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而携程旅游(Trip.com)则回复说,大众汽车工厂车间内举行一场气氛热烈的道别仪式

品牌借势发展IP,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

也坚定了AI发展的决心,让广告成为一种服务如何解决信息不对称的问题

“我们似乎从未像今天这样,重视内容。”
8月23日小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌在艾瑞年度高峰会议的演讲中如是说到。演讲中,贾斌拿今年火爆的短视频行业举例。据统计,短视频APP行业用户月总使用市场已从2017年12月的3724亿分钟的消费时长增长近一倍到5748.37亿分钟。另外,据95后内容消费洞察报告显示,72%的用户每天会打开短视频APP,32%的用户每天使用短视频时间在一个小时以上。小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌而人们对于广告的接受恰恰相反,来自豆瓣、知乎的行业文章与问题统计数据显示,一线城市一个人每天会看到的广告数量高达1500支小米如何营销,而一支15秒的TVC,96%的用户会在5秒后选择跳过广告,平均每个广告被浏览的时间仅为1.7秒。“这对于营销而言,不是一个喜闻乐见的现象,一招鲜吃遍天下的时代已经过去了。”贾斌在演讲中强调。以短视频为代表的新内容不仅抢占了用户宝贵而有限时间,使得广告争夺用户碎片化时间更加困难之外,更严重的是短视频影响着用户的注意力,使得许多广告投放的效果很难奏效。人们重视内容,却忽略广告近年来,随着科技的进一步发展,特别是兴趣资讯、短视频类app为用户提供更加智能化的内容消费推荐。定制化的内容,
多样化的体验,个性化的使用方式等,满足用户对新内容的需求,抢占了用户更多碎片化的时间,如今走在大街上或是地铁上,随处可见各种低头党正是在查看手机内容。人们对于新内容越来越热衷,但同时,用户也会因为这些进步,
对广告的容忍度降低,广告想吸引用户的注意力越来越难。在眼球经济下,观众的注意力越来越短成为不争的事实,短视频3—5分钟内的“泡面番”受到了大家的欢迎。更有短视频app把时长做到了极致,时间只有15秒,而15秒正是1岁孩子注意力的最短时长,换而言之,15秒的视频内容,打破了所有人对文字认知障碍,几乎都能使得1岁的孩子完整看完,这也使得这款短视频迅速成为爆款app,15秒创造一个网红,15秒甚至打造一座座网红城市。随着科技的发展和普及,短视频在视听上给用户的震撼,甚至堪比一支TVC广告。在像抖音、快手等这样的短视频内容的长期刺激下,人们的注意力更加难以集中,观众的口味也更加挑剔和难以捉摸,广告很难再激起用户的关注度,许多广告投放都变成了浪费。不过即使如此,贾斌认为,出现这种情况并不意味着人们不再需要广告,因为我们每个人,都是需要心智决策的消费者。当我们脑海中需要购买某一商品想到某一品牌时,正是之前的广告营销潜移默化的影响。如今所面临的问题在于,在新技术和新内容的冲击下,消费者生活方式、行为方式甚至是心理有着很大的转变。传统的广告投放方式面临淘汰和失效,往往在错误的时间和错误的地点上投放了错误的信息,出现了严重的信息不对称的问题。解决信息不对称,让广告成为一种服务如何解决信息不对称的问题?小米营销一直致力于这一方面的探索。去年,小米在第一季度取代Fitbit,成为全球第一大可穿戴设备厂商,基于小米手环的营销做了一次探索。所有人都需要喝水,但广告却不知道消费者什么时候需要喝水,小米的这次合作试图解决这样的问题。小米营销运用可穿戴设备新兴的场景优势,将智能手环变身贴身饮水管家。通过绑定可穿戴设备小米手环2核心“震动提醒”功能,创新地将“优悦水提醒你喝水”的品牌信息通过每天三次“震动”推送给用户。科学和规律化的饮水时间安排有助于养成健康的好习惯小米如何营销,为用户带来更有品质的生活体验,让品牌信息成为一种服务用户的方式,在恰当的时间出现。“小米手环+优悦”的合作表明,随着AI与IoT的飞速发展,让‘广告变成服务’,正在成为一种新营销清晰的可能。”贾斌在演讲中强调。在新技术的蓬勃发展,不但促成了新内容的裂变与迭代,而且也促成了新场景的诞生,进而出现营销的新物种,能够解决上述信息不对称的问题,“让广告成为一种服务”。让广告变成服务小米营销布局个人、家庭、汽车等场景如果小米手环+优悦的案例,只是小米营销在个人场景的探索的话,实际上,兼具软硬件的小米营销为了放大“广告变成服务”的大愿景,正在开拓个人、家庭、汽车等更多场景入口。8月15日,小米官方宣布截止7月底,小爱同学月活跃设备超过3000万,今年7月小爱同学唤醒超过10亿次,累计唤醒已超过50亿次。从去年3月发布至今,小爱同学正在全力加速发展,已成为国内最活跃的人工智能语音交互平台。通过语音,小爱同学能够为用户提高定闹铃、听音乐、天气预报查询等服务,小爱同学逐渐构建起的个人语音场景,无疑给营销带来了更多机会。当用户在唤起小爱同学的某一服务时,把品牌信息植入其中,是“广告变成服务”的理念融入个人场景可以预见的方式之一。除了在个人场景,随着人工智能的发展,使得小米生态链的发展已经延伸到了家庭场景。如今,在家庭的场景中语音控制空调、电视语音提醒、控制扫地机器人等都成为现实,众多的智能家居设备无疑成为宝贵的流量入口,是未来的一片蓝海,也使得品牌和广告主能够依此智能家居设备的服务,融入人们的家庭生活。如今,小米生态链也延伸到了汽车场景,通过小米米家智能后视镜,“能听会说,导航听歌一句话的事儿”,未来在汽车场景,品牌和广告主也有着众多的想象空间。凭借着在个人、家庭、汽车等场景入口的链接,小米已经成长为生态的物联网硬件综合体。万物皆媒介的营销已经到来目前,MIUI累计激活设备数3亿+,小米OTT家庭用户5000万+、小米loT联网设备总量1.15亿,小米手环总出货量突破4500万,小米已经是
IoT全球最大的智能硬件平台。实际上,除了依托小米手机和小米手环为媒介入口开拓新场景之外,小米营销依托云米智能冰箱也做了一次尝试。不久前,云米智能冰箱与肯德基联合做了一次“新营销”,突破厨房即烹调的固化认知,让厨房变身智能叫餐场景。用户只要对着冰箱说,“云米冰箱,我要吃鸡”,便可召唤肯德基宅急送。该案例最终实现线上线下累计曝光高达5000万次。“深夜,肚子与灵魂一样空虚,然而,冰箱却空空如也”,作为互联网的新物种小米解决了这样的尴尬。科技和人工智能的发展十字口上,必然需要新型的营销模式,小米营销在个人、家庭、生活场景等入口的背后,是在掌握未来营销的入口。“我们已经站在了未来的十字口上,随着硬件入口的媒体化,万物皆媒介的营销的未来已经到来。”贾斌最后强调。小米营销在新营销的探索和尝试已经初见成效,逐渐解决信息不对等的难题,能够让人们在正确的时间,正确的地点,接收到正确的信息,让广告真正变成服务,解决用户在日常生活中所面临的痛点,方便人们生活。

