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你有什么想对甲方说的吗,发现很多企业或者品牌主在中国市场做品牌建设或者品牌传播时

比如跟一个特别喜欢的人一起参加活动,但乔碧萝、温婉等事件的结果也在不断警示着这些网红

8月3日,在微博超级红人节主论坛——V影响力峰会上,IMSOCIAL红人加速器入驻达人@我是李雪琴啊受邀出席,在现场生动有趣地与大家分享了当自己成为超级红人后,从特别关注到互相关注的亲身经历。以下为演讲全文。李雪琴:大家好,我有点紧张,尤其是刚刚听了前面几位老师的演讲,受益匪浅。正式介绍一下,大家好,我是李雪琴,首先来说一下我的公司,IMSOCIAL红人加速器,I´m
social,意思就是李雪琴特别能social。今天给大家讲一下我是怎么在微博上发展的。把social变成创作内容,在社交之路上策马奔腾我今天演讲的题目是《从特别关注到互相关注需要走多远》,这个事要从去年的会议说起。去年我就来了,当时是史里芬老师演讲到了观众提问环节,我在现场观众还没有反应过来时就把手举起来冲到前面去提问,以至于史里芬老师在相当长的时间里都以为我是微博安排的托。那一次我获得了史里芬老师的互相关注。同时,还有另外一个收获,就是我在提问老师的时候,我跟史里芬说你是我全微博第二爱的男人。虽然他非常不想知道我第一爱谁,但是我还是坚持告诉他,我第一爱的是银教授。然后我就获得了银教授的互相关注。好巧不巧,我还碰见了咱们刚才演讲的大绵羊BOBO老师,画小头像的,当时我就死皮赖脸的让他给我画了小头像,假设自己跟王校长是一个待遇。之后我开始在微博社交之路上策马奔腾,现在讲一下我是怎么策马奔腾的。第一,积极的点赞、踊跃评论,争做评论区的交友小能手。今年1月份的时候,我稍微火了那么一下,我就每天在微博上看谁艾特我了,谁转发跟我有关的内容。比如说看到了特别喜爱的一些老师转发了跟我相关的内容,我就像过年一样。但是逐渐的,这种在评论区的互动已经无法满足我的需求了,我就开始了第二步,主动出击、四处碰瓷,我开始在我的微博上艾特别人。我一个人的力量是有限的,但是如果在我自己的微博上艾特别人,就会有无数的好友帮我一起艾特。比如说刚刚演讲的王建国老师,我就很喜欢他,我在微博上艾特他,我说我想要一本新书,最后果然得到了。我还喜欢二手玫瑰乐队,我天天去艾特他们,后来成功的成为了他们的朋友,还跟他们学习了化妆技术。第三,扩展到线下,用微博拯救社交恐惧。我是一个社交恐惧特别严重的人,到什么程度呢,比如跟一个特别喜欢的人一起参加活动,我不敢说话。后来我想了一个办法,我知道要和谁一起参加活动之前,先上微博艾特,我之前跟张玮玮老师有一个活动,参加活动之前,在我的微博上发张老师的歌词,然后艾特他,张老师见到我的时候,就知道我发了微博,他收到了我喜欢他的信号,我的紧张感就消除了。与此同时我发现,围观的网友们比我自己还兴奋。我去搜索、社交的这个人,跟我越不搭边他们越高兴,下半年我会把社交这件事情变成我的创作内容,把跟别人交往的过程、聊天的过程分享给大家。互动带来的不仅是社交关系,更带来了尊重和认同很多人会问我,你为什么执着在微博上互动?我们知道马斯洛需求层次,社交需求在第三层,满足的是人的情感和归属需要。我跟这些喜欢的人在微博上互动,带给我的不仅仅是社交关系本身,更是社交关系背后他们对我的尊重和认同。每一个内容创造者都特别希望得到别人的认可,但是事实就是我们不可能得到所有人的认可。我遭受到很多的置疑,比如说我大姑父。他是年近70的人,他质疑我三点,第一点说“你北大毕业,你就干这个,有啥意义”,第二是说“你作为一个女孩,能不能自重一点”,第三是说“你看看你创作的那个内容,有没有跟上时代发展的方向,有没有紧跟社会进步的步伐”。我相信这三点问题的置疑,根本上可以代表大多数人对我的置疑。