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虽然中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一

也归于旧事化的剧情经营发售,还记得在二〇一五年的USPS节日广告中

全景勾勒改革开放风貌《希望的大地》以新中国改革开放为背景,网红卖的只是一款产品

网红为什么会这么火?从“芙蓉姐姐”、“凤姐”等,网红就逐渐进入我们的视野,但这个群体真正爆红还是依赖于移动互联网的迅速发展和网络直播的兴起。如今,人人都想而且有机会成为网红。那么,网红经济为什么会这么火呢?早期的网红,由于具有才华而走红于网络。这一类的网红大多是普通人,也就是大众常说的“草根”,他们并非科班出身,而所擅长的值得被大家围观和欣赏的才艺,纯粹是处于兴趣或者好奇,自学成才,由于偶然的机会在网络上被人看到并熟知,吸引了大量人气,甚至拥有固定的粉丝群体。有些网红是以搞怪作秀成名,有很强的“想红”的目的性,常表现为哗众取宠。由此萌生了一个职业,那就是网络推手。但是有团队或者网络推手背后策划的帮助,成名的可能性会更大。还有一类比较特殊的网红,那就是意外走红的网络红人,比如前段时间风靡网络的能出口成章的流浪汉。不论是哪一类网红,他们身上都有能够吸引到受众的点,或是令人欣赏的才艺,又或是令人感叹的品质,总归是拥有某一个闪光点。网红遍地开花的今天,互联网上的网红随随便便都能月入上万元,而像冯提莫、papi酱、费启鸣这样的网红更是摇身一变进入娱乐圈,收入更是客观。随着网红经济的发展,网红已经从原来的线上社交平台逐渐发展到线下的实体产业,渗透到各个领域之中。在营销方面,网红也可谓是专家了。网红依托自身的影响力,赢得了消费者的信任,并潜移默化的改变着消费者的消费行为。于是,出现了“种草”、“拔草”等网络热词,许多网红的粉丝表示“我愿意被种草!”有些超级网红的流量甚至不输明星,而正是由于网红超大的流量和超强的带货能力,很多品牌无论是产品上新还是推广,亦或是评测,这其中都会有网红的身影。爆红网络的“口红一哥”李佳琦,拥有超强的带货能力,仅仅5分钟的时间,就拿下15000单,被称为抖音最牛的推销员。这对品牌来说无疑是天上掉馅饼似的一桩好事,品牌商看到了商机,于是就把越来越多的广告预算安排给了网红KOL,但是对品牌来讲,网红营销,到底是蜜糖,还是毒药?毕竟并不是人人都会成为“第二个李佳琦”的。对于网红营销到底是“毒药”还是“蜜糖”,有人发表了看法:首先,网红可选择的产品单一。就说李佳琦,他卖口红是一流的,马云也比不过他,但如果让他去卖衣服卖蔬菜水果,就不见得会有这样的效果了。其次,网红带货针对性不强。网红卖的只是一款产品,而不是一个品牌,其作用就如同品牌专卖店里的推销员,消费者心里不是完全接受的。再次,网红的流量并不是很高,带货也是给一些小众的人。试想,社会的上层人物,每天日理万机的,还会有时间刷抖音被安利吗?最后,“同一个世界,同样的网红”,以前说化成灰都能认出来的人,现在化个妆就认不出来了。大家都是聪明人,打扮好了卖货,说服性太低,很难拥有长期且固定的粉丝。综上所述,这些人认为现阶段的网红营销好似小打小闹,对于打造好品牌,增加品牌附加值和提高品牌知名度上面,还需要再发展再提高才好。但也有些人认为,网红营销也并不是一直都会是小打小闹,现在的流量网红多集中在衣服和美妆领域,未来的发展过程中,如果网红不“消失”在这个世界上,那么就一定会出现在生活中的各个领域,那时候,网红的影响力就会比现在大得多了。很多事为什么会一步走错步步走错,是因为一开始就搞错了打开方式。要网红营销不是毒药,就要选择与品牌的调性相适应的网红,仍然以李佳琦为例,他适合卖口红,而且他卖口红的方式前无古人,不然为什么做舞蹈演员的时候没有走红呢,就是这个道理。除此以外,网红属于“草根”,与消费者的距离更近,更能代表消费者的消费需求和消费心理。而且,网红的粉丝基本上都是固定的,选择了合适的网红,流量就是流量,本质上与同等流量的明星没有区别。网红经济是从2016年才逐渐发展起来的,还属于很早期的阶段,网红自己每天都在想“我还能火多久”这个问题,因此品牌要想获得发展,可以依靠网红,但绝不能依赖。品牌还是要做好自己的产品,构建好产品宣传的方式和渠道,并随着网红经济的快速发展,成为孵化网红的流量池也是一个上上之策。那么,对于网红营销是“毒药”还是“蜜糖”这个问题,大家怎么看呢?