创建于2006年,旨在树立大中华地区广告创意的最高标准;致力于征集高、精、尖的华文创意和营销作品,优中选优;褒奖出色的广告创意,征集评选大中华区最优秀的广告作品和创意营销活动;大中华地区广告行业内每年一度的荣誉盛典。2019第十四届4A金印奖作品征集现已全面启动!本届4A金印奖的主题为【主动进化】被竞争、生存驱动的进化,是被动的进化。受使命、责任、更高追求与标准驱动的进化,是主动进化!主动探索新的方向,主动开拓新的边界,主动创造新的价值,主动进化,成就我们这个时代的伟大!2019第十四届4A金印奖
主视觉中西合璧
开拓国际视野作为不断突破自我、积极推动与国际广告业接轨和融合的重要举措,在中国·4A创意节暨4A金印奖颁奖典礼期间,将继续联合主办China
CreatiVision系列活动,以更加开放的视野,推动4A金印奖和中国·4A的国际化进程。本届China
CreatiVision还继续与将D&AD(英国全球创意奖)和ADFEST(亚太广告节)合作,邀请来自全球的知名创意传播领域大咖来华进行演讲;举办大师堂,进行国际作品展示,让中外创意界大师们齐聚一堂、共襄盛举,探讨新趋势,塑造多元化的国际氛围。#Fair
Creation 同权共创#
继续打造多元化4A金印奖2019第十四届4A金印奖由“4A创意金印奖”及“4A营销金印奖”两大类别共同组成,在创意及营销类别的奖项中,突出作品本身的创造、创意和市场影响力。根据类别和项目内容,各奖项分别设立金奖、银奖、铜奖以及入围奖(等级奖可空缺),全场大奖则需在所有获金奖作品中产生。近年来,性别平衡话题越来越受到业内及社会各界的关注。此外,广告行业中的女性从业人数占比可观,但中高创意管理层中却普遍存在性别不平衡的问题。因此,2019新一届的4A金印奖继续在去年细化奖项设置的基础上,在创意和营销两大类别中,继续推进性别平衡主题奖项。一个维度是鼓励创意和营销作品中更多积极、多元的女性形象,另一个维度是促进中国品牌传播与创意界的性别平衡、女性领导力和声量。4A金印奖将继续抱着开放的心态和胸怀,面向全行业遴选出精英中的精英。同时更加注重发挥年轻的、本土的、有突出表现的创意人的作用,不断提升创意人才水平、促进中国广告行业之间的互动与交流、引领行业的发展与进步。历经十四年的发展,4A金印奖不断宣扬创意理念,通过获奖作品展示中国创意的最高水准,不仅具有鼓励行业发展风向标的作用,对于国家所鼓励的文化发展、自主创新亦有着积极影响力和推动力。2019第十四届4A金印奖的评审活动将延续往年传统,进一步提升创意人才之间的互动与交流,面向全社会怀揣优秀创意的广告人敞开平台征奖,促进大中华地区广告人的创意水平,进而推动中国广告行业的进步和繁荣。奖项申报第十四届4A金印奖作品征集正在火热进行中,本届作品征集较往年提早半月启动,且征集期延长至三个月,时间为2019年6月21日起至2019年9月21日止。

