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我们今天看到了如此多的品牌都在试探这个行业的营销下限,我们思考5G将会给广告带来何种变化

复联4也少不了口碑与情怀的营销,订阅会员规模同比增长了50%

时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事

从国家大力扶持深圳开始,城市发展就被人们提上了日程。作为全国经济中心城市和国际化城市、国际科技产业创新中心、全球海洋中心城市、中国三大全国性金融中心之一,中国设立的第一个经济特区的深圳,紧跟着改革开放的步伐,伴随着第一缕春风,迎来了其前所未有的发展阶段。于是我们意识到,随着经济的发展和社会的变迁,城市越来越散发出其独特的魅力。而随着城市的不断发展,城市品牌的建设成为未来发展的大趋势。城市品牌是一座城市在推广自身形象的过程中传递给社会大众的地理、人文、历史、产业等优势因素。而城市品牌的建设却能够增强人们的凝聚力、认同感和荣誉感,从而增强城市的竞争力。想必大家都对“名城”这个词比较熟悉,起码甚于“城市品牌”,但二者之间却不是划等号的关系。“名城”更倾向于表现城市的知名度,而不能代表消费者的消费倾向。一座城市选择为自身建立城市品牌,就等于其找到了自身准确的定位。目前,许多城市在发展之余,都在努力探索城市品牌化的发展道路。我们正处于各个方面发展的新时代,正是建设城市品牌的好时机,那么,该如何去建立和打造城市品牌呢?1【城市定位】定位,决定了如何制定发展策略以及未来的发展方向。因此,想要打造城市品牌,首先要找到城市的准确定位。简单来说,就是要发掘城市的各种资源,找到城市的个性与灵魂。品牌存在的价值是它在市场上和受众心目中不可替代的地位,城市品牌也一样,之所以能够在市场竞争中屹立不倒,是因为它始终保持着自身独特的优势,即与竞争对手之间的差异。准确的定位对任何一个城市的发展,都是必不可少的,其功能更加显著的体现在旅游型城市中。每一个定位旅游城市的宣传语都是其城市景观最好的总结和概括。中国广西桂林,素有“桂林山水甲天下”的美名,这一句城市品牌定位语既突出了桂林的城市特色,又增强了城市的美誉度。寄身于山水之中,只见天高水阔,凝神静气,微风之下,仿佛画中景象。千人千面,不同的城市也有不同的定位,要从城市的功能和文化两个方面出发,展现其独特的优势和影响力,延续发展的文化和精神内涵,在此基础上,有前瞻性的预测未来,这才是城市的准确定位。2【主推地标建筑,彰显城市风貌】地标性建筑之于城市,就如同省会城市之于省,只要说出一座城市,它的地标性建筑是脱口而出的,这才是理想效果呈现。北京,作为中国的首都,其最具代表性的地标建筑就是故宫。在2018年“抖音之城”排行榜上,北京以28.3亿的点赞量荣居第一名。地标性建筑是城市的显性文化符号,故宫凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴被人们所熟知和认同。故宫不仅有恢弘的建筑群,而且里边还有许多珍贵的藏品,承载了中华民族五千年的历史,也展现了北京的整体风貌和文化价值。而且近几年来,故宫作为文创界的大IP,刷新了人们对故宫的认识。农夫山泉、中国民生银行、周大福等大品牌纷纷与故宫文化IP联名推新款产品,创新之余收到了消费者的一致好评,也更加吸引了人们想去故宫看一看。3【确定目标市场】确定目标市场对打造城市品牌来讲可谓是一件生死攸关的大事,一座城市要明确自己的传达对象,就等于细分这座城市的市场。美国的拉斯维加斯,曾经作为赌场,为人们提供享乐,而风靡一时。但受到经济不景气的影响,难再恢复往日辉煌。拉斯维加斯根据自身情况重新确定目标市场,曾经为赌徒们提供娱乐场所,如今将市场定位于家庭,摇身一变成了适合全家游玩的大型度假城,让这座城市起死回生,而且还增添了许多的温馨和爱。如果一座城市的无法准确定位目标市场,那么城市品牌就只不过是个招牌而已,所有的知名度和声誉早已名存实亡。为了避免这样的情况发生,打造城市品牌,确定目标市场非常重要。4【通过广告塑造品牌】城市品牌的建设过程中,广告宣传是重要环节。如今,不管是产品品牌还是城市品牌,不做广告的真是寥寥。广告已经不只是品牌营销的一种手段了,而是一种必备武器。城市品牌的建设要通过广告将城市的优势传递给消费者,这样不仅可以提高城市的知名度和影响力,而且还能够由此发现新的发展机遇,比如招商引资,发展当地的特色产业,促进当地经济发展。做广告是一方面,广告的内容又是一方面。最重要的是要将城市的关键优势进行重点打造,通过宣传,形成城市印象。在此基础上,更要选择好广告的投放渠道。选择渠道就是选择另一个品牌,更是选择另一个品牌的流量,流量就是增长,因此更要慎重,例如央视,不仅在品牌商眼里,在消费者眼里,那都代表着权威。因此,做广告不是单纯的为城市拍一只宣传片那么简单的事,广告内容、呈现方式、宣传渠道等都是需要慎重考虑的问题。城市品牌是城市发展过程中历史文化的沉淀,是城市的无形资产。打造城市品牌要用企业的眼光和思维,现代营销之父菲利普·科特勒有言“一个国家可以像企业一样进行经营”,更何况是城市呢!

