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中国国际广告节赛事作品报送通道,曾经能够引起刷屏的内容

年轻人越来越不热衷于社交媒体了,如果Netflix推出广告业务

创维电视凭借在4K、OLED、全面屏、防蓝光等技术的创新应用,变的是广告的思维方式、内容投放、互动性

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2018年底,创维成为中央广播电视总台央视4K频道独家合作伙伴,与央视共筑4K生态,促进4K内容与优质电视硬件加速匹配。按照“5G+4K+AI”战略布局,总台全力推进4K超高清事业,今年以来突破不断,截至7月1日,央视4K频道触达用户破2亿。近日,奥维云网(AVC)公布了2019年1月-6月彩电市场全渠道推总数据报告。创维电视延续前5个月的良好增长势头,6月销量继续攀升,最终取得上半年全渠道推总零售量占比15.7%、零售额占比16.6%的好成绩,问鼎全国彩电市场零售榜首位。深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国表示,创维因为和总台4K方面的合作,成为市场上6大电视企业中唯一增长的品牌,而且绝对第一。数据来源:奥维云网(AVC)值得一提的是,在上半年行业同比销售下滑的情况下,创维全渠道推总销量、销额同比增长12.8%和2.2%。此外,上半年创维电视线下推总数据表现也极为亮眼,以线下推总零售量占比19.2%和线下推总零售额占比19.1%的成绩遥遥领先于其他品牌。数据来源:奥维云网(AVC)技术优势以及对研发创新的持续投入助力创维实现上半年销量增长。近年来,创维电视凭借在4K、OLED、全面屏、防蓝光等技术的创新应用,逐渐在高端市场站稳了脚跟。其自主研发的蜂鸟芯片、变色龙芯片等智能芯片,大幅度提升了电视产品的画质清晰度和色彩表现力,使得创维逐步成为彩电市场的“技术标杆性”品牌。同时,由于液晶电视技术创新逐渐见顶,产品同质化竞争越来越严重,彩电业面临着需求瓶颈与低价竞争两大严峻考验。在此背景下,彩电企业亟需加快技术迭代,拓展市场“蓝海”。而OLED电视作为新一代显示技术产品,具有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势,发展前景倍受看好。7月,创维电视在北京举办了“OLED
TIMES”主题发布会,宣布在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”,推出一系列的营销策略助力OLED电视走进千家万户。现场更是公布了55吋和65吋S8A的普及价——7999元和15999元,用消费者普遍能接受的价格去推动OLED产品的普及。与总台在超高清领域的合作,为创维注入了新动能。随着总台在4K、8K领域加速谋篇布局,超高清产业进入发展快车道,下半年创维电视将获得更大发展空间。

根据互联网的调查数据显示,网络视频的用户达到5.7亿,而移动用户占了近八成,年龄主要集中在90后、00后,而随着技术的发展,AI、大数据、人工智能走进大众视野,成为时代下的技术产物,同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击,由传统广告迈进数字广告的广告业,面对新技术的冲击,应该如何应对呢?首先,在新技术的冲击下,作为广告行业来说,与时俱进必不可少,毕竟若是与潮流对着干,那你就会像海上浪花一样,快速被淹没在浪潮中,变,就成了广告业的选择,但对于广告业来说,如果一味适应市场变化而变得面目全非,那则再利用不好的情况下加速衰败,所以,对于广告行业来说,又要有所不变。不变的是广告行业的“本质”。被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill
Bernbach)曾说过,广告”本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术”。对于广告业来说,即使最终目的是为了销售产品,达到宣传目的,但呈现形式应该是具有“美感”的,而不是单纯的为了销售而硬性销售,但同时,只注重“美感”而脱离了“说服”的本质的广告也是大忌。其次,尽管技术进步了,能实现之前所未预想的效果,但永远不要忽略提供用户信息的沟通有效性,他将一直是广告投放是否奏效的衡量标注和主要目标。变的是广告的思维方式、内容投放、互动性。数字营销在时代发展下,已经从从“可选项”成为“必选项”,而最主要的呈现形式视频广告,从媒介到形式都在快速迭代,推陈出新,不变就会被淘汰,这就是为啥数字广告怕要变的原因。而对于数字广告来说,数字广告与视频内容如何匹配,视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告?如何判断该广告能够结合视频内容场景?其次视频广告如何做到可视性高,与用户互动性强呢?这些问题也就随之而来。1、广告营销的思维方式要变以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时,数字广告应运而出,而随着人工智能的发展,广告人的思维除了传统广告思维,还需要具备互联网思维,如何将广告营销与互联网营销有效结合,举个例子,想到用广告进行宣传时,你不再是漫无目的的投放,而是根据互联网的发展趋势,利用大数据,进行数据整合,精准投放,增强用户的体验感。2、投放内容要有趣现在,人花在移动端的时间越来越长,但同时对广告的要求则越来越严。你会发现一个有趣的现象就是任何一个视频软件都会有广告,而用户则大多选择开通会员跳过广告,而一项专业的数据显示,人们最希望的广告就是6秒,因此,对于数字广告来说,增加互动性,让用户主动观看广告,甚至是与广告互动是解决这些问题的根本,试想,如果你的内容不足够有趣吸引人,那碎片化的时间里,用户自然不愿意多浪费一分一秒。而视频内容如何变得有趣呢,这完全就可以借助新技术,比如说AI技术,赋予机器人思维,视频上传到机器上时可以进行识别分析可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,根据算法工程,自动筛选出用户最感兴趣的点,然后传输给核心组件和视频应用,将这些点进行商业化的变现,最后进行广告投放。3、广告创意的能力要拓展传统的广告创意,一般是在能否突出产品特性上入手,但你有没有发现,在手机、电脑等广告平台上,技术在创意中的作用正在日趋突出。例如,支付宝利用小游戏让你不断的进行红包瓜分,用户既接受了支付宝的广告,又在同时进行游戏。反观智能化的时代,更多的创意完全能够有机会借助技术来实现,但是需要注意的是,技术辅佐创意,更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作,而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。总之,当人工智能遇到数字广告,其结果必然是碰撞出火花。无论是在思维方式,还是内容运营,两者都有着千丝万缕的关系,而数字广告的未来,需要深入理解“变”与“不变”之间相互依存、相互影响和相互作用的发生机理,在“变”与“不变”中,不断调整,找到最适合发展之路。

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