我面对置疑的时候,我也会怀疑自己,我会想,我是不是在给社会生产垃圾,我做的事是不是没有意义的,我会疑惑我错了吗,我甚至会想我到底是谁。但就是这些我一直欣赏、尊重的人,他们愿意在微博上跟我进行互动,让我知道我还是我,让我知道我现在坚持的事业是对的。我今天能够站在这里,非常感谢大家。无尽的远方和无数的人们,都和我有关我今天站在这里,不能只感谢愿意跟我互动的人,我还要感谢我的粉丝,事实上我并不是特别习惯称呼他们为我的粉丝。我更喜欢称呼他们为“喜欢我的朋友”,我每天在微博上跟大家分享我的家常里短、喜怒哀乐,这些人比我生活中的朋友更了解我。我难过的时候跟我一起难过,我开心的时候跟我一起笑,比我父母还关心我有没有减肥成功。正是这些人让我觉得我理解了鲁迅先生的一句话:“无尽的远方和无数的人们都和我有关”,他们让我觉得这个世界特别的大,不管你过的多不如意,这个世界上总有一个人愿意理解你、喜欢你,会让你觉得这个世界特别小,那些看似遥远的人就活在我们的身边。我会想我要如何去回馈这些喜欢我的人,我之前特别迷茫,特别沮丧,这个时候我的一个朋友,也是我们微博的一位大V王村村老师,他说李雪琴,你的关注和回应要留给爱你的人。他说完之后我恍然大悟,醍醐灌顶,那之后我知道,喜欢我的人他们想要什么,我能给他们什么。我能给他们的,就是真诚和热情的回馈。从那个时候开始,每一条私信、艾特我的微博,我都尽量回复,跟我的粉丝互相关注,跟他们聊天。很多人会问我,你这个过程特别难吧,多累啊,他们觉得不可思议,我为什么能做到这样。有一个粉丝跟我说:“李雪琴,我觉得你就像我身边的一个朋友,我仿佛认识你”。他说出这句话的时候,我觉得我做的所有的努力,我花的所有的心血都值了,我打开了我的生活,欢迎他们走进我的生活,他们愿意来跟我分享生活,又逐步的理解我的生活,最后深深的印刻进我的生活,我也成为了他们生活的一部分。最近我在跟我的朋友们拍一个关于合租的视频内容,很多人说看了我们的互动,觉得我也住在你们家。我们家特别小,来来往往就6个人,但是因为这些人的存在,让我们家的一方之地好像装进了成千上万人的情感和成长。最后我想说,从特别关注到互相关注,可能只是一句“我喜欢你”的距离。

今天,火爆直播平台和微博的乔碧萝殿下被斗鱼官方账号通知将永久关停其直播间,网友直呼“凉凉”。回顾乔碧萝事件的始末,乔碧萝是斗鱼APEX英雄区的,ID为乔碧萝殿下,平常直播都是用一张动图挡住自己的头部,但是在鱼吧里有爆过一些照片,照片是这样的,并扬言想要线下见面至少要刷10万元的礼物。然而直播过程中却意外露出了正脸,最后更是被扒是58岁的大妈,一夜之间,萝莉变大妈。让人大跌眼镜的是,乔碧罗殿下本人称这件事是炒作,说这次宣传费用只花了28万,却达到了爆炸式的效果,不少媒体报道都是无偿自发报道。可网友们似乎并不买账,认为只是一次缺乏脑子的自黑营销事件,确实能获得极高的关注度,但拿捏不好尺度,就会糊的也快,当然,除了乔碧萝之外,还有很多网红做了很多被驴踢的行为。1、cccci郑家宜名叫@cccci郑家宜
的女网友,6月4日在微博发了一组在公园捡垃圾的前后对比照,照片发布之后,引来了网友一片叫好声,一时间女网友被贴上了“人美心善”的标签。但很快,这个美丽的谎言就被有自称是公园管理处员工的网友@韩黎明leon揭露,是该女网友将垃圾背到公园角落,再把垃圾倒掉,拍完照后就留下一地垃圾扬长而去,这样摆拍且不负责任的行为,引发了众多网友的指责。当事情进行到白热化的时候,突然又来了一个反转,5日晚,网友@cccci郑家宜发微博称,此次事件是为宣传世界环境日而进行的反向宣传行为,网友@韩黎明leon只是扮演了公园管理处人员的角色,合着这是两个人的自导自演。2、胖女金某今年7月6日,在安徽合肥市庐江县,一七旬老大爷到庐城派出所报警称,在前往菜市场买菜时被一胖女突然抱住骚扰,并且被直播出去,视频已在各微信群等网络平台传播,造成了生活上的不便。