7月3日,2019百度AI开发者大会上在北京国家会议中心举行,李彦宏正在台上侃侃而谈小度音箱的新功能时,一陌生男子突然走上台给李彦宏当头一瓶冷水,我们可以从视频里看到,不仅李彦宏本人是蒙的,就连台下的观众也是默不作声,不明所以。这注定是要被推上微博热搜的了,截至目前,小编看了下微博热搜榜上,有三个话题是关于今天的事件,即“李彦宏被泼水”、“直男上树”、“百度回应李彦宏被泼水”。随后,百度官方微博即对此做出了回应,称“AI前进的道路上会有各种各样想象不到的事情发生,但我们前行的决心不会改变”。不得不说,回应还是很机智的,化解了尴尬,也坚定了AI发展的决心。李彦宏被泼冷水的原因我们暂且不去深究,但是AI
发展的前路到底是怎样的呢?我想这才是我们最应该关心的。人工智能(Artificial
Intelligence),简称为AI,早已经成为各行各业讨论的热点话题。随着科技的发展,未来人工智能所带来的便利,必定是人们想象不到的。因此,AI不仅包含着人们的智慧,还承载着人们的期待。【人工智能的发展现状】随着科技的不断发展,相信大家都能够看得到,AI一定是未来最大的风口,我们都将被卷入这场发展的洪流,为其发展贡献力量,同时也受益其中。目前,我国从事人工智能研究的机构逐渐增多,比如众所周知的科大讯飞、阿里云以及百度等等。据相关数据统计,目前人工智能在国内很多领域都取得了突破性的进展,由早前的语音识别、翻译等特别设定的任务,逐渐发展到复杂任务的操作与执行,发展快速,成效显著。而在产品营销领域,人工智能已经成为打赢营销战强有力的武器。第一,帮助企业建立个性化的推荐系统。通过大数据的搜集,对消费者的消费心理和消费习惯有所了解,能够帮助企业更准确的定位消费群体,更好的把我产品发展方向。第二,
为消费者提供更完善的消费体验。人工智能聊天机器人不仅能够解答消费者对产品的疑问,而且还将解惑的过程变得更加智能化。第三,管理客户关系。客户关系管理是一个企业不得不研究的课题。人工智能可利用消费者信息库来预测消费者的行为,比如对产品新报价的反应、对产品使用后的体验等等,为消费者提供高质量的服务。人工智能的发展从0到1,是不断探索不断前进的过程。我们从互联网时代发展到互联网+时代,再从互联网+时代向AI+时代的转型。AI+让人工智能逐渐深化到各个传统行业,并对行业进行改造和升级,云计算、生物识别、视频识别等,推动了人工智能在医疗、教育、交通、文娱等方面的快速发展。【人工智能的前路】今天,李彦宏被泼了冷水,不管是因为什么原因,我们也不想去追究,但有人说是给AI泼冷水,小编明确表示不敢苟同。在国家的支持和科技人员的不断努力下,人工智能的发展速度之快,已经大大超出了人们的预期。事物的发展都具有两面性,AI同样也是一把双刃剑,但只要发展得当,我们还是有理由相信AI对整个社会的发展无疑是重要的助力。根据IDC统计,到2020年,全球数据总量将达到40ZB,而我国的数据量也将达到8.6ZB,如此爆发式增长的数据无疑为人工智能的发展提供了充分的条件。而随着在市场竞争越来越激烈,消费者运营观念的提出,人工智能+营销必定会为消费提供更加完美的消费体验。未来社会不是依靠人类就可以的,也不是只依靠人工智能就可以的,将人的作用引用到人工智能系统中,提升人工智能系统的性能,使人工智能发展成为人类智慧的延伸和扩展。因此,人机混合智能发展势在必行。目前,人工智能的发展还没有形成垄断,这也就意味着,全球的科技产业巨头都在努力推动人工智能生态格局的形成,而其他任何企业也都可以参与其中,抢占人工智能发展的制高点,谁都有可能。不仅是在产品营销领域,在任何领域内,人工智能都将大显身手!人工智能时代已经到来,不管是机遇还是挑战,我们都无法避免,但我们需要始终记得,人工智能终究是人工的,它不仅帮助人们从乏味、无趣的例行性工作中获得解放,更重要的是让人类思考何以为人,以及人生在世的意义。

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