新葡萄京棋牌下载-官网注册网址首页


目前浙江省纪委省监委驻省教育厅纪检监察组正对其纪律审查,因此品牌做事件营销要紧跟当下热点

依据萨拉齐监狱出具的虚假证明材料作出的两次减刑裁定均不当,华为智慧屏拥有AI慧眼、Huawei

腾讯在21周年的广告片中,锤子营销第一步

11月3日下午,据丹阳市人民法院限制消费令,北京锤子数码科技有限公司及罗永浩被限制消费。原因是锤子科技此前拖欠江苏辰阳电子有限公司货款370余万元,现在锤子科技只还了5万元,是总债务的75分之一。前前后后罗永浩涉及3亿债务了。回顾锤子科技,从创立之初到如今的限制消费,短暂的存在史其实是内容丰富的,可以说,在锤子最红的时期,它在手机市场上绝对占有一席之地。一个品牌最忌讳的就是为了营销而营销,锤子营销手段确实多样,但这恰恰也是他的弊端所在,过度营销一定真的好吗?1、
金句营销锤子在进军手机业后,其实是获得一部分人的认可的,他们自发组成了“锤粉”,可这锤粉里,可是有一大部分是因为罗永浩去的。罗永浩这个天生自带“热点”的男人,每次锤子召开新品发布会,就成了罗永浩个人的单口相声舞台,当然,罗永浩的金句不在少数。比如说:锤子手机售价低于2500,我是你孙子、水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色等,一场发布会下来,不管你记没记住锤子的卖点,你肯定能记住两句罗永浩的话,而罗永浩自然成为了锤子最大的“代言人”,锤子营销第一步:罗永浩频创金句。频繁金句就成为了“吹牛”,锤子的文案就特别喜欢“吹牛”,看两张你就明白了。先不说锤子到底怎么样,这么大肆宣传自己的产品过硬其实跟现在的洗脑广告有异曲同工之处。2、
概念对比大部分人买手机其实对于手机的硬件概念是不清楚的,比如说内存,64G、128G、256G…..那究竟多大呢,谁也没有一句具象的概念。锤子在广告营销上面,最先解决用户的好奇点,比如说坚果
R1 的内存是
1TB,为了让大家清楚这个概念,锤子在营销上给出了最具象的解释。拿锤子跟苹果对比,告诉大家,1TB=16个苹果内存大小,激发了消费者的购买欲。3、
贬低同行、叫嚣营销锤子的广告营销,叫嚣营销必须榜上有名。罗永浩非常喜欢跟同行业的对手进行对比,以此来贬低对手,如下图。通过一波数据对比,明目张胆的讽刺了一波小米和三星,这张图背后传递出的信息就是“你看,你知名度高跑分也跑不过我们”,火药味十足。当然,锤子最大的叫嚣营销当属对苹果的“不屑”,比如罗永浩最出名的几句言论:“收购苹果”、“siri”低智能、苹果最红会沦为乡镇企业等。在“巨人头上”公然“挑衅”,不断制造舆论话题,吸引眼球,当年确实为锤子赚了很多热度。4、
借势营销有借势的地方就不会缺罗永浩,《都挺好》热播的时候,罗永浩也没放过这个蹭热度的大好机会。“南强北坤”的概念似乎提的恰到好处,不说锤子本身产品的好坏,这波热度蹭的是不错。5、
场景营销锤子主打场景化的营销,老罗为了证明 TNT
的办公效率真的牛逼,演示了一个做演讲幻灯片的场景。平时将自己的点子输入进锤子,锤子就能自动排版、配图。其实这个例子非常形象的展示了锤子在办公时的场景,锤子在营销的时候就特别多的模拟了锤子在场景上的应用。说到这里,你可能对罗永浩的广告营销、对锤子的广告营销有了一定的认识,但这并不是锤子广告营销的全部,它只是万千营销手段中的冰山一角,对于锤子来说,营销远比我们多的多,比如说联合冈本做跨界营销、用国际大奖为锤子权威背书、制作锤友地图的互动营销、煽动性鼓励性的情感营销等等。事实上,没有长期稳定的新产品的供应本就让企业在市场竞争中失去了最本质的筹码,那一系列的过度包装只能是“金玉其外”,在联想到我们近期饱受争议的adds品牌营销的事件,实际上给我们敲了一个警钟,究竟如何把握产品与营销的关系,细分到实际操作中又应该占比多少,才是我们最应思考的。

