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年轻人越来越不热衷于社交媒体了,如果Netflix推出广告业务

加多宝会将中国凉茶文化传递到更多国家,收购交易对凯度集团的估值为40亿美元

其它广告集团正在加大对数据领域的投资,更大的数据集、更智能的广告技术和更简单的购买流程

今天我们来聊聊关于泰国广告的那些事情!前端时间,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。用童话故事作为背景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。我们都知道,泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么?1、广告的本质首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说,广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:“旅游之前先上马蜂窝“
、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则,不断重复,不断重复、直至占领用户心智。近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了”
流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。在越来越信息爆炸的时候,用户的眼球也越来越难以被抓住,如果在前30秒的时间内,不能吸引到用户的注意力,那么后续的信息,用户基本上也接受不了。但是,对于泰国广告来说,他们依然坚持讲好一个故事的原则,将产品的核心理念和功能冲入植入广告故事中,使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告。相比下,不断重复强奸用户,使用户被迫接受,泰国的故事性植入广告更受人们喜欢和欢迎。泰国广告在讲好一个故事的同时,也不会忘记再把自己的产品属性以及品牌宣言很好地植入广告中,可谓是既能给消费者感动,又可以让消费者乐于接受这样的广告形式。那么,泰国广告是如何做到广告和故事的统一性的呢?2、场景、故事性地产品植入从泰国的很多广告中,我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中,而是从日常生活中的一些小事入手,找到产品和这些事情的契合点,从而将产品完完全全地植入故事场景中,让人更加容易接受。塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗?一个从小聋哑的女孩,怀揣着音乐的梦想长大,却经常遭受同班女同学的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候,一个流浪艺人告诉她:“音乐,只要你闭上眼睛,就能看见。”同班女生在宽敞的家里,有私人老师教她练习弹奏钢琴。她,和老伯一起在路边拉琴,引来阵阵叫好,同班女生坐在黑色的轿车里路过此地,心生妒忌。两人又同时报名音乐比赛,由于嫉妒和害怕,同班女同学在比赛前雇人打了老伯,砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞,但是她听从躺在病床上老伯的嘱托,仍然出现在比赛现场,婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出,震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴,没有缓过神来;最后所有的观众都起立,抱之以热烈的掌声。最后,在影片的最后,顺利地传达出潘婷的品牌涵义:潘婷,你能型。在小女孩拉琴的过程中,很自然地传达出秀发柔顺的场景,很好地宣传了潘婷的产品特性。将产品特性容易故事情节中,是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此,泰国广告擅长从生活中的小事入手,从故事情节的冲突入手,将产品特性很完美地传达出来。在影片中,没有什么流量明星,有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达到85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着,泰国广告有更多的资金投入拍摄中。泰国广告则深耕广告内容,让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待,很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。在泰国百乐的广告中,丈夫啥饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现一瓶饮料无人认领,顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说:这个是给谁的?老板却说,这是给你的。看你太累了!最后,完美地将产品和故事情节结合在一起:你的一句话就足够,听进心里就爽快。3、讲好一个故事在广告中,制造冲突是最好的广告方式,而作为制造冲突的方式,故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影,有故事、有情节,更能带动消费者的情绪,以“真实”为主轴,激发人性,成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告,给观众制造适当的“悲伤”,让他们更加深刻地记住广告内容,甚至从审美的角度去品味广告。泰国擅长从生活中的小事入手,利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实,在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子,完整的地故事情节,真实的生活场景,让人都感觉感同身受,让人感到广告带来的一些些感动。在泰国的很多广告中,我们都能看到一个完整地故事,如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板,让女孩知道了母亲的味道;也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编,让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。其实这种广告手法,现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告,让人很愿意一遍遍地去看,即使知道是广告,也甘之如饴。如此一来,也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时,也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果,难怪GQ一条广告能够卖到100万。你喜欢看泰国的广告吗?那些脑洞极大的广告,你记得哪些呢?