除此之外,有多个类似视频在网络上传播,经过民警调查取证,均金某一人所为。主播金某体重超300斤,工作不太好找,想起网络直播轻松又赚钱,于是常在人流密集地区通过“扮丑”“怪异”等行为进行直播吸粉赚钱,最近更是通过突然骚扰路人引起惊慌来博眼球,给社会大众造成了极大的恐慌。这种行为在一定程度上博得了眼球,但实际上完全突破了到的底线,更违背了法律的制约,结果不难想象,金某因寻衅滋事被当地警方行政拘留8天。3、打工者小李今年年初,在浙江省柯桥区迎驾桥路与湖中路交叉口附近的三江大河边,年仅29岁的小李跨越护栏,纵身一跃跳入河中。而小李这么做的目的,竟仅仅是为了让自己的直播节目“涨粉”。由于事发河道水位非常浅,李某跳河后或许受到石头等硬物的猛烈撞击,导致颅内出血,继而昏迷,最后窒息死亡。为了获得大众的关注,不惜搭上自己的性命,一个连自身都不爱的人,怎么能让大众喜欢呢,而这种出圈的方式无疑是惨烈的悲壮的,极其愚蠢的行为。(小李跳河出事现场)4、炫富摔去年风靡网络的“炫富摔”,引得各大主播纷纷效仿。台州路桥的一名女主播为博人眼球,却公然将车停在斑马线上,匍匐在路面玩起了“炫富摔”。不仅干扰了他人正常通行,更存在严重的安全隐患,最终把自己“摔”进了派出所。5、陈一发儿陈一发儿可以算是斗鱼直播的当家花旦,甜美的嗓音让《童话镇》这首歌广泛传唱,眼看星途一片光明的时候,自己却被曝出因为无下限调侃而遭到封杀。起因是在早年直播过程中,陈一发儿曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃的笑料。除此之外,陈一发儿还在游戏中,把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”,引发网友热议。虽然后来陈一发儿连发几篇道歉声明,但显然改变不了遭封杀的事实,想红固然没错,拿公民的民族底线博眼球的行为确实是太蠢了。6、温婉温婉是跟乔碧萝一样由于真人与照片相差太大而引发网友热议,最后被扒黑料实在太多而糊的。玩过抖音的人一定知道“古奇古奇布拉达布拉达……”这个魔性的曲调,伴随着一个长相长相甜美的女孩子在车库里的动感舞蹈。抖音温婉依靠一个舞蹈视频就火得一塌糊涂。在抖音上一下子成为了网红,粉丝近1200万。但她一定是凉的最快的,红了之后温婉开始进行直播,抖音里的她看着皮肤白皙,大大的眼睛高鼻梁,仙气飘飘的样子,可是直播中的她确实这样的。皮肤并未像抖音中那样白皙,反而隐约能看见一些痘痘,再看看鼻子的阴影打的太厚重了。脱离了美颜滤镜后,粉丝直呼幻灭了。在之后,,温婉的“黑料”随即被曝出。比如整容,年龄很小,又有在夜店被乱摸等等。最后,平台以会带坏风气为由,“封杀”了温婉。7、拍陈冠希的网红一网红在直播过程中偶遇陈冠希,最初陈冠希笑脸相迎,女主播则硬是在陈冠希以“带孩子”为由拒绝后强行拍摄,搞得陈冠希大发雷霆。本身就是对于人的不尊重,最后该网红看道德绑架不成,竟扬言要退出直播平台,并且自杀。很显然,网红是看重了陈冠希的话题性,这样自私的理由一再打扰人家的私生活本就让人反感,而之后一系列想要道德绑架并扬言自杀的行为更是将生命、和底线放到了最低,让人隐隐作呕,这样的网红,大众不需要。8、网红流浪哥流浪大师爆红后,随即而来的是一些“有心人”的炒作。一时间大师多了几个儿子,多了一堆老婆,争相被拍照,拍视频,看到这里我就不禁在思考一个问题,不惜抛弃自己的爹妈去当别人的儿子,还是为了流量,不觉得讽刺至极吗?他们的爱是真爱吗?这个问题显而易见。本就是为了获得关注,在流量更迭如此之快的今天,三个月后,那批人就又换了一个“爸爸”、一个“老公”。不得不说,抖音、快手等短视频的爆火,为民众提供自我展示的舞台。但同时,也被一些别有用心的人用来营销,这些人表演没有下限,为了满足大众的猎奇心理挖空心思博取眼球,在道德和法律的底线上试探。但乔碧萝、温婉等事件的结果也在不断警示着这些网红,民众的审美情趣和道德素质都在不断的提高,利用不正当手段爆红的营销方式只会昙花一现。

