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每个案例都是特别的广告营销创意,5.权威大家可以看到现在各种软文很多都是模仿专家的名义写的

不断优化自身的商品、为消费者提供更加精确的产品服务,广告受众可以说是100%精准

广告内容应该以品牌或产品为核心,担当本届大广赛策划案现场决赛专家评委的有

2019年9月11日上午9:00,“中国大学生好创意”第十一届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在温州广电集团800平方米演播大厅举。原教育部评估中心副主任、中国职教学会质量保障与评估专业委员会理事长、中国高教学会产学研合作教育分会副会长、淸华大学博士生合作导师李志宏,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、南京财经大学副校长乔均,浙江省市场监管局党委委员、总工程师吴一新,温州市人民政府副市长李无文,中国高等教育学会广告教育专业委员会副会长、秘书长、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武,温州市人民政府副秘书长郑焕东,温州市市场监督管理局党组书记、局长邱华萍,温州市瓯海区人民政府区长曾瑞华,中共温州市委宣传部副部长魏平生,浙江省市场监管局广告监管处副处长周序,中共温州市瓯海区委常委、宣传部长徐延鸿,温州市瓯海区人民政府副区长周金平,温州市市场监督管理局党委委员卢洪辉等嘉宾同来自全国各赛区的师生代表共同观看了精彩的策划案现场决赛。【现场照片】【温州市瓯海区人民政府区长曾瑞华致欢迎词】【中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长乔均讲话】【浙江省市场监管局党委委员、总工程师吴一新发表讲话】【温州市人民政府副市长李无文致辞】【教育部高等教育教学评估中心原副主任李志宏发表讲话】本届大广赛策划案现场决赛由中国高等教育学会广告教育专业委员会、温州市人民政府、全国大学生广告艺术大赛组委会主办,温州市瓯海区人民政府、温州市市场监督管理局、大广赛文化传播(北京)有限公司承办,浙江省瓯海经济开发区管理委员会,温州广告产业园(瓯海总部经济园)协办。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖面广、参赛院校多、参加师生人数多、参赛水平高的全国性大学生赛事。自2011年第四届大广赛至今,已成功举办了7次策划案现场决赛。参赛学生通过现场提案的方式,在规定的时间内,向评委们展示品牌推广策略方案。这是一场高水平的创意巅峰对决,更是大广赛独有的表现形式和亮点。担当本届大广赛策划案现场决赛专家评委的有:上海师范大学人文传播学院博士生导师金定海教授,MATCH马马也文化传播创始人/CEO莫康孙先生,北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官、中央民族大学文传学院硕士生导师沈虹老师,华扬联众数字技术股份有限公司首席信息官潘建新先生,他们从专业的角度对作品进行打分。此外还有10位命题企业代表参与各自命题的评审,他们是公益命题评委Achilles
Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis
Data智信数据联合创始人杨海标先生,浙江中国小商品城集团股份有限公司党委副书记包华先生,一汽-大众销售有限责任公司公关经理李亚女士,杭州娃哈哈集团有限公司品牌公关部创意总监潘莹耀女士,杜蕾斯高级品牌经理贾武菊女士,惠州市爱华仕运动用品有限公司市场总监邓木荣先生,京东零售集团新通路事业部零售业务部总经理巴恩龙先生,薇婷品牌经理陆雯女士,长沙小迷糊化妆品有限公司品牌企划院长杨棋涵女士,北京课工场教育科技有限公司品牌市场经理王长乐先生,他们从广告主的角度及各自品牌的真实需求出发,对各团队提案做出公正的评价,真正实现教学与市场相关联,引导学生在真题真做中提高自身的创新意识和解决问题的能力。