也不知道是谁在广告界掀起的复古风,仿佛现在不拍一支具有年代感和沙雕气息的广告,就无法体现自家既历史,又年轻的品牌形象,就连腾讯也不例外。今年是腾讯成立21周年,这家市值万亿港元,涉及领域之广,被称作腾讯帝国的大型跨国互联网公司,却以深圳市腾讯公仔厂自称,拍了支复古风广告,来展示他们厂这些年都干了些什么。因腾讯QQ的企鹅形象深入人心,腾讯也被网友戏称为鹅厂。腾讯在21周年的广告片中,索性顺势将自己描绘成专门生产企鹅的公仔厂,而腾讯推出的那些为用户提供各种服务,需要依托智能设备才能发挥作用的互联网产品,则被“拟鹅化”——被比拟成了造型各异的企鹅公仔:原版企鹅是聊天公仔(腾讯QQ);配上装备就是游戏公仔(腾讯游戏);安把锁就是结账公仔(微信支付);加些云就是云计算公仔(腾讯云)……除了大家早已熟知的产品,这支视频还重点介绍了新型公仔:让家人团聚的寻人公仔;让你听懂聋哑朋友的手语翻译公仔;让医生再也不说累的看病公仔;走遍天下也不迷路的导航公仔。这画风,这音质,和上个世纪的电视购物广告几乎一摸一样。说到电视购物广告,那一位能露出标准微笑的美丽女主持人简直就是标配。(像不像邱淑贞)腾讯21周年广告不但有美丽的女主持人,还有英俊的男主持人。请看那迷人的眼神、那成熟的中分、还有那性感的舞姿,虽然只有几秒的镜头,但无疑为这支广告增添了不少魅力。今年看了这么多的复古广告,我们已经能发现其中的规律。除了上面提到的整体质量和主持人,一支合格的复古广告还应该具有以下特质。首先一定要有当代的网络语言,只有这种一本正经地开玩笑,强烈的反差感,才能博得广大网友一笑。否则别人真的会以为这就是以前的视频。其次特效能多粗糙做多粗糙,这种与现代美学相悖的粗糙感,不仅省时省力,也是复古广告的主要特征。帧率和清晰度越低越有年代感。再次,除了特效粗糙,场景也要魔幻。这种看似不符合当代审美的辣眼睛画面,实则包含了许多当年的流行元素。最后,动画一定要炫酷,不够明显的动画等于没有动画。现在常用的淡入淡出简直就是大忌,要用领导最喜欢的旋转跳跃加重影缩放,如果实力充足,还可以用吊炸天激光,加上描边投影等效果,总之怎么华丽怎么来。事实证明,只要你拍得足够好,真的会有人以为这是以前的广告。数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID:
informers)

