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在电视剧中突然出现的广告似乎很难消除用户观看的氛围,马云的公关成功之处在于

第四条区旗、区徽及其图案不得用作商标和广告,当国际大都市上海遇上中央广播电视总台

《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》都是主旋律的电影,Facebook现在允许政客在其投放的政治广告中公然撒谎

[摘要]一周前,Facebook的一次全体员工会议的录音泄密。在泄密录音中,扎克伯格告诉员工,若沃伦当选美国总统,她的政府班子将对该公司的生存构成威胁。腾讯科技讯
据外媒报道,周一晚上,美国总统候选人、马萨诸塞州民主党参议员伊丽莎白-沃伦(Elizabeth
Warren)在一系列推文中将矛头对准了Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark
Zuckerberg),称其修改政治广告政策,试图干预美国大选。一周前,Facebook的一次全体员工会议的录音泄密。在泄密录音中,扎克伯格告诉员工,若沃伦当选美国总统,她的政府班子将对该公司的生存构成威胁。在周一的推文中,沃伦将扎克伯格上周在华盛顿特区与美国总统唐纳德-特朗普(Donald
Trump)会晤的事情与Facebook在政治广告方面的政策变化联系了起来。9月24日,Facebook宣布,即使政客发布的内容违反该公司的规定,它也不会对政客的内容进行事实核查或删除处理。Facebook负责全球事务和沟通的副总裁尼克-克莱格(Nick
Clegg)在一篇宣布新政策的博客文章中写道,“当政客讲话时,我们的职责不是干预。”克莱格说,只有当政客的言论危及公众利益或违反其付费广告规定时,他们才会采取必要的措施。“公众有权知道Facebook打算如何在这次选举中运用他们的影响力。”沃伦周一在一系列推文中写道,“例如,特朗普和扎克伯格两周前在白宫会面。他们谈了些什么?”沃伦说,在会晤结束后,“Facebook悄悄地改变了有关政治广告中‘错误信息’的政策,允许政客们投放已经被独立的、无党派的事实核查人员揭穿的虚假广告。换句话说,Facebook现在允许政客在其投放的政治广告中公然撒谎。沃伦指责称,在众议院弹劾调查期间,Facebook让特朗普一周内花费了100万美元投放政治广告,其中有些广告带有“电视台不会[接受]的谎言”。Facebook没有回应置评请求。这种攻击性的言论表明,沃伦的竞选团队看准机会宣称扎克伯格害怕她当选。在3月份当沃伦公布她拆分大科技公司的计划时,这很快使Facebook等公司的命运成为2020年大选的关键议题。泄密录音显示,扎克伯格明白政府机构针对Facebook采取反垄断行动是很可能的事情。这样的行动可能都不需要沃伦当选后成立的政府班子来执行。Facebook已经面临联邦贸易委员会(Federal
Trade
Commission)和多个州总检察长的调查。美国司法部也宣布对大型科技公司进行广泛的反垄断审查,尽管它没有指出具体公司的名称,但它却指出社交媒体是一个值得关注的领域。(腾讯科技审校/乐学)

