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虽然中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一

也归于旧事化的剧情经营发售,还记得在二〇一五年的USPS节日广告中

央视频的推出不仅是一次内容的创新,精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步

2019年11月20日,中央广播电视总台倾力打造的5G新媒体旗舰平台——央视频上线运营,力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。“旗舰级国家队”的入局,或将重新定义短视频江湖,在激烈红海搅动一场“中场战事”。高点起跳,开创三个行业第一当前,新兴技术手段不断涌现,推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。谁率先掌握了新技术手段,谁更坚决地打破传统媒体的形态束缚和路径依赖,谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。“推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场”,更是新型主流媒体建设的的紧迫课题。中央广播电视总台正紧紧抓住5G时代的历史机遇期,聚焦关键技术,加速融合发展,构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略格局,这一年多来的巨大变化,每每让外界为之惊艳。11月20日亮相的央视频,是总台落实习近平总书记对总台提出的“守正创新,把新媒体新平台建设好运用好”指示精神而推出的5G新媒体旗舰平台,是集全台之力提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的顶层设计。央视频将在发挥总台视音频优势的基础上,进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号,在内容上聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,在形态上主打短视频,兼顾长视频,全力打造成为一个真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。总体来看,作为新媒体旗舰的央视频将开创“三个第一”。第一、品质权威的公共属性。与商业类短视频网站不同,央视频强调内容有价值、有营养,并在中央媒体中第一个提出“建设有品质的视频社交媒体”。中央广播电视总台作为党的喉舌,人民群众信赖的国家级主流媒体,在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任,保持权威化、公信化的“裁判”地位,力图做到突发事件不缺席、热点事件要发声,践行帮扶公益、引导公共话题讨论等职责。第二、交互共融的产品形态。它打破传播媒体的单一发布模式,将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,是主流媒体中首个“视频社交媒体”。央视频的内容不是节目的简单拆条和内容迁移,它将具有独特的“以短带长”、“直点播关联”功能,并可实现4K内容投屏观看,奉送“年轻态、新表达”的内容产品。第三,自主可控的技术架构。结合总台“5G+4K/8K+AI”的技术布局,央视频整体技术架构采用了先进的“大中台(5G新媒体平台)+小前台(“央视频”平台)的设计,是第一家建设中台的主流媒体。通过中台的打造,央视频全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,进而开创媒体深度融合的全新模式。守正出新,引领市场三股新风野蛮生长的短视频江湖,一度是低俗、造假、抄袭等不良现象的重灾区。为了让短视频行业尽快走上规范、良性发展的正途,国家出台了一系列政策,促进行业健康发展。人声鼎沸,众音喧哗,主流媒体的声音却依旧铿锵。事实证明,传统媒体与新兴平台的深度互联,大屏+小屏的积极融合,尤其是主流声音在网络传播上的语态优化,方向是正确的,效果是显著的。央视频的中场入局,凸显了主流媒体进一步在短视频主阵地打造自主可控平台的决心与渴望。建设以“央视频”为品牌、短视频为主打、自主可控的视听新媒体旗舰平台,正是中央广播电视总台加速进入互联网主阵地的战略性抉择。