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当!当!当!经过长达3个月的作品征集,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏终于迎来了活动的另一个阶段——网络投票。投票规则要讲清楚哦~~~1、参赛作品凡涉及肖像、著作、商标、名称等知识产权和法律问题由参赛者处理并承担责任。如出现相关纠纷,由参赛者自行解决,与大赛组委会无关。2、同时开通两条投票通道:(1)微信公众号:
CN广告网资讯(2)网页:
5、活动最终解释权归中国广告协会户外分会所有。扫描屏幕上方二维码,为你喜欢的作品投票2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏是继2017年长城“凤凰杯”的再度出发,以“共建共享,都市大美”为主题,旨在邀请各大户外广告公司,共建美丽都市,共享都市魅力。光荣与梦想是精神所望好作品是需要被认可的所以,看好时间找个网速快的地方2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏等你来投票!

最近广告营销圈最火的莫过于KOC。有说KOL已死,KOC当兴;有说KOC火了一天,已死。相信大家对KOL已经很熟悉了,KOC简单来说就是热爱分享的关键消费者。了解这些问题,我们先要分析前因和本质。KOC为什么会兴起呢?首先从大环境来看,这1-2年的经济一直是下滑的。前几年投放广告最多的行业,例如互联网金融、房地产行业、汽车行业、游戏行业、快消品行业等行业。或者受环境影响,或者增速变缓,投放都减少了很多。广告营销是属于先投放后收益的,所以品牌会选择更便宜的媒介渠道。在传统媒体时代,只有报纸、电视等少数的媒体渠道发声。所以那时每年的电视黄金时段的标王就特别引人注目。随着自媒体不断的发展壮大,以前由少数媒体渠道垄断,变成了几千个自媒体大咖和传统媒体共同发声。这其中自然有部分优秀的KOC开始崭露头角,影响力越来越显著。随着时代的发展,品牌原本有用的营销模式会慢慢滞后。与消费者的沟通还是以前那种高高在上、沟通反馈繁琐僵化。这样会让消费者比较反感,所以品牌需要年轻化,和消费者打成一片。KOC这种跟消费者最贴近的媒体渠道受到关注。品牌不同的阶段选择的营销方式也是不一样的。在品牌初期需要快速宣传品牌,让消费者知道品牌。这时KOL因为覆盖的消费者比较多,可以采用KOL为主的营销方式。中后期,大部分消费者对品牌有一个大概的认识。那就需要KOC,也就是他们信任的关键消费者,比如闺蜜、这方面比较专业的朋友安利一下,从而促使他们购买。还有品牌以前把一、二线城市作为自己的营销重点宣传阵地,当竞争加剧以后,这种获客成本会成倍的增加。互联网大的平台广告投放成本更是如此,平均都达到了300元一个新客户。所以三四五线城市的消费者性价比就凹显出来。在三四五线城市的KOC可能比电视台还便宜很多倍。KOC背后的驱动力是什么?KOC背后的驱动力是消费者,是消费者变化了。以前请一个大明星,在电视上摆几个冷酷的造型,就能收获大批粉丝。现在的消费者可能都说是这些是特效,P图p的,不太很感兴趣。消费者反而更相信自己见过或者聊过的朋友用什么化妆品,感觉怎么样。电视广告消费者或多或少有防备心理,认为广告一定在吹水。朋友推荐,是已经建立了信任关系,所以很容易影响她们的购买决策。KOC就是这些朋友慢慢成长起来转变成关键消费者的。这种真人背书,给人更真实可靠。曾经消费者了解信息都是通过电视和新浪搜狐。现在消费者了解信息是通过朋友圈、短视频、直播等平台。什么萧亚轩公布恋情、某某运动鞋要出新款啦、哪吒电影怎么怎么样啦。而这些内容大部分就是类似KOC发的。现在在地铁和公交车站看手机的人10个有6个在刷抖音和快手。消费者注意力在哪里,哪有就有商机。这些短视频平台采用的是人工智能的算法。使得KOL被稀薄,消费者经常刷到的是KOC。消费者业余大部分时间几乎都迁移到这上面,其次是朋友圈和小红书的博主。这些KOC开始出现在消费者生活中。随便问几个消费者,以前她们开心或者烦恼会跟自己的哥哥姐姐说。现在95可能和96的兴趣都不一样。所以她们会倾向跟自己的朋友交流。这些朋友相对KOL更了解她的性格、喜好、生活习惯。如果消费者跟这些朋友请教,获得的意见也会更精准。这些朋友如果转变成KOC,很容易获得消费者的认同。最后现在的年轻消费者独生子女的比较多,父母因为工作的原因,跟他们沟通都很少。加上他们在外地读书,面临的空虚感会更强。所以他们会从自己的爱好或者崇拜的方向寻找属于自己的小圈子和亚文化。就是我们平时所说的圈层。这种圈层一定会有几个活跃分子来充当粘合剂。消费者会把圈层当成精神寄托。通过活跃分子的互动,心灵的空虚得到缓解,情感上得到愉悦。活跃分子就是KOC1.0版本。所以不管KOL已死,还是KOC当兴。都是因为消费者发生了根本的变化。

