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就能痊愈的自己人味道万锅来朝鲜吃为敬,大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计

东方美晨传媒作为品牌企业优质展示平台,有中国广告业恢复40周年与中国广告教育的发展

就像网易有道之前的另一支复古广告,物以稀为贵双十一购物节的营销活动最重要的是给消费者营造出一种

盼望着,盼望着,一年一度的双十一购物节终于来了……在这个让人又爱又恨的时刻,你的购物车清的怎样了?长江后浪推前浪,今年的双十一已经不是“疯狂”一词可以形容的了,今年双十一500亿的成交额,用时是2018年的一半。零点过去的64分钟,成交额就已经超过1000亿元人民币,最后成交额2684亿,这是过往多少年都不曾达到过的“天文数字”啊,不禁让人感叹和惊讶。时间的车轮每向前滚动一秒,天猫双十一全球狂欢节成交额的直播大屏上就会出现巨大的变化。这不停滚动的数字,最震撼,也最能说明问题。这不禁让我们看到了这巨大的成交额,更让我们看到了时代发展和科技进步,尤其是AI、VR等高端技术的加持,大数据的应用,以及5G时代的到来所带来的生活方式的变革。从双十一蓄力开始,签到、盖楼、加购物车……我们缺的不是一件衣服一双鞋,而是对所有商品的欲望,就像天猫双十一全球狂欢节成交额的直播大屏上陶侃的那样——“刚刚,我们参与了一个千亿大项目”,这就是众人拾柴火焰高。熬夜买东西,这究竟是一种什么精神?是什么让大家心甘情愿的掏空钱包?我想这个问题一定要等到的大家回过神儿来发现钱包已经空了的时候才会追根溯源,寻求结果,原来是商家的套路。【淘宝】最近网上流行着一句话,“看他有没有向生活低头,就看他有没有给你发盖楼的链接”。和之前的双十一购物狂欢相比,今年的淘宝首次突出“双11合伙人”,全民开喵铺、组队盖楼、拉人赢红包等等活动,等级达到要求即可参与瓜分20亿红包,如此大的诱惑,吸引了不少人参加。经过努力,有人分到了几块钱,有人分到了几十块钱,但是时间缺花了不少。【拼多多】双11相信大家都被拼多多的提现100元现金链接刷屏。点开以后一看是70-90元的拼多多大红包。仔细看看下面还有一行字诱惑你,累积到100元就能提现到微信零钱。然后你转发了十几个朋友,发现到95元了。你一高兴拉了几个,突然发现他们只能给你助力一分钱了。如果筹足100元还要50个好友。朋友多的还勉强可以,朋友少的就欲哭无泪了。【网易考拉】网易考拉在2018年的双十一购物节中开启了“笑容换钱花”的活动。在线上推出的H5,魔性又童趣,创造出了“考拉笑容工厂”的气氛。消费者只需上传自己微笑的照片,软件就会自动度你的微笑估值,以此来兑换红包。微笑能赚钱!用这样新奇的方式为双十一蓄力,不仅吸引了很小消费者参加,也为自己的品牌带来了不少的销量。【Thinkpad】双十一从一个普通的日子演变成今天的购物狂欢节,这其中还经历了一个阶段,那就是“光棍节”。很多品牌借此宣传自己的品牌,发起了很多话题,比如“你不仅单身,还没钱剁手”、“听说单身的人手速飞快”等等,确实刺激到了单身的人的某根神经。Thinkpad在双十一购物狂欢中,以一句“孤独,何止今天”说出了无数单身狗的心声。这就是品牌通过广告精准触达了消费者的真是需求,终于有人为光棍发声了,好笑又心酸。总之,小编相信,无论到什么时候,“无商不奸”都是至高无上的真理。但为了避免再次以及次次吃亏摔跟头,下边的这些套路总结,我们都值得拿小本本记住。1、挡不住的“诱惑”品牌在各个节日的借势营销,无非是通过节日的气氛宣传自己的产品,讲品牌故事也好,替消费者发声也罢,本质依然是打价格战来“诱惑”消费者。“点这里,拆红包”、“先领券,再下单”、“限时买赠”等等商家“套路”频出,关键的问题是,消费者即使再有钱也仍然很愿意通过自己的一点点小努力节省些花销买到物美价廉的好产品。2、悄悄涨价,光明正大降价悄悄地涨价,光明正大的降价,这可能是品牌商惯用的伎俩了。在双十一之前,首先把产品悄悄的涨价,等到真正的产品销量猛增之际,再以双十一促销活动之名,行“只要你买我就有优惠”之术,实际上价格并没变化。3、