“主力军”抢占“主阵地”,目标是实现主流价值传播的融合转型。央视频的面世,必将为市场注入三股“新风”。第一、引领绿色健康的内容格局。生产能和家人、孩子一起看的正能量、主流化精品。目前,同质化、娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,有品质的短视频内容依然供给不足。央视频创新表达方式和传播手法,通过“润物无声”“成风化人”地讲好中国故事,传播好正能量,同时覆盖生活技能、信息服务、科普知识、体育文娱等内容的生产创作。值得一提的是,与传统电视收视人群形成互补,在内容气质上和大屏节目的高端大气形成呼应,小屏节目力求精致细腻,既亲近年轻,又老少咸宜。第二、引领主流生态的MCN模式,以品牌优势、名人IP等为挖掘点打造“账号森林”。业内人士认为,广电体系和MCN模式有着天然的高适配性。中央广播电视总台此次下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动各频道频率、栏目、节目内容资源的有效汇聚,生产更多适合新媒体传播的短视频增量内容。央视频鼓励并动员名主播、名记者、名编导分批在“央视频”开设个人账号,把总台独家名人资源变成央视频平台优质内容进行重点开发,尼格买提、李思思、陈伟鸿、鲁健、刘欣、张斌、董艺等纷纷入驻。与此同时,平台以半开放的形式,汇集机构、媒体、社会的优质内容资源,打造独特的“账号森林”体系,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。孵化于主流语境之下的MCN,鲜明有别于传统概念的“网红”。专业化视频制作团队的介入,将大大提升短视频行业优质内容的准入门槛。央视频正在努力打造契合自身品牌调性的生态格局,打造具有强大黏着能力的用户圈层。第三、引领深挖潜在需求的算法体系,进行有温度、有价值的内容推荐。“算法的背后是人,算法的缺陷是价值观的缺陷”。饱受争议的算法,往往让受众成为身陷信息茧房的“井底之蛙”。如今,AI学习进入从迎合到引领的阶段,完成基础数据学习的根据用户兴趣推送,将转变成深度挖掘用户潜在需求。央视频充分应用5G+4K/8K+AI等新技术应用,既让用户拥有千人千面的个性推荐体验,又能在纷繁复杂的资讯世界中找到最权威的声音。融合跨越,发展倒逼立体改革推动多媒体融合发展,讲更好的“中国故事”,传更远的“中国之声”,是党和国家赋予中央广播电视总台的全新使命。这一年多来,总台的融合步伐蹄疾步稳,作为“改革的风向标”,其每一个大动作都牵动业界的目光。至今,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。对即将重磅亮相的央视频来说,这既是巨大的挑战,也意味着重大的机遇。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。与此同时,作为融合发展的“旗舰样本”,央视频是中央广播电视总台全面推进产品布局、业务流程、管理机制重塑的重大改革举措。在新中国成立70周年之际,频道频率全面改版和央视频5G新媒体平台上线,将让总台打出事业发展的组合拳,形成立体化改革的新面貌。能否建立资源集约、协同高效的融合体系,是央视频5G新媒体平台成败的关键。因此,央视频的推出不仅是一次内容的创新,更是一次机制创新的尝试:第一,它将实现真正的大小屏互动链接,围绕IP通过大小屏互补内容打造生态,充分实现总台内容的产业化、全媒化;第二,它将实现总台融媒体制作思维转型,从单纯的电视线性播出思维,转变成新媒体的垂直制作思维、产业先行思维,进入传播优先的大传播时代;第三,它让推动内容生产从创作导向向需求导向的转变,未来更好地满足广大人民群众日益增长的精神文化生活需要;第四,它将调动全台的生产积极性和制作力量,上下同心,投入到高品质短视频的生产创作中,通过原创短视频的供给侧改革,激发总台内容生产的全新活力。如今,央视频5G新媒体平台已经箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何与商业化视频终端分庭抗礼?央视频的诞生必然是一个标杆,它指引着主流媒体如何让互联网这个最大变量成为推动事业发展的最大增量,如何在新媒体时代拥抱新形势、肩负新使命、贡献新作为。我们期待着,这支汇聚全台视听资源和磅礴创作力量的短视频新旗舰,能够旗开得胜,在总台向国际一流新型主流媒体迈进的路上,留下自己坚实的脚印!

