新葡萄京棋牌下载-官网注册网址首页


复联4也少不了口碑与情怀的营销,订阅会员规模同比增长了50%

省广集团也将持续助力中国移动5G业务开展,4、决策的转型数字化的转型一方面意味着决策的转型

因此我们需要利用全域数据赋能营销做到真正的精准触达,冈本的宣传画面引起了部分市民不适建议对其整改

成立378年的铁锅都想“咬上一口”,王老吉对王源吉的商标异议被驳回,引发微博上一片叫好声。就在近日,王老吉对加多宝的多起诉讼也获最高法院终审判决,逾2000万元赔偿降至100万元。事情要从2018年5月说起,王老吉的经营方广州医药集团有限公司,对无锡王源吉冶坊有限公司提交的“王源吉”商标申请提出异议。这是王源吉在2017年2月提出申请的纯文字商标。在2018年11月,王源吉公司法定代表人王青青,收到国家工商行政管理总局商标局通知,开始为此答辩。根据广药集团的《商标异议申请书》,其认为:创立于1828年的“王老吉”已是驰名商标,而“王源吉”商标与企业字号“王老吉”相似,带有欺骗性,容易误导公众,不应予以核准注册。经过半年多的裁决,2019年6月,国家知识产权局做出决定:异议商标“王源吉”核准注册。《决定》书写道:国家知识产权局认为,被异议商标为第21类(厨房用具、铁锅、餐具),而“王老吉”商标为第32类(无酒精饮料、固体饮料),在商品的功能用途、销售渠道方面存在显著差异,不属于类似商品。此外,双方商标在汉字构成、呼叫和外观上也有明显区别。对此民众不乏叫好声,有网友评论“商标炒作失心疯,铁锅也敢啃一口”。王源吉能有如此支持,很大源于其悠久历史中苦心经营,以及王老吉刚在状告加多宝中受挫。191岁王老吉告上378岁王源吉根据广药方面说法,王老吉品牌创立于1828年。在王源吉方面,其商标顾问史玉星则对媒体称:王源吉创立于明代崇祯年间,成名于1837年,历史比王老吉更悠久。其曾是江南最大官炉,牌号一度获得清政府商务总局保护。根据公开资料,王源吉的鼎盛时期在1863年到1943年。成立于明代万历年间的老字号“曹三房”,也曾在1955年并入王源吉冶坊。1949年解放后,王源吉冶坊公私合营,改名为无锡锅厂。1994年企业转制,品牌和工具等又回到王源吉治坊的后人王汉伦手上。如今的王源吉法定代表人王青青,则是王汉伦的女儿。她在1990年代开始拜师学制锅,2016年从父亲手上接班。在2007年,王源吉因配合无锡环保整治,一度搬迁。在2017年,王源吉搬回无锡,并对原有商标“王源吉冶坊”进行扩展注册,注册了“王源吉”纯文字商标。在公示期的最后一天,广药集团提出了异议。王源吉主要生产铁锅。传统铁锅有天津-上海、广东、江苏三派,而王源吉是“苏锅”的代表。这种锅“脐小平正、口圆边齐、色泽白亮、厚薄均匀、不炸不裂、轻薄省柴、内外光滑、不偏不侧”。以王源吉为代表的苏锅,最大特点是使用“松烟脱模剂”,而非常用的化学脱模剂。脱模剂源自自然死亡的松树,放在山洞里烧,山洞壁上的一层灰拿下来就是松烟。在浇筑时,脱模剂会附着到锅面上,并且苏锅铸造时铁水达1200到1350摄氏度,比其他品牌高200到300度,因此杂质较少,自成一派。广药刚折戟2000万赔偿在与王源吉的商标争夺曝光前,广药刚在与加多宝的赔偿诉讼上受挫。这对一口江苏铁锅能引发微博共鸣功不可没。8月16日晚间,白云山发布公告称:其控股股东广药集团与加多宝的虚假宣传纠纷案件获得裁决。经过一审、二审和最高法院最终判决,加多宝需承担赔偿金额从902万元降到100万元,另两起虚假宣传纠纷案件中,加多宝需承担赔偿的1121万元被撤销。从共计超2000万元赔偿降到100万元,加多宝取得了巨大的胜利。双方的商标争夺始于2012年,王老吉原经营方对品牌的租用协议被判无效,开始改名加多宝。但2013年,广药集团和子公司王老吉大健康公司,将武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报告上法庭,称其宣传“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”行为,损害了王老吉商标和声誉,构成不当竞争。2015年,长沙市中级人民法院做出判决:加多宝的广告宣传构成不正当竞争的虚假宣传行为,需停止发布有关内容、停止销售带有相关广告语的加多宝产品,并向广药集团和王老吉大健康公司赔偿902.3万元。在这一起纠纷外,广药还在广东和重庆发起诉讼,两地法院也判决加多宝赔偿广药集团1081.32万元、赔偿王老吉大健康40万元。至此,加多宝累计赔偿金额超过2000万元。加多宝不服,但二审均维持原判,因此向最高法院提起再审。经过5年的漫长等待,最高法院做出裁决:武汉加多宝的赔偿金额降至100万元,其他两起案件赔偿被撤销。最高法院认定:其广告宣传并未构成不正当竞争的虚假宣传行为,而是在商标许可合同终止后,加多宝为保有对红罐凉茶的商誉提升,应享有的正当权益。因最高法院此次为终审判决,加多宝与王老吉的广告语之争可谓暂时划上了句号。