8月23日,以“睿耀时代创新
探索智慧世界”为主题的2019科睿国际创新节·科睿创新奖在北京圆满落幕,峰会现场汇集了来自多个领域的行业领袖、学术专家及资深媒体人,吸引了百位品牌广告主及代理商到场参加。在本届科睿国际创新节颁奖典礼上,昌荣传播凭借为中国银行、中国邮政、今麦郎、今世缘等品牌客户打造的多个精彩案例与传播战役,斩获营销创新类金奖与品牌创新类别四金一银的亮眼成绩。同时,昌荣传播CEO党郃先生被组委会授予2019
科睿年度影响力人物的殊荣。营销创新类金奖
《“今世缘·等着我”公益产品上市及募捐案例》品牌创新类金奖
《今麦郎凉白开品类教育营销传播项目》营销创新类金奖
《中国银行随心女人卡整合营销项目》品牌创新类银奖
《中国邮政与华为建立战略合作》科睿国际创新奖作为表彰创新思维、创新产品、创新技术、创新玩法和勇于创新的领军人物的行业创新奖项,旨在引导行业创新发展方向,形成行业创新发展的源动力,让更多的创新成果被发现、被表彰、被运用、被普及。本届“科睿国际创新节”在往届峰会的基础上,将“万众创新”的主题进行了更深一步贯彻,在持续推动企业创新方面,将目光聚焦在科技、商业、文化、营销、品牌、产品等多个方向,更加关注行业发展的创新驱动力。昌荣此次在创新节上斩获的六项殊荣,也代表着行业对于昌荣在创新领域所作出成绩的认可与肯定。作为坚持为客户带来创新源动力的代理商,昌荣传播今后将通过创新资源整合,更新迭代多维营销能力与技术以及不断开拓与发展创新思维与理念,助力更多品牌客户成为各个行业创新发展道路上的指南针与方向标。在完成推动自身创新、引领行业创新目标的同时,昌荣也将助力更多追求创新的企业和品牌在创新中收益,在创新中发展,在创新中致胜。为进一步推进中国制造向中国“智”造转变,助力更多品牌打造更加亮眼的创新成绩单。

