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品牌借势发展IP,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

短视频出现,参会广告公司代表充分肯定了近年来央视广告经营工作的创新实践

短视频出现,直接抢走了直播的风头。跟直播比起来,短视频少了需要即兴的反应,多了表演的空间,门槛一下子低了许多,不少想成为网红的人都拼着命挤进来。短视频红利一出来,网红们赚得盆满钵满,广告主们不乐意了,心想门槛也不高啊,咱自己也搞一个不行吗,何必砸那么多广告费呢。于是广告主们赶紧招兵买马,想着早点占领战场。可是在一阵折腾之后,发现事情没那么简单,最终淹没在短视频的海洋里。短视频门槛低,意味着竞争者多,同质化严重,容易导致观众看得疲惫,想要在茫茫人海里一眼就被注意到,那就需要有些属于自己的特色。而最简单的,也是最有必要的第一步,就是先给自己定下slogan——一个洗脑、易记又有特色的口号。网红本身也是一个品牌,谁家的品牌没有slogan呢。抖音、快手上那些懂得这个道理的人,都知道先想好一句朗朗上口的话。1.狂妄式“这有个不怕死的商家”“同学们,咱们给年轻的老板上一课啊”“香啊,造啊,吃完吐泡泡啊”这是网上最火的大胃王之一,硕大的身躯加上巨能吃的胃口,本来也没什么特别,但是依靠每次视频都要说的一句“香啊,造啊,吃完吐泡泡啊”,成功给观众洗脑了,想忘都忘不掉,网友还亲切地称他为“泡泡龙”。相比之下,一直陪“泡泡龙”出现在视频里的另一个大胃王,就因为少了这样一句富有感染力的话,显然少了许多关注。“我这该死的,无处安放的魅力啊”这句话最早出自“美男子顾北”的视频里,他在每次视频的结尾都会傲娇地说出这句话。后来这句话又被“美少女小惠”用到自己的视频结尾里,最终两人都火了。同一句话火了两个网红,实在是少见,不过这背后是不是同一个经纪公司在运作也说不定。2.套词式“一股XX的味道在嘴里迸发出来了”江湖人称“迸发哥”,每次吃东西时,都会根据食物说一句很沙雕的话。比如吃小龙虾,“一股小龙虾的味道迸发出来了”;比如吃鲱鱼罐头,“一股鲱鱼罐头的味道迸发出来了”……一句没有意义的点评,反而让他收获了近百万的粉丝。这种做法虽然会有不少人反感,但是无奈曝光量大,总会有人关注的。“这只竹鼠XX了,还是把它煮了吧”一对卖竹鼠的农村好友,却频频受邀上各种电视节目,背后的走红原因连他们都意想不到。他们在视频里说的话,由于太过搞笑,成功出现了刷屏效应:这只竹鼠中暑了,还是把它煮了吧;这只竹鼠吃太多了,还是把它煮了吧;这只竹鼠谈恋爱了,还是把它做成红烧竹鼠吧。3.咆哮式“把价格给他打下来,安排”最近网络上突然蹿红的牛肉哥,凭借每集必不可少的咆哮式slogan——“把红酒价格打下来”,成功引起了网友的注意。虽然这句话有点狂,因此也有不少网友对其表示质疑,但是从其平台上的卖货情况来看,转化率也算是一流的。“偶买噶,买它买它”这个都不用多说,传说中的带货王,李佳琦这句话不知道洗脑了多少观众,完全挥之不去有木有。李佳琦咆哮一次,卖货量就蹭蹭往上涨。其实不管是狂妄式、套词式还是咆哮式,这些口号都有着共同的特点,短、顺、特色。短——越短越简单,越简单的东西大家越愿意去记住。顺——越顺口的东西越容易传播,抖音上火了很多口水歌,就是因为那些歌词很容易念。特色——越有特色的东西越是吸引人,所以不要去套用经典的诗词歌赋这种已经泛滥的词语,除非把自己的特点加入到里面去,那还有可能焕发新春。比如郭德纲那段“床前明月光,疑是地上霜,举头望明月,我是郭德纲”,就让人记忆深刻了。有人说很多很火爆的网红也没有固定的口号,那是他们确实有其他的手段,但相对来说,创造一个好的口号显然比其他手段更加容易,不是吗?

