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央视频的推出不仅是一次内容的创新,精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步

就像网易有道之前的另一支复古广告,物以稀为贵双十一购物节的营销活动最重要的是给消费者营造出一种

就能痊愈的自己人味道万锅来朝鲜吃为敬,大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计

文章经授权转自公众号:三言财经(ID:sycaijing);作者|糖豆国内知名的金山办公11月18日上市了。然而,作为金山办公主要营收来源之一的互联网广告推广服务,却一直是用户的槽点。最让人气愤的是双十一期间,WPS被指向用户推送了骚扰广告,用户甚至无法关闭。WPS被指广告层出不穷,关闭费脑很多网友都在微博吐槽WPS双十一的锦鲤广告,但广告真的很“厉害”,因为你根本不知道“×”键在哪里。还有网友指出,WPS广告能伪装成任务进程,出现在电脑下方的任务栏中,十分逼真。不少网友吐槽,WPS底部广告稍微不注意点击到,就会自动下载第三方软件。“这几天五分钟一个弹窗,不能忍”,网友表示写完稿子就要卸载。有深受其害的用户表示受不了广告骚扰,已经卸载了WPS。当用户被广告逼到要卸载的时候,WPS此时体贴的问你卸载原因,你选择广告太多,这时候系统才给出如何减少和关闭(花钱买会员)的解决方案。产品经理的思维真的很神奇吧。还有,你以为卸载就能解决问题了吗?卸载之后也不让你省心。网友指出,不小心装了WPS,立马卸载,但原来的PPT文件就神奇的无法打开了。还有网友吐槽WPS捆绑“烦死人”,卸载起来十分费劲。金山办公广告业务占比超过30%根据金山办公软件股票招股书显示,互联网广告推广服务在金山办公的收入占比很突出,超过30%。2016年-2018年,互联网广告推广服务占分别是44.7%、39.28%、33.75%。最新2019年Q1占比降到了30.09%。来源:金山办公科创板上市招股说明书广告占比虽然降低,但是用户接收广告的频率不减。面对这种尴尬情况,当务之急,还是应以解决用户需求为主。在用户安装WPS时,会要求勾选“许可协议和隐私策略”。在用户隐私策略协议中有这样的描述,使用该软件就表示“已经默认允许软件推送营销广告”等内容。免费软件通过广告盈利本无厚非,但是如果只看到利润而忽略用户体验,则似乎走上了另一个极端。办公软件的盈利和体验该如何抉择?前百度产品副总裁、首席产品架构师,有”百度贴吧之父”之称的俞军曾提出一个用户价值公式,他提出用户价值=(新体验-旧体验)-替换成本。用这个公式可以解释一下为什么金山的WPS打微软那么艰难。著名产品人梁宁,在她的《产品思维30课》里做出一个设想。她假设微软Office软件用户使用体验是90分,价格体验50分,两项相乘,微软Office软件带给用户的旧体验算45分。金山WPS软件用户使用体验70分,价格体验90分,两项相乘,金山WPS软件带给用户的新体验算63分。微软公司依靠多年的精心经营,各项机制系统都很成熟。网上随处可见的用户分享、使用小技巧。所以用户体验非常成熟,用户替换成本很高,梁宁把用户体验算成20分。于是就得出,金山办公的用户价值=WPS新体验63分-Office旧体验45分-用户替换成本20分=-2分。
这样一来,即便金山办公做了一个综合体验很好的产品,但是用户却不会买账。通过免费策略,WPS收获大批用户,在于微软的竞争中走出了自己的扩张之路。但换回来的确实盈利模式的转变,而这种转变势必要造成用户体验的下降。WPS也有会员付费,用户购买了会员可以减少广告,享受更多功能。在用户付费方面,金山WPS付费是比微软office要便宜的多。
据了解,WPS按照使用时长付费,购买时长越久,享受价格越高。18个月目前售价为89元/年。而微软Office官网显示,目前主推的产品为Office