【彩虹合唱团一改形象,为网友贡献无数表情包】众所周知彩虹合唱团以一(hú)本(shuo)正(ba)经(dao)闻名常年以西服晚礼合唱团的高雅形象展现在大家面前大家经常赞叹他们的作品脑洞牛上天了那么当彩虹真的上天了又会变成什么样呢印象里的金承志老师应该是这样儒雅的然而金承志上了过山车,秒变金·承受不住·志原本自信优雅庄重的成员们现在……【高能脑洞——彩虹合唱团的空中表情包之战】大家在和小伙伴们坐过山车的时候是不是后悔没把他各种夸张的颜艺录下来全新OPPO
Reno2携手彩虹合唱团为了把“吓成表情表”的全过程完美演绎出来而展开高能脑洞——挑战过山车上大合唱Reno2过山车挑战前方高能预警,一大波表情包来袭!当过山车准备出发时大家的画风是这样的——此时我们的金承志指挥没有太多表情还是颇具大将风范的镇定背后……然而,数秒之后这画风……金承志:快停车!我要回家!紧接着全团的画风都急转直下团员们的颜艺满分恐怕就算是一向脑洞大开的彩虹合唱团也想不到有一天会在天上吓个半死的时候,大合唱Reno2的广告歌为了展示其“过山车级”的防抖性能还要贡献一波教科书般的表情包颜艺表演看完片子网友纷纷感叹,现在拍个广告真是太难了面对这么好玩的呃式沙雕网友们怎么会错过看到这条脑洞大开的片子之后微博瞬间炸了锅纷纷发表自己的“高见”看了这些评论,没有个两三个小时笑声是停不下来了当狂人落笔时视频刚刚在微博上线数个小时话题#彩虹合唱团上天了#已经获得7774.5万次阅读的惊人成绩片子的热度可见一斑【过山车级防抖,表情包式广告——让大家笑着把东西卖出去】在大家都想着如何把广告拍的更美的时候OPPO
Reno2采取反向思维把演员们“丑”的一面呈现给大家打破观众们的审美疲劳在营造笑料的同时强化了OPPO
Reno2“玩心大”的品牌记忆点Reno2防抖性能得到了很好的展示借助过山车这个极限场景Reno2的防抖性能在观众心目中得以无限放大大众很容易接受到心理暗示——过山车这么抖都能拍这么清晰平时在家拍个小朋友、小动物,或旅行中记录精彩时刻手再抖动都不怕了不得不说,OPPO
Reno2这条片子确实做到了让观众笑着把产品卖出去是脑洞的胜利也是品牌方高明的营销策略的胜利【“表情包营销”背后,是OPPO
Reno2和年轻人的玩心】“有玩心的” “人性化的”
“多元的”是Reno2给自己定的人设也是年轻群体身上最重要的特质正是基于对于目标人群的这一洞察OPPO
Reno2才能做到抓住年轻人爱玩、敢玩、会玩的心理通过多元化的内容呈现方式来表达最人性化的品牌理念年轻人炽热的心跳就是OPPO
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Reno2这里需要注意的细节是:有玩心≠沙雕与头开西瓜、电钻吃玉米这种哗众取宠有着本质区别趣味但不恶俗创意本身必须承载品牌内涵如果说放飞自我是品牌起势的必须因素那么站到年轻人当中去想他们所想,爱他们所爱像一个接地气的KOC一样,以同理心影响消费者才是品牌年轻化的制胜之道走出“品牌调性”的迷思,大胆放飞想象力是OPPO
Reno2这条片子出挑的关键狂人也希望未来能有更多这样优秀的脑洞佳片产生大家都玩出新意,这个行业才能越来越好

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