8月18日晚CCTV-1黄金档播出的新一期今世缘《等着我》节目创今年收视新高,中心城市收视率1.64%,收视份额6.18%,助推CCTV-1中心城市收视份额涨至4.9%,获中心城市冠军,较前一日上涨34%,环比上涨16%。当期节目开播后收视率快速上涨,高位运行,分钟收视率峰值达2.02%,以显著优势领跑当日综艺节目收视榜。《等着我》开播以来,始终致力于为寻人提供实质性的帮助,帮助近2万多对家庭重现团圆。节目一方面借助全媒体的影响力,讲述寻人故事,普及防丢失的安全意识、寻人的有效途径和方法,一方面向大众开通寻人求助平台,探索寻人科技的升级应用,助推智能寻人平台的搭建和发展。《等着我》一直注重大数据平台的布局和建设,以庞大数据库为依托是大规模实现成功寻人的基底和保障。《等着我》寻人数据库基于央视网而搭建,目前已经有70万的报名数据,节目在央视综合频道黄金时段播出时,多部热线电话同时值守,求助电话接连不断,足见寻人需求量之大。同时,《等着我》在新媒体端审时布局,构建全媒体传播矩阵。据统计,节目官方微博粉丝量436万,第五季#澳门新葡萄京官网首页,澳门新葡萄京官网注册,新葡萄京棋牌下载,等着我#话题登上热搜榜单;官方微信粉丝量70多万;抖音平台粉丝数达350万,产生多条1000万+爆款短视频,总播放量超过1.8亿。节目借助融媒体的强介质属性,实现了对每一个寻人故事的多维度传播,让寻人的需求和寻人的力量实现更大程度的对接。今年,《等着我》尝试将人脸识别技术、语音合成技术等应用在节目中,展现寻人的力量。很多自小被拐卖的孩子,长大后面貌改变较大,很难通过小时候的照片去寻找和确认,人脸识别技术就解决了这一痛点。第五季还推出了“短视频寻人”环节,用三、四分钟视频讲述一个寻人故事,在网端、手机端实现大屏竖屏的同步传播,效果非常显著,有些人已经找到了,并且还将寻人的故事返流回电视大屏,成为媒体融合传播实践的有效范例。

中国广告网讯
2019年8月21号时报世界华文创意大会暨台北创意节广州筹备会在广州圣丰索菲特酒店举行。现场莅临30多位创意达人共襄盛举,首先由旺旺中时文化传媒执行副总经理李雯菁先致开幕词,接着广州市广告行业协会常务副秘书长常雅静发言,她代表协会对本次活动给予高度的评价。然后是台北创意节大陆咨委会主席吴孝明详细介绍了时报世界华文创意大会暨台北创意节的来龙去脉。2015年时报奖合并了“世界华文广告奖”、“时报金像奖”与“CLICK网络奖”,
在“世界华文创意大会”的结构下,
举办了“台北国际创意论坛”,在广告创意之外,更跨界数字创意、文化创意、艺术、设计领域,并迎来了西班牙、日本、北美、新加坡以及两岸四地的各界创意大咖,造成了一时的话题。这次大会slogan是“追随光成为光”。因为世界华文奖有42年历史,一直发挥着创意之光,点亮了广告同仁的创意灵感。现在创意之光,成为我们身上的勋章,传播共享引领超越。这一刻,每一刻我们追随光成为光。说明“世界华文广告金像奖”参与地区包括中国、新加坡、香港、星马、北美等十余地区,其覆盖、举办十分严谨和荣耀。时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届。广州是主要的报送地区之一。主办方对此也非常重视。大会现场广告精英们进行了深度互动交流,回顾过去、展望未来均给予时报华文创意大会高度的肯定。有的嘉宾表述,非常认可金像奖拥有42年历史,难得可贵希望能继续保持它的高规格。还有嘉宾表示
金像奖每一产业只选出1名,虽然少但更显的它的珍贵,所以建议可以不考虑增加奖项数量。每一产业类选出佳作
3
名可以让大众参与,取一个更酷的名字。筹备会这次通过不同的思维碰撞,大家也给予了很多专业、中肯的建议,主办方均认真聆听。现场参会人员合影旺旺中时文化传媒执行副总经理李雯菁致开幕词广州市广告行业协会常务副秘书长常雅静对本次活动给予高度的评价台北创意节大陆咨委会主席/资深广告人/数字营销专家吴孝明介绍大会情况时报金像奖、金手指奖作品征集时间是2019年7月15号到9月15号。请登录www.timesawards.com即可报送作品。2019世界华文创意大会台北创意节于2019年10月22日到10月26日在台北举行,届时会有多位重量级文化创意专家、多位创意专家与大家分享交流。台北创意节是中国具权威性和专业性广告界盛会,是广告主、广告媒体、广告公司高效交流的平台,是孕育、传播新创意、新理念、新方法的空间,也是中国广告业发展的一面镜子,以及与世界交流的重要窗口。相信通过广告业精英努力下,台北创意节必将不断创新,成为中国最具影响力的盛典。Your
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