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第四条区旗、区徽及其图案不得用作商标和广告,当国际大都市上海遇上中央广播电视总台

活动推广类广告数占比28.26%,3、买媒介资源广告主希望在广告节上听到媒介的推荐

中国国际广告节为广告主规模化品牌构建提供了专场,也为中国广告主、媒体、广告公司——广告市场“三驾马车”聚合资源、促成合作创造了平台和机遇,在广告行业内形成了一个真正意义上的完整的“产业链”。10年来,广告节汇聚了600家知名品牌、2000位企业领军人物,他们有企业的缔造者——董事长及总裁,企业品牌的建设者——营销总裁、媒介总裁,企业品牌的服务者——媒介总监、品牌总监等。广告主亲临广告节的三大理由1、结人脉之网广告主希望和业界的媒体负责人、策略专家、学者交朋友,建立人脉资源。找到最好的媒介和品牌资源。2、充智慧之电广告主希望聆听论坛,听到最具有前瞻性和趋势性、方法性、实操性的观点。为企业的品牌做好理论的准备。3、买媒介资源广告主希望在广告节上听到媒介的推荐,并在展位上学习,希望了解最新的媒介内容,重要的IP及最高的性价比的媒介产品。宗庆后娃哈哈集团董事长:广告主奖2009年功勋人物中国国际广告节是业界一年一度的盛会,广告主奖为企业和企业家加冕,同时也是媒企联姻最好的纽带,推动着中国营销传播事业蒸蒸日上!高德康波司登股份有限公司总裁:广告主奖2010年功勋人物中国国际广告节是企业品牌升级、营销战略制定和执行不可或缺的重要平台,商业合作上具有广度、深度、高度三个重要量级。汪俊林四川郎酒集团董事长:
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解密Q3各主流流量平台的投放趋势。2019年第三季度刚刚过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?哪些头部App广告主强势抢量?直营电商哪些品类在热推?本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台,分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手,解密Q3各主流流量平台的投放趋势。说明:本文所提及的数据均来源于
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所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。一、巨量引擎投放洞察为进一步分析不同行业广告主的分布,App
Growing
基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。在巨量引擎Q3投放的广告中,以电商推广为目的的广告占比最多,达到46.95%,活动推广类广告数占比27.03%,应用推广广告数占比26.02%,而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。从广告文案词云图可见
“免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。基于 App
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的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点
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广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App前三。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一。在该平台Q3的直营电商广告投放中,广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业,服饰鞋包占比突出,达43.85%。二、腾讯广告投放洞察在腾讯广告Q3投放的广告中,应用推广目的的占比最多,达到45.13%,活动推广类广告数占比28.26%,电商推广广告数占比26.36%,而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。“支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现,Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包,诸如文案“下载支付宝领支付宝红包!”。在腾讯广告平台广告投放金额(估算)Top10中,《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前,上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势,分列游戏App广告投放金额(估算)第一二名。腾讯广告Q3期间直营电商广告中,广告数排名前五行业与巨量引擎一致,均为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、文化娱乐及数码家电,服饰鞋包占比达39.54%。三、百度信息流投放洞察Q3期间,百度信息流平台活动推广类广告为其重点,广告数占比高达88.71%,而教育培训、招商加盟、游戏、金融及家居家装行业为该平台广告数Top5的行业。“免费”、“加盟”、“代理”等为其广告文案的高频词汇,可见招商加盟类广告在百度信息流广告平台投放较为强势。在百度信息流广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《齐家网》位列前三。而大型仙侠类游戏《斗罗大陆》强势抢量,占据游戏
App
广告投放金额(估算)榜首,传奇类游戏《黎明:奇迹MU》与卡牌类游戏《乱世江湖》也紧随其后位列第二,第三。餐饮食品、服饰鞋包、数码家电、文化娱乐及护肤美容行业位列该平台Q3期间广告数排名前五,餐饮食品广告数占比达36.07%。四、百度百意投放洞察Q3期间,百度百意平台落地页为活动推广的广告占比位居前列,达96.18%,应用推广与电商推广占比较少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及金融行业为该平台广告数Top5的行业,其中游戏行业的广告数占比最多,为17.47%。Q3期间,“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等词为广告文案的高频词汇,推测招商加盟行业在该平台投放广告力度较大。在广告投放金额(估算)Top10中,《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》位列前三。卡牌类游戏《第六天魔王》、仙侠类游戏《纵剑仙界》位居游戏App前列。五、搜狗星耀投放洞察该平台落地页为活动推广的广告占比高,广告数占比为97.75%,应用推广和电商推广占比较少。教育培训、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娱乐行业为该平台广告数Top5的行业,教育培训占比较高,达23.08%。“加盟”、“商品”、“手游”等词汇为该平台广告文案的高频词汇,加盟类及传奇类游戏广告在搜狗星耀广告平台较为常见。《3733游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。其中《小红书》在7月份在安卓端投放力度较大,故Q3整体排名靠前,8月份广告投放力度骤降,9月份基本处于暂停状态。仙侠类游戏《绝世天尊》抢占游戏排行榜榜首。以上为App
Growing发布的《2019年Q3流量平台投放洞察》。-END-

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