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所以来说一说品效合一的历史规律,所以每当团队里有年轻人说某个广告好的话

傻傻分不清楚还拉上中国各大银行聚集在一起拍广告说实话,可以帮领导同事打扫一下卫生

告诉我如何制造跑车,尤其在互联网(包括移动互联网)已经成为媒体的主战场之后

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑部分资料来源:微博@冷知识bot作为一名合格的营销人不仅品牌的热知识必须熟记于心对冷知识也要了如指掌今天就给你们分享30条品牌的冷知识开始!101LV的水桶包最初是为了装香槟酒而制作的,可以放下5瓶香槟。02爱马仕最早是制作高级马具的。03GUCCY并不是盗版,而是GUcci中世纪的拼写,现在很多衣服上依然印着GUCCY。04Adobe的名字没有什么意义,取自创始人之一:约翰.沃诺克家后院小溪的名字。05法拉利的logo来自第一次世界大战时,意大利空军弗朗切斯科.巴拉卡铂爵战机上的图案。希望这位打了34场胜仗的王牌战神能给自己带来好运。06宾利为了防止logo被模仿抄袭,特意让左右两边不对称,左边翅膀画了10根羽毛,右边则画了11根。07Toyota的logo中包含了Toyota的所有字母。08拖拉机商人费鲁吉欧.兰博基尼购买了一辆法拉利,使用后发现跑车的离合器和自家拖拉机的离合器一模一样,就去找法拉利创始人换一个质量更好的,却被嘲讽:“用不着制造农业机械车辆的人,告诉我如何制造跑车”。于是,他创造了兰博基尼跑车。这个道理告诉我们,不要随便说话,会给自己创造竞品的。09Vans的中文名叫做范斯,而不是万斯。10宜家最开始是走街串巷卖火柴的。宜家的品牌名IKEA,是由创始人名称Ingvar
Kamprad、他成长的农场Elmtaryd与附近村庄Agunnaryd的首字母组成的。11国内门店数量最多的便利店不是7-11、全家、罗森…,是中石化旗下的易捷,2018年就达到了27259家门店。12全球连锁餐饮门店最多的品牌,不是麦当劳也不是肯德基,更不是汉堡王,而是赛百味。13吉尼斯其实是一个啤酒厂的名字,总经理休.比弗觉得吹牛逼的时候会更好卖啤酒,于是邀请麦克沃特双胞胎兄弟共同撰写了第一本的《吉尼斯世界纪录大全》。14大力水手为什么一吃菠菜就会拥有巨大的力量,不是因为菠菜有营养,而是因为这就是一个菠菜品牌的植入广告。15旺旺集团的英文是
WANT WANT GROUP,旺仔的英文是Hot Kid,浪味仙的英文则是Lonely
God.16Airbnb最初是两位设计师付不起房租,于是在客厅放了三张床垫加上早餐供应,收费每晚80美元,被称为“Airbed
and
Breakfast”。17星巴克的名字出自于美国小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副Starbuck。18海尔兄弟中哥哥叫琴岛,弟弟叫海尔,而由于海尔兄弟创作于1995年,今年刚好是本命年,所以今年发布的海尔兄弟的内裤悄咪咪的变成了红色。19中国有上万家兰州拉面馆,大部分都不是兰州人开的,是青海人开的,兰州人开的一般叫做兰州牛肉面馆。20上好佳(Oishi)是来自菲律宾的品牌,中华牙膏是联合利华旗下的品牌,大宝是强生旗下的品牌,金龙鱼是来自新加坡的品牌,汇源是可口可乐旗下的品牌。这些事情告诉我们,别被名字所欺骗。21康师傅的“康”是健康的意思,并不是创始人的姓氏,创始人其实姓“魏”。22为了防山寨,阿里巴巴注册了阿里叔叔、阿里伯伯、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里奶奶、阿里姐姐、阿里妹妹等阿里家族商标;老干妈注册了老干爹、老干爸、老干娘、老姨妈等商标;娃哈哈注册了哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈等商标。但尽管如此,市场上还是有“老千妈”、“蛙哈哈”等盗版品牌。23谁能想到,自助餐竟然是海盗发明的,只因为觉得用餐礼仪太麻烦所以大家自便。24米其林轮胎和《米其林美食指南》其实是一家的,初衷是推荐更好的餐厅,让客户跑更多的路而消费更多的轮胎,没想到大受欢迎。25SK-II和汰渍(Tide)是一家公司的,都是宝洁集团旗下的品牌。尽管如此,此处建议亲们不要尝试用洗衣粉洗脸噢。26三只松鼠从左往右依次叫小美、小酷和小贱。没错,合称“健美裤”。27马应龙最早在1582年是做眼药起家的,叫做“定州眼药”,眼药制作技艺目前被评定为国家非物质文化遗产。28“84消毒液”叫84的原因,是因为它发明于1984年。29众所周知的经典圣诞老人形象在最初其实是绿色的,因为是可口可乐设计的,而可口可乐最初也是绿色的。30微信公众号的关注上限是998个,微信好友人数上限是5008个。今日互动分享一条你知道的圈内冷知识!