2019年上半年,营销界最热的概念非MarTech(营销技术)莫属。一方面,私域流量,5G、AI等新技术和新理念,把MarTech再一次被推向高潮,另一方面,宏观经济压力和品牌主日益“精打细算”也让MarTech成为必然选择。MarTech对营销来讲到底意味着什么?如何让它落地?
8月9日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办的第四届中国内容营销高峰论坛(4thChina
Content Marketing Summit,
简称CCMS)在京举行。本届CCMS首次专门组织Martech平行论坛,邀请来自MarTech、大数据、AI领域的一线从业者和专家学者,以“MarTech打造全域流量增长新势能”为主题,就Martech在内容营销领域的应用及其发展趋势,进行了解读和研讨。为什么要发展MarTech?Morketing研究院负责人孙鹏:数字技术让营销从“千人一面”到“千人千面”再到“一人千面”。在当前经济压力下,现在比之前任何一个时候,都注重营销技术的投入,因为这可以提高效率。数字营销服务机构的价值就在于资源整合、优化投放、全案服务,注重流量+技术+服务所形成的综合实力。5G的想象空间在于它会改变受众在移动互联网的生活习惯、使用习惯、使用场景,这也意味着改变营销内容触达的场景。而Martech技术让品牌主对受众的了解从“千人一面”到“千人千面”再到“一人千面”,通过精准画像,精准定位,跟踪到一个人在不同媒体场景下的需求以及推定制化的内容。Martech与内容营销有什么关系?Oracle大中华区总监李奇:数字技术让内容能被数字衡量。Marketing
cloud有三个连接,第一是连接客户的体验,让客户舒适的接受到你传递的信息,第二连接智能,第三点才是连接数据。光有内容分享不出去让别人看不到,别人不给你反馈的内容是没有用的。Martech让内容好与坏,受众转化带来的收入,所有一切都用数字来衡量。Martech怎样达成销售?销帮创始人蒲世林:“穿透”才能实现更大化的品效合一。这几年大家都在说品效合一,到了移动互联网的时代,随着技术的发展我们想做到很好的传播目的,并不只是触达,触达很简单,更有技术含量的点也就是穿透,让你触达到第一层的人脉不断的帮你分散提升效果,实现更大化的品效合一。入口和分享是移动互联网品效合一的关键点。第二是激励,便利和动力是持续裂变分享的核心驱动力;第三是企业的组织架构变得越来越没有边界,打破边界肯定是每个企业都要顺势而为的事情,第四是分享的载体,目前大家最喜欢做分享的载体和平台依然还是微信,要在这点做好突破。Martech在营销系统中是什么位置?2025未来广告研究院首席研究员顾明毅:多维数据统合才能支撑MarTech。内容营销不能离开三点:人、货、场。当前社会传播去中心化的形势,意味着品牌价值这件事情,不一定在Marketing手里,完全有可能在流动性的链路中一起完成。在链条上,电商与销售称之为前台,管理是在后台,数据部分构成了数据中台,数据中台是MarTech的起源。多维数据统合才能支撑一个MarTech。Martech是花钱还是省钱?每日互动个灯COO赵天宸:Martech让投放人群更精确。我们能做到的是什么,帮客户选择尽可能多达到他们想要的人群,不把不想要的人群放进来。如品牌主花了1个亿,那么Martech让投放的人群里面做到准确度提高40%,就省了1个亿的40%,或者说多赚了1个亿的40%,这是Martech要干的事情。营销数据可以把用户特征挖掘出来,包括基础属性、兴趣爱好、喜欢看视频、喜欢打游戏、喜欢理财、喜欢化妆喜欢购物、用的什么手机,然后通过对比的方式寻找用户间的差异。MarTech下一步的想象空间在哪里?商汤科技广告事业部总经理彭彬绪:数据连接线下场景会是未来大的流量上的发力空间。2019年Q2全网的用户负增长200万,移动互联网首次出现了用户的下跌,这是说互联网红利已尽,新的蓝海不是说没有,确实是很难。新的蓝海,应该包括Martech,尤其是线上线下场景的结合。垂直场景的大数据分析技术,完全应用到线下场景里来,挖掘深度用户。这样,品牌主可以准确知道用户是谁,然后甚至通过关联一些CRM系统之后,知道背后的行为是不是跟以前的消费行为产生过关联,然后在落地上支持这个方案。这里面的商业价值,会是未来大的流量上的发力空间。大数据怎么转化成MarTech?北京欧拉认知智能科技有限公司创始人CEO
王绪刚:Martech背后的支持是用户行为的知识图谱表达。图计算是计算机中的重要技术,之前在搜索引擎应用造就了百度和谷歌这样伟大的公司,在推荐引擎应用出现了今日头条这样的个性化的APP的公司。Martech背后的支持就是知识图谱的一种表达:比如购买行为,前面有商品信息,设计的要素,和评价的主题相互进行关联,只要出现这样的标签,都表现为唯一的实体。基于图计算的营销智能的场景,需要两化的方式,一个叫数据治理的语义化,把营销的业务支持,语义支持,融入到数据治理当中,第二是数据计算的人性化。用“两化”才可以实现商业效果和IT效率的双向提升。在Martech知识图谱的领域会不会出现革命性的应用呢,我们拭目以待。MarTech数据从何而来?迪思传媒大数据中心总经理刘云鹏:全域数据赋能营销传播。对应私域流量和公域流量,营销领域的大数据同样也有私域和公域之分,私域数据通常分广告主自有数据、互联网公司数据、数字营销公司广告投放数据。公域数据则是指可以技术手段抓取到的开源数据,通常分为媒体舆情数据和网络社交数据,私域数据最大的价值在于通过丰富的标签体系对目标消费群进行洞察,基于洞察结果精准化的制定程序化广告投放策略,私域数据对人群的洞察是结构化物理属性的精准,然而在信息高度碎片化和消费者注意力极度分散的当下,精准广告需要既做到物理属性的精准同时又要做到心理属性的精准,也就是传播的内容是否能够吸引受众关注引发共鸣互动,在心理属性的洞察上,我们可以利用公域数据进行消费者社会化聆听,洞察消费者的产品诉求、情感诉求、对品牌和产品的认知态度等,最后通过心理属性的洞察制定精准的沟通传播策略,因此我们需要利用全域数据赋能营销做到真正的精准触达。MarTech是营销、技术和管理的融合,不同于传统营销将公域流量增长做为核心目标,MarTech同时侧重对私域存量进行精细化的管理,MarTech在落地的过程中最关键的是构建DMP或者CDP数据管理平台,把割裂和散落的营销数据进行打通,从而实现企业营销能够从受众洞察、创意内容、媒体渠道、销售转化、忠诚裂变闭环和融合。中国内容营销高峰论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。从2016年起持续举办四届,已经成为中国营销行业最前沿、最重要的论坛之一。本届中国内容营销高峰论坛首次专门开设MarTech平行论坛。

