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而携程旅游(Trip.com)则回复说,大众汽车工厂车间内举行一场气氛热烈的道别仪式

品牌借势发展IP,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

3现代广告年代,就广告行业的发展进行了热烈讨论

7月2日,由企业家日报社、中国广告协会广告设备分会、中企(北京)企业家商务俱乐部主办的“携手共进,向海图强”2019中国传媒企业家邮轮峰会在船上顺利召开,近300多家传媒企业参加此次峰会,会上大家建言献策,共话广告行业未来发展前景。上午会议开始,中国广告协会副秘书长赵践代表广告协会欢迎各位传媒企业家的莅临,就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话。中企会会长樊兴龙、企业家日报社副总编辑赵敏分别致辞。向与会嘉宾表示热烈的欢迎,随后分析了大经济背景下传媒企业所面临的的机遇和挑战,祝愿企业家们明天会更好。随后,中广协广告设备分会会长薛星隆重推出了广告十大黑科技演示!让与会者大开眼界、赞叹不已。此外,为推动广告行业的发展,加强广告行业与旅游业之间的互动合作,召开了国内旅游景区推介暨广告招商洽谈会,华创融媒体更是分享了城市广告业的融合发展之道,各企业纷纷加入洽谈当中,讨论热烈。下午,为了帮助传媒企业更加了解行业动态,促进企业间的交流,为合作双方带来利益,组织了两场农(特)产品广告合作项目发布会暨广告产品推介会,企业家邢彦春就“燕麦与健康.财富”做了简单分享,孔雀网广告创始人张志红也分享自己的企业经验,此外,福鼎白茶翁宇鸣以“妙品天然,乐享健康”为题,就相关产品做了详细介绍,与会嘉宾热情高涨。最后,为让与会嘉宾更好的了解广告产品及相关问题,特别设置了嘉宾互动问答,就广告行业的发展进行了热烈讨论。(会议厅现场,中国广告网记者来自邮轮上现场报道)