从视频平台走入大众视野至今已有13年,在这13年的时间里,每个视频平台各出奇招,设立代言人,拍摄宣传篇,最终形成了以“爱奇艺、腾讯”为首的多极化鼎立局面,下边,就让我们来看看,这些软件是如何花式宣传自己的吧!一、爱奇艺爱奇艺今年来几乎每年都会推出一个宣传片,大体上就是介绍自己的视频平台优势以及营销方式。其次爱奇艺近年来采取的动作则是选取爱奇艺的代言人,就目前为止,共选取了四位代言人。分别是爱奇艺vip代言人赵丽颖、爱奇艺首席会员推荐官陈伟霆、爱奇艺自制动画首席催更官林更新和爱奇艺首席会员非凡体验官吴亦凡。除此之外,爱奇艺的营销体系是其最大的特色,比如推出的“一核五弹”悦享营销模型,主打三个方面,即娱乐营销、内容营销和自制综艺,在娱乐营销方面,爱奇艺主要以热门IP为主,利用IP价值观感染营销,这个IP的范围不仅仅局限于各种剧本的IP内容,还包括爱奇艺本身创作的大IP,比如说举例子,爱奇艺推出的《偶像练习生》这档娱乐选秀节目,本身就是自己引进的大IP。在内容营销方面,爱奇艺已经进入全内容制霸时代。无论是综艺还是剧集都全面开花,在年轻群体影响力不断扩大,基于这样的背景下,爱奇艺无论是在广告还是视频引进上,主要以“青春正能量”的内容为主,传递正确的价值观,除此之外,爱奇艺严格筛查引进内容的质量,在娱乐化的时代,仍旧在兼顾流量的同时实现内容口碑与流量方面的双赢。在自制综艺方面,爱奇艺也不断的发力,制作了数十档综艺,比如说《中国新说唱》、《奇葩说》,这些节目都取得了不错的成绩,更加深了爱奇艺“原创”的形象,“原创自制”对于受众来说,是非常有吸引力的营销噱头。二、腾讯能与爱奇艺一较高下的视频平台,非腾讯视频莫属了,毕竟作为腾讯旗下的视频平台,大树底下好乘凉啊。腾讯视频与爱奇艺营销的重合之处之一,一定要属选取明星代言人这一策略了。18年12月,腾讯视频宣布杨幂、杨洋、迪丽热巴为品牌代言人,并宣布代言人“V计划”全面上线。这是当时成军六年的该平台第一次启动品牌代言人计划。半年之后,腾讯视频官宣了第二波VIP代言人以及全新TVC,杨洋、Angelababy杨颖和吴磊分别出演的三支TVC,以亲情、爱情、友情三个层面展示腾讯带给客户的体验感,传递出海量信息尽在腾讯,不负好时光的腾讯视频理念。在营销战略层面,腾讯打造立体化的优质内容矩阵,满足用户多元化需求,不断深耕内容,其效果也比较明显,比如说头部作品叫好又叫座,垂直圈层精品频出。光是播放量超20亿的电视剧数量为23个,《扶摇》、《如懿传》播放量超过100亿。其次,腾讯也大力支持大IP的创作,目的是加大头部作品的储备量,比如说作为腾讯代言人的杨幂,在出演《三生三世十里桃花》、《扶摇》后,又出演《斛珠夫人》。另外,腾讯比较重视打造圈层营销,剧集上有满足男性观看需求的《鬼吹灯》系列,综艺上,针对选秀推出了《创造101》,当然,为满足用户各种各样的需求,在综艺的引进上,婚恋、家庭、音乐等综艺也是层出不穷。三、优酷优酷相比较爱奇艺和腾讯视频稍有逊色,但相比较与其他视频平台来说,发展的还是比较好的,爆款也是很多。先来看看优酷的代言人制度,掌握了流量明星,可以说是每个视频平台的核心,优酷自然也不例外,优酷的代言人,是优酷独播《镇魂》大火的朱一龙。优酷在综艺上营销相比较于其他两家较弱。但优酷的最大营销卖点绝对是网剧的质量,网剧有非常多的爆款,重视内容营销,希望用高质量的剧吸引受众。大火的网剧有《镇魂》、《白夜追凶》等。四、芒果TV芒果TV是由湖南电视台支持的,自成立起来,发展势头也是十分迅速。在代言人方面,芒果TV
比较低调,毕竟作为湖南卫视旗下的视频平台,知名度是不愁的。下边来说说,芒果TV
的营销,主要是内容营销和自制为主,在内容营销方面,芒果TV以剧集的制作水准为主,比如说投资的电视剧《火王》,演员的片酬只占了一小部分,大部分投给了制作,旨在打造精品剧集。在自制营销方面,其综艺《爸爸去哪儿》、《女儿们的恋爱》、《快乐大本营》、《天天向上》等成为爆款综艺节目。此外,要说自制的最大亮点,还要数节目的团队制作化为主,每个栏目都会有相应的制作团队,保证作品的优质。看了这四个视频,你get到他们的营销了吗?