最近,出现了许多脍炙人口的影视剧。就电影来说,《哪吒》上映四天票房就超9亿。电视剧来说,《亲爱的热爱的》、《陈情令》总播放量均破十亿以上,频频霸屏微博热搜榜,为何对比于其它影视剧,这三档能够脱颖而出呢?下边我们就来扒一扒出圈的三个影视剧营销背后的故事。1、《哪吒》:新剧情颠覆传统认知《哪吒》作为老牌的动漫题材,有许多情节深入人心,人们对于哪吒的认知也停留在是个惹是生非的小顽童,长大后削骨还父削肉还母当中,与龙王之子的牵绊也停留在哪吒大闹东海抽了敖丙的龙筋,抜了敖丙的龙鳞。最新上映的哪吒在制作方面一改之前的情节,
龙王之子不再是纨绔的性格,而是化身一心想要改变龙族命运的向上青年,哪吒则蜕变成虽是魔丸降生面临天雷之劫,但仍旧就要逆天改命的正面形象,有着相似遭遇的二人不在是对手,而是最后携手抵抗天命。此外,在多个影视剧中哪吒之父李靖最初给人几分不近人情,影版李靖则不再是冰冷形象,反而多了几分慈爱,没有削骨还父削肉还母的逼迫情节,多了想要以命换命替子承受天雷的情节,将一个有血有肉、重视骨肉亲情的父亲形象刻画的很好。正是在情节变化较大的基础上,《哪吒》以情节颠覆当做营销点,打造全新的观看体验,原版的小说是对神权、皇权、父权、夫权的控诉,而这版《哪吒》最大创新营销点其实就是抓住了现代人的审美需求,打造了父子情、师徒情、兄弟情三条主线,颠覆了受众的传统认知。2、《亲爱的热爱的》:题材取胜,将爱情与国家结合正在热播的《亲爱的热爱的》自7月9日开播以来,这部电竞题材的高甜剧就频频密集的登上热搜,据统计,男主演李现日均6条热搜,与剧相关的话题在开播的前8天喜提28个热搜。随着剧播出过半,到目前为止,李现的微博粉丝量已增长近八百万。微博关于这部剧的话题讨论度持续高涨,话题阅读人数高者达到几百亿。爆火的最大原因就是这部剧新颖的题材,虽然是一部高甜的玛丽苏爱情剧,但融入了电竞元素,两个主角一个是15岁就进少年班,获得过世界编程大赛冠军的学霸,一个是为国争光,带领队伍获得全国冠军的热血青年,两个人不是亲亲我我的狗血剧情,而是在互相不断的努力过程中,带领中国队走向世界,获得世界冠军,这样相互进步的爱情是值得倡导,央视对此部电视剧也进行了点名表扬。除此之外,微博、微信公众号、抖音短视频等新媒体全线营销,一打开抖音,10条有8条都是关于李现的。该剧还巧妙地进行了广告植入,剧中李现穿的队服彪马,杨紫动不动就提的网易云音乐,片方与品牌共赢。3、《陈情令》:还原度高,炒cp《陈情令》本身是《魔道祖师》改编而来,大IP小说改编剧,往往会面临不少原著粉丝的抵触情绪。而《陈情令》第一步就是要“打动”是抵触情绪最为强烈的原著粉丝。“藏书阁争执”“水祟作乱”等原著重要情节被一一还原,“蓝忘机摘下抹额”“蓝家的兔子”颇为重要的细节,也得以在剧中呈现,况且最初被传“戏份吃重”的女配角温情,在剧中也并没有过多与魏无羡的感情线,在一定程度上,《陈情令》稳住了小说原著粉。其次粉丝在社交媒体上持续输出内容、扩散热度。最大的营销手段就是炒CP,线上魏无羡、蓝忘机组CP,搞了一个双男主。线下两位主演王一博、肖战合体参加综艺节目,大秀兄弟情。其中最巧妙的营销手段之一,还要数剧组的线下见面会,本来不在计划之内,但腾讯就是敲定了十几位演员的档期,观看直播的人达91万,再一次扩大了该剧的影响力,腾讯也专门定制了主题曲《无羁》的解锁游戏。无论是还原度还是组CP,其实都是在社群化的基础上进行的,除了流量之外,影视剧现在更多的是圈层营销,关注到每个用户的需求,将那个领域做精做细。像没有看过原著的粉很难融入到剧情里,《陈情令》在另一层面来说本身就是圈原著粉的圈层营销。

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