市场如此多娇,引无数广告人竞折腰。惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。俱往矣,数风流人物,还看那朝。人类文字的诞生已经有几千年了,也经历了很多有意思的年代。那作为广告人,你最愿意生活的6个广告年代是那些呢?我们先从世界的角度选3个时代:1原始广告时代:公元前1550开始如果想寻找广告最早出现在那个具体日期,可能没有确切的时间。但是我们觉得有商业活动,就会产生广告。全世界最早的文字广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期。是一个奴隶主悬赏缉拿奴隶的广告。我们猜想一下,这个奴隶一定是一个漂亮的女奴隶。才能让奴隶主写下这最早的文字广告。在差不多时期的雅典,还曾经流行四行诗形式的广告。选择这个年代,因为这个年代的广告是没有任何理论的束缚的。没有任何前人的借签的。基本靠你的嗓子吼出你的广告。对创意没有打压,天空海阔,任广告人翱翔。2壮大时代:(1850–1920)这个时期的广告快速发展壮大,并大众化。1850-1911年,世界有影响的报纸都陆续创刊,如美国的《纽约时报》、《每日邮报》等。1841年,伏尔尼.B.
帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。到了1860年,30多家广告公司为4000个美国出版物出售广告版面。(1876年费城世博会开幕式)1865年,《路威尔美国报纸目录》是乔治路威尔出版。它的出版标志着独家广告代理业开始兴起。1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城正式成立,它的成立标志着现代意义的广告公司出现。广告内容从简单的销售广告版面,到为甲方策划、设计、制作广告等全面的广告业务。1875年,广告公司采用公开合同制。根据当时的统计,这个阶段美国广告公司有1200多家,纽约有385家,芝加哥有54家。(当时的纽约报纸是主要的广告媒体)可口可乐成立于1886年,5年以后制作了世界上最早的挂历广告。1910年,法国在巴黎举办的国际汽车展览会最早使用了霓虹灯广告,以后霓虹灯广告开始流行世界。为什么选择1850–1920时代呢?因为这是广告业开疆扩土的时代,拉一杆枪就能打下一片天下啊。你就是现代广告公司的创始人啊。3现代广告年代:1920年开始1920年以后,我们进入了现代广告高速发展的年代。1922年,美国首家商业广播电台WAAF
,开始向广告商出售广告时间。成为最早播放广告业务的电台。1930年美国已有50%的家庭收听广播广告。从20世纪初到第二次世界大战前,广播成为继报纸媒体之后当时第二大媒体渠道。1920年美国开始制造电视,1941年开播商业电视。20世纪50年代彩电发明出来以后,电视一跃成为第一的广告媒体渠道。(彩色电视)(1936年的收音机广告车)1932-1934年芝加哥霓虹灯广告就安装了4万副灯管,并对霓虹灯广告标准化、规范化管理。芝加哥百年进步博览会时,霓虹灯广告大放异彩。广告媒体的方式越来越多样化。市场经济活动不断发展,促使广告业不断高速发展。世界性质的广告组织相继成立。1938年国际广告协会(IAA
)成立,70多个国家和地区成为会员。为什么推荐这个年代呢?这个年代,枭雄崛起,广告公司都用自己创建的广告理论,去不断的建立分公司,不断的开拓市场。大家在竞争中提高自己,也见证着品牌在广告的推动下,快速崛起。从中国角度看那些时代比较有意思的的呢:4春秋战国时代:公元前770—前476年春秋时期,我们国家开始从奴隶社会向封建社会的过渡转变。这一时期,商品交换比较频繁,广告活动相应增加。这个阶段,商人群体开始分化,有行商和坐贾。《庄子》中屡屡出现的“桂鱼之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明证。行商走动四国,买卖商品。坐贾,选择固定场所,招徕生意。《白虎通》中对商业活动有这样的描写:“商之为言章也,章其远近,度其有亡,通四方之物,故谓之为商也。贾之为言固也,固其有用之物,待以民来,以求其利者也。故通物曰商,居买曰贾。”说的商人把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人。慢慢的实物衍生成招牌、幌子等广告形式。《晏子春秋》中对商业活动有这样的描写:“君使服于内,犹悬牛首于门而卖马肉于内也。”说明招牌、幌子等广告形式已经存在。在河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样标记。它被认为是中国早期出现的文字广告。春秋战国时期,是百家争鸣。广告人可以在这个时期,畅所欲言。发表自己对创意和广告的各种见解。当时的广告主都会抱着开明的心态接受。还可以建立自己的广告学派,儒教,道家,法家,墨家,当然还可以有广告家。5唐朝时代:618年开始唐朝建立,是我们封建社会发展到鼎盛时期。那时工商业日趋繁盛,商业空前兴旺。唐朝首都长安城内有东西二市,各市有212行。东京洛阳有130行、3000余“肆店”。唐朝的商业活动中,广告形式多种多样。口头叫卖,有诗为证。“其时卖饧之人,吹箫以自表也”。诗人元稹在《估客乐》中的“经游天下偏,却到长安城,城中东西市,闻客第次迎。迎客兼说客,多财为势倾”的诗句,形象的展现了当时的口头广告内容。招牌广告,唐朝市场交易,分肆进行,又规定必须挂牌营业,因此,招牌广告十分普及。商品展销会,天宝年间,韦坚将渭水通往长安的漕舟集于宫苑墙外,供皇帝御览所载各地货物。“坚预于东京、汴采取小斛底船三二百只,置于潭侧,其船皆著牌表之”说明当时货物之多,才有盛世大唐之说。旗帜唐时比较多的用于酒店,唐朝知名诗人杜牧写过“水村山郭酒旗风”的著名诗句。为什么选择唐朝呢?因为唐朝是古代思想最开放的朝代。广告人可以和李白广告语,白居易聊聊文案,杜甫说说洞察,韩愈学学软文。6民国时代:1912年民国时期,是我们国家资本经济迅速发展的一个时期。那时广告媒介开始多元化,出现了各种各样的广告形式。当时的上海外商很多,它们都需要宣传自己的洋货。大型工厂都有自己的广告部。如英美烟草公司的广告部和图画间,就从中外各方邀请画家绘制广告。随着竞争的加大,专业广告公司相应成立。在30年代初,上海就有20多家广告公司。广告业务一般以报纸广告为主,路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等为辅。民国时期,报纸是广告的主要渠道。当时的《新闻报》,在1923年就打出“日销15万份”作为自己广告语来宣传。还有一些发行量比较大的杂志《生活周刊》、《东方杂志》和《妇女杂志》等都有大篇幅广告。民国最早是1926年引进霓虹灯广告。除了霓虹灯广告还有橱窗广告、车身广告等。印刷广告也同步得到发展,比如月份牌和日历等等。1936年全国运动会期间,《上海新闻报》把写着“新闻报发行量最多,欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中,做了民国最早的空中广告。当时的国民政府也开始对广告实施管理。在当时的刑法、民法、交通法、出版法中均有涉及广告的条款,并开始征收广告税。与此同时,广告人也组织起来,形成广告协会。1927年“中华广告公会”在上海成立,是广告同业的最早组织,后几经改名,1933年改名为“上海市广告业同业公会”。中国现代广告雏形出现。为什么选择民国时期,因为那时大师云集的时代。社会普遍对知识重视。广告人作为知识分子还是比较被看重和推崇的。