【专家评委】第十一届大广赛共有1504所高校参赛,在网上收取策划案类作品共计12360件,经过学校筛选,赛区评选,全国总评审最终评出优秀奖作品294件,三等奖作品78件,二等奖以上作品47件。从二等奖以上的作品中,每道命题票数最高的作品,共计13件进入“中国大学生好创意”第十一届大广赛策划案现场决赛,通过现场提案的方式评出一等奖。大广赛一直遵循“启迪智慧、强化能力、提高素质、促进教改”的宗旨,整合社会资源、服务教学改革,以企业真实营销项目作为命题,与教学相结合,让学生真题真做,了解受众,调研分析,提出策略,现场提案,真正实现学校教学与市场相关联。大广赛策划案现场决赛的举办不仅为检验教学成果提供了更加规范化的舞台,引导学生树立自主创新意识;理论与实践相结合,培养团队精神。同时为学生创造与行业专家、企业面对面交流的机会,帮助他们更好的适应市场需求,为成为卓越人才奠定基础。经过激烈竞争,最终评出一等奖8个,其余为二等奖。本次竞赛获得一等奖参赛团队有:吉林大学珠海学院《天生带敢》、湖南师范大学《T-ROC天生自信》、湖南大学《FUN课后》、武汉理工大学《知人知面亦知心》、惠州学院《汉方茶醉——娃哈哈新品策划案》、中南民族大学《千面义乌
世界商都——2020年义乌品牌形象推广案》、湖南科技大学《自有我道》、广西艺术学院《精准扶薪ITM》,其中来自湖南大学《天生带敢》团队凭借精彩的表现赢得现场较高的呼声,最终夺得最具人气团队奖,来自《FUN课后》团队龚昇选手凭借提案过程中的出色表现,荣获最佳表现个人奖。【合影留念】特别感谢:评委们的现场指导和命题企业:中国网络视听节目服务协会、浙江中国小商品城集团股份有限公司、一汽-大众销售有限责任公司、杭州娃哈哈集团有限公司、杜蕾斯、惠州市爱华仕运动用品有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、薇婷、长沙小迷糊化妆品有限公司、北京课工场教育科技有限公司的大力支持;感谢今天到现场观摩学习的师生们,感谢各位领导和嘉宾,感谢温州大学瓯海学院,温州商学院的服务。感谢温州市人民政府、温州市瓯海区人民政府、温州市市场监督管理局、浙江省瓯海经济开发区管理委员会、温州广告产业园(瓯海总部经济园)、温州广电全媒体广告有限公司的大力支持!感谢来自中国广告网、中国教育新闻网、新浪网、网易网、搜狐网、凤凰网、中国网、千龙网、央广网、国际在线、中国日报网、环球网的媒体记者;感谢广电官网“快点温州”进行在线网络直播,感谢瓯海宣传部、温州广播电视传媒集团支持,感谢Hi现场的投票技术支持。

在广告投放上花了那么多钱,很多广告主依然不明白:广告一定要硬。有时候,比起硬广,软文更让人反感。想让对方掏钱,却拼命隐藏自己的真实目的,这是欺骗。你是卖理财的,就不要跟我讲什么北漂的爱情故事;想让我下载APP,就不要跟我讲情怀,讲你的产品能解决我什么问题;少点套路,多点真诚。这几年流行拍一两分钟甚至更长的长片,或者系列病毒视频,总之是在求两全,既想要流量,又想讲清楚品牌。这一类影片刷屏的,一年也就一两支,且有些仅仅是刷屏,并没有带来品牌收益。诚然,好的视频广告能触动人心,打到事半功倍的效果。比如当年台湾大众银行根据5个平均81岁老人环台湾岛摩托车骑行的真实事件改编的《梦骑士》,在网络上热传,感动了无数人。又比如SONY摄像机的泰国广告,当年也因为其神转折的结尾在网络上被奉为经典。然而这些成功的视频广告寥寥无几,且不说他们为品牌带来了多少实质上的帮助与销量。很多情况下,是花了大价钱赚了个吆喝,市场上更多的是不成功的广告。有些广告不到结束,你都不知道这是什么产品的广告,还有些广告在最后换个logo,换个产品,毫无违和感。做广告就应该好好做广告,做硬广,花钱投。尤其是大品牌,不要想着投机取巧,小投入大产出是运气,不是实力。广告的目的需要明确,消费者并不喜欢听品牌讲大道理,因为听了也不会对消费选择发生很大的影响。广告内容应该以品牌或产品为核心,把产品讲清楚说明白,把要传达的信息表述清楚,广告的使命也就完成了。需要这个产品的会进一步了解,不需要的就略过,过度讨好消费者实际上是谄媚。所以,硬广以告知与曝光产品为核心,目的越简单,广告越高效。对于身处激烈竞争中的品牌来说,活下去才是目的,所以广告投放一定要硬,不能软。广告就是广告,无需遮遮掩掩。只要把产品讲清楚说明白,把要传达的信息表述清楚,广告的使命就完成了一半。再通过大流量的渠道,把广告精准的传递给目标消费者,广告的另一半使命也就完成了。说到底,硬广告才是广告主的“硬需求”,目的越简单,广告越高效。

