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目前浙江省纪委省监委驻省教育厅纪检监察组正对其纪律审查,因此品牌做事件营销要紧跟当下热点

依据萨拉齐监狱出具的虚假证明材料作出的两次减刑裁定均不当,华为智慧屏拥有AI慧眼、Huawei

全国户外LED媒体运营商共建共享平台,可以看到最受欢迎的品牌是戴森

今年,创办一年多的瑞幸咖啡在美国上市,市值达到42.5亿美元。更刷新了中国企业赴美IPO的最快速度。众所周知,瑞幸咖啡作为一个快销的消费品牌,创办的时间并不长,但其增长速度令人惊叹,甚至已经进入主流城市,深入到主流消费人群,而在各类传播媒体平台鱼龙混杂、流量为王的时代,瑞幸这类新消费品牌是如何快速占领市场份额的呢,不如就来看看新消费品牌的成功法则吧。1、
稳定化的场景让消费者购买决策更简单现在,越来越多的商家利用新媒体平台抢夺消费者的线上时间,人们的碎片化时间被全部占满,流量资源愈发变得昂贵,这时的线下时间反而被人忽略,瑞幸恰巧抓住了这些不起眼的但又固定的线下时间“大做文章”,与分众联合做了很多户外电梯广告。一方面互联网的发展让许多产品瞬时间爆火,产品都被贴上了“网红”、“明星推荐”等标签,于是越来越多的希望能够被稳定的推荐,也就产生所谓的“安利”、“种草拔草”,因为对于他们来说,相对靠谱的网红、kol等推荐是看起来相对“安全的选择”。但实际真的如此吗,当然不是。中高产阶级的人其实是有自己的消费主张,举个例子,他们平时沉迷于自己的工作,每天忙到几乎没有自己的时间,更不要提接受网红、kol的种草了。时间对他们来说如此宝贵,要想赚到这类消费者钱,无疑是要让他们在更短的时间内做出简单的购买决策。瑞幸是怎么做的呢,就是刚刚提到的电梯广告,对于中高产阶级的人来说,不一定有时间看各位流量大咖的诚心种草,但每天坐电梯确是必经的时间,看着瑞幸“你没喝过大师做的咖啡,扫码领一杯”的电梯广告,试想自己可以随手扫码获得优惠劵下单,而后通过转介绍赠送优惠券的形式,带动更多公司小伙伴或者朋友也一起来购买瑞幸咖啡,并在办公室等待半小时就可以送达的生活,让他们感觉时间效率得到大大提升。另外,作为一个咖啡品牌,消费者的定位就应该是上班族的白领,白领的集中地就是写字楼,电梯广告就成了瑞幸的集中宣传地。人们又一般存在懒人心智,看到电梯广告上写着免费领和送到公司时,自然会倍感心动,而这种集中电梯的集中式宣传,能够树立瑞幸“专为上班族量身打造”的深度印象,想不被注意到都很难。2、
从战略定位到战略传播,缺一不可中国常常提倡要让“中国制造”走向世界,打造属于中国的“世界品牌”,而品牌最先要打破的僵局其实就是“战略定位”。何为定位呢,字面意思就是产品的聚焦点,如果说品牌传播是一个产品的整体形象,那战略定位就是品牌的眼睛,只有做好定位,才能激活消费者的需求,被消费者认知。例如,新进彩妆美康粉黛,提起这个牌子可能一部分还是觉得陌生,尽管如此,在美康粉黛成立到现在短短的时间,其实是收获了一大批忠实的用户的,它将自己清晰的定位为“国货之光”,不同于外国彩妆大牌,它主打自己是国内研究制造的定位,更将人群针对在学生、刚入职场的白领身上,以“便宜”的价格赢得大家的喜爱。当然,品牌除了战略定位还不够,还需要能够快速提升品牌势能的战略平台进行有效传播,使品牌能够扎根消费者心中。说回美康粉黛,10个月,淘宝的官方旗舰店粉丝增长超过270万。那它是怎么来做宣传的呢,很简单,在口红色号上,美康粉黛会挑选3-5款的色号,提供给微信公众号、微博、店铺等站内站外互动活跃的粉丝,让她们来参与选色、评测,从这些粉丝的反馈中再决定最终的上架颜色。另外,小红书、微博等kol成为美康粉黛宣传方式的重点,直接投放广告对一个小众不知名的品牌来说效果还是太慢,而流量盛行的时代,显然kol所带来的力量能够让品牌快速打开知名度,对于现阶段的美康粉黛来说,打开知名度确实是当务之急,因而选择裂变更快的kol是符合现阶段美康粉黛的发展进程的。3、
不随波逐流,坚定主流文化价值传播其实这个第三点,是在第二点的基础上衍生出来的,对于一个品牌来说,都有其独特的品牌中心价值,这也是品牌能够永葆生命力的核心竞争力。但常常有些品牌在信息粉尘化的时代容易迷失自己。什么火就尝试什么,一味的更风让自己的品牌至今没有一个鲜明的形象,有时候,一张图、一个文案、一个视频确实能让跟风的品牌爆火一下,但也就如海上泡沫一般,转瞬即逝。所以,一个品牌要想获得成功,属于自己的品牌故事必不可少,像lv、纪梵希、蒂芙尼等品牌都是有自己独特的品牌定位,几十年来坚持自己的风格,逐渐成为享誉世界的高端品牌。例如,抖音作为字节调通公司旗下打造的app品牌,主打为年轻人提供音乐短视频的社交平台,在推出的三年里,抖音只是在形式上加入更丰富新鲜的内容,主体价值未发生改变,依旧以音乐短视频为主,坚持自己核心的抖音不仅没有在浪潮下被淹没,反而是乘风破浪发展的越来越好。最后总结一下,对于品牌而言,抓住消费者的心,探索适合品牌的战略定位,加上有效的传播策略,才是品牌能够占领市场的成功法则。

