却对此坦然处之:“受众能够记住活动本身而不是幕后团队,恰恰就是这个活动成功的标志,这也是我们团队自始至终的努力目标,如果反过来的话,那才是我们的失败。”专业度和凝聚力往往决定了团队的生死Jaya表示,她始终对自己的这支团队抱有极大的信心。把不同背景、不同能力的一群人聚合在一起,建立共识,一起行动,也正是每场活动成功最大的秘诀,因此,“团队”永远是第一位的。团队最重要的东西是什么呢?她告诉记者:“是专业度和凝聚力,有时候它们往往决定了团队的生死。”她觉得每个人的专业能力是首要的前提,没有这项,其他的都是空谈;但只有凝聚力才能把一个个具备专业素养的个人捏合成一个专业而高效的团队,而要达成这个目标,拥有通畅的沟通和共同的工作目标至关重要。(全新一代Polo
Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后,她都会带领团队开总结会,总结项目前中后期各个阶段的成败得失与经验心得,并与整个团队一同分享。同时,她会利用“On
board
training”这种有效的经验传授方式,从理论知识的讲解,到实际项目的历练,通过实践经验去验证并修正既有的理论,让团队成员都能够获得全新的认知。“不断学习是职业本能,CCG集团给了我提升的平台”在与Jaya交流的过程中记者发现,她除了是一个专业的广告人,也是一个性格外向、兴趣广泛的人,她愿意去不断地学习与尝试,不断接触新的技术、新的理念和新的创意,在她看来,这些都几乎成了自己一种职业本能。同时,她也对自己的职业目标有着非常清晰的规划,从一名AM走到了GM,从线下部门跨界到了线上和数字营销部门。也由此可见,CCG集团对于人才的培养一直是重视且持续的,并为员工的职业生涯给予了诸多帮助及合理的晋升通道。在CCG集团这一大平台一路成长的过程中,她十分感恩集团对自己的培养和信任,也希望新加入集团的新成员们能够充分汲取集团为人才培养所推出的各种福利政策:“在这里,我们的视野会更宽广,舞台更庞大,资源更丰富,人脉更齐全,在获得客户、行业和市场认可的过程中,自身也能够得到宝贵的锻炼和提升。”企业文化的影响力极其深远,它就像是一个磁场,具有强大的同化作用。谈及对CCG集团企业文化的看法,Jaya认为集团有很多值得称道的地方:CCG集团是一个从线上到线下、从数字营销到媒体投放全覆盖的一个跨界整合、一站式服务的广告集团,因此也容纳了各式各样、各种领域的人才,集团一直以“不做梦,把梦做出来”做为企业宗旨,鼓励并引导每位员工找到自己的潜在才能和优势,规划合适的职业生涯,同时全力支持员工边上班边创业,推出相关创业项目,完成员工的创业梦想,让他们都有机会在这个舞台上去施展能量、为梦想而努力。一群专业而紧密合作的广告人,立足于一个能够提供巨大空间的平台,再施以高效而富有成效的管理,相信这样的团队将继续为我们带来更多的成功作品,创造更多的成绩与辉煌。

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