2019年9月10号,也就是今天。是阿里巴巴创立20周年,也是55岁马云卸任阿里巴巴集团董事局主席。这20年,马云从开始的西湖18好汉创业,通过淘宝打败eBay易趣;从支付宝到蚂蚁金服,从双11到天猫,创造了一个庞大的阿里帝国。当然这20年阿里出现了很多经典的广告营销案例。但是我们还是觉得马云才是阿里最大的首席营销官。1马云最后一天上班:品牌贡献价值10亿9月9号马云卸任阿里董事局主席,回到阿里总部,现场人山人海,跟一线明星出场热闹不相上下。阿里官方发言,说马云这次是卸任并不是退休,他还是阿里巴巴的1号员工。55岁对于马云来说,不算太老。马云表示还有很多事情想挑战一下。短短一天,百度搜索就有354万词条,搜索热点排名第三,有2749万的阅读和搜索量。微博阅读1.2亿,讨论1.2万。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值10亿。2:996工作时间:品牌贡献价值9亿马云一次在会议上讲话。说道“我个人认为,能做996是一种巨大的福气,很多公司、很多人想996都没有机会。如果你年轻的时候不996,你什么时候可以996?”996科普一下就是早上9点上班,晚上9点下班,一周工作6天。马云的这种老板角度发言,让网友们不淡定了。纷纷留言,说他是黑心资本家,压榨员工的工作时间。然后马云机智的从公关角度回应了,说年轻时为热爱的工作所奋斗是一件幸福的事。在阿里日5月10号,里面有一个活动就是集体婚礼。作为证婚人马云给公司102对新婚员工送出祝福。说“工作上我们强调996的精神,生活上我们要669”,什么是“669”?马云解释道:夫妻生活六天六次,关键要久。还说结婚不是为了积累财富,买房买车,而是要生孩子,孩子才是无价之宝。很好的延续了996这个话题。百度搜索马云996有549万的词条,微博马云谈996阅读1.1亿,马云称结婚为了生孩子阅读4.8亿。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值9亿。3下辈子做好女人:品牌贡献价值8亿。马云一次在阿里筹办的“全球女性创业者大会”上,说道“我希望推动性别平等。我发现在阿里巴巴,女性在技术人员占比只有13%,但是有51%的设计师都是女性。我们的天猫精灵,代码是男人写的,但设计主要是女性”,马云说,机器人的世界,决定美决定好的标准,依然是女人,女性参与产品设计,世界将更加美好。马云演讲到最后表示,“感谢大家,我羡慕大家,佩服大家,希望下辈子能够做个好女人。”虽然马云想表示女性在工作上面的贡献,但是下辈子做好女人这句话确流传开来。搜索显示下辈子做好女人有508万的词条,微博阅读4亿。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值8亿。4后悔创立阿里:品牌贡献价值7亿。扫描二维码观看视频马云在一次世界级的大会中,答嘉宾提问。表示“我有生以来最大的错误就是创建阿里巴巴。我没料到这会改变我的一生,我本来只是想成立一家小公司,然而它却变成了这么大的企业”马云为什么这么说呢。因为为了考虑阿里的事情占用了他所有的时间。在阿里创业的初期,他几乎像疯子一样工作,一天甚至有18小时在工作,累了就倒地就睡。连张朝阳请他去ktv,他也只能12点去,唱30分钟就走人。最大的错误就是创建阿里巴巴这句话百度搜索784万词条,还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值7亿。