作为中国速冻产业的开创和领导者,三全食品一直以不断创新引领市场。今年,三全食品以“亚洲文化嘉年华”大事件合作为开端,在央视主流媒体平台为品牌发声。下半年,三全食品还将在CCTV-1全天及黄金晚间时段继续上演品牌大片。作为中国速冻产业的开创和领导者,三全食品在速冻食品领域的一个个成就正是源自不断的创新。2012年,三全推出私厨水饺系列,融合亚洲各国美食创新馅料口味,很快就占稳了高端市场。2015年,三全首创儿童系列,三全儿童水饺在儿童水饺领域占据市场大部分份额。2016年正式发力素水饺市场,推出6个口味的三全私厨素水饺,2019年三全又推出青椒鸡蛋、白萝卜粉条鸡蛋和菌菇三鲜等6款全新素水饺。
三全素水饺为顾客搭建起了一个素食的美味世界。速冻食品是采用活性冻态锁鲜技术,让水饺通过-35℃急冻螺旋隧道,迅速将水饺中心温度降低至-18℃,区别于普通冷冻。从而,使水饺内部的水分凝结成微米级的冰晶,这样就有效地减少了原料食材水分流失,保持细胞活力,能够体验到最初的新鲜。素水饺研发非常难,主要是素水饺易散开、煮制易破口等难题,三全研发团队经历上百次实验才成功克服。目前三全在素水饺领域一共有3大系列13个口味的产品,占据了国内素水饺73%的份额,市场上每卖出100包素水饺,有73包出自三全。特别是今年5月份,三全食品荣膺亚洲文化嘉年华“尊享”品牌,三全与央视强强联合,化身文化交流使者,向全国和全球消费者推介三全素水饺系列,获得了消费者的广泛认可,近3个月三全素水饺销量增幅在60%左右。近年来,三全也连续多次登上各大国际性舞台,联合央视传播亚洲美食文化,得到世界的认可。今年3月份举办的2019博鳌亚洲论坛上,三全食品旗下水饺、汤圆、油条、馄饨等26款速冻食品成为博鳌亚洲论坛专供产品,将中国传统美食文化传递给全世界。三全食品一直与央视保持密切合作,长期进行广告合作,从1998年起,便成为第一个出现在央视的速冻食品企业,“三全凌汤圆味美香甜甜”广告语风靡全国二十余载。2012年三全果然爱水果汤圆广告片登录央视1套招标段广告,掀起了中国速冻食品行业水果汤圆的新风潮,2015年,三全儿童水饺广告片开始在央视投放,奠定了儿童水饺领军企业的高度。今年5月份开始,三全和央视达成战略合作。此后,三全素水饺广告片开始在央视1套、3套等多个频道开始播出,在和央视的合作中,相信凭借着央视的权威性和影响力,三全素水饺“吃点素的很有必要”的产品理念将引领饮食新风尚。

6月28日,中央电视台广告经营管理中心在京召开工作座谈会,来自昌荣、三人行、中视电传、世纪文化旅游、英迈、雅迪、中外名人等近30家中国本土最主要的广告公司一把手几乎悉数参会。时值上半年工作顺利完成,下半年工作即将开展之际,央视广告经营管理中心开拓进取,牢牢把握总台高质量发展机遇,专门邀请最主要广告经营合作伙伴代表召开此次座谈会,通报总台高质量发展新成果,听取市场意见建议,凝聚最大共识,抢抓机遇,一起做大做强央视广告经营工作。央视广告经营管理中心主任任学安、副主任李怡、副书记陈荣勇参加座谈会会上,央视广告经营管理中心主任任学安通报了中央广播电视总台成立一年多来的系列重大举措及其取得的最新成果,并分享了中宣部副部长,中央广播电视总台台长慎海雄同志在《如果媒体人还在抱怨,就一定成就别人》文章中的重要观点:“只有正视挑战、战胜挑战,才能创造机遇、赢得未来。媒体人要以变应变、在创业创新中发现机遇、抓住机遇”……旨在与业界人士就如何进一步提高对当前媒体格局深度变革的认识,主动作为,以更加积极饱满的创新精神成为新时代媒体经营的探索者和排头兵。希望代理公司和广告中心紧密携手,抓住机遇,一起为更多的中国品牌提供更优质的品牌传播服务,助推“品牌强国”国家战略通过国家媒体落地生根。2020年是奥运年,是总台各个频道频率全面改版实施之年,也是总台新媒体全面发力之年。央视广告经营管理中心通报了已初步形成的新一年度广告产品设计思路,即:第一、坚定走品牌传播的路线;第二、以最优质的资源服务最优秀的客户;第三、坚持一站式的整合传播服务,包括新媒体资源。希望就此听取业界大咖们的意见建议。参会广告公司代表充分肯定了近年来央视广告经营工作的创新实践,认为这些主动求新求变的付出给行业带来了全新局面;代表们特别对中央广播电视总台成立以来发生的变化给予高度赞赏!会上,大家就广告资源营销、客户拓展与服务等方面的工作进行了深度交流并就如何做好下半年及明年工作出谋划策,贡献智慧。代理公司纷纷表示,要用好央视的全媒体运营资源,加强与长期合作的企业客户共创共建优秀品牌;深研客户体育营销需求,抓住奥运时间节点,激发品牌营销价值。会前,所有受邀参加会议的公司都提交了书面意见建议材料。(按当天现场发言顺序)《如果媒体人还在抱怨,就一定成就别人》全文链接:

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