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维亚康姆已经修改了关于电子烟的广告政策,阮瑜还谈到了百度在知识类产品中的的广告策略

中国农村改革的大潮由此开启,所以品牌用IP时

为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年,全景式展现新中国风雨兼程、砥砺前行的伟大历程,中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部共同摄制24集大型文献专题片《我们走在大路上》,从9月16日起在中央电视台综合频道黄金时段播出。该片第一集收视率即破1%,播出以来稳居同时段收视第一位。《我们走在大路上》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把70年来中国共产党带领全国各族人民进行社会主义革命、建设、改革取得的辉煌成就和宝贵经验作为主线,坚持“政论情怀、故事表达”风格歌唱祖国、礼赞时代,深入反映共和国筚路蓝缕一路走来的感人故事和重要事件,倾情呈现亿万人民在社会主义道路上不懈奋斗谱写的壮丽史诗,充分展现中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,是广大观众全方位了解新中国发展的一部优秀作品。今天播出第九集《改革春潮》和第十集《突破重围》。第九集《改革春潮》凤阳县小岗村18户农民,签下“红手印”契约,中国农村改革的大潮由此开启。乡镇企业如雨后春笋般地涌现,在改革中异军突起。《中共中央关于经济体制改革的决定》的发布,改革由农村发展到城市。温州姑娘章华妹领到了全国第一张个体工商户营业执照,以公有制为主体多种所有制并存的局面开始出现。从深圳首建特区,到逐步形成了沿海、沿江、沿边全方位对外开放的格局。科技改革,催生了“星火计划”“八六三计划”。从实际出发,走自己的道路,建设中国特色的社会主义,这就是结论。第十集《突破重围》经济过热,矛盾凸显。国内“风波”,国际挑战。密切联系群众,查办大案要案,党风进一步好转。浦东开发开放,上海、深圳证券交易所开业,是继续改革开放的坚定步骤。开展全方位外交工作,加强沟通,捍卫国家尊严。举办亚运会,展示中国人民的信心和力量。1992年,邓小平视察南方,发表重要谈话。党的十四大正式明确了我国经济体制改革的目标,是建立社会主义市场经济体制。共和国的航船突破重围,破浪前行。资料来源:中央广播电视总台央视新闻

当下品牌的广告效果越来越差,因为普通品牌的广告大部分创意平平,很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP,却能和消费者架起桥梁,吸引消费者的注意。那IP怎么玩,才能让消费者喜欢上品牌呢?价值观感染好的IP应该能够触动消费者的内心,打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的,很懂自己。与消费者日常生活息息相关,让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。伯爵最新广告邀请了强IP胡歌参与拍摄时来运转系列宣传片。广告一开始,就是胡歌转动戒指。然后就开启了美好生活。有开会成功的,有求婚成功的。胡歌做为知名演员,在车祸中顽强的站起来,走上人生的更高的高度和伯爵倡导的“永远做的比要求的更好”的品牌精神完全契合。有酒有故事好的IP也需要好的故事来衬托,要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时,要设计一些有趣的故事,把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线,这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中,不能自拔。腾讯在清明节时,推出了一款公益游戏《佳期:踏春》。通过第一幕:【踏青】,第二幕:【折柳】,第三幕:【蹴鞠】,第四幕:【寒食】,第五幕:【放风筝】,第六幕:【祭祖】。这些有意义的清明故事,告诉大家工作繁忙,也希望抽点时间给自己和家人。大家一起度过其乐融融的时光,来场心灵之旅。腾讯通过清明这个IP,引起了大家的关注,也更深层次的阐述了它们的品牌内涵。有血有肉现在大家周围的朋友,有给你留下深刻印象的要不有趣,要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些,有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性,比如阳光大男孩,抑郁小王子,傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么,喜欢什么,讨厌什么,爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。近期优衣库和街头霸王推出联名UT。在广告中,这些街头霸王游戏角色不是僵化式的格斗动作,而是有血有肉的拟人化了。它们和年轻人玩笑的格斗着,时不时还搞笑一下。很好的向喜欢它们的消费者展现了人格魅力。融入场景IP只是一个符号,所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时,就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。今年是权利的游戏电视剧最后一季。爱尔兰旅游局又打起了这个IP的主意。在一座大型装置在北爱尔兰城市贝尔法斯特的市政厅广场制作了6块彩色玻璃窗格。这些彩色玻璃绘制的都是权利电视剧经典的场景。不仅这样,它们把权利剧组拍摄的地方,都举办各种粉丝主题游。通过这些宣传很好的营销了一波爱尔兰景点。

抖音作为流量的聚集地,其广告位的规则如何?笔者依据抖音品牌的广告矩阵,对其进行了介绍和分析。抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告。1.
抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰,信息流内容强覆盖。2.
抖音信息流+达人广告方式一:信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流,以原生内容形式软广植入广告,减少用户对广告的抵触加强内容传播深度。3.
抖音开屏+信息流+达人广告方式一:开屏&信息流投放客户广告素材,外链跳转H5落地页,达人视频辅助宣传。方式二:开屏落地页跳转视频详情页,并额外投放信息流广告,加大传播影响力。一、抖音开屏广告-产品介绍1.
展现规则开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。2.
产品说明定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。3.
投放效果静态开屏点击率均值:5%-5.5%动态开屏点击率均值:6%-8%视频开屏点击率均值:10%-15%广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。4.
售卖方式Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。年龄、性别不加收;地域:核心城市+30%,重点城市+10%;平台:IOS端+30%。《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价二、抖音原生信息流-产品介绍品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。1.
产品卖点霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰,带来移动端竖屏全新视觉体验。账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈。支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台,已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。2.
效果参考点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的
UV/广告曝光
UV)互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。三、抖音单页信息流—产品介绍1.
产品逻辑推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP
Store。2.
售卖方式购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天
的库存,不支持超期限预定。定向方式:支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市+30%,重点城市+10%;IOS端+30%。素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天(注:相同素材若连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复视频,如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频;同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加)。禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。四、抖音贴纸广告—产品介绍品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。1.
产品卖点使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。2.
售卖规则售价:刊例160万/7天位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。1.
入库权益歌曲名称&歌曲内容可含品牌词;音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果置顶;搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。2.
售卖方式售卖价格:3.
售卖规则抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权,音乐审核通过后才可下单;商业音乐官方入库后,音乐库精准搜索入库歌名,搜索结果置顶;同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;非标产品下单前需先核价并过审素材。本文由
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