365,包含一整套高级Office应用。其中个人版售价398元/年。对于office软件,目前使用大多用户的付费意识还不强,使用正版微软office和WPS会员的仍然是少数。通过付费提供好体验及新功能的方式并未成为绝大数人的选择。对于办公软件厂商来说,就陷入了用户体验和盈利的艰难抉择中。毕竟使用盗版的微软office麻烦仅仅在破解上,而免费版的WPS却实实在在是使用上的极大不满意甚至怨恨。办公软件的盈利压力让WPS选择了一条容易盈利,却也容易找来非议的道路。广告的底线在哪里?要不是金山软件的上市,也许不会激起用户对WPS的极大不满,钱WPS赚了,用户却遭罪了,哪高兴的起来。当然对于使用免费软件也有不同的声音。有用户认为广告严重影响了使用体验,而另一方认为既然免费就应该接受广告,不接受广告就去买会员实际上,问题的根源在于广告推送底线,用户在免费使用时能够承受的程度。因为免费就可以肆无忌惮、不论任何形式、大小的推送?这显然是在危险的道路上疯狂试险。金山办公董事长兼CEO葛珂,在上市当天接受采访时表示,WPS免费版会控制广告的弹出频次和节奏。至于怎么控制?我们还需静观其变。
站在金山办公角度,开公司不是做公益,赚钱还是必须的。免费版在于争取更多的用户,而会员版本质上应该提供更多的增值服务。但大量用户吐槽,是WPS已经触及到了用户的底线,赚钱可以有,用户也不能当成狗。WPS是一个好产品吗?是,但也许还有很多可以改进的空间。

世间万物,唯有美食与爱不可辜负,美食就是人生啊!
那我们看看那些品牌的美食美酒文案撩动了你的胃和味蕾!致我们七荤八素的口腹之欲:《人生一串2》《人生一串2》新的一季来了。这期的主题是致我们七荤八素的口腹之欲。让你想起,半夜,正是最饿的时候,这时烤肉的兹兹声随风潜入夜,想到这里小编就忍不住饿了。来吧一见钟情烤炉上的色与味怎样才能两全其美怎样的烧烤才让人六神无主放多少辣椒才能让人七荤八素撸串啤酒手撕鸡:KFC卖夜宵7月15号肯德基宅急送推出夜宵食品,在全国10个城市首发。为了宣传它们的新业务,还发布了一则广告。文案:王小萌,很伤。张雨和球友,很嗨。章章和美美,很暖。撸串啤酒手撕鸡,宵夜食堂肯德基。上面的人配着经常吃夜宵的场景,每一个晚上,每一个人,每一个撸串,都有一个关于美食的故事。让人口水直流。人文情怀早餐中国:海峡卫视和腾讯视频海峡卫视和腾讯视频联合拍摄了美食纪录片“早餐中国”。海报满满的是温馨风,充满人文情怀。“人与食物、早餐铺老板与顾客的暖心故事集”。罗源
手工大肉包不要想着累,越想就越累。把它当作快乐的事情做,你就不会很烦恼。宁德洋中
拌水粉我了解每一位顾客的口味喜好,大家都夸我们是小镇大食堂,我很自豪。武平
客家簸箕粄我这都是学生来吃,菜一定要用最好的,这样让他们有食欲。长沙
油条甜酒蛋生活虽然反反复复,却也幸福满满。人生那些凉凉时刻:江小白
和《拜托了冰箱》江小白
和《拜托了冰箱》一起合作推出了人生那些凉凉时刻。闷热的夏天,要想凉凉的解渴,是需要技巧的。各种水果,饮料,加上江小白,让你感觉人生那些凉凉时刻。你说你不在乎不为别人的意见与眼光改变要做更好的自己,自我打磨历练你说你不曾爱过分开只是那1秒钟的未转身要几年才能截掉因他而养成的习惯你说最近挺好的从不想敷衍家人的关心只为履行要做个大人的约定涂上红唇做女王:德克士和自然堂德克士和自然堂搞了一个跨界活动女王主题店,涂上红唇做女王。走近店里,到处都是红色,给人满满的少女心。它们的文案也是美食加红色,冲击力十分强劲。今天的唇色有点诱惑人生走向我说了算没兴趣讨好别人只在乎讨好味蕾特色美食文化名店大型展:雪津啤酒雪津啤酒在福建参与了特色美食文化名店大型展。并制作了不同时代的主题展。每个时代都有自己的特色和当时的美食。看到这些富有当时特色的主题餐厅,让人仿佛穿越到那个时代。杂货铺的商品一应俱全和同学趴在陈列柜前眼巴巴望就这么望啊望,望到了高考那年大方桌、竹编框、锅边摊……吃着热腾腾的锅边,听着收音机里的高考录取通知那一封迟来的大学录取通知书是同学之间互相帮助的自己人味道汤汤水水有滋有味,尝在嘴里甜在心里鲜美的味道是靠山吃海的人民劳动的结晶欢声笑谈里有滋有味的饭菜连八卦都是青春的印记烟火人情味,食色齐全是乡里乡亲,真诚相待的自己人味道一起拼搏创业努力追求在自己人的餐厅挥洒青春的样子没有头绪的夜晚尝过心酸眼泪却始终如一喝下一瓶酒,干杯加油继续拼正是骨子里爱拼的精神!这是“一瓶酒一句,自己人”就能痊愈的自己人味道万锅来朝鲜吃为敬:京东火锅圈101京东搞了一个第二届京东火锅节。而且邀请各种口味的火锅大pk。让大家能够领略到各种美食及火锅。潮汕火锅和川渝火锅!最终获胜的会是紧实的牛肉丸还是撕哈撕哈的火爆口感?韩国年糕火锅和内蒙肥羊火锅!香甜的微辣年糕芝士锅,无肉不欢的肥羊锅,哪个是你的最爱