今日,是一年一度的双十一大战,开始1分36秒破100亿,1小时3分59秒直接破1000亿。截止到今日上午九时,2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿元。在不断刷新消费交易额的背景之下,更应该值得关注的则是国人在经济条件稳步上升情况下,其购买行为发生的变化,下边就用几组数据图片简单分析一下。上图为天猫预售16日榜单,可以看到,排名第一的依旧是服装类为主,但关注点放在排名第二的化妆品,美容类,过去我们常常提“衣食住行”,通过双十一的预售榜单我们不难发现,新品类的东西逐渐占据着我们的日常生活。同样一个数据似乎也印证了这样的变化,可以看到,在彩妆和护肤品领域,高端和低端产品的销售份额不断扩大。这意味着什么呢,意味着彩妆行业将有可能带动低端、中高端、高端、超高端的同步增长,美妆行业显然来说相比较于其它产品,其价格和属性要被归类为高端产品,这同样也在向我们透露着一个信息:随着人们生活水平的提高,人们的消费行为逐渐向高端化靠拢。再来看这张图,首先映入眼帘的是几组数字,全球品牌有22000+,覆盖品类4300+,进口国家78个,向我们传递出的信息:则是消费者消费国际化的讯号。再来看另外一个重要的点,最受欢迎的进口商品中,猫粮排在了婴幼儿奶粉的前面,为什么会出现:养猫不生儿的现象呢?这其实同样反映出了消费者消费行为的变化:年轻化、情感化。人们对于实用性的需求逐渐降低。反而对能够满足情感需求,带来个性化体验的东西日渐着迷,猫粮的大幅度增长其最根本的原因是养猫的人逐渐增多,这其中以18-24岁的年轻人为主,此外,老年群体在养猫的人群上也有大幅增长,“猫经济”也是近两年提及较多的新词汇,包括星巴克在内的众多品牌都曾向猫咪经济抛出橄榄枝,结合近两年的猫咪经济的发展趋势,最受欢迎的进口产品是第一名也就不足为奇了。最受欢迎的品牌那栏同样也蕴含了大的“文章”,可以看到最受欢迎的品牌是戴森,我想应该相当一部分人知道并了解哲哲品牌,但一定也有一部分人是闻所未闻。戴森在入驻中国短短几年内成为最受欢迎的进口品牌,同样反映了消费者消费行为的变化:消费者更相信“种草”而不是品牌强行植入。戴森走火除了自身产品过硬、进行宣传外,能够让均价4k戴森走入大众视野的,是一众为戴森推荐的KOL们。“吹风机、卷发棒……”原本没有被大众熟知的戴森,在网红的推荐下走入大众视野,并且很快形成一股潮流,在定价方面颇高的戴森,其实也从侧面印证了文中我们提到的第一个观点,消费者消费不断高端化。而他走红的因素则恰恰也能说明人们另外一种变化就是更相信网红们的种草。最能印证这样的观点的,莫过于双十一期间网红的带货数据,稳居淘宝直播带货第一名的薇娅在双十一推荐的必买清单上着重推荐了雅诗兰黛和兰蔻。在最终的预售排名中,两类品牌在美妆类也是位居前列。除此之外,消费者在购物的行为逐渐表现出了对健康的重视,比如说有保健品、营养品等购买需求的人,而在购买中,人们似乎也是认识到了保护环境、动物的重要性,因此选择更加有责任感的购物,素食主义者因此增多…..可以说,每个人的购物单都能不同程度的映射出消费行为的变化,而产生这些错综复杂的消费变化的原因一是国家繁荣昌盛背景下国民收入的增长,触发了人们对更美好生活的向往,其次则是在大环境影响下,技术变革、传媒方式、购物平台等多方面的诱导下,消费者的需求与日俱增,千变万化。有变化是好事,对于品牌来说,机遇大于挑战。

