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央视频的推出不仅是一次内容的创新,精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步

就像网易有道之前的另一支复古广告,物以稀为贵双十一购物节的营销活动最重要的是给消费者营造出一种

也归于旧事化的剧情经营发售,还记得在二〇一五年的USPS节日广告中

由中国劲酒独家冠名的《中央广播电视总台2019主持人大赛》自开播以来备受瞩目:节目相关热搜全媒体超50次,节目相关话题阅读量超过33亿,并收获豆瓣9.2高分,抖音、b站、微博、相关短视频播放量超3亿,10w+文章数量超过50篇。  节目实现了“破圈层”
影响力。不同年龄层、不同行业的观众,自发“安利”节目。精彩节目好评不断,中国劲酒作为《主持人大赛》深度合作伙伴,同样收到不少消费者的好评。中国劲酒表示,选手和评委的持续高能发挥,需要实力在线;中国劲酒追求产品品质精益求精,离不开匠心坚守。《主持人大赛》以专业精良的节目内容“款待”观众,为观众献上顶级视听盛宴,让世界更好地听到中国声音!劲酒也在一直坚持品质为先,以匠心守初心,以消费者为中心,不断创新突破,全心全意只为给消费者提供健康的产品和服务,用心打造民族品牌,向世界展现中国品牌劲能量!选手能力强
比赛节奏快本次进入《主持人大赛》决赛的全国60强选手是从上千报名者中选拔出来的精英,不仅包含来自清华、北大、剑桥等世界级名校的毕业生,也有从事金融、IT等各行业的跨界“达人”。首期节目播出后不久就登上了微博热搜,高素质选手之间的比拼也被网友戏称为”神仙打架”。比如首场比赛中排名新闻类第一的选手邹韵是拥有将近四年驻外报道经验的CGTN出镜记者,她的表现沉稳大气,发言极具国际化视野,有网友感叹“节奏掌握在她手中”、“声音、节奏、气场简直无可挑剔”。同时,本次大赛的赛制也获得了网友们的交口称赞,“没有一般比赛常见的长达几分钟的暖场介绍,选手登场即进入考核,评委点评也简单扼要,不拖泥带水,节奏毫不拖沓”“这是什么神仙节目,你方唱罢我登场,全程高能,看的也太爽了”。无论“三分钟自我展示”还是“90秒即兴考核”,紧张激烈的赛制不仅凸显出了优秀选手的个人能力,更让观众的情绪时刻处于兴奋点。专业性人气度两手抓除了选手们之间的比拼被称为“神仙打架”,坐镇节目的几位央视名嘴也充分展现了自己的专业能力。担任本次大赛主持人的撒贝宁当年就曾经是通过比赛脱颖而出的冠军选手,他在选手发言结束后的一段话,也使#撒贝宁的思维能力太强了#这个话题登上了热搜。网友评价称“撒贝宁一语中的,言简意赅,不是卖弄心灵鸡汤”“小撒直指问题的本质和核心”“这位选手从态度、角度还有温度来讲解,就已经非常厉害了。但是撒贝宁居然还能再从这些角度外剑走偏锋,再次拔升一个高度!太厉害了!”以《朗读者》《中国诗词大会》等节目中优雅知性的表现“圈粉”无数的董卿在这次主持人大赛中担任评委一职,#董卿的点评#也频频成为网友讨论的热点。有观众表示“董卿的点评温柔而有力量,真诚而掷地有声,把不足和建议都娓娓道来,一语中的”“董卿把我心里对选手的赞叹都条理分明地表述出来了,而且还能引经据典,真是腹有诗书”。另一位“重磅级评委”康辉的点评也同样收获了网友们的赞誉,他本人也获得了一个“行走的新闻库”称号。十八洞村精准扶贫的“名片奶奶”、在大凉山架设电缆的彝族电力工人……只要是与新闻素材有关的背景事件和人物,康辉都能信手拈来,并提炼出结合现实意义的观点。在#康辉开口即申论#话题中,有人感叹“这得有多少年的积累才能做到开口即申论”“谦谦君子温润如玉,康辉的点评分寸感真好”。有”硬核”科技
有温馨故事
节目内容抓人心《主持人大赛》不但有抢镜的选手与评委阵容,节目内容也十分丰富多彩,无论是让人“涨知识”的硬核新科技AI主播,还是传递出脉脉温情的“夫妻档主播”,都引发了观众和网友的阵阵热议。在本次主持人大赛的赛场上,还出现了一对“夫妻档”选手,他们就是新闻类选手田靖华与文艺类选手孟语凡。两人从大学同学到同事,再到同一个节目的搭档,用双份的努力和奋斗去追寻梦想。#秀恩爱秀到主持人大赛#也成为热搜话题,阅读量达996.3万。其他参赛选手和网友们纷纷感慨,“哇,这恩爱秀的”“俩人好般配啊”“真好,共同努力、一起拼搏,再苦也不怕、再累也是甜”。