物以稀为贵双十一购物节的营销活动最重要的是给消费者营造出一种“过了这个村就没这个店”的稀缺感,让消费者觉得物以稀为贵,买到就是赚到。比如打造专属产品的套餐,同时赠送专属礼物。而这个专属礼物是限量的,比如前50名下单的消费者赠送价值666元的精美礼品。以此来刺激消费者的购买欲望,既让消费者觉得占了便宜,又为品牌带来了很大的销量。2019年的双十一活动已经落幕,无论是用户参与度,还是产品的成交量,都一定是可观的。其实,各大品牌在这24小时的所有成交量都一定是得益于品牌原有的口碑,以及为这次活动所做的宣传。整体看消费者的购买力是有限的,如果经常用营销套路,就会泽鱼而竭。不如扎扎实实打造消费者需要的精益产品。这样长远才能真正利于消费者也利于商家。

中国广告网北京报道
11月12日,IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京四季酒店成功举办。本次峰会邀请到国内外资深文旅专家、学者、众多知名企业与景区代表、新闻媒体等300多人齐聚一堂,中国广告网受邀出席此次活动。会上,大家共襄文化盛举,共享文旅盛宴,共谋发展前景。本次活动由IAI国际旅游奖、IAI国际广告奖主办;微博、新浪旅游、爱奇艺、凤凰网、网易、巨量引擎特别支持;IAI品牌研学院、IAI国际广告研究所智慧支持。活动内容包括中国影响世界、旅游媒体营销、短视频、共享价值旅游等精彩专场,全方位对“大文旅时代,如何抓住机遇玩转旅游与文化”进行多维、专业的解读,分享业内优秀案例,交流独到观点,洞悉产业发展趋势。文旅视角看中国影响世界的力量和方式文化和旅游部信息中心副主任
信宏业文化和旅游部信息中心副主任信宏业为我们带来了“智慧氛围中的旅游营销”的主题分享,“旅游营销是一个造梦过程,决定着旅游的规划、定位,与时代密切相关”。营销是旅游产业发展的核心,文化是营销和旅游最好的结合点,智慧旅游要用文化吸引游客,让大家“美梦成真”。中央电视台广告经营管理中心副主任
李怡旅游营销使得文旅走入了更多人的视野,这一过程中头部媒体发挥着很大的作用,央视作为影响力极大的主流媒体,对文旅产业的成长助力颇多。中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在该专场分享了“从央视荧屏看文旅产业创新发展”,
从央视的广告和节目两个维度入手,介绍了文旅产业的创新发展。文旅、营销行业交织出动人景象在旅游媒体营销专场中,共由三大精彩演讲组成,各种营销方式与文旅旅游在该专场中碰撞出灿烂的火花。新浪旅游&微博旅游主编杨祎首先,由新浪旅游&微博旅游主编杨祎为我们带来了“
文旅融合下的社交赋能”分享。杨主编指出,主题游成为了新的潮流,社交力、内容力、场效应助力微博成为文旅传播的重要阵地,其“Social
First”理念旨在颠覆、重构传统营销漏斗,打造微博营销永动机。“新媒体赋能文旅IP打造”圆桌论坛新浪旅游专场圆桌论坛由新浪政府旅游合作部总经理张跃颖主持,邀请到了不同领域的精英代表,包括文旅产业专家,游美生活CEO郭为文,北京市东城区文化和旅游局市场促进科项目策划人方晨子,海昌海洋公园控股有限公司集团品牌总监张媛媛,微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新钺,旅游约吗博主、创始人阿拉苏,一同探讨“新媒体赋能文旅IP打造”这一主题,从不同角度分享了各自的心得体会,对借力新媒体进行IP打造的难点、重点及途径等问题进行了精彩讨论。爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬爱奇艺频道营销兼艺人商务总经理芦彬带来演讲“向美而生-让旅游成为最潮的生活方式”。通过揭示年轻人购物现象,分析消费方面形成的不同圈层等方式,爱奇艺倡导IP价值观感染营销,不断优化满足年轻人多元化旅游需求的能力,打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等优秀节目。创意共享新业态—第20届IAI国际广告奖IAI国际广告奖执行主席刘广飞IAI