4月23日下午,中国广告协会户外广告分会在中国广告协会召开了“全国户外LED媒体运营商共建共享平台筹备会”。中广协户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、联动文化(北京)有限公司总经理万峰、深圳容天广告有限公司总经理周仲鑫、沈阳北方联创传媒有限公司董事长王淦霖和总经理张利、浙江联合动力传媒广告有限公司副总经理胡颖、山西领先传媒集团总经理宋文斌、深圳市东方美晨传媒有限公司总经理钱进、快媒数字科技有限公司董事赵黔丽、中国广告网董事长毕玉强等九家公司作为该平台的发起单位参加了会议。会议旨在推动户外LED媒体行业发展,搭建一个全国性的户外LED媒体广告经营管理分享交流平台,共同探讨户外LED广告的发展走向和趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣。会议就平台名称、加入条件、平台职能等多项议程等进行了讨论。会议开始,与会代表对平台的名称建议在“全国户外LED媒体运营商共享平台”中加“共建”两个字,旨在通过平台在共享的同时大家也要集合群策来创建平台。最终,建议得到大家一致认可,确定平台名称为“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”。其次,会议认为只要是LED媒体运营商表示愿意加入平台,同意平台制定的规则,同时愿意成为中国广告协会单位会员(或集体会员),填写加入中国广告协会及全国LED媒体运营商共享平台的申请表,经中国广告协会批准,即可以成为平台成员。随后,与会代表建议平台成员要制定行业标准,包括安全标准、建屏标准、运营标准、服务标准、监测标准等;建立相关的行业自律诚信体系,杜绝恶性的价格竞争,规范行业市场;倡导公司在经营模式、销售模式、服务模式、新技术、客户媒体等方面进行分享;并呼吁行业建立监督体系,对违反行业规则的单位建立“黑名单”,定期进行曝光。中广协户外广告分会秘书长王焕章则对筹建时间点做了详细说明,并宣布与会成员作为“全国LED媒体运营商共建共享平台”的发起单位,负责发展平台成员,“全国LED媒体运营商共建共享平台”将在4月27日中广协户外广告分会常委会上进行正式的启动仪式,在8月底的中国户外广告论坛上宣布正式成立。最后,九家发起人签署了“全国LED媒体运营商共建共享平台”成立倡议书。中国广告协会秘书长王英偶会见了各位参会代表并与大家一起合影留念。

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