去年某招聘app发布了一份调查报告称,有25%的白领表示他们的精神压力非常大,对自己的收入、职业前景等感到忧虑。更多的人选择学习、学习、再学习,以避免在竞争中被淘汰。  尤其是新媒体行业、广告行业等,如果自身的知识储备或技能落后了,营销能力和决策力自然就比不过竞争对手。  但现实是,刚买来的书,没翻几页就放到一边,打开关注的“知识干货”类公众号,信息量却繁杂到令人烦躁。我们总想学点什么东西,却被互联网铺天盖地的信息看晕了头脑。  这种时候,我们最需要的,就是真枪实弹的干货!  也许你参加过营销大咖举办的活动,看过了广告大师们秀出来的独门绝技,但是如果说到实战案例的纯分享呢?那还真只有一个,那就是  广州4A干货大会  9月20日!各界营销精英即将共聚广州四季酒店探讨营销新趋势,迎来万众期待的营销智慧干货盛会!  广州4A,多年来一直代表着华南地区顶尖的广告营销水准。  2016年,广州4A创办干货大会,是创新营销智慧分享盛典,是全新的品牌营销分享平台,聚集国内有智慧的服务机构与有智慧的品牌企业,进行实效和前瞻的营销思维分享。通过全新标杆案例的全案讲解,解密互联网时代的品牌赢销之道,燃爆广告人、企业家的每一根神经,成为中国广告业界营销峰会论坛中一道独特的风景!  与会者无不认为实战知识的现场吸收、领悟胜过阅读百千篇文章!  大会力邀全国广告界一众企业领袖,带来新鲜热辣的年度精华营销实战案例,通过整合现有的营销智能技术和媒体资源资讯,现场面对面贴合市场和行业深度剖析,全面复盘还原,以真实的案例数据经验全新演绎品牌与消费者之间的精彩营销对话。  12大年度案例是在会员公司中精挑细选的干货,在大会上会分享社交时代的最新营销法门,涵盖快消、地产、汽车、科技、美妆等人们行业,在整合、社交、企业文化、内容、电商等营销领域均有精彩的演绎。  所以,如果你也想获得实用的学识分享,如果你也需要满足你的干货需求  那么  广州4A干货大会  一定能给你最有用的干货分享!  广州4A干货大会颠覆传统的演讲大会模式  真枪实弹的干货  只为传达优秀的行业营销创新思路  23年的创立历史,我们干货满满!  我们拥有年度12大营销案例讲解  全国4A广告大师近距离交流  广州4A干货大会与趋势同步  期待与你同步一起分享干货  码上参与不可错过