国际广告奖是中国广告营销节首屈一指的权威专业奖项之一,将在2020
年增添七大垂直行业组,不断向更具行业深度、更具全面性的方向发展,打造七星伴月共同体。IAI国际广告奖执行主席刘广飞在现场带来了第20
届IAI国际广告奖启动分享
“创意共享新业态”,并期待IAI国际广告奖每个奖项都寻到更多优秀品牌作支持,希望各界、各领域都参与到这场营销盛会中。IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦IAI品牌研学院院长沈阳IAI品牌研学院嘉宾带来分享:IAI品牌研学院常务副院长兼领导力中心主任马一伦提出演讲是打造个人IP的绝佳方法,并向大家介绍了IAI品牌研学院领导力课程;第一任轮值院长沈阳提出,品牌人今天要讲好品牌故事,IAI品牌研学院旨在搭建汇集品牌人的平台,通过这一平台将专业知识、崭新案例传递给爱品牌的人,同时为大家创造机会了解品牌知识、接触品牌大咖,希望每个对品牌发展有愿景的人一起传播品牌知识、品牌故事。短视频助力文旅行业巨量引擎本地运营中心负责人
张浩巨量引擎本地运营中心负责人张浩在本专场为我们解读“遇见美好之境·巨量引擎解锁文旅新营销”。巨量引擎具有流量价值、用户价值、传播价值、创作者价值、媒介价值、影响力价值等文旅价值,目前拥有通过“信息流+磁贴”“达人+link”实现一键转化、各类POI组合等产品,巨量引擎仍在不断探索、创新短视频助力文旅发展的方式。河南宝泉旅游度假区副总经理
宋福丽巨量引擎还邀请了河南宝泉旅游度假区副总经理宋福丽则带来了“开启美好旅程,短视频如何助力景区营销”的精彩演讲。宋总表示线上线下无缝连接是2019营销胜利的法宝,互联网时代,利用短视频可以重构营销准则,优化传播形式、传播速度、传播价值。以文促旅,以旅彰文凤凰网旅游频道主编
许玥内容打造业已成为旅游营销中不可分割的重要部分,内容为旅游营销带来温度,与消费者建立深层联结,沉淀持久有效的消费动力,本专场由凤凰网旅游频道主编许玥带来演讲“精品内容营销助力精品目的地养成”。许主编指出深耕内容仍是营销发力之处,凤凰网推出精品目的地计划,解决目的地可持续发展问题,用媒体影响帮助目的地形成品牌影响力,养成精品品牌,同时注重以人为本的精品内容助力精品目的地养成;挖掘在地吸引物,进行精品目的地IP的“社会设计”。旅游跨界营销,共享价值旅游旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛旅游跨界营销&智慧体验圆桌论坛由穷游网副总裁崔莉主持,论坛嘉宾包括知乎商业副总裁高强、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、创维酷开执行副总裁封保成,在本次峰会激荡出很多新颖、睿智的想法,让IAI国际旅游奖成为行业思考与观点的交汇平台,为文旅产业向前发展提供强劲动力。
文旅行业要不断进行探索、思考、启发IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰IAI国际旅游奖主席、中国传媒大学教授丁俊杰为本届IAI国际文化旅游峰会发表了精彩致辞。丁主席指出IAI国际旅游奖以研讨状态贯穿征集作品、评选作品、颁发奖品全程,提出“虽然有好作品、好案例,但对于整个文旅行业而言,在营销方面没有标准答案,我们要不断进行探索、思考、启发”,强调获奖作品是榜样,我们要以这个IAI国际旅游奖这一平台作为起点、过程,共同努力探讨出更好的作品,让我们的专业发挥到极致。第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典经过公平、严谨的初审与终审,第3届IAI国际旅游奖最终结果已诞生,现场揭晓诸多优秀的文旅营销作品并颁发荣誉奖杯,现场也观摩了金奖获奖作品及案例,共同见证了繁荣发展的文旅产业种种高光时刻。目前,获奖名单都已经在IAI国际旅游奖官方微博公布,欢迎关注“IAI国际旅游奖”微信公众号,获取更多详情!