去年五一,英国Talon的董事总经理James Copley和首席战略官Jon
Conway在伯明翰发表了一份旨在更好地规划户外广告的宣言:“把更智能作为标准”,介绍了他们在户外广告活动智慧规划方面的理念。他们认为,随着越来越多的支出转向数字户外(现在占市场的50%),户外广告活动规划正朝着数据驱动、自动化、执行和基于结果的测量这些方向转变,应确立关于户外广告未来的五个核心理念。好饭不怕晚,我把这些理念翻译过来与大家共飨。
这些理念是: 1,仅靠自动化不会为广告主带来实际价值
2,情景户外广告易于交付,且被证明更为有效
3,数据和智能化增强了户外广告的核心优势
4,整合数字的与户外的广告是下一个前沿领域
5,户外广告并非“仅仅是另一个屏幕”
我们追求更智能的标准方法,这意味着采用最好的数字广告技术并将其应用于户外的广告。提供更智能的标准,意味着转向数据驱动的活动策划、动态创意、自动执行和基于结果的测量。但这也意味着永远不要忘记“户外”广告的工作方式和原因。户外广告可能不再受“贴纸”广告牌面的支配,但它仍可以完成它一直以来的工作;它可以帮助广告客户快速覆盖大量受众群体,以一种不被注目却不容错过的品牌广告信息。在这变革时期,接受范式的转换可能很诱人。但我们并不认为可以产生另一种“印象”,即把户外广告看作是广告牌与屏幕的组合,将会符合重视媒介作用的广告主的利益。更大的数据集、更智能的广告技术和更简单的购买流程,将支持更具针对性、更加自动化和可衡量的广告系列,但它们不会改变人们在现实世界中体验传统广告牌的和数字屏幕广告的方式。
Talon的“把更智能作为标准”的宣言概述了我们对“户外的广告”未来的五种信念,以及我们为确保其继续为客户服务所采取的路径。1,仅靠自动化不会为广告主带来实际价值自动交易是英国户外广告市场的重要里程碑;一个“特定类型的库存和交易”将首先在2018年交付,虽然有限。
在需求和供应方面,自动化市场需要技术和流程集成,但这只能通过整个行业的一致努力和投资来实现。到目前为止,进展一直比许多人希望或预测的要慢,但我们的解决方案
Plat>
O(户外广告自动交易平台)既是一个活动管理平台,又是与内部系统和第三方的一系列集成(包括广告-服务器、媒体业主和广告验证合作伙伴在哪);Plat>
O
解决方案使我们的团队能够有效地协商价格、自动预订库存并激活一系列下游活动交付流程。这将创建许多工作流程效率。但是,虽然自动化技术将改变户外媒体的交易方式,但它们对于实现更具针对性、更有效和可衡量的活动几乎没有作用。这就是广告主对“户外的广告”未来的真正重视。2,情境户外广告易于交付,且被证明更有效虽然自动化交易发展缓慢,但构建和服务于情境户外广告(Contextual
OOH)创意的技术已经存在了近十年,并且它们被证明可以增加价值。我们的客户可以使用“大视觉”
(Grand
Visual)的“开环”(OpenLoop)等技术来丰富他们的创意策略,并通过实时洞察现实条件,为每个屏幕定制广告内容。我们可以轻松提供智能的情境创意,因为我们知道它的工作原理。
Talon的研究一次又一次地证明了与情境相关联的户外广告可以提高效率。他们更有可能被回忆,更有可能被视为与个人相关,更有可能积极影响品牌指标,如知晓度与亲和力(awareness
and
consideration)。但就我们提供智能的情境创意的能力而言,我们甚至没有触及双方的条件。广告主非常关注创意的影响力和有效性,但他们中很少有人使用他们已有的工具。3,数据和智能化增强了户外广告的核心优势在过去十年里,户外广告已发生变化,但它仍能做到这一点:它可以帮助广告客户快速覆盖大量受众群体,并提供不被注目却不容错过的品牌广告信息。除此之外,它已变得更好了。由于场地主和媒体业主对升级的数字库存的投资,英国广告主有巨大机会向全国范围内的移动受众提供真正不容错过的数字广告。我们相信更多广告客户将在未来几年利用这一机会,但不仅仅是因为有更多的数字库存和更快的购买流程。数字化将增加OOH,因为它使广告商能够提供更有针对性、更有效和可衡量的一对多的广告。
在Talon,我们正在开发智能广告技术,使我们的客户能够大规模地实现这一目标-而不仅仅是跨数字库存。其中一项技术是Talon专有的户外广告数据管理平台(ODMP),这是一个集中平台,用于摄取、组织和激活大量用户级受众数据。ODMP使我们的团队能够将最好的在线广告技术与对户外广告如何运作的专业理解相结合。因为它专为户外广告而设计,所以ODMP提高了我们对真正接触到英国所有42万个
户外展示位置的人们的理解,以及真实世界中人们会去的地方。