转自广告记(ID:adgroup)前段时间岡本为其产品001、002、003设计了一组全新主题插画在深圳地铁进行了投放可是没几天就被撤下了原因是有市民向深圳地铁投诉,冈本的宣传画面引起了部分市民不适建议对其整改。深圳后海地铁站已于8月4日撤下所有广告。我们来看看到底是什么样的画面引起了市民的不适003
X插画师JIALI轻盈曲线构造出抽象男女形象以各种姿态依偎,飘荡在画面之中,像是被温柔拥抱,深情都如此真实。在0.03营造出的甜蜜时光里,绵绵久久,延续这一生最细腻的似水柔情。——插画家
· JIALI002 X 插画师KK波提切利的 《维纳斯的诞生》
里,风神吹动涟漪,珍珠贝壳孕育出美丽的维纳斯,带来优雅舒适的美感。相对于古典优雅而言,002更像是发生在梦幻科技都市里,人们对美和爱欲的想象与探索。——插画家
· KK001 X
插画师FEI红色是浩瀚宇宙,是对未知的探索;蓝色为海洋,是对生命热情的涌动。探索与涌动的交织间,是岡本001带来的极致体验。——插画家·FEI反反复复仔仔细细每个细节都看了很多遍没有找到任何不健康或者公众场合不适合传播的东西一点“开车”的迹象也没有反而海报内涵高级,审美也很赞绝对是一组非常难得的艺术作品甚至把地铁站也装点的也好看成为地铁站一道靓丽的风景难道仅仅是因为“冈本”、“安全套”?被撤之后变成了这样广告被撤之后,引发网友热议评论呈现一边倒现象,很多人对这种行为表示无法理解:“9021年了,这种事情竟然发生在改革开放最前沿的深圳!”“一个割包皮、治阳痿、整外阴、补肾虚的虚假广告随处可见,却不能容忍一个能保护双方、避免意外怀孕的产品的社会,这有点让人摸不着头脑。”

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图