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活动推广类广告数占比28.26%,3、买媒介资源广告主希望在广告节上听到媒介的推荐

感谢悬崖,这次地铁营销另一个重磅看点就是蓝纯的代言人——古天乐

全国LED场景价值大赏终审会在中国广告协会四楼会议室举行,也树立了企业品牌的形象

9月26日下午两点,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏终审会在中国广告协会四楼会议室举行。中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章、原国家工商行政总局广告司司长刘保孚、中国传媒大学资深教授黄升民、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、中国广告网董事长毕玉强、中广协发布者委员会秘书长田涛、凯帝珂中国产品智能事业部总经理何浩铭、北京服装学院艺术设计学院教授詹凯、博视得中国企业战略负责人胡静萱、凤凰都市传媒4A业务部总经理李习双、赢城传媒广告有限公司总经理卢振忠11位业界知名的专家评审齐聚中广协,对通过网络投票入围的70个优秀作品进行最后的评选。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导,中国广告协会户外分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、广东广盟网络发展有限公司联合承办,凤凰都市传媒、中国广告网联合协办,旨在通过这样的活动推动户外LED媒体行业不断提高媒体质量和创意质量,提升对广告主的服务水平,达到三“好”——做好媒体,出好创意,获得好业绩。2019长城“凤凰杯”活动经过了筹备期、征集期、评选期以及维护期这四个阶段,前后历时半年之久,目标涉及全国各地60余家优秀的户外广告公司,征集到作品近500件。通过中国广告网、中广协、凤凰都市传媒等20余家媒体的全程关注,共计发布百余篇新闻报道,2019长城“凤凰杯”的活动在业界引起了强烈的反响,并获得了一致的好评。经过近一个月时间的网络投票,截止到9月23日,共产生70个入围作品进入到26日的专家评审。从网络投票到专家评审,整个评审过程环环相扣,最大程度上保证了此次活动的公平和公正。评审会开始,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章致辞。王秘书长首先对到场的评委表示热烈地欢迎和感谢,随后,他说明了此次评审工作的严肃性,需秉承公平、公正的原则,切实保证奖项的原则性和合理性。接下来,原国家工商行政总局广告司司长刘保孚宣读了评审规则,要求从创意、互动、场景三个角度出发进行专业评审,切实保证本次评审会的专业性和权威性。在评审过程中,评委们认真观看作品,在讨论中发表各自的观点,这不仅是一场评委们思想的碰撞,更是行业内有权威性,有地位的广告人对本次活动的认可。评委们谨慎投出的每一票,保证了最后评选出的所有奖项是经得起考验的,这也让我们看到了大家对作品评选的认真和负责以及他们对学术研究的严谨。此次终审会圆满收官,这也就意味着2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动即将接近尾声了。本次活动的70件作品入围公示定在10月中旬,发布仪式将于10月27日在江西南昌举行,届时将在第26届国际广告节上公布凤凰大赏、金级、银级以及铜级的荣誉得主,详情请持续关注本届长城“凤凰杯”的官网

广告支持和侵入隐私的互联网商业模式正日益受到质疑,但小额支付的商业模式距离真正可用还有一段时间。Mozilla
和知识共享决定共同推动小额支付模式,它们与微支付创业公司 Coil
宣布了一亿美元的Grant for the Web计划,每年拨款 2
千万美元支持内容网站和开源基础设施开发人员,推进小额支付的 Web 标准 Web
Monetization。Coil CEO Stefan Thomas 称,他的公司是第一家 Web
Monetization 供应商,用户支付固定月费,这笔费用在用户访问的支持 Web
Monetization 的网站之间分配,分配标准是基于在网站停留的时间。

写好软文的第一步,不是拟一个漂亮的标题,而是想一个好的创意。那么什么是软文的创意?说白了,其实就是软文的写作角度。只要切入点选得好,软文的整体质量不会太差。接下来,U传播根据以往的经验总结了七个创意切入点,希望对大家有用。切入点一:追本溯源追溯品牌的历史,寻找工艺的来源,是软文一个很好的切入点。平常时我们经常会看到,某汽车工艺来自德国,设计源于意大利,原材料来自某某国等,这就是一种追本溯源的写法。品牌的国际化形象就是这样而被建立起来的。切入点二:借热点与第一个切入点最大的不同在于,“借热点”是从别人的角度入手。不过这个别人不是随随便便的路人甲,可以是时下发生的一些热点事件、社会热点、新闻事件等等。比如说最近在抖音上超火的李佳琪,有些品牌就发出了题为《OMG!李佳琪推荐过的口红,你买了几支?》的软文,也因此收获了一大波用户。切入点三:讲故事作为一个营销人员,不仅要会讲故事,还要讲好故事。因为故事讲得好,不但能提起读者的兴趣,让人印象深刻,还能拉近与读者之间的距离。很多企业都有很多自己流行的故事,比如海尔砸冰箱、茅台参展砸酒瓶等,这些故事到至今都为人们津津乐道,且为企业品牌带来的传播效应是十分巨大的。那故事性软文要怎么写呢?首先要先明确一点,讲故事不是编故事,否则就失去了真实性、可信度。再者就是要明确你讲故事的目的,不能通篇就讲故事,要擅于容易产品、品牌,否则最后你的故事讲的再精彩再有趣也没用。我们要学会在讲故事的同时,服务于品牌,服务于产品,用故事为品牌加分,让读者形成深刻印象,从而为企业带来潜在的消费者。切入点四:用数字要学会用数据说话。很多时候,你跟消费者说你的产品哪里哪里好,还不如告诉他们一组动人的数字。比如说大家耳熟能详的香飘飘奶茶,“香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈”。是的,这一则广告运用的就是数字,很多时候数据能够说明很多问题,相比一大段话来说,更加直观。切入点五:树立权威企业树立权威,要么成为权威,将自己打造成“XX方面的专家”,要么借助权威来树立自己的品牌形象。比如常见的某某奶粉,经过了欧盟权威认证;某某家居通过了德国品质的DIN标准等等。树立权威的同时,也树立了企业品牌的形象。切入点六:找案例在软文营销中,无论是产品还是服务的推广,都需要案例来支撑你的观点,特别是一些议论类的软文。案例能够更加真实的展现产品或服务,也更加具有信服力。比如很多美妆行业都喜欢写一些“美容日记”类的软文,通过打造一个真实的美容护肤案例,来展示产品的优势等。这一点大家可以多看一些相关行业的软文,学习如何更好的将产品与案例相结合。切入点七:爆内幕正所谓好事不出门,坏事传千里,人们对行业内幕的关心程度往往超出你的想象。就拿家居行业来说,如果告诉消费者在装修过程中原来还存在着一些“增项”“不环保”等问题,定会引起消费者的注意,引发他们的好奇心,从而为企业带来一定的曝光度,带来收益。这样的软文才是有创意,行之有效的。以上这些就是咱们所说的7个创意切入点,大家在写软文时可以拿出来借鉴学习一下。但是需要注意的是,这并不适合每一个行业,各大企业品牌商还要根据具体情况具体分析。最后,U传播希望大家能够灵活运用,找到最适合自己产品的角度!来源:

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