2019年11月9日,中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛在广州暨南大学召开。本次论坛由中国高等教育学会广告教育专业委员会和暨南大学主办,由暨南大学新闻与传播学院、媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)承办,协办单位是广东省广告协会、广州市广告行业协会。来自国内外多所高校和单位的专家学者、业内精英等200多人齐聚一堂,围绕“传承与变革:智能时代的卓越广告人才培养”这一主题进行了充分探讨。图:中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛大会合影开幕式上,暨南大学党委书记林如鹏教授、中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来教授、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授分别致辞。论坛由暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺教授主持。图:开幕式会议现场暨南大学党委书记林如鹏在致辞时表示,为了将中华优秀传统文化更好地传播到五湖四海,学校、学院一直在积极地行动着,实现了跨越式的发展。将继续深入探讨智能时代的认知与教育模式,共同助力中国卓越广告人才的培养。图:暨南大学党委书记林如鹏致辞中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来表示,今年是中国高等教育学会广告教育专业委员会成立的第十年。人才培养始终是一个重点,广告教育专业委员会成立以来,在推动广告学及相关专业的发展方面做了大量的工作。为国家整体建设与发展培养符合国家和社会需求的广告专业人才,是最重要的目标。图:中国高等教育学会副会长、秘书长姜恩来致辞暨南大学新闻与传播学院院长范以锦介绍了学院发展情况,并指出,近年来广告系积极开展教学改革,探索并完善了“三化育人”(即:数字化、实训化、国际化)的人才培养模式,并取得了显著成效。期望能与兄弟院校、业内精英加强交流,合力推动中国广告教育的发展,让智能社会为卓越广告人才的培养带来更多的机会。图:暨南大学新闻与传播学院院长范以锦致辞在主论坛主题演讲环节,八位专家学者、业内精英进行了主题演讲,从新文科背景下广告学科发展、人工智能对广告学科带来的变革、专业国际认证视域下的人才培养等多个维度汇报了他们的思考和研究成果。主题演讲分两部分,第一部分由中国高等教育学会广告教育专业委员会(以下简称“广告教育专委会”)代秘书长、中国传媒大学国家广告研究院副院长张翔教授主持,中国广告博物馆馆长、中国传媒大学广告学院黄升民教授,广告教育专委会副秘书长、上海大学影视学院许正林教授担任评议嘉宾;第二部分由广告教育专委会副理事长、中国人民大学新闻学院倪宁教授主持,广告教育专委会副秘书长、四川大学创意产业研究所所长杨效宏教授,广告教育专委会副秘书长、山西大学新闻学院广告系主任韩志强教授担任评议嘉宾。中国传媒大学广告学院副院长赵新利教授以中国传媒大学广告学院的实践为例,介绍了新文科背景下广告学科发展与变革。广告教育专委会副理事长、南京财经大学副校长乔均教授论述了人工智能给广告业和广告教育带来的挑战与机遇以及广告教育的应对之策。美国密歇根州立大学传播学院教授李海容以“从程序化购买到智能广告:利用业界资源进行教学”为题,介绍了美国广告专业教育的历史沿革及发展现状。虎啸传媒集团CEO袁俊介绍了虎啸数字商学院数字营销人才的培养理念和具体方案。上海外国语大学新闻传播学院广告系顾明毅副教授详细探讨了中国互联网时代的智能广告模型。钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋从企业视角出发对后互联网时代的智能媒介构想进行分享。澳门大学传播系李小勤助理教授对“后真相”时代的“利基”思维进行了学术研讨。暨南大学新闻与传播学院党委书记杨先顺,以暨大广告学专业通过教育部本科专业认证和中俄联合专业国际认证为案例,探讨了智能时代的卓越广告人才培养的模式创新。专题访谈环节由暨南大学新闻与传播学院广告学系主任星亮教授主持,华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授、上海大学影视学院许正林教授、上海师范大学广告系主任郑欢教授、深圳大学传播学院副院长黄玉波副教授、广东轻工职业技术学院艺术设计学院院长桂云龙教授、舜飞科技CEO张小白等嘉宾出席,并从一线科研教学、企业实践等维度展开讨论。图:专题访谈环节11月9日下午,会议举办了五场分论坛。分别以
“可行与可能:大广赛嵌入广告教学活动的路径与人才培养探讨”、“新文科与广告人才培养模式的创新”、“智能时代的广告变革与广告教育的改革”、“大数据营销与智能广告发展”和“智能时代的营销传播与品牌战略”为议题,来自全国各院校的40多位嘉宾分享了他们的研究成果。图:闭幕式会议现场闭幕式由广告教育专委会副理事长、秘书长刘瑞武教授主持,五个平行分论坛代表依次进行汇报,广告教育专委会理事长丁俊杰教授进行总结发言。他强调了广告教育专委会下一阶段的目标任务和工作思路,认为将继续不忘初心,推动中国广告教育奋勇向前。图:中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰总结发言据了解,共有来自全国100余所高校及企业的200多位专家学者参与到本次年会中,会议共收到论文50多篇。本次年会上,各位专家学者对广告教育中的广告人才培养模式、课程改革、教学设计、广告研究中的中国广告学的学科建设与知识创新等议题进行了广泛且深入的探讨。2019年是中国广告业恢复40周年的重要历史节点,当今人工智能的发展已深刻影响到各行各业,广告业已进入智能时代。本次会议的举办对于智能时代如何培养出更多更好的广告人才具有重要的启示。

相关文章

No Comments, Be The First!
近期评论
    功能
    网站地图xml地图