随着时代的发展,消费的主流群体也不断更新。如今,90后、00后成为市场中消费的主力军,他们对高科技的痴迷,对新奇技术在现实生活中的应用越来越感兴趣,这就在冥冥之中影响着品牌的营销方式。AI、VR、大数据、5G等技术的出现以及应用,在品牌和科技之家形成了一个无形的链接,使二者相融,为全体社会大众展现了一种打破常规的、创新的、年轻化的营销方式,让品牌更加适应时代发展的步伐,更能够满足消费者的需求。人工智能:在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁Artificial
Intelligence,即人工智能,英文缩写为“AI”,是计算机学科的一个分支,自诞生之日起,并没有得到社会大众的应用和重视。近三十年来,人工智能获得了迅速的发展,在很多领域都获得了广泛应用,并取得了丰硕的成果。随着经济的发展和社会的进步,越来越多的品牌涌入市场,使得市场竞争越来越激烈。在这种情况下,品牌为顺应时代的发展,满足新兴消费者的需求,就必须创新营销方式,而如今的科技发展也的确对这方面有所助力。AI技术对品牌营销有很大的促进作用,比如科大讯飞利用AI语音技术和京东合作的新年营销活动,通过对用户的一句话进行智能语音识别,就能分辨用户的性别和年龄,增强了用户互动性。这不仅在消费者和产品之间架起了一座沟通的桥梁,还在无形之中扩大了品牌的影响力。虚拟现实技术:为用户创造有价值的体验虚拟现实技术,即Virtual
Reality,也就是我们常说的“VR”,是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。随着社会生产力和科学技术的不断发展,各行各业对VR技术的需求日益旺盛。目前,VR技术也取得了巨大进步,并逐步在各个生产领域的到广泛的应用。比如耐克的新广告——《心再野一点》,以全景视角呈现了周冬雨从零开始并成长为金马影后的心路历程。通过VR技术,扩大了广告的感染力,让每个坚持梦想的人都感同身受,让每一个体验的人都可以亲历周冬雨的追梦历程,全方位的见证她的成长,看清她的每一个动作、每一个表情,感受她的喜怒哀乐。VR技术最大的特点就是能够为消费者创造有价值的体验,让受众置身于现实难以到达的环境中,或者置身于某一个人物的视角,进而产生移情作用,以此来调动用户的情绪,并最终影响他们的消费行为。数字技术:让品牌故事更精彩数字技术,是借助一定的设备,将各种信息进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。如今,随着互联网技术的不断发展,人们的生活在恒大和程度上被网络影响着,在这种情况下,我们的进入到了数字化时代。近年来,奢侈品的发展屡遭滑铁卢,但英国奢侈品大牌Burberry(巴宝莉)在中国的生意可谓是风生水起,经过了解,Burberry顺应发展变化,对品牌进行重新定位,这让Burberry成为第一个数字化时尚奢侈品牌。2009年,Burberry开通了Facebook主页,并拥有超过1700万粉丝。同时,在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube或者新浪微博上,Burberry也从未缺席。用社交媒体传播风衣艺术,描绘品牌故事,分享产品发布、时装秀等信息……同时,Burberry还善于和明星、粉丝联动,吸引流量,赢得曝光率。数字化时代,品牌利用数字技术更好的顺应时代,更好的传播信息,才能更好的服务于消费者。大数据:精准定位用户群随着时代的发展和社会的进步,人们在快节奏的生活中,注意力难免有限,这就使得品牌在定位用户群的时候面临着较大的困难。在这种情况下,大数据技术应运而生。目前,品牌对于大数据的应用是很广泛的。品牌可以通过比较精准的数据分析,预测可能的受众群体,性别、年龄、爱好等等,为他们贴上标签。收集到的数据量越大、异质性就越高,数据分析以及预测的结果也就更准确。在精准锁定用户群体的基础上,品牌的广告投放才能够越准确,所获得的营销价值也就越高。5G:未来可期我们这一代人,见证了2G、3G、4G的演变,享受了给我们的工作、生活带来的便利。近年来,第五代移动通信系统——5G,已经成为通信业和学术界探讨的热点。