5对钱没有兴趣:品牌贡献价值6亿。扫描二维码观看视频一次马云参加开讲啦撒贝宁主持的综艺节目。说道我从来没没碰过钱,我对钱没有兴趣,因为我最快乐的时候是一个月拿91块钱,我当老师的时候。自己这么多年从1999年创业开始到现在,没有一个月拿过工资,称工资都是发到老婆那里,从来没有碰过钱,对钱没有兴趣。旁边的撒贝宁一脸的生无可恋的表情仿佛在说我太难啦,还要配合他。网友纷纷留言,马哥,你对钱不感兴趣,可以给我,我感兴趣。对钱没有兴趣这句话百度搜索592万词条,还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值6亿。6马云王菲合唱《风清扬》:品牌贡献价值5亿扫描二维码观看视频2017年双11的时候,马云推出了自己主演的第一部电影《功守道》。里面邀请的人物都是大咖级别的有袁和平、洪金宝、程小东、李连杰、甄子丹、吴京、邹市明、托尼·贾等等等。主要是想通过电影宣传中国的传统文化。然后马云邀请了天后王菲来一起演唱电影主题曲《风清扬》。马云唱歌的功底大家是知道的。网友开始欢乐的调侃。说“调音师:估计是我出道以来接的最大但最难的单子。”、“有没有觉得马云和成龙大哥唱出来都差不多赶脚的童鞋,同感的点赞”。马云留言回复称自己与王菲是“马菲组合”,并且自嘲“浓浓的乡土音配天后的天籁之音”。“调音师:这是我出道以来接的最大但最难的单子。”马云回复说:可以考虑给你清空购物车。《功守道》这句话百度搜索150万词条,还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值5亿。7每月挣一二十亿很难受:品牌贡献价值4亿2017年时马云参加世界浙商大会。说道“如今每个月挣一二十亿很难受,相反每月挣一两百万那是相当的高兴”,因为每月挣个一两百万,那么所有的钱都是自己的,可是每个月挣一二十亿,这个钱不是自己的,挣回来还要想办法投资出去,所以很难受。百度搜索每月挣一二十亿很难受有1700万的词条,微博阅读230万。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值4亿。8马云向执勤交警致谢并合影:品牌贡献价值3亿扫描二维码观看视频2018年的时候,马云去黑龙江哈尔滨参加某中国企业家论坛。路上遇到暴雪。哈尔滨出动交警维持交通安全。参加论坛的马云经过,摇下车窗,向交警致谢,并合影留念。照片中马云2手交叉放在身前,2名交警站在两边。网友留言调侃:“与警察蜀黍合影,若站位不太理想,一定别忘记微笑”。还有搞事的网友也嗮出了黄渤和警察蜀黍合影。马云向执勤交警致谢并合影,微信,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播其中微博阅读589万。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值3亿。9男人长相与才华成反比:品牌贡献价值2亿很久以前马云参加会议,演讲说道“最后我还是坚信一点,这世界上只要有梦想,只要不断的努力,只要不断的学习,不管你长的如何,不管你是不是有钱,不管是这样还是那样,你都是有机会的。男人的长相往往和他的才华成反比。”网友纷纷留言,还好我长的丑。百度搜索男人长相与才华有727万的词条。还有微信,微博,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值2亿。10退休后回归教育:品牌贡献价值1亿扫描二维码观看视频5月16号,马云在巴黎谈到9月10日将退休回归教育。他说道10年前就开始寻找优秀的人才接任他的岗位。他以后要花15年的时间做教育。没人逼着做,就是热爱教育,想把在阿里赚的钱花出去。马云退休后回归教育,百度搜索383万,微信,腾讯视频,爱奇艺视频播放等平台传播其中微博阅读1.1亿。所以综合起来看马云这次给阿里带来了品牌贡献价值1亿。

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