ODMP允许我们根据他们的真实(未声明的)和最近的离线和在线行为来细分受众。它有助于我们通过有针对性的和自定义的广告系列,最大限度地扩大这些受众群体的覆盖面,并更好地了解他们在接触广告信息后的行为方式这将创造更好的一对多广告,并有助于在未来几年内增加广告商对OOH的使用。4,整合数字+户外是下一个前沿领域如今,大多数数字媒体团队(其传统专长都在于购买在线和移动受众)有朝一日有望将户外广告库存纳入其规划和购买之中。
Talon完全支持开放市场,旨在创建更加整合和有效的广告。虽然我们的自动化和数据管理技术主要用于支持户外广告,但我们也看到了扩大其职权范围以支持集成数字和户外购买的重要机会。结合管理数字的和户外的媒体购买的技术和团队可以解开一系列新的跨渠道策略,既提高了投资效率,又改善了消费者体验。最终,我们认为整合数字的和户外的媒体购买将成为下一个前沿。5,户外广告并非“仅仅是另一个屏幕”一些行业评论员有不同的观点,并建议数字的和传统的户外广告应被视为两个完全独立的渠道。但是,数字户外是一个截然不同的渠道的想法无法识别人们如何在现实世界中体验广告。
无论是数字广告还是传统广告,户外广告继续覆盖多样化的瞬态的个体,而非个人用户。OOH广告不要求点击、共享或查看完成。他们继续(很大程度上)没有编辑内容。它们倾向于被动而不是主动消费。他们继续依靠创意的影响力和频率来实现他们的活动目标。
Talon的新数据管理平台将与现有的户外受众规划和测量工具并行,而不是取代。
Route是此类最先进的受众研究项目之一,仍然是有关户外受众和库存的重要信息来源。Route将继续为Talon的广告系列优化工具提供支持,这些工具的目标是在不同的环境、网络和形态样式中有效、客观地分配广告系列并最大限度地提高受众群体覆盖面。
Talon的DMP和基于路线的优化工具所发挥的作用比以往任何时候都更加重要。在越来越嘈杂和混乱的环境中,户外广告专家识别真实的线下行为,并将现实场景中的实际情况应用于跨环境受众定位的能力,将成为户外广告成功的核心。
原作者:James Copley /Jon Conway 裘东明译介SmarterasStandard
原载于www.moreaboutadvertising.com

2019上半年以来,广告市场处于动荡期。一边是新科技、新营销的出现刺激着行业不断地创新变革,巨头也加大了对数据技术领域的投资;另一边广告公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题,困扰着几大广告集团。为此,广告公司们在不断地整合、探索、调整,甚至本土化运营。同时,广告主们也变得越来越不好伺候,它们想要更高效、更透明、更有创意的营销服务,代理公司们在不断地配合广告主进行着公司架构、业务、服务模式等多维度整个的探索、调整。文章梳理了上半年广告代理商领域中具有代表性的行业现象与事件,一窥代理商当前的发展状况以及下半年的发展走向。WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》5G问世将带给广告营销的内容和创意的变革2G是文字网络信息时代;3G是图片信息时代,4G开启了直播和视频时代,5G则预示着更多的内容选择。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化,也开启了广告行业不同阶段的生态。3月13日下午,Wunderman
Thompson在上海WPP发布了《2019年全球100大趋势报告》。报告涵盖了文化、科技和创新、旅行和酒店、品牌和营销、食品和饮料、美妆、零售、奢华、健康、生活方式等多个领域。图片来源:Wunderman
Thompson报告显示,5G问世时的确很震撼,此外,还看到很多声音活动作为娱乐、文化、新闻和品牌的渠道,与多渠道娱乐生态系统同步。时尚品牌正在制作播客,流媒体平台正在制作原创内容,社交网络正在变成娱乐频道,这些越来越多地以智能手机为主要门户。点评:据福布斯中国观察,融合了创新和前沿内容的这份报告,从人性洞察入手,对未来的100种可能趋势做出解读,对于品牌营销、商业发展,甚至是初创公司等,或许都能带来启发。值得注意的是,这也是去年智威汤逊和伟门合并后,WundermanThompson在中国首次发声,世界上第一家广告公司被合并后将如何发展?它在中国接下来将有怎样的动作,我们拭目以待。加大对数据领域的投资正成为代理商行业大趋势随着WPP出售凯度的计划一步步尘埃落定,其它广告集团正在加大对数据领域的投资:阳狮集团在4月份以44亿美元的价格收购了Epsilon;埃培智去年以23亿美元的价格收购了安客诚的营销解决方案业务。加大对数字营销方面的发展,已然成为行业的大趋势,如果现在做不好转型,则会像智威汤逊一样,作为拥有154年历史的全球第一家广告公司,最后以与伟门合并的方式悄然退场。在Vault发布的2019年咨询公司排名中,贝恩仅次于麦肯锡排在第二的位置。而近年来,贝恩也不断在数字营销领域发力。去年五月,贝恩与全球领先数字营销机构FRWD达成协议,将其收购。FRWD的加入大大增强了贝恩公司的数字营销实力,助力贝恩客户在全营销渠道取得卓越的业绩,降低对外部合作伙伴的依赖,充分利用客户数据,更精准地触达消费者。点评:新媒体时代下的甲方需要更好、更快、更廉价地传播推广,而传统的乙方公司已经不能适应新时代下的传播规律。营销产业的逻辑,正处于颠覆式变革中,源头就是快速发展的互联网和科技。宝洁、联合利华开始思考没有广告的“世界”广告巨头探索重塑代理商服务模式今年1月份,在国际消费类电子产品展览会CES上,宝洁全球首席品牌官Marc