5G时代,意味着一秒钟可以传输3.2G的内容,也就是说,下载一部高清电影只需要一秒钟的时间,速度之快我们可想而知。另外,5G可以极大保证信息传递的及时,同时保证即时反应,对于自动化产业及VR体验等有更高的推动力。5G时代的到来,一定会促进品牌营销向更好更理想的方向变革:首先,在内容方面,有“云上的VR”和“云上的AR”这样的概念,也就是说我们之后的虚拟现实和增强现实将不再依赖于这些现实中的设备,而是通过虚拟现实来实现。用户可以自行选择观看的内容、角度,以及场景。其次,在互动方面做了很大的提升。截止到目前,品牌在营销方面为用户提供的互动方式还仅限于语音和视觉这两方面,但是5G时代,将为消费者提供这两者之外的全新互动方式。再次,在服务受众方面,5G能够更加精准的定位消费群体,为受众提供更好的个性化和定制化的服务。创新就是力量,科技的不断发展必将推动品牌各方面的进步。总之,我们的社会是不断向前发展的,未来还会有更多的科技出现,品牌要做的就是紧跟时代潮流,不断更新和升级营销方式,才能更好的服务消费者,服务社会,才能不被时代所淘汰。

今天是感恩节,不管是那个地方的节日,告诉大家感恩帮助你的人是好习惯。今天品牌为了打动消费者,也纷纷推出了自己的感恩节海报,我们看看那些海报深深打动你了。杰士邦#感恩节#
吃饱了才有力气______。可口可乐#爱上可口可乐#厚积薄发,快乐前行,请好好谢谢那个一直努力的自己。今天#感恩节#,更要可口可乐!方太#感恩节##谢谢你的温暖#华帝#感恩节#
感恩平凡三餐的陪伴,感恩美食告白的浪漫奥迪他,从不擅长解释,
他,始终坚守承诺,他的爱,含蓄而深沉。承爱20年,谍战教父#柳云龙兑现迟到的承诺#,演绎的别样温情。这个感恩季,和全新奥迪A6L一起,阅见人生正当时,回望那些闪光的美好时刻!小米这有一份「感谢」在等你领取金典#感恩节#到啦,有些“感谢”想说给你听:感谢你的挑剔较真,我们才能不断突破。感谢你的一路陪伴,我们才能相守相随。加多宝#感恩节#
能不能给我一首歌的时间?真诚感谢陪伴小宝一路走来的你们。华为#E直以来谢谢你#
感谢你Vivo今天是感恩节,#vivo疼粉小铺#正式开张,我们小铺的宗旨就是:只有你不敢想的,没有我们不敢送的。美的#温暖,就在无风时#
这一路走来,自拍记录了许多的故事和回忆。不止今天,过去和未来的每一个温暖的瞬间都值得感谢。Oppo成长路上,总有噪音干扰。他们说,小城市生活更幸福,你却到大城市闯荡;他们说,到了年纪就该结婚,你选择不将就,等到对的人。这个#感恩节#
,感恩无惧噪音、忠于内心的你。iQOO手机今天是#感恩节#,iQOO感恩有你一路相伴。途牛#感恩节#
今天是一年一度的感恩节感谢粉丝宝宝们一如既往的陪伴携程#感恩节#
是你,让我拥有翅膀,许我展翅飞翔,去抵达生命中的每一处山川湖海。感谢你的给予和放手,让我更勇敢往前走。祝大家感恩节快乐️!安踏#安踏感谢你#麦当劳今天,想给你们一个大大的感谢德克士#感恩节#
感谢你总在馋嘴的时候想到我饿了么#感恩节#— “感谢您的耐心等待”—
“感谢你的风雨兼程”国美身边的父母、身后的TA、随行的伙伴、人生的伯乐……感恩节,这句“谢谢”你想对谁说?一起来@
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是个表达感恩的契机但并不是所有的感谢都只能在今天说,接下来还有很多日子可以向你想感恩的人表达伊利#感恩节#下一个感恩节,希望你也在身边哦~蒙牛#蒙牛日签#
要记得感谢自己的努力和付出,用开朗的态度,过好每一天~早安三只松鼠#感恩节#
感谢生命中所有美好的遇见感谢主人们一直以来温暖相伴最大的愿望,大家都平安健康给幸运一点赶来的时间五芳斋感恩有你,与粽为伍。#感恩节#快乐美柚#感恩节#
想问大家,最近让你感觉特别需要心怀感恩的是什么?我先来,感谢父母身体健康珍爱网今天也请对自己说一声
“谢谢”!洽洽#感恩节#
评论区对你最想感谢的人说一句感恩祝福语叭。旺仔感恩节,大喊一声:我辛苦啦!接下来一定要更加快乐更加旺!海尔喜欢一个人的时候,对方说什么都会心动。今天不管你们说什么,我都回“恩”,考验我们感情的时候到了

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