如果把短视频行业看作一个江湖,那么在即将过去的一年,这个江湖从巨头纷争的战国时代逐渐进入到了“南抖音北快手,中间有个火山口”的三足鼎立态势,仿佛江湖格局已定。然而,在临近年底的时候,一则重磅消息让平静的江湖波澜再起,中央广播电视总台倾全力打造的“央视频”即将上线。这个被看作“短视频国家队”的新平台,将如何重新定义短视频,成了短视频江湖2019年的最大悬念!6月,在全国各大招聘网站,一则招聘信息悄然上线,几百人的招聘岗位引来了上万人的积极响应,发出这张英雄帖的是中央广播电视总台,这是总台成立之后最大规模的一次社会招聘,他们中的一部分人,将参与到一项计划,建设国家级“5G新媒体平台”——央视频,此刻,他们并不知道,这个平台或许将打破短视频江湖的格局。▲央视频相关招聘信息在广发英雄帖的同时,总台5G+4K+AI的布局早已开始,去年国庆,总台4K超高清频道正式开播。新年伊始,总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议,与腾讯、阿里、百度密集交流,顶级的朋友圈,一系列的大动作,目的就是建设好国家级5G新媒体平台。▲总台和电信、移动、联通、华为签署框架协议种种迹象显示,这将是一个引爆行业的大新闻,然而,时至今日,外界对于这个平台依然知之甚少,央视一贯的低调风格引发外界纷纷猜测。这究竟是一个什么样的平台?在招聘信息中有一段简单的介绍,“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术,打造的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在形态上以短视频为主,兼顾长视频。短视频!这个视频行业最大的风口,终于迎来了国家队的强势进驻!然而,此时非彼时,想在这个风口站住脚,谈何容易?北京CBD,这是北京最著名的商务区,央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层,从这里望下去,可以清晰地俯瞰整个CBD。曾几何时,央视在视频领域的地位也是如此,然而,随着移动互联网的高速发展,催生出一大批商业化互联网平台,舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。2018年,短视频迎来爆发期,这一年,今日头条旗下抖音一夜爆红,用户数量以几何级暴增,目前,抖音、快手两大头部平台几乎统治了短视频的江湖。近五年,短视频平台在技术和资本的加持下,一路高歌,跑马圈地,反观主流媒体,却成了失落的五年,拥有大量优质资源的央视、人民日报、新华社等官媒尽管开发出很多的“爆款”产品,但用人大新闻学院教授宋建武话来说:“我们面临着有爆款没用户,有流量没平台的困境。互联网上的主要传播渠道,掌握在商业平台手中。”曾几何时,广电系一直是视频行业的国家队,要政策有政策,要资金有资金,要人才有人才,然而,在移动端的冲击下,仿佛一夜之间,这些巨大优势便化为无形,时至今日,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。移动优先,加快媒体融合,建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。“没有一个主流媒体自主可控的平台,就没有主流媒体的一切。我们失去了平台,就失去了话语权,这绝不是一个简单的商业模式之争,而是对于主流舆论把控力的争夺,你可以这样理解,在沉寂了很长一段时间之后,主流媒体终于开始反击了!”宋建武说。在一次“央视频”的动员会上,中央广播电视总台台长慎海雄就表示:“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰,并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手,从而与商业化视频终端分庭抗礼,让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。”冲锋号角已经吹响了,如今,央视频5G新媒体平台箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何入局短视频红海的“中场战事”?