从「无人超市」的无人,到某某鲜生的「舍命狂奔」到「保命狂奔」,印证着零售必须回归理性的本质。商业终归是一门生意,是生意就必须盈利!近年来,中国零售业充满浮躁与喧嚣,零售行业各种新名词层出不穷。新零售、智慧零售、无界零售、某某鲜生、刷脸支付、无人店铺……越是概念满天飞的时代,我们越是要保持清醒,认清零售的本质,搞清楚自己需要什么,互联网企业能做什么,自己应该做什么。「新零售」是一张皮,谁都可以披,不能掌控商品的零售不算新零售,不能掌控供应链的新零售没有未来!不少新零售项目,假以大数据、物联网、模式创新、赋能行业、服务于实体经济之名,借金融资本之利器对实体经济进行降维打击。将实体零售企业引入歧途。新零售创业者如农民起义军,东奔西窜,炒作概念,急功近利,以卖公司的初心做公司,以资本的逻辑搞零售。企业管控、商品、供应链、运营、责任无人问津。让我们细数新零售「三宗罪」:新零售从业者有三种类型:陈胜吴广型:深受互联网思维浸染,一天实体零售没做过就揭竿而起要改朝换代,企图颠覆实体零售。程序员改行型:开发过几个小的电商应用、POS
系统,就号称新零售中台赋能实体零售,混迹各种行业论坛发表演讲,赔钱赚吆喝。倒卖消费者数据型:号称拥有消费者数据,挟消费者数据,以令诸侯,自己公司亏得一塌糊涂做起了盗卖消费者数据的营生,王大妈为啥老吃饺子,李大爷为啥一周买两次牛奶……这些年,中国互联网企业家,尤其是网红企业家掌握了绝对的话语权,让人们以为他们说的一切都是对的。他们一边啃着心灵鸡腿和心灵鸡胸,一边为实体零售送上心灵鸡汤,一边为你定义你的企业战略和行业的未来。互联网大佬的「心灵鸡汤」,味道二十年未变,无外乎自由、开放、共享、平等、协作。如今这些互联网大佬坐拥十亿网民时,开始放弃了「不作恶」的主张。新零售企业为了垄断线下流量,开始逼迫实体零售企业排他性站队,如果选择竞争对手,那么你的所有商品就要被下架,经营多年的线上门店被迫关闭。打着开放的旗号,做着封闭的事情。互联网企业的咄咄逼人,到底是推动了零售的进步?还是绑架了实体零售企业?今日互联网触角伸到哪儿,哪儿就会掀起一阵狂欢,「XX模式」立即风靡整个行业,给实体老板带来一阵恐慌。新零售,除了便宜了装修商和卖柜子的,其他各方都在亏钱。是时候撕去「新零售」的伪面纱了,回归零售本质,让我们一起迎接「数字零售」时代。「数字化零售」:所有商业行为都留下数字化痕迹,并指导数字化运营,最终形成卓越的数字化零售企业。数字化零售是对端到端的企业价值链体系的再造。包含六个领域:数字化营销,数字化销售,数字化采购,数字化供应链,数字化体验,数字化组织与绩效。很多企业出现的问题不是执行力不足,而是强大的执行力掩盖了管理的缺陷。身体已经进入数字化时代,但管理仍然处于石器时代。“互联网头部企业给我300万流量,我心里要掂量一下,我的
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的黑科技震惊了业界,这背后是什么呢?3年,32TB,14万SKU,2500亿条 POS
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则相去甚远。一类零售企业涌入细分垂直赛道,迎来高速发展期。这个垂直赛道为什么能逆势爆发?有两个共同特点:「日活」商品,自带高频度:水果、肉类、零食每天都离不开的「日活」商品。将「日活商品」与「特定人群」发生强链接是此类企业的核心要务。「硬核」的深度供应链布局:产—供—销一体化的全程供应链,把控商品品质和用户体验,是此类企业的生命线。实体商业人,以企业盈利为目标,以做好商品、供应链、管控、技术为基础。而互联网企业擅长搭台子,讲故事,你的食品安全、身体健康、生命安全在他们眼中只是一个急于套现的金融产品,几个击鼓传花的游戏。SAP
还在低调地为零售企业解决财务业务管控问题,解决供应链问题,解决走出国门问题,解决王大妈如何能吃到放心食品的问题。总结:出来混,总是要还的!新零售改变不了零售的本质,概念和炒作解决不了企业的生存难题。我们为零售企业提出三点建议:一.
不忘初心,明确企业的战略定位。二. 认清零售企业的本质。三.
培养慧眼,根据实际情况将最新技术与企业业务相结合。

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