以希望为媒,以奋斗为介,由中央广播电视总台出品,吴子牛执导,王成刚编剧,李雪健、杨铮、印小天、姜妍等主演的电视剧《希望的大地》正在央视综合频道播出,该剧以平民英雄的群像,从普通百姓的命运波折,折射出伟大的时代变迁与社会进步。随着剧情的不断推进,该剧收获如潮好评,并斩获全国电视剧收视率冠军。全景勾勒改革开放风貌《希望的大地》以新中国改革开放为背景,以表现“历史转折中的中国人民”为主题,以马、吴、柳、田四个家庭为主要代表的16位故事主人公,聚焦了工、农、商、学、兵等多个领域,弘扬了新中国风云激荡、天翻地覆的发展奇迹,以小人物反映大时代,以大时代呼应小人物。这部剧以人物群像的塑造,全景式勾勒出改革开放时期中国社会的整体变化。其中有马尘、吴蔚然等不向命运低头,努力学习考取大学为国家做贡献的下乡知青;有吴欣然这样秉持新闻理想、不忘初心不忘使命、将一线新闻呈现给读者的新闻工作者;有柳莹这样多年矢志不渝,终于赢得中国电子业完全自主知识产权的科学家;有吴文渊这样不屈不挠、以教书育人为己任的人生导师;有董望春这样恪守“民为政首、农为邦本”,辞去官职想学习更多知识来指导实践的基层干部;有“月亮湾”生产队大队长田庆丰这样出身贫寒却不甘贫穷,紧跟政策带领村民走上富裕道路的农村改革典型,还有柳诚这样先人后己、先大家后小家,精诚待人无私奉献的忠诚卫士。正是这群锐意进取、热爱生活的小人物,凭着一往无前的勇气和坚定的改革决心,在城乡、居民、产业、科研等各个纬度上,在历史的重要节点和政策节点上,走出了一条康庄大道,取得了举世瞩目的改革成就。该剧采用现实主义风格,点面结合,呈现出鲜明的时代烙印。故事紧扣改革开放之初到中共十八大召开前社会的总体特征,通过描写不同时期国家政策出台对于主人公命运产生的深刻影响,实现了个体命运与国家命运的有机交融和同频共振。老中青实力班底致敬时代楷模纪念是为了不曾忘却出发时的誓言,驻足是为了牢记整装前行的使命。该剧一开篇,就是几位见证了国家发展的“老知青”返回当年的知青点,重温初心。可以说,这部剧不仅是关于奋斗的时代颂歌,也是对国人努力创造幸福生活、国家愈加强大的纪念与驻足,更是以奋斗的名义对光明未来的美好希冀与自我鞭策。这部剧以扎实的情节、饱满的人物、精心的叙事、考究的细节俘获了观众的心,主创人员功不可没。该剧由被誉为电视剧行业的“国家队”中国电视剧制作中心有限责任公司承制,老、中、青三代演技派代表倾力还原改革开放风貌。导演吴子牛为演员们的表现打99.9分,编剧王成刚则被演员们角色塑造的准确度以及敬业态度所感动。该剧拍摄的景点涉及山西、北京、天津、广东四省市八地,历时3个月完成全部拍摄。涉及大的场所数量320个,搭建和多次改造的场景达到上千个,摄制组职员近600人,参演人数达1万人以上。如此宏大的工程量对于剧组来说是不小的挑战,这部剧剧组迎难而上的精神与剧中主人公的奋进精神相得益彰。史诗品格唱响精神赞歌这部剧塑造了马尘、董望春、吴欣然、柳莹、田庆丰等一批时代拼搏者的形象。恢复高考后,马尘、吴蔚然、柳莹等下乡知青如愿走进大学课堂,改革开放的春风吹来,田庆丰带领村民进行蔬菜大棚种植、办起了养殖场,马昊前往深圳打拼寻梦。他们在时代的感召下,与国家同命运,同血脉,以顶天立地的生活态度,活出了无数奋斗者的中国梦。正如王成刚表达创作感想时所说:“当你俯下身看这段历史、看这些人物的时候,你会关心那些手上有茧、脚底上有泥、心中有希望的人,你就一定能做好!”情节与情怀并重,是新时代影视作品面临的新课题。难能可贵的是,这部剧很好地平衡了“情节”与“情怀”之间的关系,既有跌宕起伏的情节,又充满了将“大情怀”落地的现实话题,兼具主旋律价值观与深刻的社会思考。志之所趋,不可阻挡。今天,我们比历史上任何时期都更接近实现中华民族伟大复兴的光辉目标。这部剧诉说着来时路的不易与前行路的坎坷,同时也鼓舞着屏幕前的每一个普通人:美好的未来需要我们用信念去写就、用奋斗去拼搏。

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