长久以来,总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重,全台有一千多个各类账号,村村点火、户户冒烟,大量资源浪费严重,大量优质内容依然沉睡。如何将一团散沙攥成一个拳头。在一次全体大会上,面对总台大量分散的资源,慎海雄就曾经表示:“长期以来,总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目,此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识,将内容资源释放出来,汇聚到5G新媒体中台。”毫无疑问,央视有大量的优质内容,“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源,为建设好“央视频”,总台给予了“央视频”十大支持政策。“单独给予一个产品这么大的支持力度,这在以前是想都不敢想的,由此可见,总台对于办好央视频的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。内容上,“央视频”主打“品质”概念,这恰恰是商业平台最大的软肋,一方面,同质化甚至娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,另一方面,社会上有品质的短视频内容依然供给不足。总台在长视频方面具备无可比拟的优势,在短视频生产和创作上却存在不足。因此,调动全台投入到高品质短视频的生产创作中,推动原创短视频的供给侧改革,势在必行。总台在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任。在产品形态上,“央视频”打破了传统媒体单一的发布形式,是主流媒体中的首个视频社交媒体。将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。平台将汇集全国“有品质的短视频内容”。在充分发挥总台独家音视频优势基础上,以账号逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质内容,打造独特的“账号森林”体系和传播生态,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。在技术上,“央视频”主打时下最热的5G+4K+AI概念,为5G的全面商用提前布局,这是我国第一个建设“大中台”的主流媒体。大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)的设计,全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,开创了媒体深度融合的全新模式。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。在庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式上,央视以“世界一流、历史最好”为目标,为全球电视观众奉献了一道大气磅礴、震撼人心的视听盛宴,尽显大国风采。有人注意到,在天安门广场的直播大屏上,出现了一个鲜为人知的LOGO,“央视频”第一次出现在公众的视野中。此后,阅兵“直播电影”以多种版本走进院线,开创了“直播电影”的全新样态,在电影的结尾,都打上了“央视频”出品的印记,未见其人先闻其声,还未上线的“央视频”打出了先声夺人的第一张牌。▲阅兵电影海报“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台,同时也是一个IP创意平台。”央视频相关人士说。“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”,这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。笔者通过多个信息源了解到,“央视频”新媒体平台即将在近期上线,这个备受关注的新平台将如何亮相,让我们拭目以待!编辑|刘娟

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