抖音、快手等短视频软件的兴起,将人们快速带入了流量为王的时代,vlog的兴起再一次验证了流量的重要性,尽管如此,有一个新词正在潜移默化的进入营销的词典里,那就是“内容”。这个“内容”并不狭义的指文字啊、视频啊这种,而是更广义的被理解为能够丰富广告的一种形式,举个例子,可能以往的广告为了吸引人的眼球,只会播出几秒,而没有实质性的展现产品的一些东西,后期如果将广告延长至一分钟,这延长加进去的补充性也好,丰富性也好的形式,我们就能广义的成为“内容”了。以秒为单位的时代,为何广告逐渐趋于内容营销了呢?快餐的流量时代,你常常会发现这样一个有趣的现象,打开一个广告,要是五秒内还没有吸引到你,你就会自动屏蔽或划走,能够在这种没有吸引力的情况下坚持观看10秒的人少之又少。但一切,被技术乃至商业大环境的变化所改变了。AI、社交媒体、人工智能成为新环境下的商业手段,这就意味着以往流量为王的商业逻辑也要有所改变。这时候的内容营销就显得尤为重要,比起流量营销,内容既能做到抓住消费者的眼球,又能很好的搭建与消费者的沟通,获取消费者信任,同时又是研发和销售产品的方式和渠道。内容营销的三个趋势场景化文案好不好的一个标准就是你能否为消费者搭建一个适合消费者消费的场景,我举一个简单的例子,如果是你要购买一个洗洁精,那么文案的场景应该是立马让你感觉你在厨房,需要用到洗洁精,这时如果你的文案搭建的场景是在客厅甚至户外,那多半你的内容营销起不到作用。而为什么内容营销逐渐要求场景化,一方面是能够让消费者身临其将有代入感,另一方面则是增强产品本身的说服力。故事化内容想要达到的本质效果就是与消费者达成共鸣共情,故事就是一种最有效的手段,这种故事化的内容营销也能算作情感营销的一种。通过展示品牌故事,或是以情感诉求戳中消费者的点,都能打动消费者,让消费者心甘情愿的为产品买单。放在营销的角度看呢,故事化的内容并不是单纯的制造许多跌宕离奇的情节,相反,能够在平淡中抓住消费者情感点才是最关键的,毕竟故事是为了与消费者沟通,太跳跃的情节就削弱了沟通的本质。娱乐化内容营销的手段在流量为王的时代还显得有些稚嫩,所以为了在流量时代逐渐站稳脚跟,内容营销开始倾向于利用网红来打造“口碑营销”,毕竟李佳琦的一句话,就能在5分钟之内卖出15000只口红,毛毛姐的一个视频,就有上百万的赞。而娱乐化的内容营销虽然借助了网红等流量元素,但不变的是这些推荐是在重视自身内容的基础上,毕竟一个网红想要长期火,推荐的产品得是真实有效才行。分享几个最近内容营销的案例新宠NEIWAI内外×谭元元:我是舞者,也是我自己NEIWAI内外联手天鹅舞舞者谭远远拍摄的这支内衣广告,属于故事化的内容营销,广告以第一人称的视角娓娓道来,讲述了谭元元成为舞者路上的艰辛与坚持,最后一句“我的内外你们都了解”才回归到广告主题上来,向消费者传递了一种正能量的价值观。民生信用卡的“深夜银行”也属于故事化的内容营销,由3个故事组成,都比较短小,比如第一个故事就是没想到,你以为你会先秃头,但狗子竟然在你前边秃了,用这些短小但又是每个人都面临的一些问题来引起共鸣,来引出“再也没有像民生银行一样可以存放你焦虑、好运、甚至是购物欲的银行了”,瞬间深夜银行变身成为年轻人的精神银行,这样一种走心的内容营销,建立起了民生银行信用卡与年轻人的亲切感,也获得了年轻消费者的认同与喜爱。00后天天小朋友打败李佳琦成新一代“带货王”这属于偏娱乐化的内容营销,来自福州的小学生天天在视频中模仿李佳琦卖起了文具,一个鸭屎绿,一个失血白,就连新华字典也被说成是真正的“烂番茄”,视频的火爆程度也引起了本尊李佳琦的回应,而《新新华字典》迎来了史上第一次卖断货。之所以视频能够引起许多人都的关注,无非是天天在李佳琦的基础上将属于自己的内容进行丰富,耿直评价“在同等价位里,最适合小学生”增强了情绪和共鸣的传递,不买岂不是没道理。可以说,从流量为王到内容为王是大时代背景下的主流趋势,广告主们不妨多做些思考,如何将广告与内容营销更好的结合,抓住机遇。

原标题:冬天的气息,从圣诞广告开始还有一个月,圣诞季就要到了,来自麦肯世界集团的节日广告也将在本月陆续出街。而今年我们第一个要分享的圣诞作品,是来自麦肯纽约的多年合作伙伴USPS(美国邮政署)。身处一个常被吐槽邮政服务有多么不靠谱的国度,又在圣诞这样的关键时刻,USPS的节日广告第一要务就是体现自己的运输和服务能力,可靠是最重要的!为了让每一个人都能享受到节日的欢乐,无论你身处僻静的乡镇还是繁忙的都市,无论如何偏远难达,USPS和他们的邮递员都愿意赶赴更多的路途以确保你收获每一份节日的问候和礼物。今年的节日故事也正是由邮递员们的背影组成:在雪中,在雨里,在沙漠中,在羊群里。此次的背景音乐挑选了一首经典圣诞老歌“No
Place Like Home For The
Holidays”,用来搭配全美各地的风景尤其合适,传递出一种温情可靠的感觉,也为提升品牌形象做出了重要贡献。在选取圣诞音乐方面,麦肯纽约的小伙伴们经验是非常丰富的。还记得在2016年的USPS节日广告中,小女孩第一次见到了河马,而爸爸妈妈则争先恐后地给孩子网购与河马有关的礼物——它同样搭配了一首轻快有趣的经典曲目“I
Want a Hippopotamus for
Christmas”(圣诞节我想要一只河马)。成功的选曲帮助该作品广泛传播,并登上了当年的热门榜单。

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