Pritchard说道:“我们把太多的精力放在了宣传上,我们不停地在寻找平台、投放广告,但是属于广告的时代很快要结束了,我们需要思考的是一个没有广告的世界。”作为全球最大的广告主,宝洁却喊出了“一个没有广告的世界”,着实让人们震惊。不过,联想到近来几年宝洁在营销上一直都在“减减减”,似乎一切又都在情理之中。据悉,宝洁公司在2017年里已经将其全球范围合作的营销代理公司数量从6000家砍到了2500家,并计划继续砍到1250家左右。事实上,不仅是宝洁,联合利华同样在消费者体验上不断努力着。联合利华也打算不再将业务直接委任给单一的广告代理商,而要从大型广告传播集团的层面上去创建更深入的营销代理合作关系。“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是哪一半”,这是广告业界的“歌德巴赫猜想”。不过,随着众多广告主在“打造没有广告的世界”尝试,这种状况会得到一定的改变。广告主们不仅希望可以采用新的方式与代理公司进行合作,同时也公开表示要拓宽所谓的营销代理合作伙伴类型。无论宝洁还是联合利华都表示,合作伙伴不仅仅局限于广告公司,更要包含影视制作公司、动画制作公司及娱乐经济公司等类型。点评:广告主已经不再满足于传统的代理商服务模式,它们想要找到一种能够更灵活、更有创意、更有突破性的服务人才团队。宝洁和联合利华在上半年各自针对这一需求进行了代理商服务模式的新探索,也是为了打造出具有标志性、代表性、现象级的营销广告。阿里百度京东纷纷逐鹿户外广告市场户外广告成为了炙手可热香饽饽继阿里巴巴以及其关联方将以150亿元人民币战略入股分众传媒,百度21亿投资新潮传媒之后,另一互联网巨头京东并购户外广告行业的技术平台“快发云”,并改名为京东钼媒。京东钼媒将自身定位为一个基于物联网的智能营销服务体系,简单来说,就是数字户外广告整合交易平台。除此之外,京东并购快发云也与自己巨大的户外广告需求相关。众所周知,每年的618,双十一电商大促,户外广告都是这些电商巨头们疯狂大打户外广告之时,而投放的金额更是以亿计。CTR媒介智讯数据显示,2018年11月,户外媒体投放TOP20品牌中,京东商城、天猫占据前两位。与其将大把的资金拱手让人,还不如收购一家自己来投放。点评:随着移动红利的消失,线上流量增长遭遇瓶颈。面对越来越残酷的竞争,互联网巨头们纷纷将目光盯在线下流量上,户外成为他们不约而同的选择。户外广告仍然处于传统的野蛮生长时期,无论是分众,还是新潮,都存在技术短板,而这正是BAT的强项,双方联手,用互联网技术改造户外广告,为其注入技术基因,无疑有着巨大的想象空间。联合利华收购KOL营销公司CreatorIQ越南KOL网络营销平台Hiip完成A轮数百万美元融资在过去的几年中,中国的数字营销市场发展迅速,在社会化媒体的营销传播行为受到市场广泛认可的同时,市场主针对KOL营销的使用频次和重视程度都在持续提升。联合利华风投机构Unilever
Ventures和TVC
Capital以1200万美元投资了一家KOL营销公司CreatorIQ。根据CreatorIQ官网显示,该公司通过云技术,为品牌提供KOL管理、虚假广告监测、全球内容创作者支付和付费媒体等服务,联合利华和Airbnb、CVS、迪士尼以及美泰等品牌都是该公司的客户。近日,越南KOL网络营销平台Hiip,由泰国风投基金Vnet
Capital领投,东京上市营销技术公司Rentracks和新加坡基金Vulpes Investment
Management也加入了这轮融资。Hiip成立于2016年4月,是一个链接品牌广告商与KOLs的社会化营销网络平台。Hiip利用人工智能和大数据技术,通过与数千名有影响力的KOLs社群网络直接联系,帮助品牌和广告主精准触达目标客户,推广产品、服务或特定的活动,以建立品牌声誉及增加销售。点评:社会化媒介在不停进化中,对于市场主选择和KOL合作,关于成长和变化要求也是日益严峻,单纯的依靠代理商进行选择和投放只会让付出和回报的比率持续降低,并有可能失去真正的品牌竞争力。

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