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猫叔来源丨网络大电影(ID:wxs360)从2018年到现在,已经有近70份报纸宣布停刊,其中不乏《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》这样的知名大刊。如果说2018年是纸媒关停元年,那2019年的电视台,已经走到了十字路口,正面临着跟纸媒同样的困境。尤其在互联网(包括移动互联网)已经成为媒体的主战场之后,部分电视台已经到了生死存亡的“危险时刻”。在这样的情况下,各地电视台纷纷进行内部结构调整。上海广播电视台多个频道进行合并重组,娱乐频道和星尚频道合并成了“都市频道”,炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合成了“哈哈炫动卫视”。天津广播电视台更是主动关闭了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行频道6个电视频道。有人媒体预测,5G将引发电视频道关停潮,而这个时间节点可能在2021。其实不止电视台危机重重,连风光无限的“广电网络”,日子也不好过。广电网络嘴里的“肥肉”,越来越没了油水需要说明的是,“广电网络”并不是指广电总局,而是由财政部出资,广电总局负责组建和代管的“中国广播电视网络有限公司”(简称“中国广电”或“广电网络”),负责全国范围内有线电视和宽带网络等有关业务,并开展三网融合业务。以前的广电网络,一手向用户收有线费,一手向卫视频道收“落地费”,几乎处于完全垄断地位。1、面向用户收费:强制安装,永久收费在之前,所有新房业主收房时,都会被强制收缴有线电视入网建设费,不缴纳这笔费用,就不能拿到新房钥匙。不仅如此,在接入有线电视时,还得缴纳有线电视初装费,之前还有机顶盒费用,然后每个月还有20-30元的有线电视费。也就是说,强制要求,一次装机,永久收费,用户越多,收入越高。在以往互联网不发达的情况下,电视几乎是百姓最普遍的娱乐需求,到2015年有线广电的的用户数量就有2.36亿。这是一个庞大的数字,因为有线电视是按“户”算的,而不是按“人”。2.36亿“户”,这样的用户体量,基本上已经到顶了。2、面向电视台的落地费:强制收费,否则“掐线”所有省级卫视要想实现信号覆盖,都需要向广电网络支付高额的信号传输费用。“落地费”就像高速费,只要你想上路,就必须缴纳。落地协议一年一签,如省级卫视有异议,广电网络则可以取消信号,随时“掐线”。据网络大电影(ID:wxs360)了解,有线电视覆盖的范围越广,落地费就越高,2019年旅游卫视(已更名为海南卫视)的落地费为6000万元,而有的卫视已经高达2亿。因为处于垄断地位,落地费水涨船高,各大卫视又不敢不交,但高额的收视费,给一些收视低迷的卫视带来了不小的经济压力。本来是处于绝对垄断地位的庞然大物,但在互联网的冲击下,从2015年开始,有线电视用户数量急剧下滑,2018年3月很多网络的用户月流失率高达30%,有线电视收视率锐减至52.35%。或许,钱来得容易之后,就失去了所有转型与变革的动机与欲望。因为用户流失严重,这几年广电网络将有线电视和宽带网络融合,只要办宽带就会送有线电视,而且免去了机顶盒的费用,部分省份强制要求的有限电视入网费也已经取消。虽然广电网络依然处于绝对垄断地位,而且采取了一系列人性化的措施,就想着能够留住用户,但情况却不容乐观,观众已经不再买账。此外,已经有一些二线三线卫视,缴纳不起巨额的信号落地费用。用户粘性降低、规模缩减、份额下降、新用户发展缓慢、老用户流失加剧,“广电网络”的日子越来越不好过。“全国一网”,广电网络能否再次形成垄断?垄断终究敌不过时代趋势,在经历过几年的低迷之后,广电网络也在寻求积极转型。2019年6月6日,工信部正式向4家国企发放5G商用牌照,这4家国企除了中国移动、联通、电信外,也包括了“广电网络”。而广电网络基本上就是专为国家的“三网融合”战略而生。广电网络5G牌照的获得,让全国各省的广电系公司都兴奋了起来。但很多人认为,中国广电建设5G的技术经验、资金都比不了三大运营商,一切都需要从零开始。确实,不管是5G,还是移动互联网,广电网络虽然都有牌照,但都没有优势。截至2019年4月,中国移动的移动业务用户已经达到9.3亿户,中国联通、中国电信的移动业务用户数也高达3.24亿户和3.19亿户。在高度饱和的市场环境下,中国广电如何获客是一个问题。但事实上,广电网络的诉求,从来都不是成为第四大运营商,而是要实现——“三网融合”。“三网融合”是指电信网、广播电视网、互联网通过技术改造,技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享、业务融合,最终实现实现类似“手机看电视、上网”、“电视打电话、上网”、“电脑打电话、看电视”的跨屏联动。也就是说,一旦三网融合,以后的手机、电脑、电视除了屏幕大小的区别之外,在功能上不会再有太大区别。而按照中宣部、财政部、广电总局出台的《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》规定,到“十三五”末期(2020年),将实现——“全国一网”。“全国一网”就是,广电网络入股省级非上市有线电视网络公司,协同推进网络整合、互联互通平台建设和全国性业务开展,共同发起组建全国性有线电视网络股份公司。目前,广电网络已经与河北、青海、新疆、宁夏、内蒙古、黑龙江、重庆、新疆、山东等省网公司签署了战略投资合作协议,并进行了股权划转。在过去,广电网络整合数年推不动,技术革新一直“革”不了,机构臃肿,观念落后,而对于大多数电视台来说,也都存在着资源分散、管理粗放、内部腐化、缺少主观能动性等问题,如今在这样的“危急时刻”,这些顽疾都在这一两年都会集中解决。2019年8月19日,广电总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》,提出加快实现全国“一张网”,与广电5G网络建设一体化推进。也就是说,广电网络不仅把控着电信网、广播电视网、互联网,也牢牢把控着5G,网络一体化是未来的趋势。很显然,在原有的肥肉越来越没油水之后,广电网络正在变革,而未来一旦实现“三网融合”“全国一网”,是否会形成新一轮的更大范围的垄断,目前还是个未知数。不过可以肯定的是,广电网络的“全国一网”推进是否顺利,直接决定着省级卫视未来的命运。

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