都说时尚是一个轮回,其实仔细想一想很多事都是如此。比如说现在的视频广告,在大部分人还在思考如何创造出新东西的时候,有些人就开始反向输出,玩起了复古风。其中复古广告大户中,必须得有网易的名字。之前一个网易云音乐和三枪的联名内裤复古广告,仿佛给网易打开了一个新的思路,咱没法前卫,好像复古也不错啊?于是乎,网易这次又复古了。这次的主角来自网易有道推出的有道词典笔2.0,产品有什么特别之处呢?我不知道,毕竟注意力根本就没在笔上,为什么这么说,你看看就知道了。有道词典笔2.0电视购物广告点击查看项目详情对不起,看完之后的本人只想说一句,对不起。在下从未见过如此之骚的广告,用行动证明了什么叫“我心比天高,广告我最骚”。男人听了会沉默,女人听了会流泪的肾宝片风格广告,搭配网易有道词典笔,还真是,效果拔群啊!结束了一天的劳累,在面对那件事时,是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控。甚至,严重影响夫妻关系……感觉身体被掏空。伴随着性感的男低音,夫妻生活不那么和谐的既视感呼之欲出。就在我们在准备好接受某品牌肾宝片从屏幕中央出现时,一句“是不是今晚,不想辅导孩子写作业了”将我们带回了现实,眉头不由得皱了起来,并缓缓打出一个“?”。画风一转,刚刚还骚断腿的肾宝风消失的一干二净,取而代之的咆哮体让我们梦回十年前,这大字体,大图片,还有大声嚷嚷,屏幕前的你心动了吗?最后,在父亲买了就早回家(?),母亲买了就变美(?)的用后感受中,我们再一次迷失了方向,这到底是什么广告?这么一支仿肾宝片风格的广告,甚至吸引来了汇仁肾宝片的目光,属实没想到啊。如果说这支广告存在的意义,首先他不能改变广告行业风向,毕竟没有什么新的名词出现。其次,它大概率也不能卖货。那它到底为什么存在呢?也许,这么一条复古沙雕还有点骚的广告拍出来的目的根本就不是以上这些。如今80后、90后很多人都当爹当妈了,谁不希望自己的孩子能学习好,还不用辅导呢?于是网易有道借助这个点,想把自己家的产品推广出去。但相比推广出去,怎么推广显得更为重要。当代成年人的生活,谁不苦呢?于是快乐在生活中就显得尤为重要,网易有道用复古风拍摄手法与现代的产品结合到一起,产生矛盾,从而让观众从反差中获得快乐,有点寓教于乐的意思,相比一条硬广甩到脸上,观众也会更接受这种形式。虽然这样的广告重点不再是产品本身,但是更突出的笑点也让我们更容易记住它。好在现在复古广告虽然多,但也还没到烂大街的地步。只要是有新意在,那还是有意思的。就像网易有道之前的另一支复古广告,与其说是广告,其实完完全全就是一支MV。开学家长联盟点击查看项目详情单看这糊出上个世纪风采的画质,就能引起大批观众陷入回忆之中。《失恋阵线联盟》这首歌在上个世纪的风靡,也让如今的我们面对这么一首被魔改的《开学家长联盟》在回忆之余还能保持微笑,并且给出一个好评。另外这支广告对《失恋阵线联盟》MV的高度还原,以及将如今家长对于辅导孩子功课的苦难改编成歌词这些精心的设计,结果都能引发不少当代人的共鸣。视频广告是不是个轮回,这个其实咱们谁都说不好。但是目前复古广告的相继出现,让上个世纪的广告复活在21世纪,却产生了不一样的效果,这是我们确确实实能感受到的。也许未来复古风格的广告会越来越多,毕竟依目前来看,大部分广告效果都还挺好。但随着越来越多的复古风格广告出现,我们就要思考一个问题了:这到底是一阵复古风,还是一阵复古跟风。数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID:
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