今年的国庆节比较特别,没有喜剧片做主角。今年的主角是三部主旋律的电影《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》。最新的票房截图《中国机长》20.06亿、《我和我的祖国》22.46亿和《攀登者》8.27亿。合计的票房超过了50亿,约占国庆时期票房全部的97%。成功的票房跟其背后的营销是息息相关的,我们就解密一下这三部电影背后的营销秘诀吧。海报开启电影的海报是电影营销的急先锋。海报是视觉和听觉艺术综合体。海报和普通广告比,它的颜色更多,画面也更大。能够富有冲击力的把电影内容和卖点展现出来。中国机长海报中国机长海报很酷的展现了飞机、空姐和飞机场高冷的一面。我和我的祖国海报我和我的祖国海报展现了电影人物和祖国历史时刻的相遇和参与及改变。攀登者海报攀登者从倒计时50天开始,它就以“致敬每一位攀登者,都是追梦人”为主题,选取了袁隆平、屠呦呦、李宁、马云、莫言等几十位各行各业的“攀登者”翘楚,作为倒计时海报。其它海报也很精彩预告片预热预告片因为是视频形式,可以很好的通过声音,特效,剪接,完美的展现电影的内容,富有吸引性,可以启到预热作用。中国机长预告片电影《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编:机组执行航班任务时,在万米高空突遇驾驶舱风挡玻璃爆裂脱落、座舱释压的极端罕见险情,生死关头,他们临危不乱、果断应对、正确处置,确保了机上全部人员的生命安全,创造了世界民航史上的奇迹。
预告片很好的展现了飞机特效和内容富有悬念的作用。我和我的祖国预告片七位导演分别取材新中国成立70周年以来,祖国经历的无数个历史性经典瞬间。讲述普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事。聚焦大时代大事件下,小人物和国家之间,看似遥远实则密切的关联,唤醒全球华人共同回忆。《我和我的祖国》陆续发布了10支预告片,最后上映时还发布了一款终极预告。用这种高密度的宣传方式,给观众很强的存在感。攀登者预告片扫描二维码观看视频1960年,中国登山队向珠峰发起冲刺,完成了世界首次北坡登顶这一不可能的任务。15
年后,方五洲和曲松林在气象学家徐缨的帮助下,带领李国梁、杨光等年轻队员再次挑战世界之巅。迎接他们的将是更加
严酷的现实,也是生与死的挑战。预告片很好的突出了英雄为国努力奋斗的场景,画面很燃。主旋律题材营销现在能够快速传播开来成为大新闻的事件,要不是超级励志,要不就奇葩狗血。《中国机长》、《我和我的祖国》和《攀登者》都是主旋律的电影。所以营销方宣传的一个重要点就是超级励志。《中国机长》是以普通机长和空姐在危难光头,为了责任和爱挺身而出。把中国机长和空姐的那种大无畏精神展现的淋漓尽致。《我和我的祖国》是由7个故事组成,分别是,《前夜》、《相遇》、《夺冠》、《回归》、《北京你好》、《白昼流星》、《护航》。讲述了这些人在新中国成立的这70年时间与祖国息息相关的故事。《攀登者》大背景就是60年代中国和尼泊尔争珠峰主权。为了主权,为了爱国,我国登山运动员克服重重困难勇攀珠峰的故事。这些主旋律题材营销,很好的激发了消费者的爱国之情。创新营销9月21号,《中国机长》包下了北京飞往重庆的四川航空3U8803的航班。并在万米高空举行了首映礼。主要的导演和演员在飞行中,真实的展现了电影里面的部分内容。到达目的地重庆以后,主办方还在重庆解放碑官场参与纪念活动。这种沉浸式创新营销,让网友耳目一新。《我和我的祖国》在创新营销方面,邀请了天后王菲演唱《我和我的祖国》。这首歌本身就带有全名翻唱属性,很好的为电影造势了一把。网友纷纷留言说听了就热泪盈眶。扫描二维码观看视频《攀登者》陆续搞了系列的萌系营销。9月13号发布了吴京、章子怡等主演的Q版海报。9月20日还发布了一版“攀登者联萌版”海报;后来,9月21日,攀登者联萌微信表情包也上线。这样营销的萌和电影的刚形成了很好的反差萌,吸引了一波注意。短视频营销《攀登者》题材是为国争光的勇攀珠峰电影。题材是偏严肃的,而在抖音的宣传,就偏电影的幕后故事,跟演员的一些趣事。比如吴京作弄张译,跟吴孟达老前辈学表演,指挥大家拍照。这种亲民的行动,很好的吸引了网友的注意。截至10月8日,《攀登者》共发布了140支短视频,共获5916万点赞,粉丝也飙升至133万,均高于国庆档其他影片抖音宣传。《中国机长》提取了自己演员的制服和师哥美女的营销亮点,推出了“机组人员,准备登机”的短视频,获得了点赞量也超过了400万。然后在万里高空举行首映礼时,邀请了“维维啊”、“小李朝ye”、“七阿姨”。这些网红在首映式以后和《中国机长》微博互动,获得了很好的联动效应。我和我的祖国短视频抖音号,首页最前面是王菲的主题曲。因为现在是70周年大庆的热点。歌曲是抖音如果要拍爱国题材的视频经常要用的。网友用这首歌做背景音乐,其实潜意识就在宣传这部电影了。票房庆祝海报人都有从众心理,越是票房高的电影,大家都喜欢凑凑热闹。所以电影主办方的票房庆祝海报也越来越精美了。我和我的祖国破22亿,海报中妇女一脸祥和的照片,给人满满的温馨感。中国机长破19亿,是乘客拿着吸氧器,生命岌岌可危,给人一种悬念感。攀登者破8亿,是吴京和章子怡图书馆牵手照,淡淡的幸福,给人一种浪漫感。

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